卷“熱搜”的同時更要卷“內功”

梭梭

入冬以來，各地文旅局突然開啟“卷王”模式，不僅文旅局局長們多才多藝、能唱會跳、懂得玩梗，主打“文體兩開花”被戲稱為“2024年開年最卷的職業”，就連文旅小編也是剪輯發布連軸轉，搖身一變成了“天選打工人”。

這樣的一場“文旅盛宴”，與2024年元旦假期哈爾濱旅游的突然火爆密不可分。說話收起大嗓門，烤地瓜配勺，凍梨切片擺盤，中央大街的鐵柱子穿毛線花棉襖……哈爾濱文旅局以及哈爾濱商家一系列花樣迭出的神操作，一次次登上熱搜，更讓流量轉化成好口碑和好數據，南方“小土豆”也自然不負盛情，在極寒的天氣下釋放極大的熱情，讓哈爾濱這座城市一躍成為頂流網紅。據統計，元旦三天哈爾濱旅游收入接近60億元人民幣，從2023年未進入國內熱門目的地前十攀升至2024年的第五位，旅游訂單同比增長14倍，成為全國增幅最高的城市，甚至連二手房市場都被帶熱了。

于是在東北虎變“金漸層”、白狐給擼給抱給親親、鄂溫克馴鹿走上中央大街之后，哈爾濱阿城區文旅局局長也現身冰雪大世界，只見他表情嚴肅，但動作歡快，以節奏感十足的魔性舞步讓大家對哈爾濱文旅熱情再次高漲，也直接讓各地文旅局局長“卷”了起來。

先是文旅局長變裝秀紛紛登場，濰坊文旅局局長變豬八戒背媳婦兒，德宏文旅局局長變成少數民族王子，甘孜文旅局局長變身大俠，還有變華佗、變關羽、變戚繼光、變王之渙……各地歷史上的知名人物紛紛為家鄉“上分”；接下來就是文旅小編們十八般武藝齊上陣，看到河南文旅抖音官方賬號4天發布100多條視頻，河北文旅于是一天更新75條視頻。“卷”起來的效果也立竿見影，河南省文旅抖音粉絲一周漲粉超百萬，河北則用5天從45萬漲到120萬。最后，卷完小編還要卷明星，各地文旅又開展流量明星祖籍追溯的人脈大比拼，重慶有肖戰對你微笑，河北有趙麗穎扛大旗，湖南懷化有易烊千璽，河南有王一博，江西有劉濤，明星們樂得變身家鄉粉絲，為家鄉旅游振興打Call。

同時火爆起來的還有統一的“土味喊麥”，讓喊麥達人忙到嗓子冒煙兒，一天給幾十個省市錄制喊麥視頻。有的地方更不惜成本，啟動宣傳片大戰，重慶走溫情路線，山西是奇幻風格，浙江武義縣則效仿《去有風的地方》，推出12集短劇《帶你去個好地方》……

可以說，這一個個熱搜，一個個神操作，以摧枯拉朽的速度給各地文旅的工作方法進行了一次徹底更新，比多少次調研、會議都更有效果。在專家看來，這一波熱潮是“短視頻+文旅”的風口，各地運用互聯網思維和新媒體平臺，精心策劃高流量IP為文旅引流。這些短視頻不僅對地方文旅產業發揮了積極影響，對地方形象構建、地方文化的傳播和推廣起到至關重要的作用。

不過，營造熱點之余，“內功”才是各地文旅的真正必修課。哈爾濱文旅接下的“潑天富貴”并非偶然，而是當地文旅局一年的精心準備，哈爾濱不僅在2023年就開始花式宣傳，最重要的是為游客提供了最親民的態度和賓至如歸的服務，在酒店資源緊張時，哈爾濱還對游客開放了市人大服務中心。這種服務方式的變化，是因為在網絡時代口碑的傳播更為迅速，傳播范圍更廣，旅游業不再是傳統的“一錘子買賣”，成功的旅游業發展應該是游客與目的地的雙贏模式。

人們很高興地看到，除了文旅局長大比拼外，很多地區推出了非常實在的措施來推進旅游發展。比如四川省多個4A級以上旅游景區門票買一送一；甘肅月牙泉景區元旦、春節、元宵節期間免費開放；沈陽市文旅局局長在北京朝陽火車站發放抽獎券，還在中關村和朝陽火車站之間開通免費大巴，勢要把大家接去沈陽旅游……

這一次哈爾濱卷起的旅游熱度只是一個起點，為中國文旅產業的發展開啟了新思路，希望大家都能在這條路上穩穩地走得更遠。