趙卉洲 向世界傳遞中國之美

藝之卉時尚集團創始人兼首席設計師 趙卉洲

HUI品牌的每一次發布都在米蘭時裝周上引起熱烈的反響，讓中國風在國際舞臺上一次次絢爛奪目。趙卉洲坦言：“每一次到米蘭辦秀都是一次學習與成長的機會，會遇到不同的挑戰，但一次比一次更加從容，也更加篤定初心。”她表示，如何把中國的傳統文化當代化，如何讓時裝更時尚更國際化，對于她與HUI團隊來說，是一直在思考與探索的問題。

說起品牌在國外的發展，趙卉洲說道：“我們在國外一些核心的買手店有售，并且有自己的店中店。HUI MILANO在國際上的定位就是來自中國的奢侈品，作為米蘭時裝周的常客，自2015年以‘記憶的空盒子首次亮相后，2018年至今，HUI每年作為中國品牌都有亮相官方日程。2024年我們計劃在海外開設獨立門店。如果我們的品牌要在海外脫穎而出，一定要結合當地的文化輸出中國的美學，代表中國的設計，在國際舞臺講好東方故事，而不是一味在西方審美架構下跟隨，做出雷同審美的品牌。”

中國品牌要想走出去，就必須有自己的核心競爭力。趙卉洲認為品牌的基礎是產品，中國企業想要建設全球性的品牌，一定是要具有辨識度、可持續性發展及創新的，需要立足并深挖中國優秀的傳統文化，再結合全球的消費和文化語境去表達。“少數民族對傳統文化的保護和沉淀做得特別好，比如苗繡、彝繡，其中蘊含著豐富的歷史文化，令人震撼，希望能讓更多人去了解中國少數民族文化的美。”她以實際行動傳承中華優秀文化，一直在路上，一直在堅守，努力讓世界看到屬于中國的時尚魅力。

在趙卉洲的心里始終都有一束光，這束光來源于對設計的熱愛和對傳統文化的追尋。“當內心擁有了那束光，就可以無所顧忌地向著它奔去。作為一名設計師，創新、創意是一輩子的事。”

中國元素越來越被世界認可，很多奢侈品品牌也大量地在各種產品中運用中國元素。“從中國制造到中國智造，目前中國的品牌已經走上了新賽道，正逐漸擺脫低廉的標簽往中高端化發展。”趙卉洲談道，“獨有的中華上下五千年文化賦予了中國品牌悠久的歷史和底蘊，源源不斷的新生力量推動著中國品牌的發展勢能越來越強，在東方文化內核和集群效應的顯現下，中國品牌也在逐漸實現由‘賣產品到‘賣文化轉變。前幾年國潮熱的興起，近年來走出國門的新中式，都是中國品牌中國文化國際化表達的縮影，讓我們可以直觀感受到海外消費者對中國自主品牌的了解有了新的認識。”

中國文化博大精深，“時尚必須要有文化底蘊，不能脫離我們的文化背景”，趙卉洲秉持著這樣的想法堅持對非遺文化的探索和保護。“文化是國家的軟實力，中國文化在海外的廣泛傳播很大程度上取決于我們綜合國力的提升，從而帶動了傳統文化產業和文化創意產業的創新和進步，我們的高勢能文化、高勢能品牌也會吸引世界民眾的好奇和關注，這是關鍵的核心。文化是流動的，世界也充滿了流動，在連續不斷的傳播、發展和變化中，中西文明的價值互補和融合會處在一個相對的平衡。走出去對于我們自身而言，也是開拓視野、考察學習的好機會。拿HUI品牌來說，不管是在國外辦秀還是開店，都是我和團隊不斷精進、打磨自己的一個過程，最初大家對HUI是很陌生的，只知道這是一個來自中國的品牌，現在情況有了明顯好轉，我們會聽見‘哇，我知道，這是來自中國的一個非常有民族特色的品牌之類的聲音，這也是對于我和團隊的認可，讓我們更有動力推進品牌的國際化進程。”

每一年，趙卉洲都會帶領團隊前往貴州、云南等地進行采風，“在和當地傳統手工藝人交流的過程中，我們能夠挖掘到不少多姿多彩的非遺文化，然后再站在設計師的視角將這些非遺元素融入現代的服飾當中”。從“序”“筑造”“中國名伶”“中國茶”“中國燈籠”“中國戲曲”“中國女書”“屏風之外”“蝴蝶媽媽”，再到“木蘭辭”和“苗印”，趙卉洲用在米蘭時裝周一次又一次的驚艷呈現向世界展示著中國深厚積淀的傳統文化和令人嘆為觀止的非遺手工藝。

傳播中國文化，趙卉洲覺得自己肩上背負著“讓世界看到中國設計”的責任：“文化交流的過程就是文化傳播的過程，文化傳播的過程其實也是文化接受的過程，中國文化傳播到海外并被其他民族和國家接受進行創造性的轉化，是好的現象與必然的趨勢。相較于文化，文明更具有普世性，它是各國文化在碰撞交流中沉淀的精華，是大家達成的大致的共識，我們也需要這樣的共識。”

正因為如同趙卉洲這樣的設計師們前赴后繼的努力，伴隨著中國國力的崛起和文化自信的增強，“新中式”風格開始成為年輕一代熱衷的時尚選擇。在她看來，如今的“新中式”熱潮背后其實是當下中國人對于東方文化的理解在升級。“‘新中式的‘新可以理解為新潮、新穎、新奇，也可以理解為創新，是基于我們已有的中國傳統文化去進行新的表達。”

趙卉洲將這其中的文化傳承理解為是由內而外的一場出走和探尋。“我們傳承的不僅僅是形式，更是其中所包含的精神。”趙卉洲認為如今的“新中式”風格變得更加活潑和多元，“一方面致敬了那些傳統的燦爛文化遺產，一方面也融入了我們所想要表達的風格，讓新與舊交織碰撞出不一樣的火花。走出去了，才能更好地走回來”。

對于未來，趙卉洲有著清晰的規劃：“海外市場比較成熟，相對來說審美差異化做得比較好，只要品牌足夠極致表達自己的美學，產品做得足夠精彩，就會有相應的顧客人群為產品買單。同時站在全球語境下，你會更清晰地看到自己的定位，及時做出調整，我們未來會繼續在國際舞臺講中國故事，在全球一些有代表性的地方開設品牌門店。跟全球頭部買手店繼續合作，把品牌和產品傳播到更多更遠的地方。”

“設計對于我來說就等同于生命。”幾十年的服裝設計生涯，趙卉洲不斷創新，不斷挑戰自我，這一路走來，讓她從一個白手起家的創業者到享譽國內外的知名設計師，始終不變的是她對設計的熱愛。都說興趣是最好的老師，對趙卉洲來說也是一樣。“能讓我一直堅持下去的動力就是熱愛，非常慶幸我依然熱愛設計。”