奮楫爭先 書寫福建福彩高質(zhì)量發(fā)展新答卷

☉ 福建省福利彩票發(fā)行中心

2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年。在福建省民政廳黨組的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在社會(huì)各界的大力支持下，福建省福利彩票發(fā)行中心（以下簡稱福建福彩中心）抓改革、促創(chuàng)新、謀發(fā)展。2023年，全省福彩銷售56.92億元，籌集彩票公益金17.37億元，均創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄，超額完成全年目標(biāo)任務(wù)，用優(yōu)異成績交出一份亮眼的“民生答卷”。

黨建鑄魂 拼出發(fā)展新氣象

福建福彩中心以黨建引領(lǐng)為抓手，積極推進(jìn)黨建與業(yè)務(wù)深度融合，激發(fā)員工干事創(chuàng)業(yè)精氣神，為推動(dòng)全省福彩事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)。

在福州古田會(huì)館，開展“存正心、守正道、養(yǎng)正氣”主題黨日活動(dòng)，涵養(yǎng)廉潔文化，弘揚(yáng)新風(fēng)正氣；在福州馬尾潮江樓廉政教育基地，深入開展警示教育；在泉州，基層代表分享奮斗故事，展現(xiàn)福彩人在新時(shí)代新征程上勇?lián)?dāng)、善作為的風(fēng)采……2023年，福建福彩中心深入開展學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想主題教育，積極探索黨建工作新思路、新途徑，充分利用主題黨日等契機(jī)，開展豐富多彩的黨建活動(dòng)，以黨建工作統(tǒng)領(lǐng)福彩事業(yè)健康發(fā)展。

在強(qiáng)化黨建引領(lǐng)的同時(shí)，福建福彩中心大興調(diào)查研究之風(fēng)，撲下身子、沉到一線，在問計(jì)于基層中解難題，在問需于群眾中謀發(fā)展，不斷激發(fā)干事創(chuàng)業(yè)的信心和決心。持續(xù)深化“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)，積極開展“走基層、辦實(shí)事、促發(fā)展”調(diào)研，圍繞年度各項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，深入全省9地市實(shí)地走訪，察實(shí)情、出實(shí)招，發(fā)現(xiàn)渠道建設(shè)、市場培育、公益宣傳等方面的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，切實(shí)為民辦好實(shí)事，推動(dòng)解決急難愁盼問題。

營銷創(chuàng)新 激活發(fā)展新動(dòng)能

“雙”喜臨門，與福相見。2023年12月10日，首屆福建福彩“雙色球”錦鯉節(jié)活動(dòng)在福州啟動(dòng)。這是福建福彩中心為感謝購彩者多年來的支持與厚愛而推出的營銷活動(dòng)。

“在活動(dòng)現(xiàn)場，我了解到福彩公益金被廣泛用于扶老、助殘、救孤、濟(jì)困等社會(huì)公益事業(yè)，買‘雙色球’也是在做公益。希望更多人通過福建福彩錦鯉節(jié)活動(dòng)，了解福彩公益事業(yè)，共同加入隨手做公益的隊(duì)伍。”購彩者梁女士對錦鯉節(jié)活動(dòng)贊不絕口。

福建福彩中心強(qiáng)化市場培育，深挖各大主力游戲市場潛力，通過激發(fā)“快樂8”活力、挖掘3D游戲潛力、豐富營銷活動(dòng)等方式，全力打造銷售新增長點(diǎn)。目前，“快樂8”已實(shí)現(xiàn)銷售網(wǎng)點(diǎn)全覆蓋，還制定《2023年3D游戲戰(zhàn)隊(duì)工作方案》，挖掘3D游戲潛力。與此同時(shí)，福建福彩中心持續(xù)對各地市站點(diǎn)實(shí)施一對一幫扶，促進(jìn)知識共享、技能傳授、學(xué)習(xí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。此外，配合中國福利彩票發(fā)行管理中心，深入開展“雙色球”上市20周年慶祝活動(dòng)、兔年生肖票2億元派獎(jiǎng)活動(dòng)、“快樂8”3.68億元大派獎(jiǎng)活動(dòng)等，不斷創(chuàng)新營銷，力促銷量增長。

值得一提的是，2023年，福建福彩中心還積極探索“福彩+文旅”跨界融合，推出“福文化”主題即開票，借力“福文化”創(chuàng)新福彩營銷。全年投入526.42萬元資金開展“福文化”主題即開票游戲派獎(jiǎng)活動(dòng)，得到了市場廣泛好評。

福建福彩中心也在積極打造“數(shù)字福彩”，通過建設(shè)一體化綜合業(yè)務(wù)平臺、陽光大數(shù)據(jù)支撐體系、投注站智能監(jiān)控系統(tǒng)等，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)與福彩業(yè)務(wù)深度融合，打通福彩經(jīng)營管理“神經(jīng)末梢”，激發(fā)澎湃動(dòng)能。

渠道拓展 搭建發(fā)展新陣地

年輕時(shí)尚、靚麗吸睛……每當(dāng)夜幕降臨，位于福州市晉安區(qū)新店鎮(zhèn)康城二期的福彩投注站格外醒目，趣萌可愛的“福鹿獸”被燈光投射到門前，吸引不少群眾駐足。

作為福建福彩在2023年全新打造的首家品牌形象投注站，該投注站在《中國福利彩票銷售場所規(guī)范化建設(shè)手冊（2022版）》的基礎(chǔ)上融入福建福彩新的視覺識別元素，進(jìn)行煥新升級。全新的門頭招牌、福彩形象墻、銷售臺以及福彩公益墻、海報(bào)展示區(qū)等，讓人眼前一亮。

福彩投注站是福彩銷售的主渠道。福建福彩中心對福彩投注站進(jìn)行規(guī)范化建設(shè)，進(jìn)一步提升福彩品牌形象。同時(shí)，通過強(qiáng)化日常巡查、開展投注站星級評定、優(yōu)化投注站管理機(jī)制、實(shí)施專項(xiàng)監(jiān)督檢查等舉措，不斷加強(qiáng)渠道規(guī)范化管理，進(jìn)一步夯實(shí)福彩銷售主陣地。

在鞏固好基本盤的同時(shí)，福建福彩中心也在積極布局新渠道。比如，構(gòu)建多元化銷售格局，在全省范圍內(nèi)大力推進(jìn)商業(yè)綜合體體驗(yàn)店布設(shè)，打造一批設(shè)計(jì)時(shí)尚、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、場景化突出的福彩體驗(yàn)店，受到大批年輕人的青睞；積極拓展電腦票社會(huì)化兼營渠道，加大在商超、便利店、交通樞紐等人群密集區(qū)域的布點(diǎn)力度，銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有升。

品牌宣傳 厚植發(fā)展新優(yōu)勢

在福州地鐵1號線，福建福彩中心與福州地鐵聯(lián)合打造的福彩主題車廂格外受歡迎。福彩主題車廂融合了福彩公益理念、品牌宣言、吉祥物“福鹿獸”等元素，展現(xiàn)了福彩的公益屬性，對福彩公益品牌進(jìn)行了全面展示和宣傳。

福建福彩中心與福州地鐵聯(lián)合打造的福彩主題車廂。

置身福彩主題車廂中，市民們能沉浸式體驗(yàn)福彩公益文化，感受濃厚的公益氛圍。有的人拿起手機(jī)拍照留念，有的人與朋友交流分享……公益正能量在潛移默化中被傳遞。

福建福彩一直秉承著“扶老、助殘、救孤、濟(jì)困”發(fā)行宗旨，利用整合營銷的思維方式，圍繞福彩公益慈善屬性進(jìn)行宣傳，鑄造福彩價(jià)值品牌，營造全民公益的良好氛圍。

福建福彩中心還加強(qiáng)媒體宣傳，通過尋求與權(quán)威媒體合作和強(qiáng)化自媒體矩陣宣傳“雙管齊下”，并在各地市開展“為夢造福 益路同行”系列公益活動(dòng)，取得了良好的社會(huì)反響。2023年2月，在省直機(jī)關(guān)第十屆全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)健步走活動(dòng)中，福建福彩中心配套開展送“?！碧怼安省被顒?dòng)，提升福彩知名度……

隨著品牌宣傳的深入推進(jìn)，福彩公益理念越來越深入人心。福建福彩中心將積極把福彩公益理念融入經(jīng)營發(fā)展全過程中，進(jìn)一步提升福彩品牌形象，讓更多的社會(huì)公眾感受福彩公益正能量，努力畫好福彩公益最大“同心圓”。

擊鼓催征穩(wěn)馭舟，奮楫爭先再揚(yáng)帆。福建福彩中心負(fù)責(zé)人表示，福建福彩中心將繼續(xù)堅(jiān)持黨建引領(lǐng)，立足市場需求，注重創(chuàng)新發(fā)展，強(qiáng)化內(nèi)部管理，主動(dòng)作為，迎難而上，奮力爭優(yōu)爭先爭效，推動(dòng)福彩事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。