影視劇帶火城市旅游

劉源隆

目前，一些地方的旅游消費(fèi)只能在影視劇上映、播出期間保持熱度，如何讓“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”，是值得深入研究的問題。

2023年末，電視劇《繁花》以精良的制作收獲了收視熱潮，令人驚喜的是，該劇的故事背景城市——上海，也因此收獲了人們的旅游熱情。劇中取景地如和平飯店、苔圣園黃河路門店等都成為2024年開年后最熱門的旅游打卡地，另?yè)?jù)相關(guān)旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自2023年12月底至今，上海南京路及其周邊酒店等搜索熱度持續(xù)上升。

近年來，被影視劇帶火的旅游目的地并不在少數(shù)。如電視劇《去有風(fēng)的地方》播出后，云南大理的人氣和流量劇增，2023年大理旅游熱度一直居高不下。還有電視劇《問蒼茫》細(xì)致展現(xiàn)了長(zhǎng)沙、廣州、萍鄉(xiāng)等地的風(fēng)物特色，讓許多觀眾在觀劇后，自發(fā)地走進(jìn)各地紅色紀(jì)念館，追尋偉人腳步，感悟紅色力量。

這些成功案例彰顯了近年來文化和旅游深度融合工作的突出進(jìn)展，各地文旅主管部門與文藝創(chuàng)作者們的通力協(xié)作讓“以文塑旅”初見成效，也激發(fā)了更多地方開啟“影視+旅游”的發(fā)展模式。

發(fā)展“影視+旅游”，首先需要政策扶持。廣東江門能夠成為炙手可熱的影視基地之一便來自于江門市委市政府的頂層設(shè)計(jì)。江門市于2022年把發(fā)揮文旅資源特色、推動(dòng)成為珠三角重要的影視作品取景拍攝地、制定影視發(fā)展扶持措施等任務(wù)列入了市政府重點(diǎn)工作任務(wù)清單。去年，江門市委宣傳部還印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)江門市影視產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的意見》，涵蓋“做好影視拍攝管理服務(wù)”“做實(shí)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策扶持”“做強(qiáng)影視資源產(chǎn)品宣傳推介”等八方面23條政策，多措并舉促進(jìn)江門市影視產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，努力讓江門由“天然攝影棚”向“影視夢(mèng)工場(chǎng)”轉(zhuǎn)變。

其次，藝術(shù)創(chuàng)作與文旅主管部門要深入聯(lián)動(dòng)。2020年電視劇《我們的西南聯(lián)大》播出后，云南省委宣傳部在“游云南”APP上推出了“蒙自—建水—彌勒主題游學(xué)6日游”主題路線。電視劇制作方也配合推出明星體驗(yàn)官、探班游活動(dòng)，打造了體驗(yàn)感更強(qiáng)的“沉浸式實(shí)景娛樂”，實(shí)現(xiàn)IP的立體多元開發(fā)。此外，因《繁花》而名聲大噪的外灘27號(hào)是上海久事美術(shù)館的所在地。不久前，與久事美術(shù)館相隔不遠(yuǎn)的東一美術(shù)館則展出了《繁花》原著作者金宇澄的繪畫作品。為了回饋大眾對(duì)劇目同款打卡地以及原著作者的關(guān)注，兩館首度聯(lián)動(dòng)推出“海上繁花”特別觀展活動(dòng)，為觀眾提供特別導(dǎo)賞服務(wù)，也吸引了不少觀眾的參與，為兩館帶來了更大的熱度。

再次，將影視IP轉(zhuǎn)化為文旅項(xiàng)目。目前，一些地方的旅游消費(fèi)只能在影視劇上映、播出期間保持熱度，如何讓“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”？西安曲江新區(qū)給出了自己的答案——打造影視IP為主題的新“打卡地”。2022年，西安曲江新區(qū)打造了《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》主題街區(qū)。該街區(qū)由電視劇原班美術(shù)設(shè)計(jì)搭建，將影視劇IP全場(chǎng)景還原，以沉浸式體驗(yàn)為核心打造全唐市井文化體驗(yàn)地，開業(yè)一年多來累計(jì)接待游客超200萬人次，成為將影視劇IP轉(zhuǎn)化為文旅項(xiàng)目的生動(dòng)實(shí)踐。

在強(qiáng)調(diào)文旅為影視服務(wù)的重點(diǎn)后，必須要注意的是，影視帶動(dòng)文旅發(fā)展的模式勢(shì)必會(huì)引來對(duì)優(yōu)秀作品的跟風(fēng)之作，或只為宣傳文旅而忽略影視藝術(shù)水準(zhǔn)的欠缺誠(chéng)意之作，這些作品必然是很難吸引觀眾與游客的。各地方政府在配合好內(nèi)容創(chuàng)作者的工作時(shí)也要明確影視作品不是城市宣傳片，不應(yīng)過多干涉影視創(chuàng)作本身；而藝術(shù)創(chuàng)作者也要不斷提升作品的藝術(shù)性，以打動(dòng)觀眾作為第一目的。希望今后有更多展現(xiàn)新時(shí)代城市文化的影視佳作涌現(xiàn)，也希望全國(guó)各地文旅可以借助影視劇“跨圈”“出圈”，助推城市經(jīng)濟(jì)、文化的大發(fā)展。

（本文作者系資深媒體人）