方言類短視頻對城市形象的構建探究

摘要：目的：文章探究方言類短視頻如何構建城市形象，通過抖音相關短視頻，分析方言類短視頻的傳播現狀、特征。方法：以抖音平臺上海、北京、貴陽、重慶四大城市的方言類短視頻為例，通過內容分析文本，進一步發掘方言類短視頻在聽覺、視覺以及呈現效果方面對城市形象的構建。結果：方言類短視頻在聽覺、視覺元素上對城市形象的構建具有積極作用，能夠塑造城市的立體化和親民性，同時傳播效果更加多元，但也面臨內容泛娛樂化、文化內涵不足等問題。結論：針對存在的問題，提出堅持“內容為王”、加強優質方言類視頻傳播以及建立文創品牌等策略，以構建城市良好形象。

關鍵詞：方言類短視頻；城市形象；抖音平臺

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）19-0-03

本文引用格式：程美華，李璐.方言類短視頻對城市形象的構建探究［J］.藝術科技，2024，37（19）：-.

0 引言

近年來，抖音短視頻平臺塑造的一個個“網紅”城市，使移動短視頻平臺成為城市形象傳播的主要陣地。一些說著方言的本地博主早已在抖音平臺開辟出一條新的賽道。以抖音平臺為例，有關方言的話題最高播放量達388.2億次。他們主要運用當地特色方言，拍攝一些搞笑段子或以吐槽的方式娛樂大眾，引發當地受眾共鳴。在新媒體快速發展的今天，方言傳播突破地域限制，呈現出多元化的局面，方言傳播更加廣泛，方言學習更加有趣，方言民俗更接地氣。方言能帶給受眾新鮮感、親切感，這使其得到了更好的傳承［1］。同時，方言也代表著城市的形象，方言的推廣能夠推動城市形象的活態傳承。

本文著眼于方言類短視頻與城市形象構建的關系，選取抖音平臺上具有一定代表性的城市，以“徐祥”“多余和毛毛姐”“帥過頭”“北京New Bee Three”等視頻號為研究對象，著重考察方言元素在短視頻中的呈現方式與效果，以及在城市形象構建中的表現、特征、影響、作用、存在的問題，并提出優化策略。

1 研究設計

1.1 研究方法與樣本選取

采用內容分析法，選取“徐祥”“多余和毛毛姐”“帥過頭”“北京New Bee Three”從發布之初至2024年5月1日的視頻為對象，篩選其中與方言相關的視頻內容作為研究的樣本集。然后對這些樣本進行編碼和分類統計，旨在深入探索短視頻中方言的展現方式、所塑造的城市形象以及這些視頻的傳播效果。

傳播效果的測算標準參考楊達森、李詩軒和叢穎男（2021）的研究思路，將所收集的視頻點贊、評論和分享數進行加權處理。如第i條方言類短視頻的傳播效果可表示為CEi=0.3Li+0.3Ci+0.4Si。其中，CE為傳播效果，L為點贊數，C為評論數，S為分享數［2］。

1.2 類目建構

在抖音平臺選取“徐祥”“多余和毛毛姐”“帥過頭”“北京New Bee Three”賬號發布的視頻，數據截至2024年5月1日，大致從聽覺元素、視覺元素、呈現效果、城市形象等維度構建出編碼表。

2 研究發現

2.1 方言特征推動城市形象傳播立體化和親民性

隨著時代的發展，現代性的“鄉愁”并沒有因為地方的脫域而消失，反而在互聯網的催化下，因對地方共同的情感，將分散在各地的人們重新連接起來，獲得新生［3］。創作者作品中包含的方言元素呈現角度多維，包括景觀地標，視覺上如“長江索道”“人民公園”；包括文化形象，聽覺上如“巴適”“牙叫八叫”；包括美食形象，味覺上如“燒白”“豆汁兒”；涉及最多的當數市民形象話題，如“重慶故事”各種系列，都與當地的生活息息相關。視頻中的市井化場景體現了自媒體視頻于微小處對城市的編碼和形象的建構，使受眾能夠直觀感受到當地真實的城市生活，并形成認知共振及對當地城市的認同感［4］。

2.2 方言特征推動形成城市地域特色與引發文化認同感

方言特征強化了受眾對這座城市的獨特印象，并引發強烈的文化認同感。其一，方言的發音特點往往具有鮮明的地域性，能夠迅速識別出視頻所屬的地區。這種獨特性有助于構建城市獨特的語言景觀，提升城市形象的辨識度。其二，俚語俗語是方言中極具地域特色的語言成分，能夠更加鮮明地展現城市的地域特色和文化底蘊，當受眾在短視頻中聽到熟悉的方言時，會不由自主地產生親切感和歸屬感。其三，方言詞匯豐富多樣，能夠更準確地表達當地人的生活習慣、情感狀態和社會現象。方言詞匯可以使視頻內容更加貼近當地人的實際生活，更加生動地展現城市的生活面貌和文化底蘊，使受眾對城市有更深入的了解，拉近城市與受眾的距離。這種貼近性有助于增強視頻的吸引力和感染力，使受眾產生共鳴并形成情感聯結。

2.3 視覺符號：多彩地域特色，形成視覺享受

在方言短視頻中，眾多博主以日常生活的獨特視角展示當地的美味佳肴，如火鍋、串串、豆花飯等。同時，帶領受眾穿越時空的隧道，探尋多年前這片土地上沉淀的歷史痕跡，如氣勢恢宏的故宮、神秘獨特的洪崖洞、風景秀麗的南坪壩等。無論是專業的視頻博主，還是那些單純分享生活、記錄日常的普通人，當他們用方言講述家鄉的故事時，無一例外地展現出了屬于當地的獨特魅力。視頻的文字標題通?？刂圃?～4個字，色彩豐富多樣，十分吸引眼球。視頻博主大多穿著普通服飾，貼近日常生活，給人一種真實、自然的感覺。比如多余和毛毛姐在某期視頻中嘗試穿上云南民族服飾，為受眾帶來獨特的視覺享受。整體畫面清晰協調，受眾仿佛身臨其境，充分領略到了自然風光的魅力。

2.4 呈現效果：傳播樣式多樣，兼具創新多元性

方言短視頻博主通過各種方式傳播，在其視頻中，人們會見到各地城市景區的大好風光與風土人情，會見到隨意漫步街頭的人們，會見到博主一人扮演多個角色演繹生活中的趣味小事，會見到大千世界，感受各地的文化特色。大多數博主選擇用方言呈現劇情，也有一些博主選擇方言配音、方言教學、方言表演等。例如，在博主“帥過頭”的視頻《過年在家剎家達子》中，博主在麻將桌前搓起麻將，再配以字幕解說“剎家達子是西南地區人民喜聞樂見的一種自家人過年小娛樂”，使受眾輕松理解“剎家達子”的意思。這些視頻在保證趣味性的同時，兼顧創新性，緊跟網絡熱點，將本地的方言傳揚出去，展現這座城市的靈魂。

3 存在的問題

3.1 內容呈現泛娛樂化

在“徐祥”的眾多視頻中，如《上海人送外賣偶遇明星》《上海明星的用餐日?！返龋技尤肓嗣餍窃?，這無疑印證了明星在短視頻領域作為流量引擎的強大吸引力。在“多余和毛毛姐”的視頻中，明星也頻繁亮相，他們如同磁石般吸引了海量關注，彰顯了明星效應對流量與宣傳力度的顯著加成。但明星屬性過強也易使內容丟失本味，娛樂化傾向過重，不僅可能使內容偏離方言短視頻傳承文化、深化內涵的初衷，還可能給受眾留下單一的印象。因此，方言類短視頻在探索娛樂邊界的同時，需重視內容的多元化與深度挖掘，力求在娛樂性與文化性之間找到完美的平衡點。以徐祥與黃齡合作的滬語小調唱演為例，這樣的創新不僅展現了方言的獨特韻律與魅力，更是對上海文化底蘊的一次深情頌揚，讓受眾在享受音樂的同時，能夠深刻感受到方言背后的文化價值與情感聯結。創作者應繼續探索創新路徑，既保持內容的趣味性與觀賞性，又注重挖掘方言背后的歷史故事、民俗風情，從而以更加豐富多元、深刻有力的方式展現方言的獨特魅力和豐富價值，促進地方文化傳承與發展。

3.2 文化內涵表達不足，內容質量參差不齊

這四個創作者各有各的特色，但對城市文化的傳達并不充分，對內容質量的把控不嚴。相比城市官方旅游賬號，自媒體創作者擁有更高的自由度，其對話題的選擇、傳播方式的選擇、城市形象的宣傳很容易停留在表面，缺乏更深層次的探索。此外，眾多方言類短視頻博主的創作初衷本是記錄個人日常生活，旨在通過短視頻達到娛樂放松和自我消遣的目的。然而，隨著視頻的社會關注度日益提升，瀏覽次數、點贊數以及評論數等不斷增長，博主們開辟了新的盈利渠道，如廣告合作、直播帶貨等。為吸引更多受眾的目光并獲取更多的利潤，一些視頻存在內容低俗化、缺乏趣味性等問題，質量不高。博主“北京New Bee Three”“多余和毛毛姐”“徐祥”的一些視頻中植入了廣告等內容，優質內容大幅減少。但城市人文系列則制作精良，將實景鏡頭對準生活在大雜院、城中村的老居民，帶領受眾走進老北京人的生活，切身感受北京這座城市的魅力。

4 未來發展策略

4.1 堅持“內容為王”，塑造個人風格

在創作內容時，不僅要思考內容能否引發關注，還要形成個人風格，這樣才能給受眾留下深刻的印象。在“多余和毛毛姐”的視頻中，毛毛姐帶著一頭紅色艷麗的假發，變化腔調夾著嗓子說話，憑借一句“好嗨喲，感覺人生已經到達了巔峰”獲得200萬點贊，迅速提升了影響力。重慶方言博主“帥過頭”作品中的《重慶十八怪》介紹了重慶本地的一些特有現象，如“房如積木順山蓋”講的是之前重慶的房子都是層層疊疊的；“人名沒得地名怪”講的是在很久之前大家會因為姓氏相同住在一起，而地名也由姓氏而起，如楊家坪、袁家崗等。這些視頻因獨特有趣的話題吸引了一眾粉絲。只有不斷輸出優質內容，才能提升自身核心競爭力，塑造獨特的個人風格，從而增加粉絲量，提升粉絲的信賴度，同時構建與宣傳城市形象，加深外地游客與本地城市的聯系［5］。

4.2 加強優質方言類視頻傳播

方言作為識別城市的一級重要維度，能夠避免城市形象的扁平化、單一化，為宣傳城市形象起到積極作用，但也會在一定程度上強化受眾對本地人民的刻板印象［6］。另外，方言短視頻所引發的負面輿論也會對城市形象產生不良影響，導致外地受眾對城市形成刻板印象。例如，“多余和毛毛姐”作為抖音平臺的頭部內容創作者吸引了大量關注，但受眾對其視頻內容的評價褒貶不一。其作品以惡搞段子為主，標志性的紅發、奇特的裝扮以及夸張的聲線，在一些人眼中是低俗的符號。因此，在方言類短視頻備受矚目的同時，人們應冷靜思考其對城市形象可能造成的不良影響，規避那些追求眼球效應、有嘩眾取寵之嫌的話題。

4.3 建立文創品牌，與城市宣傳形成強聯動

抖音平臺受眾廣泛，方言搞笑類視頻粉絲量大。因此，要打造文創品牌，與城市宣傳形成強聯動，構建獨特的城市形象。博主吳菲憑借一句“你好，乘客到哪塊”迅速形成記憶點，在眾多搞笑博主中脫穎而出，利用自身的商業價值實現快速推廣，并推出個人原創品牌，帶有南京元素的各式各樣的T恤衫，通過文化創意產品促進了城市形象的傳播。另外，其還憑借自身的影響力，在夫子廟創辦了“菲常南京”小吃一條街，推出南京人記憶中的小吃美食，如梅花糕、鴨血粉絲、鴨油燒餅等。

5 結語

方言類短視頻的話題往往貼近民眾的真實生活，傳播方式創新多元，視頻簡短精練，風格搞笑幽默，在一定程度上打破了受眾對城市的刻板印象，有利于在社交平臺保持流量熱度，從各方面積極展現城市符號，讓受眾看到更加多元、更加鮮活的城市形象，形成特色城市文化。城市符號是城市品牌形象的重要基礎，不僅能增強市民對城市的認同感、自豪感和凝聚力，還能增強城市的吸引力和感染力，提升城市的知名度。因此，要提高公眾對城市符號的認知度，進而提升城市的品牌形象，需要運用各種傳播手段和傳播方式展現獨特的城市符號。

參考文獻：

［1］ 李衛鋒.活態傳承：方言傳播的短視頻實踐與價值思考［J］.中國廣播電視學刊，2022（9）：65-67.

［2］ 黃卿.滬語自媒體短視頻對上海地方文化的構建［D］.上海：上海外國語大學，2022：11-12.

［3］ 周嘯天.吳語方言短視頻的符號建構與意義表達研究［J］.東南傳播，2021（11）：110-112.

［4］ 馮鏘.自媒體對城市形象的構建與傳播：以蘭州城市形象為例［J］.河西學院學報，2023，39（6）：94-100.

［5］ 李玥霖.使用與滿足視角下抖音平臺旅游類短視頻的傳播現象分析：以房琪Ki Ki為例［J］.新聞傳播，2022（17）：47-49.

［6］ 華伊然，劉雨萱，詹佩藝.以“聲”識城：CIS視角下方言類短視頻城市形象構建研究：以抖音中的川渝方言類短視頻為例［J］.新媒體研究，2022，8（2）：22-30.

作者簡介：程美華 （1979—） ，博士，副教授，研究方向：媒介文化；李璐 （1999—） ，女，研究方向：新媒體。