中國珠寶　以璀璨之美　點亮生活的每一刻

董瀟

國潮店王府井店

中國500最具價值品牌

近年來，年輕消費者逐漸成為珠寶市場的主力軍。為了迎合這一趨勢，中國珠寶從產品、形象到營銷策略都進行了針對性的調整，以吸引年輕消費者的目光。在產品方面，中國珠寶推出了“追光”系列，采用精巧的硬足金工藝，展現出簡約而高級的線條，完美契合了當代年輕人向陽生長、大膽追夢的個性。而LoveStar高端婚慶系列則以五芒星為靈感，寓意守護愛情，滿足了年輕人在婚慶珠寶方面的個性化需求。此外，品牌還推出了“美好時刻”“只此青綠”等設計感十足的珠寶系列。在形象上，中國珠寶自2019年起不斷煥新店面形象，推出了時尚輕奢店、國潮店等特色門店，以滿足不同消費群體的需求。時尚輕奢店以“晶鉆之境·意蘊閃耀”為設計概念，主打中高端消費市場，而國潮店則圍繞“中華美學珠寶”的品牌定位，主營古法黃金及具有中國文化內涵的珠寶，展現出雅致、大氣、吉祥的新中式國潮風。在營銷方面，中國珠寶與多位年輕時尚的藝人明星展開合作，通過明星佩戴、到店等形式深入年輕消費群體。同時，品牌在社交媒體平臺上加大投入，開展廣泛的達人種草、探店活動，并打造了品牌專屬虛擬IP形象“鵲寶”，以萌趣可愛的形象贏得了年輕消費者的喜愛。此外，中國珠寶還于2023年首次開展了校園音樂季活動，以音樂的形式傳播龍文化，深入校園年輕潛力消費人群?！爸袊閷殹蓖ㄟ^多維度深耕年輕消費市場，成功吸引了眾多年輕消費者的關注和喜愛。

鵲寶禮盒

藝語盛世螺鈿新品

隨著中國文化自信的增強和民族凝聚力的提升，越來越多的本土品牌開始關注并傳承中國傳統文化。中國，擁有5000多年的悠久歷史和燦爛文明，其民族文化的輝煌成就已成必然。在當前綜合國力不斷提升的時代背景下，中國傳統文化的復興和流行已是大勢所趨。各行各業對國潮風的熱衷，讓優秀傳統文化得以傳承和發揚。然而，在傳承傳統文化時，應避免全盤拋棄或全盤繼承，而應推陳出新，實現優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展。通過賦予其新的時代內涵和現代表達形式，激活其生命力，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采。傳承與創新并非相互排斥，而是相輔相成的。在文化自信的時代背景下，越來越多的國人，特別是年輕人，渴望在國潮消費中找到對中國文化的認同感和自豪感。中國珠寶作為行業代表，更是堅守“中華美學珠寶”的定位，將中國優秀的傳統文化與美學精神融入珠寶首飾之中，如以經典文學作品為設計元素的《文學珠寶》系列、以花中“四君子”為主題的《梅蘭竹菊》系列等。近年來陸續推出的“美好金”“只此青綠”“中國·龍”系列更是將中華優秀傳統文化與現代審美完美結合，備受年輕消費者的喜愛。通過運用國際前沿的材料創新技術、數控切工技術、磁控等離子表面處理技術，中國珠寶成功打造出“五芒金鉆”系列產品，展現出純金質地的鉆石般閃耀外觀。這一創新工藝不僅榮獲了“2023年中國珠寶玉石首飾行業協會科學技術獎·產品創新獎”二等獎，還展現了品牌在技術上的卓越創新。2023年12月，第三屆“天工”珠寶首飾設計大賽中，中國珠寶的作品《藝語盛世》以漢代織錦護臂《五星出東方利中國》為靈感，采用螺鈿工藝，憑借其新穎的設計和精美的工藝榮獲金獎。這一作品不僅具有極高的藝術價值，還體現了收藏價值，進一步彰顯了中國珠寶在傳承與創新方面的卓越成就。

龍年生肖新品發布會現場

《時尚北京》對話中國珠寶

《時尚北京》：每個企業都有它自身獨特的企業文化，中國珠寶是怎樣將自己的企業文化滲透到發展經營當中并將之傳授給大眾的？

中國珠寶：中國珠寶始終致力于提供高質量的產品和服務，以創造卓越的消費者體驗為核心目標。為此，不斷強化質量管理，提升服務水平，通過實施企業督導制度、持續修訂和完善企業標準，以及舉辦品牌質量月便民服務活動等舉措，積極踐行“質量為先、誠信為本”的承諾。這些努力不僅贏得了權威機構的認可，更獲得了廣大消費者的信賴和好評。多年來，中國珠寶連續在中國質量檢驗協會主辦的“3·15”主題活動和9月全國“質量月”活動中榮獲“全國質量誠信領先品牌”“全國產品和服務質量誠信示范企業”“全國質量檢驗穩定合格產品”等多項殊榮；同時，還獲得了“2023中國黃金珠寶消費者滿意度調查-全國連鎖推薦品牌”等榮譽。這些榮譽不僅是對中國珠寶過去努力的肯定，更是對未來發展的鞭策。中國珠寶將繼續秉持質量至上的理念，為消費者提供更優質的產品和服務，為行業的健康發展貢獻自己的力量。

《時尚北京》：近年來，許多品牌在數字化發展和中國智造方面取得了重要的成果，中國珠寶在數字化轉型和智造領域是否也有重大突破？可否列舉一些實例。

中國珠寶：中國珠寶積極探索數字化轉型及新營銷模式，電商業務板塊多平臺布局、立體化經營，已在天貓、京東、抖音、快手、拼多多、騰訊等平臺開設品牌官方旗艦店，線上銷售平臺矩陣已具規模，銷售業績屢創新高，為消費者帶來更貼心、更便捷、更高效的服務。

《時尚北京》：中國珠寶是如何推動整個中國珠寶行業發展讓同行交口稱贊，又是如何培養諸多鐵桿粉絲讓其忠實追隨？

中國珠寶：自創立之初，中國珠寶便承載著國家級珠寶首飾企業的榮耀使命，不僅曾負責全國鉆石、珍珠等一類商品的許可經營審批與配額管理，更在業界開創了多個先河。公司舉辦了首屆“中國珠寶首飾交易會”，模特佩戴精美首飾在“T臺”上演繹時尚，引領了國內珠寶走秀的新潮流。同時，公司還創立了《中國珠寶首飾》雜志，作為國內首份珠寶首飾專業雜志，其創刊號以佩戴鉆石首飾的女模特為封面，開創了國內先河。在拓展國際合作方面，中國珠寶公司積極承辦中澳政府間合作項目，引進澳大利亞先進的鉆石切割與打磨技術，為中國培養并輸送了大批鉆石加工業人才。此外，公司還組織代表團遠赴巴塞爾珠寶鐘表展，并親自設計了中國館，展示了中國珠寶的精湛工藝與獨特魅力。作為發起單位之一，公司還推動了上海鉆石交易所的成立，為國內外珠寶業界的交流與合作搭建了重要平臺。中國珠寶始終牢記國資央企的使命擔當，致力于實現人民對美好生活的向往。公司矢志不渝地追求高品質珠寶首飾產品與優質服務的完美結合，以點亮人民的美好生活為己任。

《時尚北京》：您覺得現在的北京珠寶黃金市場發展如何？

中國珠寶：行業整體發展態勢“向好”，經濟持續回升，黃金珠寶市場也展現出了活力滿滿、暖意融融的新勢頭。

《時尚北京》：如何看待未來金價走勢對黃金消費市場的影響？未來中國珠寶會有什么新的發展計劃？

中國珠寶：黃金依然是中國珠寶首飾市場的主力品類。未來，中國珠寶將圍繞古法金、硬足金兩個品類，研發更多符合市場需求的黃金產品，2024年新推出結合螺鈿工藝打造的全新黃金產品系列，硬足金“追光”也會進行迭代升級，發布2.0版本，用精美的工藝、新穎的設計和豐富的文化內涵點亮消費者的美好生活。