文創(chuàng)產(chǎn)品讓油田文化傳播“潮”起來

王曉玲

自1961年4月16日華八井初現(xiàn)工業(yè)油流至今，勝利油田走過了近63年的歲月，積淀了深厚的石油文化、鮮明的勝利文化。

在“文化自信”成為新時代發(fā)展主題的背景下，將石油特色文化融入生產(chǎn)生活，設(shè)計開發(fā)具有勝利油田特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，并通過新媒體平臺進(jìn)行宣傳推廣，對于勝利文化的傳播、勝利文化品牌的打造，勝利油田干部員工文化自信、企業(yè)認(rèn)同感和歸屬感的增強(qiáng)，具有重要的現(xiàn)實意義，這也是對黨的二十大報告提出的“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會主義文化新輝煌”內(nèi)容的認(rèn)真作答。

勝利文創(chuàng)讓勝利文化看得見摸得著

本著讓勝利文化看得見、摸得著，增強(qiáng)油田人的認(rèn)同感、歸屬感的初衷，2021年9月至今，勝利油田宣傳文化中心設(shè)計開發(fā)了16款文創(chuàng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的創(chuàng)意分別來自勝利油田的歷史、重要事件及相關(guān)文化內(nèi)涵。因為有文化、有歷史、有紀(jì)念、有看頭，這些文創(chuàng)產(chǎn)品一度成為勝利人爭相追捧的“網(wǎng)紅”。

2021年9月23日，勝利油田宣傳文化中心推出“九二三”主題帆布包（勝利油田前身稱為“九二三”廠）。米白色的包身印著醒目的“九二三”，紅色肩帶象征勝利紅，也象征“我為祖國獻(xiàn)石油”的熱血。這款帆布包的推出，讓老一輩石油人再次回憶起當(dāng)年戰(zhàn)天斗地的場景，讓新一代的石油人更加深刻地感受了勝利油田的歷史與文化。

“心向勝利”新聞月歷于2021年底推出，外包裝濃濃的中國風(fēng)，突出了“新年禮物”的形式感和儀式感。月歷內(nèi)芯則圍繞著習(xí)近平總書記視察勝利油田時的12個關(guān)鍵詞進(jìn)行了內(nèi)容與版面設(shè)計，二維碼通過圖文及視頻的方式還原了總書記視察時的場景。這本月歷集合留存了總書記到勝利油田視察時的方方面面，是寶貴的資料與檔案。

2022款“勝利戰(zhàn)袍”是勝利油田第一款兼具文化價值、社會價值和商業(yè)價值的產(chǎn)品。通過對“勝利”二字的重新設(shè)計與解讀，產(chǎn)品在充滿藝術(shù)感的同時兼具了雙重“勝利”的文化內(nèi)涵，讓產(chǎn)品具有地域與文化的唯一性。

“勝利在握”馬克杯的產(chǎn)品亮點在杯身上的銅牌。銅牌設(shè)計了兩款，一款刻有華八井，代表勝利油田的歷史；一款寫著“再立新功、再創(chuàng)佳績”，象征勝利油田的未來，勝利油田的歷史與文化因為這兩款銅牌巧妙地融入產(chǎn)品中。一杯在手便是“勝利在握”，很多人購買后會把杯子送給父母或子女，他們說：“杯子對老人說是回憶與紀(jì)念，對孩子們則是教育與激勵?！?/p>

從以上幾個案例中我們不難發(fā)現(xiàn)，定位精準(zhǔn)的勝利文創(chuàng)產(chǎn)品讓勝利文化一次次地“火”了起來。曾經(jīng)落在紙張間的文化口號和歷史過往，通過不同的文創(chuàng)產(chǎn)品載體，被更多的干部員工銘記和提及，實現(xiàn)了更好地傳播與傳承。

與新媒體平臺交互，實現(xiàn)文化傳播與平臺發(fā)展的雙贏

從“九二三”主題帆布包開始，勝利文創(chuàng)每一件產(chǎn)品投放前，都會借助勝利油田的新媒體平臺預(yù)熱，投放后期會進(jìn)行活動回顧。這樣的做法，一方面讓勝利文創(chuàng)產(chǎn)品有足夠的曝光度，另一方面也讓各平臺粉絲數(shù)及粉絲黏性得到相應(yīng)增強(qiáng)。在“1+1>2”的效果里，勝利油田的歷史和文化也得到更多渠道的傳承與傳播。

統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，每次文創(chuàng)產(chǎn)品投放前后，參與宣傳的平臺粉絲數(shù)和留言數(shù)都會顯著增長。這些留言中，既有新一代石油人的信心，也有老一輩石油人的期盼，而這些關(guān)于勝利文化的認(rèn)同和自信在朋友圈一次次地刷屏，又再次提升了勝利人的歸屬感與幸福感。

暢銷的背后，是勝利人對勝利文化的高度認(rèn)同

勝利文創(chuàng)產(chǎn)品購買使用者給出的消費反饋是“產(chǎn)品款式好品質(zhì)優(yōu)，更重要的是它們帶著勝利的歷史和文化，擁有它們仿佛就有勝利的力量與底氣”。

仔細(xì)探究，這種種感受及購買行為背后的原動力，皆是經(jīng)由產(chǎn)品展現(xiàn)出的油田歷史與文化帶給勝利人的歸屬與驕傲。這種形式的文化呈現(xiàn)與傳播顯然事半功倍。

習(xí)近平總書記指出，“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量?！眲倮膭?chuàng)產(chǎn)品的探索與成功，顯示了勝利人對勝利文化的認(rèn)同與自信。我們有理由相信，勝利油田的歷史和文化一定可以通過文創(chuàng)產(chǎn)品這個媒介更好地傳承下去、傳播開來。