浙江松陽：讓電商與青年共成長

袁帥

電子商務的快速發展已成為穩外貿、促消費、助發展的新引擎，對于浙江松陽來說，這也是推動當地建成山區共同富裕示范區樣板的重要力量。

農村電商是縣域商業體系建設的重要內容?！犊h域商業三年行動計劃（2023—2025年）》中明確提出，大力發展農村直播電商，培育“土特產”電商品牌，鼓勵農村電商創業就業。在四次迭代升級、利好政策不斷的推動下，浙江松陽縣依托茶葉、土蜂蜜等特色主導產業，以電商經濟、直播經濟有效撬動生態產品價值高效轉換，2022年全縣實現網絡零售額70.69億元，增速位居浙江省第5、麗水市第3，躍居全國縣市電商競爭力百佳樣本第13位，并先后獲評國家電子商務進農村綜合示范縣，成為浙江省首批11個“淘寶直播村播學院”，連續多年被阿里研究院評為“中國電子商務發展百佳縣?！?/p>

產業全鏈條強鏈補鏈

電子商務的快速發展已成為穩外貿、促消費、助發展的新引擎，對于浙江松陽來說，這也是推動當地建成山區共同富裕示范區樣板的重要力量。

近年來，松陽從電商經濟規?；?，電子商務國際化、集聚化、創新化、優質化以及支持電子商務配套支撐體系建設六方面入手，對年度網絡零售額達到相關門檻的電子商務企業（網店）、跨境電子商務企業，尤其是通過跨境電子商務9710、9810模式開展批發業務的跨境電子商務企業，直播電商服務機構和直播基地，獲得國家、省、市相關榮譽的鄉鎮（街道）、行政村、電子商務企業、電子商務集聚區，完成提升改造的城鄉電商服務站，達到相關標準的社區智能投遞終端，以及第三方電商平臺給予不同程度的獎勵和補貼。

電商是銷售手段，產品好壞最終還要取決于產業生產。如何將兩者有機結合，促使其相輔相成地更好發展，是松陽政府和相關企業一直在思考的問題。圍繞當地特色的茶葉產業，松陽依托全國最大的綠茶交易市場，形成了較為健全的茶產業供應鏈體系，為茶產業電商化奠定了堅實的基礎。2023年2月，集原料供應、包裝定制、輔料配套、產品代發、資質共享、綜合快遞服務、稅務政策支撐等功能于一體的茶葉全品類供應鏈平臺——百年茶倉落地松陽縣，日均發貨量2萬件，在當地形成了“一部手機或一臺電腦就能開網店賣茶葉”的良好創業生態。

同時，松陽縣經濟商務局深入實施茶產業全鏈條強鏈補鏈行動，積極對接安溪茶葉供應鏈企業和頭部直播電商，招引企業入駐松陽。當下，松陽正在謀劃建立一個專業化程度更高、集聚效應更明顯、公共配套更齊全的茶葉電子商務集聚區，對接茶葉電商頭部招引入駐。同時，引導企業新建茶葉電商選品中心或倉播場景、茶葉冷庫、城鄉電商快遞物流共配中心、直播基地、電商直播式共富工坊，為松陽縣茶葉電商發展提供堅實的支撐。

為了提升電子商務集聚區功能，松陽不斷加快推動傳統電商集聚區優化升級，鼓勵松陽祥瑞電子商務產業園、松陽縣康潔電子商務園、松陽縣茶葉電子商務孵化園等電商集聚區，開展園區內小型供應鏈體系、公共服務平臺建設和茶葉電商論壇沙龍等活動，切實提升園區服務質量，引導廣大茶葉電商集聚發展。同時，盤活電商促進會，組織開展直播規范培訓，共同研究和解決電商產業的發展問題，促進電商產業的合作與創新。

在優化茶葉電商品牌方面，松陽謀劃新開辟茶葉線上新品牌賽道，破解當前松陽香茶、松陽銀猴兩大區域公共品牌旗下產品與各地同質化產品競爭力不足的難題，并逐步推動茶葉向品種多元化、包裝個性化發展。

在打通電子商務“最后一公里”方面，松陽以國家電子商務進農村綜合示范項目為抓手，由松陽縣城鄉物流有限公司牽頭，通過城鄉物流牽頭，整合郵政支局、客運公交及四通一達等12家快遞公司資源，以客運、城鄉公交、村村通的班次班線串聯郵政支局、鄉郵所和村郵點，以“四好農村路”農村物流服務站、農村物流加盟服務點等為載體，迭代升級全縣農村快遞物流基礎設施，成功探索出縣域快遞“客貨郵融合+生鮮+便民服務”模式，撬動公交、郵政、快遞企業、生鮮配送、電信金融多業態集成服務。

打造網絡青年發展型縣域

從最初的淘寶、拼多多等電商平臺，到微博、小紅書等社交平臺，再到近兩年爆火的快手、抖音等直播平臺，電子商務的快速迭代注定了青年人在這一領域更具優勢。返鄉青年麻功佐聯合20余名“90后”，運用“互聯網”思維打造電商產銷體系，將松陽土蜂蜜賣到了長三角、晉冀魯及新疆等地的市場，年銷售額超2500萬，直接帶動160余戶低收入農戶戶均增收5000多元，全網粉絲量超過1000萬。江蘇常州人湯湯分享她成為新松陽人的文章《95后，退休了：花了不到10萬塊，買下20年松弛感》，在全網閱讀量超8000萬。

麻功佐和湯湯不是個例，據共青團青聯界別委員葉方龍介紹，僅抖音平臺上，目前松陽萬粉達人就超550人，百萬粉超5人。這對于發展電子商務的松陽來說無疑是一筆隱形財富。松陽在浙江省率先編制出臺了《松陽縣建設青年發展型縣域行動計劃（2022—2025）》以及《“青松向陽”青年發展新政十條》，致力于打造有用管用的規劃環境、優質公平的教育環境、充滿活力的人才環境、多元開放的就業環境、和諧宜居的生活環境、穩定可信的安全環境等六方面對青年更友好的縣域環境。

將青年人吸引回縣域，也是防止鄉村空心化的最直接的方法。近年來，松陽深入實施電子商務專業人才培育工程，以縣電子商務公共服務中心為龍頭，建立健全農村電商人才培養體系，積極對接第三方電子商務研究院、高等學院等電子商務人才培訓資源，組織編寫農村電商標準化教材。同時，開展多樣化人才培訓，按照創業型、技能型、管理型、師資型人才培養規律和標準，開展分主題、分梯度、分層次的農村電商職業技能培訓。此外，松陽持續鼓勵電商創業者回鄉創業，為本地農村電商人才培育提供支撐，深化“田園電商”、農村電子商務創業導師團、茶葉電商服務隊等人才隊伍建設，加強與電商企業聯動，引導完成培訓的學員創業就業。

對此，葉方龍建議松陽縣委縣政府將“青年經濟”作為“年輕態、活力范、時尚感的新業態新模式”加以考量，將“網絡青年”作為“新就業群體”加以對待，將“網絡青年現象”作為“青年助力共同富裕”的新模式加以探索，積極推動“青年發展型城市”建設，加快實現“青年與城市”的雙向奔赴，進一步打響擦亮“青松向陽”縣域品牌。

浙江省麗水市松陽縣委副書記、縣人民政府黨組書記、縣長梁海表示，青年是社會力量中最積極、最有生氣的力量，對松陽的“二次創業"而言，尤其需要青年率先奔跑，破風前行。下一步，松陽將結合“青年發展型縣域”建設，建立“網絡青年”組織，讓網絡青年有組織、有陣地、有歸屬。同時，細化研究“流量賦能”“青年賦能”“文化賦能”共同富裕的實踐與路徑，總結更多松陽經驗。同時，積極挖掘更多松陽網絡青年故事，充分發揮網絡青年的傳播力量，共同講好“松陽故事”。