生活有光 美好一直在路上

2023年，中國社會安定有序又充滿活力。一個個新的文化現象和時尚標簽，展示著大家享受生活、擁抱明天的智慧與樂觀心態；一個個新的社會趨勢和熱點現象，彰顯著中國式現代化“以人為本”的核心理念，見證了黨和國家對“人民至上”的堅守與承諾。

復蘇從消費提振開始

2023年政府工作報告提出，把恢復和擴大消費擺在優先位置。其中，“消費”被提及23次。其后，多部委陸續推出一系列恢復和擴大消費的措施。

一波又一波提振消費的措施不僅為商家引流獲客，也帶動了消費者的購物熱情。國家統計局發布數據顯示，2023年全年，社會消費品零售總額和服務零售額同比分別增長20.0%和7.2%。數據說明，提升消費能力、改善消費條件和創新消費場景的系列舉措落細落實，已經產生了積極效果。

點亮夜間？提升城市活力

夜幕降臨，華燈初上，本應安靜下來的中國卻處處熱鬧。流光溢彩的燈光秀、人聲鼎沸的步行街、滋滋作響的燒烤美食……2023年，“夜經濟”顯現出旺盛的活力。2023年以來，各地相繼出臺一攬子政策，推進打造夜間消費場景和集聚區，持續提高夜間消費便利度和活躍度，開展豐富多彩的文旅活動。商務部關于城市居民消費習慣的調查報告顯示，中國發生在城市夜間的消費占比已經達到60%。現在，燈光的點綴成了許多城市夜晚的一張亮麗名片，吸引了越來越多消費者打卡。

發揮地方特色解碼煙火繁華

2023年，老牌工業重鎮山東淄博憑借本地燒烤火遍全網。淄博憑借燒烤的“走紅”，為其他城市發展經濟提供了一個新思路。除了淄博之外，“無漢服不洛陽”“濰坊風箏飛滿天”“云南潑水節迎八方客”“歡迎‘小土豆的哈爾濱”等，許多地方都走出了一條特色經濟之路。

大災無情？人間有愛

2023年夏，面對影響華北、黃淮、東北等地的嚴重汛情，“火焰藍”“橄欖綠”等隊伍勇毅前行，守護生命。12月18日，甘肅臨夏州積石山縣6.2級地震發生后，國家防災減災救災委員會、應急管理部等緊急增調中央救災物資，消防救援等力量迅速趕赴災區，展開了一場八方馳援、眾志成城的生命守護賽。面對各類災害事故，各級應急管理力量及時出手，防范化解了一系列重大安全風險，有力保護了人民群眾生命財產安全。

新工體？久違了

2023年1月，北京工人體育場改造復建項目足球場主體工程建設任務完成，“新工體”成為全國首批、北京首座國際標準專業足球場。北京工人體育場于1959年8月竣工，是第一屆北京十大建筑之一。遵循“傳統外觀、現代場館”的原則，歷時兩年多的改造復建，北京工人體育場正式回歸。它將以球場為核心，以公共空間、商業空間和數字空間為載體，創新文體產業消費模式，打造高品質商旅文體綜合體，形成首都北京城市地標、文體名片、活力中心。

“快”生活？“慢”下來

2023年夏天，一種名為城市漫步（City Walk）的旅游方式火了。打開社交媒體和短視頻網站，隨處可見與之相關的攻略和分享。通過慢節奏的徒步方式，市民游客串聯起城市的地標建筑、知名景點、餐廳店鋪，在愉悅身心的同時，也為城市消費開拓出新的思路和場景。

隨著城市漫步的火熱，國內不少城市已著手推廣本地漫步路線。北京市文旅局推出30條“漫步北京”系列主題線路，濟南文旅集團推出“City Walk漫游泉城”系列旅游產品，陜西省文旅廳官方微信號推薦“西安City Walk”路線……目前，城市漫步在國內依然是個“小而美”的新業態，它的發展潛力仍有待挖掘。

咖啡“搭”上白酒？跨界聯合玩出新花樣

2023年9月4日，貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯名咖啡“醬香拿鐵”正式上架開賣。在上市首日銷量突破542萬杯，銷售額突破1億元。這一成績展現了新零售品牌與傳統品牌跨界聯合的魅力。

“醬香拿鐵”并不是孤例。2023年，多個品牌推出跨界產品。好利來和《芭比》電影、奈雪的茶和《武林外傳》等，都通過跨界聯合賺足了流量。跨界營銷的火爆，體現出消費者心態的變化。隨著生活水平不斷提升，人們越來越愿意嘗試新事物。對于許多企業來說，跨界營銷等產品創新模式已成為流量密碼。但如何把握好不同領域產品的文化碰撞，對于商家來說仍是一門有待開發的學問。

國產科幻電影？在世界科幻圈刮起“中國風”

2023年春節期間，電影《流浪地球2》帶起了一波“科幻電影熱”。上映30天后，《流浪地球2》票房突破38億元，正式進入中國內地電影票房榜前十位。

近年來，以《流浪地球》等影片為代表，中國科幻電影涌現出一批高品質佳作。這些作品脫胎于成熟的產業生態，以藝術且美的方式展現現代科學的宏觀視野或中國重大科技成果，帶領觀眾在宇宙視域下觀照人類命運共同體和中國人所崇尚的集體英雄主義情懷。現在，中國的科幻電影不僅在國內取得優秀口碑與可觀票房，還在海外市場收獲積極反響。

天津跳水大爺？戳中年輕人的“心巴”

2023年，天津獅子林橋上有這么一群人“火”出圈，他們是有著游泳、跳水愛好的“掰掰”們。這些“掰掰”們平均年齡超過60歲，都有30多年的跳水經驗，他們矯健的身姿、樂觀的態度受到了大家關注，也有不少外地游客和外國友人慕名而來，甚至親身體驗。在天津跳水大爺爆火后，全國各地的跳水愛好者也得到更多關注。

跳水運動觀賞性很強，但絕非普適運動，具有相當的專業性和危險性。在跳水大爺爆紅后不久，出于安全考慮，天津游泳運動協會、天津健康教育協會針對獅子林橋跳水聯合發起倡議，天津獅子林橋“跳水隊”也發布倡議書，決定“退出獅子林跳水圈”。但天津依然以其有趣和好客吸引著全國的游客。

15分鐘健身圈？“圈”出家門口的幸福

2023年，中國多地探索建設社區“15分鐘健身圈”。即在社區，居民從居住地步行或騎行不超過15分鐘范圍內就有群眾性體育活動的場地設施。許多地方利用廢舊廠房、城市邊角地，建設口袋體育公園；把健身步道、沿河步道、城市綠道連通起來，形成園林健身步道系統；在農村公共活動場地配備健身器材、籃球場、乒乓球臺……越來越多環境舒適、設施齊全的健身場地在人們身邊建成，免費或低價向社會開放，受到廣泛歡迎。

研學熱？公眾與博物館實現“雙向奔赴”

2023年暑期，不少博物館成了眾多游客和市民的“網紅打卡地”。故宮博物院的網絡預約門票，放票即售罄；陜西歷史博物館，門票預約網站日均點擊量超過60萬；成都博物館，“漢字中國—方正之間的中華文明”特展，一個多月吸引觀眾逾40萬人次……這是當下“博物館熱”最真實的寫照。

“博物館熱”是一種文旅現象，更是一次文化尋根。“到博物館去”，不再停留于簡單的口號，而成為人們對高品質精神文化生活的自覺追求、對中華優秀傳統文化傳承與發展的由衷認同。中國大地上俯拾皆是的文物資源，孕育了博物館的繁盛，點燃了公眾的博物館熱，也將文化的燈火撥得更亮。

演唱會？讓城市熱度“狂飆”

“爆單”，是2023年全國演唱會市場的整體特點。在海口、濟南、呼和浩特、天津、成都等城市，“一場演唱會帶火一座城”的效果明顯。

演唱會的火熱，對消費轉型和城市經濟發展產生了不小的影響。當演唱會成為一種文旅消費新業態，不少外地觀眾在“跨城觀演”后順便旅游成為新常態。在演唱會巨大紅利吸引下，國內不少城市紛紛開設“12345熱線”演唱會咨詢專席、開通免費公交、推出景區優惠等，通過多重優惠與服務配套，推動“演出經濟”的蓬勃發展，提升城市知名度。