整點(diǎn)活兒不易

2024年才剛剛開場(chǎng)，各地的文旅局就已經(jīng)忙暈了。自從元旦“爾濱”文旅火了之后，山東、河北、河南、湖北、湖南等省相繼賣力“整活兒”，用魔性、洗腦的短視頻宣傳當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕厣芍^“花式攬客”。網(wǎng)友紛紛猜測(cè)：一定是90后、00后接管新媒體部門了。其實(shí)，不光“整活兒”的是年輕人，為各地文旅消費(fèi)助力的人群中也不乏他們的身影。

這一代年輕人似乎很“花心”。成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的他們物質(zhì)生活條件優(yōu)越，精神文化需求旺盛。往往前一秒還在討論故宮雪景、上海博物館“奇妙夜”、西湖漢服節(jié)，下一秒注意力又轉(zhuǎn)移到了“國家寶藏”聯(lián)名奶茶、泉州非遺簪花……這一代年輕人往往也很“忠實(shí)”，他們對(duì)國貨、國潮的熱愛和支持是發(fā)自內(nèi)心、不遺余力的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在抖音平臺(tái)銷售額最高的100位非遺傳承人中，90后、00后占據(jù)了半邊天；不僅如此，90后也是為非遺產(chǎn)品買單的主力軍，包括00后的購買力也同比增長(zhǎng)了近2倍。即使是更高端的文物藝術(shù)品收藏市場(chǎng)，年輕人的實(shí)力也已逐漸彰顯。在一些大型拍賣公司發(fā)布的年報(bào)中，Z時(shí)代人群（通常指1995年至2009年間出生的人）已占新增買家人數(shù)的六成。

這讓筆者想起了前幾年在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)形成的一個(gè)理念：“抓住了年輕人的心，就等于抓住了未來。”在今天看來，這也成為一個(gè)心照不宣的商業(yè)發(fā)展方向。但“抓住年輕人的心”，真的那么容易嗎？如今全國博物館數(shù)量已達(dá)6000多家，而“一票難求”的場(chǎng)館可能還是少之又少，引發(fā)圍觀和熱議的“網(wǎng)紅”展覽恐也是曇花一現(xiàn)，讓文博展館“火一時(shí)”卻難以“火一世”。市面上的文化藝術(shù)產(chǎn)品層出不窮，但真能讓年輕人掏腰包的，僅限于那些經(jīng)得起深挖的經(jīng)典I P、用心且創(chuàng)新的“大制作”。不難發(fā)現(xiàn)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”影響下的年輕人正變得愈發(fā)冷靜、成熟。北京大學(xué)日前發(fā)布的一份2023年文化產(chǎn)業(yè)報(bào)告也表明，中國年輕一代的文化消費(fèi)呈現(xiàn)出回歸理性的趨勢(shì)——他們不再盲目跟風(fēng)，而更加注重文化產(chǎn)品的內(nèi)涵和價(jià)值，同時(shí)追求個(gè)性化審美。

如今，文化藝術(shù)圈從業(yè)者常常把“轉(zhuǎn)型”“活化”等詞掛在嘴邊、寫進(jìn)新一年的計(jì)劃中，期望制造出現(xiàn)象級(jí)的文化產(chǎn)品，通過數(shù)字化平臺(tái)打開發(fā)展新局面。但網(wǎng)絡(luò)“流量”的眷顧往往總是稍縱即逝，我們真正需要的“留量”卻是擺在很多機(jī)構(gòu)、很多人面前的一道運(yùn)營(yíng)難題。“流量為王”的時(shí)代，文化藝術(shù)領(lǐng)域更需“留量為王”。說著容易做起來并不易，大家需要突破性地去“整活兒”，別暫停、別犯懶、別慣性，“激活”文化事業(yè)發(fā)展新活力的或許正是這花式“整活兒”。這之中，年輕人的力量是不可或缺的。