江蘇省國內旅游收入的影響因素分析

朱潤琪

作為“無煙工業”和“朝陽產業”的旅游業，在國民經濟中占有重要地位。本文選取江蘇省13個市2011—2020年的相關數據進行分析，并把國內旅游收入作為被解釋變量，地區生產總值、人均可支配收入、公路通車里程、旅行社個數、第三產業生產總值和國內旅游人數作為解釋變量。用OLS模型進行分析，然后進行了統計檢驗、多重共線性檢驗和異方差檢驗等，對存在問題的部分進行修正得到最終結果，據此對江蘇省旅游業的發展提出建議。

一、問題的提出

旅游產業是依托旅游資源，依托旅游設施，為游客提供旅游觀光服務的產業，也被稱為無煙產業。狹義上的旅游業，主要是指旅行社、酒店、旅游車船公司以及專門從事旅游商品銷售的旅游企業；從廣義上講，旅游業是指專業經營旅游業的部門，它涵蓋了與旅游業有關的各個行業，是一種新的、高層次的社會消費形態，是一種將物質生活與文化生活消費相融合的產物。

隨著我國社會經濟的快速發展，旅游業也逐漸由一種極少數人享用的奢侈品轉變為日常消費品，它已成為人們追求更高品質生活的一個重要方面。江蘇省的經濟比較發達，旅游要素種類繁多，服務設施齊全，具有發展全域旅游的有利條件。作為一個經濟發達、文化發達、科學技術發達，對外開放程度比較高的省，其旅游公共服務和旅游效率的綜合評估數值比全國同期的平均值要高。基于此，本文選取了江蘇省13個市2011—2020年共10年的相關數據，并對其進行了分析，以了解江蘇省國內旅游收入的主要影響因素，進而提出相關建議。

二、模型設定與回歸分析

（一）變量選取

旅游具有社會效益和經濟效益，它不但可以充實人們的精神生活，也能夠推動國家經濟的發展，帶動社會各界人士的就業。國內旅游業收入是反映一國或地區旅游業發展水平的最直觀的指標，綜合反映了當地旅游經濟的運行情況。因此本文選取江蘇省國內旅游收入（Y）作為被解釋變量，并選取以下指標作為解釋變量。

地區生產總值（X1）：GDP是指該區域某一段時間里生產活動的終極產出。只有大力發展本地區的經濟，增加地區生產總值，才能有更多的經費來宣傳旅游業、發展旅游業，吸引更多的旅游者，從而提高當地的旅游業收入。

人均可支配收入（X2）：居民可支配收入是指居民最終用于消費的支出。人均可支配收入越多，人們的消費需求越多、消費能力和消費欲望也就越強，因而人均可支配收入也在一定程度上影響著一個地區的旅游收入。人均可支配收入提高了，旅游收入在一定程度上也會相應地提高。

公路通車里程（X3）：隨著人民生活水平的提高、汽車保有量的增加，自駕游逐漸盛行起來，公路的便利與否也成為人們選擇旅游地的影響因素之一。正所謂“要想富先修路”，當地基礎設施的完備與否，也成了當地旅游業發展的影響因素之一。

旅行社個數（X4）：旅行社個數是一個區域旅游發展水平的重要指標。總的來說，隨著旅行社數量的增加，居民了解旅游的渠道的拓寬，可以促進國內旅游業的發展。

第三產業生產總值（X5）：第三產業以滿足內需為主，其增長率波動不大，有助于提高經濟增長的穩定性。此外，消費是拉動經濟增長最可靠、最持續的力量，而第三產業又和消費密切相關。

國內旅游人數（X6）：一般情況下，游客數量與旅游收入之間存在正相關關系。隨著某個市場或某一產業消費人數的持續增加，消費群體的大規模聚集，將會帶來該產業的繁榮和收入的增長。

（二）模型設定

本文選取面板數據模型的一般形式：

Yi=β0+β1X1+β2X2+β3X3+β4X4+β5X5+β6X6+μ

其中，Y代表江蘇省旅游總收入；X1代表地區生產總值；X2代表人均可支配收入；X3代表公路通車里程；X4代表旅行社個數；X5代表第三產業生產總值；X6代表國內旅游人數；βi代表未知參數；μ代表隨機誤差項。

（三）OLS估計

本文選取的2011—2020年江蘇省13個市的地區生產總值、人均可支配收入和公路通車里程等數據均來源于江蘇省統計局統計年鑒。接下來對選取的相關數據進行OLS估計：可以得到回歸結果為InY=89.091-0.096InX1-0.005InX2-0.008InX3-0.381InX4+0.283InX5+ 0.142InX6+μ。

三、平穩性檢驗

（一）統計檢驗

由OLS回歸結果可以得知，R2=0.988，說明模型與樣本觀測值的擬合優度較高，具有一定的可靠性。

（二）計量經濟學檢驗

1.多重共線性檢驗

為了檢驗模型是否存在多重共線性，我們可以從VIF的大小來判斷，一般取10為邊界。當VIF小于10時，則不存在多重共線性；當VIF介于10和100之間時，則存在較強的多重共線性；當VIF大于等于100，則存在嚴重的多重共線性。由表1可得，本文的VIF=59.709，存在較強的多重共線性，故應進行修正。

本文選取增刪變量的方法進行修正，由表2我們可以得知，X5和X1之間，存在較強的多重共線性，故我們只保留其中一個變量，將X5剔除。然后對剩余變量進行OLS估計，結果見表3。

2.異方差檢驗

通過White檢驗，可以發現P=0.0078，拒絕了同方差的原假設，認為存在異方差。

然后，采用加權最小二乘法WLS進行修正，結果見表4。

最終回歸結果為InY=-7.063+0.03InX1-0.002InX2-0.012InX3+0.349InX4+0.139InX6+μ。

四、結 語

綜上所述，在影響旅游收入的諸多因素中，地區生產總值（X1）、旅行社個數（X4）、國內游客人數（X6）對江蘇省旅游收入的提高有顯著正影響。因此，針對以上回歸結果，本文提出了相關建議以促進江蘇省旅游業的進一步發展。

首先，大力發展經濟，提升地區生產總值。一個地區的經濟發展水平影響著當地居民的消費能力，提高地區生產總值有助于為旅游創收。由于江蘇省的旅游收入并非全部來自當地居民，也有來自海外的大量游客。因此要大力發展我國經濟，更要加大我國與世界各國的聯系以促進江蘇省旅游業的發展。

其次，采取措施吸引游客，提高旅游人數。江蘇省游客數量與旅游業收入之間存在著顯著的正相關關系，對江蘇省的旅游業發展具有重要的指導意義。與此同時，也要注重江蘇省特色旅游產品的宣傳，建立自己特有的區域和傳統文化的品牌，提升知名度，吸引更多的游客。

再次，完善當地的旅游服務，增加旅行社數量，并探尋新的發展路徑。在充分了解江蘇省旅游資源的基礎上，提出合理的旅游線路，提高旅行社的質量，提升旅游者的滿意度。使旅行社通過口碑效應，對江蘇省旅游產業的發展起到推動作用。

最后，完善基礎設施建設，加大江蘇省旅游基礎設施建設資金的投入。在交通設施方面，不僅要維護好公路，還可以開發更多的旅游路線，從而使全省的交通線路向四面八方延伸，構成一個網絡狀的旅游格局，使旅客能夠更加便利地選擇出行路線。