鄉(xiāng)村振興助推農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)踐探索

吳貴梅

摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國(guó)致力于全面解決“三農(nóng)”問(wèn)題、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)家的重要國(guó)策，是全面實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的重要路線(xiàn)和指導(dǎo)方針。我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村受限于資源、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面因素的制約，發(fā)展水平相對(duì)落后，影響了農(nóng)業(yè)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。文章從這三方面因素入手，分析并探索了改革措施，旨在進(jìn)一步加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)業(yè)農(nóng)村；經(jīng)濟(jì)發(fā)展

一、引言

建設(shè)“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的新農(nóng)村是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心目標(biāo)，是進(jìn)一步縮小我國(guó)城鄉(xiāng)差距，全面建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)以及農(nóng)村現(xiàn)代化的重要任務(wù)。我國(guó)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興這一戰(zhàn)略，是解決“三農(nóng)”問(wèn)題、守住糧食安全底線(xiàn)、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收、農(nóng)村和諧發(fā)展的重要指導(dǎo)方針。本文以財(cái)政金融助農(nóng)、綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展和休閑農(nóng)莊建設(shè)三種模式為例，對(duì)助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑措施進(jìn)行了探索，希望能夠?qū)︵l(xiāng)村振興戰(zhàn)略的加快落實(shí)有所幫助。

二、創(chuàng)新金融手段，助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

相對(duì)于城市而言，農(nóng)村的財(cái)政基礎(chǔ)薄弱分散，金融體系不健全，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，極大地影響了農(nóng)業(yè)農(nóng)村的現(xiàn)代化發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展，就必然需要進(jìn)一步加大農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)財(cái)政資源的大力投入，創(chuàng)新改革農(nóng)業(yè)農(nóng)村財(cái)政金融體系，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供核心保障力和推動(dòng)力。通過(guò)財(cái)政金融手段對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)體系進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的活力和資源總量，可以有效促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，整合調(diào)整農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展質(zhì)量和效率提升，是提升農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)效益、拓展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑、縮小城鄉(xiāng)差距的重要途徑。

（一）統(tǒng)籌管理財(cái)政資源，加強(qiáng)財(cái)政導(dǎo)向農(nóng)業(yè)農(nóng)村

政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的財(cái)政支持，設(shè)立鄉(xiāng)村振興專(zhuān)項(xiàng)財(cái)政資金使用制度，統(tǒng)籌管理助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的財(cái)政資源，不斷提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展財(cái)政資源的投入力度。政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型專(zhuān)項(xiàng)資金的調(diào)撥效率，保障農(nóng)業(yè)農(nóng)村擁有充足的專(zhuān)項(xiàng)發(fā)展資金，既能夠?yàn)檗r(nóng)業(yè)農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展提供推動(dòng)力量，也可以為相關(guān)金融政策的落實(shí)以及社會(huì)資本的投融資運(yùn)作提供政府資金的引導(dǎo)和擔(dān)保作用。由于各地區(qū)發(fā)展不均衡，往往會(huì)產(chǎn)生虹吸效應(yīng)，發(fā)達(dá)地區(qū)會(huì)吸引到更多的資源，而欠發(fā)達(dá)地區(qū)由于資源短缺導(dǎo)致難以發(fā)展。因此，政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)縣市、貧困縣市的資金資源扶持力度，統(tǒng)籌管理、平衡不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展資金，加強(qiáng)發(fā)達(dá)地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)之間的溝通交流，構(gòu)建完善的資源互換合作機(jī)制，有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的整體發(fā)展。另外，這種統(tǒng)籌管理和資源調(diào)配模式，結(jié)合各地區(qū)特色和優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建富有地方特色的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有效預(yù)防由于農(nóng)業(yè)同質(zhì)化發(fā)展導(dǎo)致的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、附加價(jià)值降低、抗風(fēng)險(xiǎn)能力降低等問(wèn)題，既能夠提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金的利用率，同時(shí)也可以真正為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保證以及前進(jìn)動(dòng)力。

（二）完善農(nóng)村現(xiàn)代化金融體系建設(shè)

完善的現(xiàn)代化金融體系是提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展效率的重要推動(dòng)力，金融的促發(fā)展能力能夠?yàn)檗r(nóng)業(yè)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)更多的社會(huì)資源、更科學(xué)的發(fā)展指導(dǎo)和更加完善的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，對(duì)全面提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力、推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體系與市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)體系深度融合等意義顯著。通過(guò)金融體系的建設(shè)和金融手段的應(yīng)用，可以有效降低農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)投融資、貸款等方面的難度，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足的資金保障，有助于促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和規(guī)模擴(kuò)大。政府部門(mén)可以為農(nóng)村基層和社會(huì)資本搭建溝通和交流的橋梁，共同開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展金融服務(wù)平臺(tái)，由基層村委會(huì)組織農(nóng)民共同進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)、抵押貸款、信用擔(dān)保、投融資等活動(dòng)，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展提供必要的、充足的資金支持，減少資源損耗，提升金融效率。社會(huì)資本能夠在農(nóng)村開(kāi)辟一條新的投資渠道，在政府的有力擔(dān)保和農(nóng)村的產(chǎn)權(quán)抵押下也不用擔(dān)心虧本，即使經(jīng)濟(jì)效益不高但足夠穩(wěn)定保值；社會(huì)資本依托自身更加廣闊的視野和市場(chǎng)信息，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展提供指導(dǎo)，豐富多樣化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道，助力農(nóng)村健康平穩(wěn)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙方共贏。上級(jí)政府部門(mén)成立專(zhuān)門(mén)的監(jiān)管委員會(huì)對(duì)金融活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)管、監(jiān)督和仲裁，保障社會(huì)資本及時(shí)、穩(wěn)定地提供金融服務(wù)，保障農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，防止出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)糾紛，實(shí)現(xiàn)合作共贏，為農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興起到重要的推動(dòng)和保障作用。另外，農(nóng)業(yè)農(nóng)村金融體系的完善，還包括各種保險(xiǎn)和基金等機(jī)制的構(gòu)建。農(nóng)業(yè)農(nóng)村的抗風(fēng)險(xiǎn)能力較低，通過(guò)完善保險(xiǎn)和基金制度，保障農(nóng)業(yè)農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)定性，緩解由于意外因素導(dǎo)致的返貧問(wèn)題；也能夠在教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等方面為農(nóng)民提供保障，對(duì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村的生活富裕和鄉(xiāng)村宜居等現(xiàn)代化發(fā)展有著重要的推動(dòng)作用。

（三）完善農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易機(jī)制

完善農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易機(jī)制，是進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村向著市場(chǎng)化、現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系發(fā)展的重要制度。完善的農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易機(jī)制，包括產(chǎn)權(quán)登記、價(jià)值評(píng)估、市場(chǎng)交易和風(fēng)險(xiǎn)處置等相關(guān)機(jī)制，對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)的價(jià)值進(jìn)行合理評(píng)估，在此基礎(chǔ)上為農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展提供科學(xué)建議，也向社會(huì)資本展示農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展?jié)摿凸逃匈Y源，提升投融資方的信心，有助于為農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展吸引資源，從而加速農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)構(gòu)建現(xiàn)代化的農(nóng)村集體資產(chǎn)交易平臺(tái)，簡(jiǎn)化、規(guī)范產(chǎn)權(quán)登記流程，明確產(chǎn)權(quán)所有人，為農(nóng)村集體資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)交易提供明確的法律依據(jù)。政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)構(gòu)建現(xiàn)代化的農(nóng)村資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估機(jī)制，成立專(zhuān)門(mén)的評(píng)估機(jī)構(gòu)或與專(zhuān)業(yè)的第三方評(píng)估公司合作，對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村資產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)評(píng)估，保證資產(chǎn)交易的公平、公開(kāi)、公正，既有利于提升投融資方的信心，也有助于實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村資產(chǎn)的統(tǒng)籌管理，防止農(nóng)業(yè)農(nóng)村資產(chǎn)流失，為農(nóng)民提供堅(jiān)實(shí)的資產(chǎn)保障。

三、強(qiáng)化綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，構(gòu)建綠色農(nóng)業(yè)體系

我國(guó)早在2014年就明確指出，要加強(qiáng)綠色農(nóng)業(yè)機(jī)制的完善建設(shè)，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)綠色生態(tài)環(huán)保力度，加強(qiáng)現(xiàn)代化技術(shù)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型支持，采用綠色技術(shù)優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，創(chuàng)設(shè)綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)道路。通過(guò)綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的升級(jí)和發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)的環(huán)保質(zhì)效，實(shí)現(xiàn)綠色農(nóng)機(jī)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模化、效率化、現(xiàn)代化、綠色化的發(fā)展保障，可以全面提升綠色農(nóng)業(yè)的整體產(chǎn)量、綜合效益和環(huán)保質(zhì)量。通過(guò)自動(dòng)化、規(guī)模化的農(nóng)業(yè)機(jī)械應(yīng)用，例如自動(dòng)灌溉系統(tǒng)、聯(lián)合收割機(jī)、無(wú)人機(jī)噴灑農(nóng)藥等機(jī)械應(yīng)用，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的整體質(zhì)效，實(shí)現(xiàn)綜合效益提升，降低對(duì)農(nóng)藥、化肥的依賴(lài)性，有助于降低農(nóng)藥殘留，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，保障農(nóng)產(chǎn)品安全；也可以減少農(nóng)藥、化肥對(duì)農(nóng)業(yè)土壤的污染和破壞，保障土地肥力，有效改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)對(duì)生態(tài)環(huán)境的持續(xù)改善和保護(hù)，保證綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展道路的穩(wěn)定。發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)，是現(xiàn)代化發(fā)展的必經(jīng)之路，也是全面提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)價(jià)值和效益的核心途徑。

（一）加強(qiáng)綠色農(nóng)機(jī)的政策鼓勵(lì)和扶持力度

要實(shí)現(xiàn)綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的大規(guī)模推廣應(yīng)用，首先要加強(qiáng)政府相關(guān)部門(mén)在綠色農(nóng)機(jī)推廣應(yīng)用上的政策鼓勵(lì)和扶持力度，充分發(fā)揮政府的行政主導(dǎo)和行業(yè)引導(dǎo)作用，出臺(tái)針對(duì)企業(yè)、部門(mén)、農(nóng)戶(hù)的綠色技術(shù)優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域?qū)r(nóng)業(yè)機(jī)械工程綠色技術(shù)發(fā)展的大力投入和廣泛應(yīng)用，提升農(nóng)業(yè)機(jī)械工程的綠色發(fā)展質(zhì)效。例如對(duì)農(nóng)業(yè)機(jī)械生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)相關(guān)政策激勵(lì)和補(bǔ)貼，使用行政幫扶、稅收減免的政策活動(dòng)加強(qiáng)農(nóng)機(jī)企業(yè)的發(fā)展和綠色技術(shù)推廣能力，加大對(duì)綠色技術(shù)的技術(shù)研發(fā)資金支持，設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)基金，對(duì)實(shí)現(xiàn)綠色技術(shù)應(yīng)用和研發(fā)的企業(yè)進(jìn)行發(fā)展扶持和獎(jiǎng)勵(lì)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)機(jī)械工程中綠色技術(shù)的廣泛、深入應(yīng)用。對(duì)農(nóng)戶(hù)進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)的綠色技術(shù)使用補(bǔ)貼和引導(dǎo)，與農(nóng)機(jī)企業(yè)進(jìn)行合作施行資金補(bǔ)貼，幫助農(nóng)戶(hù)進(jìn)行農(nóng)機(jī)的購(gòu)買(mǎi)和使用，實(shí)現(xiàn)政府推動(dòng)、部門(mén)引導(dǎo)、市場(chǎng)拉動(dòng)、統(tǒng)籌管理的綠色農(nóng)機(jī)技術(shù)推廣應(yīng)用體系的完善建設(shè)，讓農(nóng)戶(hù)得到充分的優(yōu)惠和福利，并體會(huì)到綠色農(nóng)機(jī)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)到主動(dòng)的轉(zhuǎn)變，是促進(jìn)我國(guó)綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的必然途徑。

（二）深化綠色技術(shù)宣傳普及

政府和企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的宣傳和普及，通過(guò)建設(shè)綠色農(nóng)業(yè)示范區(qū)等手段，組織農(nóng)戶(hù)參觀，并展示綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)的有利影響，普及綠色技術(shù)的優(yōu)越性，然后配合專(zhuān)項(xiàng)資金補(bǔ)貼，推動(dòng)引導(dǎo)農(nóng)戶(hù)進(jìn)行綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)及農(nóng)機(jī)的購(gòu)買(mǎi)和使用，促進(jìn)大規(guī)模的推廣應(yīng)用。政府可以進(jìn)行綠色技術(shù)宣傳冊(cè)的發(fā)放，并進(jìn)行專(zhuān)人講解，提升農(nóng)戶(hù)對(duì)綠色農(nóng)業(yè)的認(rèn)識(shí)和綠色農(nóng)機(jī)的認(rèn)識(shí)，幫助農(nóng)民進(jìn)行綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，提升農(nóng)戶(hù)的綠色技術(shù)操作能力，對(duì)全面實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)綠色化、環(huán)保化、機(jī)械化、效益化發(fā)展有著良好的促進(jìn)作用。

（三）引導(dǎo)農(nóng)業(yè)集約化生產(chǎn)

要加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)農(nóng)戶(hù)的集約化生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行規(guī)模化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綜合體建設(shè)，以農(nóng)業(yè)大戶(hù)為核心，散戶(hù)為主體，進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的集約化改革，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模、高集中的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，有助于提升綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的使用和管理質(zhì)效，提升整體化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，有效降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中農(nóng)業(yè)機(jī)械的使用成本和污染排放，提升管理質(zhì)量，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的整體效益提升。

（四）建設(shè)綠色農(nóng)業(yè)推廣體系

政府要加強(qiáng)對(duì)綠色農(nóng)業(yè)推廣體系的完善建設(shè)，一方面要加強(qiáng)綠色農(nóng)業(yè)機(jī)械工程制造企業(yè)和農(nóng)戶(hù)之間的信息交流平臺(tái)建設(shè)，為兩者搭建公平、公開(kāi)、透明、高效的溝通渠道，鼓勵(lì)雙方進(jìn)行積極溝通和交流，促進(jìn)綠色農(nóng)業(yè)機(jī)械工程的全面推廣；另一方面要進(jìn)行綠色農(nóng)機(jī)下鄉(xiāng)機(jī)制建設(shè)，保障農(nóng)戶(hù)直接面對(duì)農(nóng)機(jī)的實(shí)體，并與企業(yè)建設(shè)聯(lián)合培訓(xùn)班，幫助農(nóng)戶(hù)學(xué)習(xí)綠色農(nóng)機(jī)的操作和維護(hù)技能；要加強(qiáng)綠色農(nóng)機(jī)綜合維護(hù)機(jī)制建設(shè)，根據(jù)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)地的綜合調(diào)研，在合適的區(qū)域建設(shè)專(zhuān)業(yè)的綠色農(nóng)機(jī)維護(hù)基地，保障綠色維修技術(shù)的應(yīng)用和推廣，保障農(nóng)戶(hù)能夠快速、便捷地進(jìn)行農(nóng)機(jī)維護(hù)，提升農(nóng)機(jī)使用的環(huán)保需求和低成本需求，同時(shí)對(duì)于綠色技術(shù)也能夠全方面保證其滲透，更好地進(jìn)行綠色農(nóng)業(yè)體系的建設(shè)。

四、完善休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主要以一產(chǎn)為主，結(jié)構(gòu)單一且抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，產(chǎn)業(yè)價(jià)值較低，影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，不斷優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，整合農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，保證農(nóng)村地區(qū)全產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展，是發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要途徑。尤其是以鄉(xiāng)村旅游為主的三產(chǎn)，不但可以保證農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，同時(shí)可以提升其經(jīng)濟(jì)附加值，而且使得農(nóng)村重?fù)Q新顏風(fēng)貌得到改善，提升農(nóng)村的宜居性，對(duì)新農(nóng)村建設(shè)有著重要的推動(dòng)作用。以下以休閑農(nóng)莊模式為例對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的三產(chǎn)發(fā)展策略進(jìn)行探討。

休閑農(nóng)莊模式是對(duì)農(nóng)村的自然環(huán)境、田園風(fēng)光、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、傳統(tǒng)文化、農(nóng)家生活等進(jìn)行資源整合和規(guī)劃開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，為游客提供休閑觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、健身娛樂(lè)等多種休閑項(xiàng)目，農(nóng)、林、牧、漁等行業(yè)都可以包括于其中。同時(shí)，也可以建設(shè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌化供應(yīng)鏈條，實(shí)現(xiàn)以休閑服務(wù)為主體、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為附屬的農(nóng)業(yè)與旅游的綜合產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的重要手段之一，尤其適合于風(fēng)景優(yōu)美、氣候適宜且缺乏大規(guī)模農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件的農(nóng)村地區(qū)。隨著我國(guó)城市化建設(shè)的不斷深入，以及經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和人們不斷轉(zhuǎn)換的消費(fèi)觀念，越來(lái)越多的都市人群傾向于在假日深入農(nóng)村，體驗(yàn)田園風(fēng)光、自然美景、農(nóng)村文化以及農(nóng)家生活，回歸質(zhì)樸的農(nóng)家體驗(yàn)，有利于對(duì)孩子生活經(jīng)驗(yàn)的培養(yǎng)和思想品德的教育，受到了越來(lái)越多人的喜愛(ài)，休閑農(nóng)業(yè)有著良好的發(fā)展空間，加強(qiáng)對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的推廣宣傳，不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量，開(kāi)拓更加廣闊的休閑農(nóng)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模，是建設(shè)新農(nóng)村的重要推動(dòng)力量。要發(fā)展好休閑農(nóng)莊模式，一方面要從休閑農(nóng)莊的基礎(chǔ)建設(shè)完善和服務(wù)水平提升入手，做好游客的旅游體驗(yàn)質(zhì)量提升，另一方面要加強(qiáng)對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的體系建設(shè)和策略更新，多角度完善休閑農(nóng)莊的品牌建設(shè)，以此提升休閑農(nóng)莊的整體效益提升，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（一）完善農(nóng)莊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

首先要完善農(nóng)莊自然環(huán)境設(shè)計(jì)和整體規(guī)劃設(shè)計(jì)的和諧統(tǒng)一，加強(qiáng)農(nóng)莊的整體綠化，保證農(nóng)莊的田園風(fēng)光；其次，要加強(qiáng)對(duì)房屋、道路、水電、通信、網(wǎng)絡(luò)以及衛(wèi)生設(shè)施的建設(shè)，全面提升服務(wù)設(shè)施的現(xiàn)代化建設(shè)，保障基礎(chǔ)的服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)要增加指示牌、路線(xiàn)圖、農(nóng)活指導(dǎo)、動(dòng)植物介紹等指示性標(biāo)牌的設(shè)立，方便游客自助游覽，然后建設(shè)產(chǎn)品作坊、展覽室等實(shí)踐經(jīng)營(yíng)設(shè)施，滿(mǎn)足游客的動(dòng)手意愿，也能增加紀(jì)念品收入；根據(jù)農(nóng)莊的地域文化特點(diǎn)，增強(qiáng)特色建筑設(shè)計(jì)，滿(mǎn)足游客對(duì)特色農(nóng)家文化的游覽欲望，增強(qiáng)農(nóng)莊的文化吸引力和教育意義，豐富游客的精神滿(mǎn)足感，可以有效提升農(nóng)莊服務(wù)質(zhì)量，提升消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，提升休閑農(nóng)莊的整體效益。

（二）提升農(nóng)莊服務(wù)水平

農(nóng)莊要進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的服務(wù)技能提升和服務(wù)人員培養(yǎng)，提升農(nóng)莊的整體服務(wù)質(zhì)量、餐飲衛(wèi)生質(zhì)量、環(huán)境質(zhì)量和體驗(yàn)質(zhì)量，全面提升消費(fèi)者滿(mǎn)意度。提升服務(wù)水平，要從細(xì)節(jié)方面出發(fā)，例如加強(qiáng)服務(wù)人員的專(zhuān)業(yè)性，做到熱情禮貌，真誠(chéng)待人，從態(tài)度層面提升游客的愉悅感；其次，要增強(qiáng)游客游覽的便利性，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)莊設(shè)施、游覽路線(xiàn)、活動(dòng)安排等方面的介紹指引，讓游客的游玩體驗(yàn)更加放松，有利于提升游客的滿(mǎn)意度；最后，要對(duì)游客的意見(jiàn)和建議充分尊重、及時(shí)反饋，加強(qiáng)對(duì)游客評(píng)價(jià)的重視，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行休閑農(nóng)莊的進(jìn)一步更新優(yōu)化。

（三）強(qiáng)化品牌意識(shí)

要加強(qiáng)農(nóng)莊品牌意識(shí)重要性認(rèn)識(shí)，統(tǒng)一設(shè)計(jì)農(nóng)莊品牌的公眾號(hào)、網(wǎng)站等媒體平臺(tái)名稱(chēng)和標(biāo)識(shí)，加強(qiáng)農(nóng)莊名稱(chēng)和標(biāo)識(shí)的辨識(shí)度，形成全面的媒體力量，有助于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)農(nóng)莊品牌的認(rèn)識(shí)和興趣，讓消費(fèi)者更容易進(jìn)行品牌聯(lián)想和記憶度加深，有利于吸引游客的注意；其次，要注意全媒體平臺(tái)的資訊統(tǒng)一性和差異性，農(nóng)莊的品牌網(wǎng)站要做到信息的全面性和專(zhuān)業(yè)性，公眾號(hào)要做到信息的實(shí)時(shí)性和趣味性，短視頻號(hào)要做到信息的互動(dòng)性和新鮮性，不同的媒體平臺(tái)要實(shí)現(xiàn)在統(tǒng)一品牌的基礎(chǔ)上對(duì)不同信息內(nèi)容的差異性設(shè)計(jì)，讓所有的媒體平臺(tái)推廣宣傳信息形成統(tǒng)一力量，有助于農(nóng)莊特色品牌建設(shè)。

（四）優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容

實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的優(yōu)化，讓內(nèi)容更具趣味性和互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)農(nóng)莊和推廣內(nèi)容緊密相關(guān)，讓用戶(hù)能夠?qū)I(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容產(chǎn)生深入了解的欲望，讓客戶(hù)得到需要得到的信息，是優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的重點(diǎn)。對(duì)公眾號(hào)而言，要從消費(fèi)者的角度出發(fā)，發(fā)掘消費(fèi)者最感興趣的內(nèi)容和最需要的服務(wù)需求，結(jié)合農(nóng)莊的實(shí)際設(shè)施和活動(dòng)特點(diǎn)，進(jìn)行引導(dǎo)性的內(nèi)容完善，同時(shí)，要加強(qiáng)文章內(nèi)容的趣味性，多融入網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言、熱門(mén)信息與農(nóng)莊內(nèi)容的綜合聯(lián)系，可以有效提升營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的吸引力，增強(qiáng)用戶(hù)粘性，以此吸引游客，并將游客培養(yǎng)成為農(nóng)莊的忠實(shí)客戶(hù)，對(duì)提升農(nóng)莊的經(jīng)濟(jì)效益和休閑農(nóng)業(yè)的綜合影響十分有效。

（五）優(yōu)化媒體平臺(tái)建設(shè)

休閑農(nóng)莊要加強(qiáng)媒體平臺(tái)的綜合性建設(shè)，熟練掌握新媒體平臺(tái)的應(yīng)用能力，讓各媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)流量的互相吸引，擴(kuò)大媒體宣傳的受眾群體，吸引更多維度的流量，提升農(nóng)莊的整體知名度，提升公眾號(hào)的粉絲、訂閱和轉(zhuǎn)發(fā)量，增強(qiáng)搜索引擎的曝光率，讓更多的人從多種媒體平臺(tái)中加深對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的認(rèn)知，了解農(nóng)莊的特色產(chǎn)業(yè)，以吸引更多游客。

（六）增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)性

充分利用先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)加強(qiáng)休閑農(nóng)莊營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的明確性和吸引力，提升農(nóng)場(chǎng)個(gè)性化內(nèi)容推薦的準(zhǔn)確度，分析目標(biāo)人群的準(zhǔn)確需求，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)針對(duì)目標(biāo)人群精準(zhǔn)投放，實(shí)現(xiàn)特定內(nèi)容特定人群接收，可以有效提升休閑農(nóng)莊的營(yíng)銷(xiāo)效率，降低營(yíng)銷(xiāo)成本，是提升休閑農(nóng)莊整體效益的有效手段。

（七）加強(qiáng)農(nóng)莊主題文化建設(shè)

通過(guò)深入挖掘當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕鹘y(tǒng)文化，整合設(shè)計(jì)出富有時(shí)代特色的主題文化活動(dòng)，結(jié)合農(nóng)莊特點(diǎn)進(jìn)行特色化的休閑項(xiàng)目設(shè)計(jì)，通過(guò)新媒體渠道進(jìn)行宣傳推廣，是進(jìn)一步吸引游客、提升農(nóng)莊品牌化的有效手段，也是促進(jìn)休閑農(nóng)莊產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。

五、結(jié)語(yǔ)

農(nóng)業(yè)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是解決“三農(nóng)”問(wèn)題、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、建設(shè)現(xiàn)代化社會(huì)主義和諧中國(guó)的核心問(wèn)題，要充分落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)發(fā)展資源問(wèn)題、現(xiàn)代化水平問(wèn)題和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問(wèn)題等制約農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，全面開(kāi)放思想，從農(nóng)業(yè)農(nóng)村本身的優(yōu)勢(shì)入手，因地制宜地調(diào)整鄉(xiāng)村振興策略，積極擁抱現(xiàn)代化技術(shù)和思想，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新動(dòng)力和新思維，開(kāi)拓新道路和新方法，是全面落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)、實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的必然路徑。

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（作者單位：莒南縣嶺泉鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)管理站）