全球化視野下的中國品牌力量

魏東

國家層面的品牌戰略，企業的國際化品牌藍圖助推中國品牌融入世界，數字經濟與實體經濟深度融合所形成的具有競爭力的國際產業群，給品牌全球化帶來新的活力。

近年來，海外市場成為中國企業發展的重要目標，以科技為主導的全球品牌格局已經發生變化，隨著國內市場競爭日趨激烈以及全球化帶來的品牌國際影響力，中國企業成為全球貿易中的重要一環。在中國企業全球化進程中，數字化成為中國品牌全球化加速器，數實融合為企業品牌全球化提供高質量發展基礎，文化自信與不斷增強的文化影響力成為中國品牌全球化的內在支持，中國企業品牌獲得海外認可的機會增加。

開放融通一直以來都是世界發展趨勢。中國改革開放40多年來，一直把改革開放確定為基本國策。無論是國際品牌進入中國還是中國品牌走向世界，與世界的貿易交往越來越緊密，品牌價值作用越來越突出。

2014年5月10日，習近平總書記在河南考察時提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。2017年國務院批復同意設立中國品牌日，標志著我國將經濟高質量發展要發揮品牌引領作用上升到國家戰略高度。過去幾年里，中國企業在國內的市場份額持續增加，但是很多領域限于國內市場容量而趨于飽和，競爭非常激烈，“內卷”現象突出，也反映出國人對中國產品質量的認可，特別是對中國品牌價值的認同。

隨著中國產品的自我研創水平不斷提升，國貨品牌價值觀念更符合國內消費者，特別是年輕一代的喜好，促使中國品牌迅速成長壯大，讓中國品牌具備了在國際市場競爭的資本和條件。同時，海外市場為這些企業品牌提供了更為廣闊的發展空間，更多的賽道意味著更多的機會。也有一些品牌在國內名氣并不大，但是在海外卻占有一席之地，甚至躋身行業前列。這些品牌深諳當地消費文化和消費習慣，除了具有高性價比，深入洞察當地消費者行為喜好成為被當地消費者接納的重要因素，積累形成的品牌價值發揮積極影響力，為企業全球化擴張提供經驗和信譽。

無論是國內知名品牌還是海外知名品牌，隨著當地市場銷售見頂，開拓全球其他地區市場勢在必行。企業想要打造一個偉大的品牌，超越已有市場融入國際市場是必經之路。

從企業主體來說，品牌全球化體現出企業強烈的品牌意識，其中也包含國家層面的品牌戰略。積極融入全球市場，服務國家大局是中國企業的重要責任擔當。中國企業品牌具有全球化野心，他們不局限于本土市場的耀眼成績，更希望在廣闊的全球市場中打造全球化品牌，希望在全球品牌中占有一席之地，獲得更多的資源和機會，提升企業競爭力，讓企業不斷發展壯大，發展更為持久。經過多年發展，中國企業實力逐漸變強，技術和產品更加完善，積累的豐富經驗為中國品牌國際化打下堅實基礎。中國企業對品牌的認識不再停留在如何使用企業標識、包裝和廣告上，而是更多深入到高質量的產品、服務以及價值創新方面。在培育中國的國際品牌過程中，原有的低成本運營的優勢將會逐漸減弱，伴隨著高品質產品與服務，品牌溢出的價值成為中國企業占領全球市場的重要因素。

黨的二十大報告指出，加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數字產業集群。一直以來，數字技術、數字經濟都是國際競爭的重點領域，在數字技術驅動下，實體經濟在經歷數字化的“轉基因工程”。顛覆式智能技術創新帶來數實融合的第三次浪潮。數實融合意味著科技創新與結構升級，在強調數字化的同時，強調數字化向非數字化實體經濟應用、滲透和重塑。數實融合對實體經濟和數字經濟品牌的崛起與發展起到巨大的推動作用，帶來的新技術、新管理、新模式，為品牌提升價值，形成生態品牌戰略，為企業品牌建設提供新動能，為中國企業品牌國際化帶來換道超車的機遇。此外，品牌文化影響力不容忽視，中國日益增強的文化自信為品牌全球化帶來強大的文化支持，在形成“中國品牌”整體印象的同時，逐漸形成多元化品牌策略。品牌全球化是一項系統工程，這一過程不會一蹴而就，需要更多的耐心和堅持。

品牌已經成為國家軟實力的重要組成部分之一，全球化品牌是企業高質量發展的象征，在吸引消費者和獲得企業投資回報上，優秀的全球化品牌具有強大的吸引力。國家層面的品牌戰略，企業的國際化品牌藍圖助推中國品牌融入世界，數字經濟與實體經濟深度融合所形成的具有競爭力的國際產業群，給品牌全球化帶來新的活力。在企業全球化過程中，中國企業需要加強與當地用戶溝通合作，一起打造多元包容的企業文化，在海外樹立“中國品牌”新形象，充分利用有效的品牌文化共鳴以及品牌價值認同獲得的良好的海外形象。

（作者系中國傳媒大學廣告學院副教授）