新技術賦能重大主題報道

周 宏 孟 俊 楊 賦

第33屆中國新聞獎融合報道三等獎：昆明向南 磨憨向上｜手繪長圖帶你行走中老鐵路 見證一場“雙向奔赴”

作者：周宏、楊賦、楊帆、孟俊、衛舒月、李思婧、唐鏑、鄧榕

編輯：段心義、王飛、楊林波

原創：昆明日報報業集團·都市時報

隨著媒體融合發展進一步加快腳步，融媒體技術的廣泛應用正在成為新聞報道與策劃當中不可或缺的手段。在中老鐵路（國內段）通車運營一周年這樣重大主題背景下，云南昆明日報報業集團旗下媒體都市時報做好前期策劃，推出一系列融媒體產品，通過深度報道、短視頻、手繪長圖等報道形式讓這項重大主題報道可觀、可讀、可體驗，作為都市類報紙，做到了與黨報的差異化競爭。

一、融媒體技術手段讓重大主題報道更豐滿

重大主題報道既是黨和政府宣傳工作的重要組成部分，又是媒體融合的主戰場。近年來，我國主流媒體不斷增強產品意識，運用融媒技術，豐富報道形態，為我國宣傳事業的發展做出巨大努力和嘗試，也讓從業者看到未來一段時間的主賽道。

此次獲獎的《昆明向南 磨憨向上丨手繪長圖帶你行走中老鐵路 見證一場“雙向奔赴”》互動長圖就是都市時報在重大主題報道當中，廣泛應用融媒體技術的生動實踐。

回顧報道經歷，有這樣一個重要背景，中老鐵路是泛亞鐵路中線的重要組成部分，是主動融入和服務“一帶一路”倡議，推進中國與周邊國家互聯互通的重要基礎設施。在2022年12月3日，中老鐵路通車運營一周年之際，面對這樣一個重大主題的宣傳報道，都市時報提前策劃了“黃金大通道 鋼鐵新絲路”中老鐵路開通運營一周年融媒體報道。

在開通運營一周年前夕，都市時報抽調骨干記者組成報道團隊，通過對沿線云南省內玉溪、普洱、西雙版納三地各部門的采訪，并乘坐中老鐵路，前往國內段最后一站磨憨站，深入磨憨—磨丁經濟合作區開展實地采訪。展現中老鐵路（國內段）沿線一年來在經濟、文化、民生方面發生的變化。12月3日當天，推出主題為《昆明向南 磨憨向上》的大型融媒體報道，包括1篇深度報道（8個版面）、2條新聞短視頻、1條微信公眾號長圖、3條記者VLOG等多種媒體產品。

其中，最為“有趣”的內容視制作了名為《昆明向南磨憨向上丨手繪長圖帶你行走中老鐵路 見證一場“雙向奔赴”》互動長圖，并通過微信公眾號發布。以一張火車票開始起步，以一列“綠巨人”高鐵動車組列車串起整個畫面，滑動手機屏幕，可看到昆明到磨憨的鐵路沿線風景，了解開通一周年取得的各項成就。

長圖設計在近年來的新媒體交互產品中并不少見，但用于國家重要工程、重大項目的節點式總結報道中的，卻不多見。這項新媒體技術在中老鐵路開通一周年之際應用于該主題的報道，內容生動活潑，設計感和形式感強，創新力度大。該產品的誕生不但豐富了都市時報的新聞產品庫，也鍛煉了整個產品生產團隊，積累了有效的經驗。

回顧整個主題報道，在“黃金大通道 鋼鐵新絲路”中老鐵路開通運營一周年融媒體整體報道中，采編團隊共發布圖文+視頻報道45條，數十張圖片、5條精美短視頻。在完成報道任務的同時，也為都市時報踐行“媒體融合、移動優先、內容為王”進行了有效的探索。

僅2022 年12 月3 日的開通營運一周年，在都市時報App、都市時報抖音、快手、微博及聯合國內其他媒體等多個平臺的閱讀量就超過800萬人次，獲得點贊量20余萬次，在各平臺獲得兄弟媒體和相關機構的61個賬號轉發，傳播效果良好。在總的專題報道中，關于中老鐵路開通營運系列報道閱讀量超過了1000萬人次。

由此可見，融媒體報道在當前大型主題報道上優勢明顯，包含了可讀的文字，形象的設計以及可視化的短視頻、直播內容，讓受眾可以更具現場感，從多個角度了解主題。

總結工作經驗，首先，融媒體產品的策劃、實施、生產是一個較長的過程，因此要做到提前策劃，提前采訪。其次，重大主題報道的發展呈現以整合性報道為主的趨勢，相較于強時效性的動態性報道，更注重回顧和總結，也更凸顯主流媒體專業性和權威性的優勢。第三，在融媒體產品的選擇上要慎重，新聞產品是一個零容錯率的產品，適合的才是最好的。

二、讓技術成為內容的重要組成部分

傳統媒體時代，是內容為王的時代。其中的關鍵詞是新聞，做好新聞內容就能夠有足夠的傳播效應。而在媒體轉型發展探索過程中，新形式、新技術的力量逐漸彰顯。或者說，形式與技術本身也成了內容的重要組成部分。

在《昆明向南，磨憨向上》手繪長圖作品創作中，手繪與SVG技術的結合成為較為亮眼的部分。它與傳統意義上的新聞內容進行了更優化的結合，使作品呈現更具互動性與參與感。

微信SVG在微信官方與廣大開發者的配合下，玩出了許多新花樣，雖然無法擁有像H5那樣強大的功能，但是簡單的互動播放效果能極大提升公眾號推送的視覺交互效果，各大商業品牌都在通過SVG排版發布營銷推文。

有趣的技術形式，同樣也應該被運用于新聞產品當中。

在《昆明向南，磨憨向上》手繪長圖作品具體操作中，創意團隊最先設計的是通過點擊首發車票票面，誘發展開沿途各個站點信息的長圖互動方案。從優勢來說，該方案既與首發車輛相關，同時還具有一定的互動性。但在實際執行中發現，如果采用通過滑動列車的形式串聯起整個長圖，讀者的參與感與掌控感更強，同時整體閱讀體驗會更能展示出一種速度感與連接感，而后者能使全文的形式與內容關聯度更高。于是臨時調整制作策略并使之成為最終呈現方案。

對新技術的嘗試與運用在時報并非孤案，不同發展歷程中我們始終在內容生產的同時，將其與新技術進行結合并碰撞出火花。

2013年，流媒體概念提出不久，時報視覺團隊就開始嘗試將聲音與靜態圖片結合，使其超越了傳統攝影的藩籬，在內容寬容度提升方面進行了有益嘗試；

2015年，視覺部門全面轉型傳統報業并不擅長的視頻領域，并在“走出去”的理念指導下獲不俗成績：團隊三赴新加坡進行視頻創作；同時與迪拜、澳大利亞、泰國等官方及民間機構達成合作，所創作品均獲良好聲譽；

《昆明向南 磨憨向上丨手繪長圖帶你行走中老鐵路 見證一場“雙向奔赴”》作品報道截圖

2016年，VR技術剛剛進入中國新聞領域時，時報在上河馬拉松中首次使用VR視頻技術，使讀者擁有更沉浸的現場體驗；疫情期間，都市時報以最快速度完成一系列互動式H5產品，使用更具交互感的形態對抗疫工作進行宣傳：《預防新型肺炎，從口罩文明開始》《這一切，終將被“劃”過》《隔離不隔愛》等既有形式，更有內容的產品成為傳播率較高的新聞產品；2020年，時報影像團隊又運用720全景技術，以“尋找春天”為主題前往云南滇西北地區，展示疫情期間依舊綻放的云南之美，傳遞美與希望。為讀者提供在線“云”旅游的新形態產品；2021年，充分運用好云南媒體中唯一一個商業攝影棚這個獨有優勢，在重要新聞及節點中凸顯影像的價值與作用：“五一”勞動節期間，時報記者邀請不同行業不同身份的勞動者走進攝影棚，以變裝為形式，展現每一位普通市民應有的勞動之美；森林山火高發期，走近森林消防戰士，邀請影視化妝造型師對消防戰士進行妝容再現，并用商業攝影的形式記錄下戰勝山火背后的英雄本色。

三、融媒體矩陣建設為宣傳工作做好保障

都市時報創刊于1999年，是昆明市唯一一張面向全省發行的都市類報紙，發行量全省名列前茅，曾被評為全國晚報都市報21強。

都市時報媒體融合方面，已布局完成“一報一端兩微一抖一快手一B站”（都市時報、都市時報客戶端、官方微博、微信公眾號、抖音、快手、B站）等為主體的全媒體傳播矩陣，目前有30個新媒體平臺。全平臺粉絲量目已超2000萬，月平均閱讀量超過10億次。在昆明市新媒體網絡綜合傳播指數榜單中，都市時報新媒體長期居昆明媒體榜首。

云南省委宣傳部新聞閱評組專家認為《都市時報》能夠較好地適應傳播環境的新變化，緊扣受眾需求推進媒體深度融合發展，推動傳統內容產品與融媒體產品形成優勢互補，有效拓展閱讀空間，豐富受眾的感官體驗。

時報傳媒將適應分眾化、社區化、互動化、智能化、視頻化傳播趨勢，重點做好以都市時報移動新媒體為主的全媒體傳播矩陣，實現7×24小時全時推送新聞。

“十三五”以來，都市時報共有279件作品榮獲“中國新聞獎”“云南省新聞獎”“昆明市新聞獎”等多項榮譽，其中原創新聞作品《無主遺體的“擺渡人”》榮獲中國新聞獎。近日獲得中國新聞獎三等獎的《昆明向南 磨憨向上|手繪長圖》則是首次有新媒體產品獲得中國新聞獎。

都市時報短視頻創意能力位居云南媒體前列，擁有“有調性、高質量”的良好口碑，得到業內的一致認可，先后為新加坡旅游局、阿聯酋迪拜以及澳大利亞凱恩斯市等拍攝旅游宣傳片。

2022年實現直播常態化、題材多樣化，全年策劃推出的94場直播在客戶端觀看人數達712萬人次，觀眾“親臨”新聞現場，刷新了讀者對時報客戶端的認知，也打造出“時報直播有意思”的看點賣點。生產商務傳播服務視頻產品505個，制作新聞選題類視頻538個，共創作完成視頻產品1043個，總體產量較2021年增長90.52%。

在媒體轉型發展過程中，都市時報順勢而上，創建網站、客戶端等一系列互聯網產品，因此也培養了一批懂得互聯網傳播特點的網宣人才。2021年都市時報榮獲云南省報業新聞獎的新媒體項目創新獎，《云南十二時辰》榮獲昆明市新聞獎“網絡專欄、網絡視聽”類一等獎；2022年，“創意昆明VR云展館”榮獲云南省2022年廣播電視媒體融合典型案例，都市時報榮獲云南省報業協會頒發的新媒體融合發展創新獎，“書香昆明”線上線下系列活動，榮獲2022“春城e文明”網絡文明建設品牌活動。

都市時報除了新聞專業的人員外，還有掌握法律知識的法律專業人才及設計、攝影攝像等相應的專業人才，這些人才的注入也為媒體融合發展打下了牢固的基礎。

作為昆明市融媒體中心內的都市類媒體，未來都市時報將繼續探索新的媒體融合技術，用融媒體產品為重大主題報道添磚加瓦，也將在互聯網時代，用融媒體技術不斷擴大用戶群體，為自身發展做出努力。