文創產品包裝設計中非遺文化元素的應用研究

張興華

（湖南工藝美術職業學院，湖南 長沙 410000）

文化遺產是一個國家或地區獨特而寶貴的財富，其中非物質文化遺產承載著民族的歷史、傳統和價值觀。隨著文化創意產業的發展，文創產品成為一種創新的表達方式，將非遺文化元素融入設計中則成為一種重要的趨勢。包裝設計作為文創產品的重要組成部分，對于傳遞文化內涵、吸引消費者等都具有重要意義。本研究旨在深入探究非遺文化元素在文創產品包裝設計中的應用，并分析其在保護傳統文化、塑造品牌形象和提升產品競爭力等方面的作用。研究關注非遺文化元素在包裝設計中的多樣性和創新性，通過探討設計策略和方法，推動非遺文化的傳承與傳播，促進文化創意產業的可持續發展。

1 非遺文化元素概述

非遺文化元素(Non-material Cultural Heritage Elements)是指傳統的口頭傳統、表演藝術、社會實踐、儀式、節日、手工藝技藝等非物質文化遺產的具體體現[1]。這些元素是人類文化的重要組成部分，承載著特定社群的價值觀、知識體系、審美標準和生活方式，代代相傳，凝結著人類智慧的結晶。非遺文化元素具有傳承性、口述性、社區性和創造性的特征，對于文化傳承、身份認同、經濟價值和創新創造力具有重要意義[2]。

1）非遺文化元素的傳承對于保護和弘揚傳統文化起到至關重要的作用。隨著時代的發展和社會的變遷，許多傳統的文化元素面臨著消亡的危險，通過傳承非遺文化元素，能夠保存和傳承人類豐富多樣的文化遺產，防止文化的斷層，維護人類的多樣性和文化多樣性。例如，中國的京劇和評劇作為傳統的戲曲表演藝術，經過代代傳承，成為了中國文化的瑰寶，也是世界藝術寶庫中的重要組成部分。

2）非遺文化元素承載著社群的歷史、傳統和認同感，對于個人和社會來說具有重要意義。非遺文化元素是特定社群的共同財富，通過參與和傳承非遺元素，人們能夠加深對自己身份和歸屬感的認同，強化社區凝聚力。例如，某些節日和儀式中的非遺文化元素，不僅是特定社群的重要傳統，也是社會文化交流和社會凝聚的重要方式。通過參與這些活動，人們能夠加深對自己所屬社群的認同感，增進社會和諧與團結。

3）非遺文化元素的傳承和應用具有經濟價值。非遺文化元素的傳承和發展能夠帶動相關產業的發展，創造就業機會，促進經濟增長和地方發展。例如，許多手工藝技藝作為非遺文化元素，不僅承載著傳統的工藝技術和審美價值，也成為旅游業和文化創意產業的重要資源。通過將非遺文化元素與旅游、設計、制造業等產業結合，可以創造更多的就業機會，提升地方經濟發展水平。

4）非遺文化元素的傳承和發展為當代藝術、設計和創新提供了靈感和資源，推動文化創意產業的繁榮。非遺文化元素作為人類智慧的結晶，包含著豐富的創造性和創新潛力。通過對非遺文化元素的研究和傳承，可以汲取傳統智慧和經驗，創造出具有現代性和創新性的藝術作品和設計產品。例如，一些設計師將傳統的手工藝技藝與現代設計相結合，創造出獨特的藝術品和產品，受到了國內外市場的歡迎。

2 文創產品包裝設計的作用和面臨的挑戰

2.1 文創產品包裝設計的作用

文創產品包裝設計是指將文化創意產品與包裝形式相結合的設計過程。它旨在通過包裝外觀、材料選擇、圖案和圖形等元素，突出產品的特色和文化內涵，以吸引消費者的注意和誘發購買欲望[3]。文創產品包裝設計不僅是產品外觀的展示窗口，它作為文化創意產業的重要組成部分，更承載著品牌形象和文化內涵。文創產品包裝設計在傳遞品牌形象、文化內涵和消費者體驗方面具有重要作用[4]。

第一，文創產品包裝設計可以塑造品牌形象和識別度，通過獨特的包裝設計風格、標識和標志，可以使品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出，并與消費者建立情感聯結。

第二，文創產品包裝設計能夠傳遞產品文化內涵，通過運用特定的圖案、色彩和圖形元素，包裝設計可以展現產品的背后故事、文化背景和制作工藝，激發消費者的興趣和好奇心。

第三，文創產品包裝設計可以提升消費者的購買體驗，通過獨特的開啟方式、創意的結構設計和人性化的功能設置，為消費者帶來愉悅和便利。

2.2 文創產品包裝設計面臨的挑戰

在文創產品包裝設計過程中，設計師面臨著一些挑戰，需要平衡傳統與現代之間的關系，并考量市場需求。

2.2.1 傳統與現代的平衡是一個重要的挑戰

文創產品往往融合了傳統文化元素和現代創意，而包裝設計需要在保留傳統特色的同時，以現代的方式呈現，以迎合現代消費者的審美需求。這需要設計師具備對傳統文化的深入理解和創新思維，找到傳統元素與現代設計語言的有機結合點。

2.2.2 市場需求的考量也是一個挑戰

文創產品包裝設計不僅要傳遞文化內涵，還需要滿足市場的商業需求。設計師需要考慮產品的目標受眾、市場定位和競爭環境，以確保包裝設計能夠引起消費者的共鳴和購買欲望。這要求設計師具備市場敏感性和商業意識，將文化元素與市場需求相結合。

2.2.3 可持續性和環保意識也是當前文創產品包裝設計面臨的挑戰之一

隨著環境問題的日益突出，消費者對于環保和可持續發展的關注度不斷提高。設計師需要在包裝設計中考慮材料選擇、包裝形式和可回收性等因素，以減少對環境的負面影響，并滿足消費者的可持續性要求。

3 非遺文化元素在文創產品包裝設計中應用的價值

通過非遺文化元素在包裝設計中的應用，可以豐富包裝設計的內涵，增加產品的品牌辨識度和市場競爭力，同時激發消費者的情感共鳴和個性化消費體驗，促進傳統文化的發揚與傳承。

3.1 非遺文化元素的應用豐富了包裝設計的文化內涵

通過融入傳統技藝、圖案和符號等元素，包裝設計可以傳遞產品所屬的地域文化、歷史傳承和獨特韻味，激發消費者的情感共鳴和文化認同（圖1）。非遺文化元素作為文化遺產的代表，具有深厚的歷史和人文內涵，能夠賦予產品獨特的身份和故事，提升其藝術價值和文化品位。

圖1 文創杯子包裝

3.2 非遺文化元素的應用可以提升產品的品牌形象和競爭力

包裝設計作為產品的第一視覺印象，對消費者的購買決策起著重要作用。通過運用非遺文化元素，包裝設計可以為產品賦予獨特的品牌個性和識別度，使其在競爭激烈的市場中脫穎而出。非遺文化元素的應用還可以賦予產品一種傳統的、歷史的或民族的身份，增強產品的認知度和市場價值。

3.3 非遺文化元素的應用可以促進傳統文化的發揚與傳承

文創產品包裝設計作為傳統文化的現代表達形式，通過將非遺文化元素應用于包裝設計中，可以吸引年輕一代的關注和參與，增強對傳統文化的認知和理解。這有助于推動非遺文化的發揚與傳承，保護和弘揚民族的獨特文化遺產。

4 非遺文化元素在文創產品包裝設計中應用的影響因素

非遺文化元素應用于文創產品包裝設計受到多個因素的影響，主要包括目標受眾、市場趨勢和審美觀念，基于此提出相應的設計策略和方法，以更好地融入非遺文化元素并實現創新和商業價值[5]。

4.1 目標受眾

目標受眾是非遺文化元素應用于文創產品包裝設計時需要考慮的重要因素。不同年齡、性別、地域和文化背景的消費者對非遺文化的接受程度和理解能力有差異。因此，設計師需要了解目標受眾的喜好、價值觀和消費習慣，以便針對性地應用非遺文化元素，并確保包裝設計能夠引起他們的共鳴和興趣。

4.2 市場趨勢

市場趨勢對非遺文化元素在包裝設計中的應用具有重要影響[6]。設計師需要密切關注市場趨勢和消費者需求的變化，以及競爭對手的包裝設計策略。通過研究市場趨勢，設計師可以找到適合當前市場環境的非遺文化元素應用方式，并借鑒其他成功案例進行創新，如圖2。同時，設計師還應注意避免盲目跟風，而是要結合市場趨勢與產品特性，創造出獨特且有吸引力的包裝設計。

圖2 益智積木文創產品包裝

4.3 審美觀念

審美觀念是影響非遺文化元素應用于包裝設計的重要因素。不同的文化背景和時代背景會對審美觀念產生影響，因此設計師需要對目標受眾的審美偏好進行深入了解。同時，設計師還應關注當代審美趨勢，將非遺文化元素與現代審美相結合，以創造出具有時代感和吸引力的包裝設計。這需要設計師具備審美敏感性和創新思維，以發掘非遺文化元素的新表現形式，并將其融入到包裝設計中。

5 非遺文化元素在文創產品包裝設計中應用的設計策略

5.1 已有案例分析

非遺文化元素在文創產品包裝設計中的應用方法和效果豐富多樣。以中國傳統文化為例，茶文化作為一種非遺文化元素在包裝設計中得到廣泛應用。茶葉產品的包裝設計常常運用傳統的茶具、茶藝和茶園景觀等元素，以展現茶文化的獨特韻味[7]。例如，包裝設計中使用具有傳統意義的茶葉罐、茶杯等器具作為圖案或形狀，以突出產品的傳統特色。

茶葉包裝設計中的圖案和色彩常常借鑒中國傳統繪畫和書法的風格，使包裝設計更具藝術性和文化內涵。實證研究表明，這樣的包裝設計能夠吸引消費者的注意和共鳴，增加產品的吸引力和銷售額。還有許多其他的實證研究說明了非遺文化元素在文創產品包裝設計中的應用效果。例如，研究發現，在食品類產品的包裝設計中應用非遺文化元素可以提升消費者對產品品質和原產地的認知，并增加購買意愿。在手工藝品和紀念品類產品的包裝設計中，應用非遺文化元素可以賦予產品更高的藝術價值和文化內涵，提升產品的收藏和鑒賞價值。

具體的案例和實證研究進一步證明了非遺文化元素在包裝設計中的應用方法和效果。在未來的研究中，可以進一步探索不同非遺文化元素的應用效果和消費者反饋，以推動包裝設計與非遺文化的有機結合。

5.2 設計策略

基于以上研究，設計師可以采取針對性的設計策略和方法，將非遺文化元素融入到包裝設計中，在實現創新和商業價值的同時，更好地滿足消費者的需求和期望。

1）傳統與現代平衡。在包裝設計中，設計師需要平衡傳統非遺文化元素與現代審美之間的關系。可以嘗試將傳統元素與現代設計語言相融合，創造出獨特而具有時代感的包裝設計。

2）故事性和情感共鳴。根據包裝設計中的非遺文化元素，設計師可以運用圖案、符號或色彩等元素，講述非遺文化的背后故事，通過打造產品的故事性，引發消費者對產品的好奇心，引起情感共鳴，激發消費者的興趣和情感連接。

3）創新應用方式。設計師可以利用現代技術手段將傳統圖案進行重新演繹和變形，創造出新穎而獨特的包裝設計效果，通過創新的應用方式，使非遺文化元素得以創新和發展，使文創產品包裝設計更加有趣、更加吸引人。

4）個性化和定制化設計。針對不同的目標受眾，設計師可以考慮個性化和定制化的包裝設計，根據不同地域文化和消費者群體的特點，將非遺文化元素與包裝設計相結合，創造出與消費者需求緊密相關的包裝形式和內容。

6 結語

綜上，本研究通過探討非遺文化元素在文創產品包裝設計中的應用，發現非遺文化元素在包裝設計中的重要性和潛在的商業價值。非遺文化元素在包裝設計中運用，豐富了包裝設計的文化內涵，提升了產品的品牌形象和競爭力，能夠吸引消費者的注意和共鳴，提升產品的吸引力和銷售額，同時促進了傳統文化的發揚與傳承。進一步研究可以探索更多非遺文化元素在包裝設計中的應用方式和效果評估，并結合創新的設計策略和市場趨勢，實現包裝設計與傳統文化的有機融合。研究通過分析非遺文化元素應用于文創產品包裝設計的影響因素，從傳統與現代平衡、故事性和情感共鳴、創新應用方式、個性化和定制化設計四個方面提出相應的設計策略和方法，以期在實現創新和商業價值的同時，更好地滿足消費者的需求和期望。