數智賦能潮州文化與旅游產業(yè)融合發(fā)展路徑研究

摘 要：潮州市非常重視文化與旅游產業(yè)的融合發(fā)展，積極引入數字化和智能化等高新技術為文旅事業(yè)的發(fā)展添磚加瓦，全力為文旅融合高質量發(fā)展注入時代的血液。本文在探討數智賦能的基礎上，對潮州文化和旅游產業(yè)的融合發(fā)展進行分析，進一步探討潮州文化與旅游開放創(chuàng)新性發(fā)展之路，助力潮州文旅業(yè)的融合發(fā)展。

關鍵詞：數智賦能；潮州文化；旅游產業(yè)；融合發(fā)展

隨著數智時代的到來，各地方文旅產業(yè)為吸引全國各地游客的到來紛紛引入數字化、智能化等信息技術，旨在進一步加快地方文旅特色品牌建設的步伐，占領文旅發(fā)展的先機。為更進一步研究文化與旅游深度融合高質量發(fā)展的意義和價值，本文主要選擇潮州這座千年古城作為切入點，探討在數智賦能的前提下潮州文化與旅游產業(yè)的融合發(fā)展，為歷史名城的發(fā)展注入時代發(fā)展的新鮮血液。

一、研究背景

（一）政策背景

2020年10月，習近平總書記到廣東潮州古城考察。在考察過程中他指出：“潮州文化具有鮮明的地域特色，是嶺南文化的重要組成部分，是中華文化的重要支脈”，并殷殷囑托當地政府及民眾“要保護好城市歷史文化遺存，延續(xù)城市文脈，使歷史和當代相得益彰”[1]。

2021年4月，國家文旅部印發(fā)《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》的文件，再次強調文旅事業(yè)建設要“順應數字產業(yè)化和產業(yè)數字化發(fā)展趨勢，推動新一代信息技術在文化創(chuàng)作、生產、傳播、消費等各環(huán)節(jié)的應用”[2]。

在此基礎上，潮州市順應國家文旅部的號召，結合當地的實際情況，于2023年12月29日通過了《潮州市文化旅游促進條例》，后經廣東省人大會議批準通過，自2024年5月1日起施行。該條例為推進潮州文化和旅游產業(yè)的發(fā)展做出規(guī)范。

（二）歷史文化背景

潮州市位于廣東省東部，是國家級歷史文化名城，自東晉咸和六年（331年）起，迄今已有1600多年歷史[3]。這里不僅是中原文化與海洋文明的交融之地，擁有深厚的歷史積淀與獨特的文化風貌；這里還擁有豐富的文物資源和深厚人文氣息，保留著一系列獨具特色的傳統(tǒng)文化習俗和歷史風情。

潮州文化融合了中原文化、土著文化及海洋文化，形成了獨特的文化體系。習近平總書記指出“以潮繡、潮瓷、潮雕、潮塑、潮劇和工夫茶、潮州菜等為代表的潮州非物質文化遺產，是中華文化的瑰寶。[4]”此外，潮州古城還完整地保留了大量明清時期流傳下來的古建筑，如廣濟橋、古民居建筑群等。

二、數智時代潮州文旅融合發(fā)展面臨的困境

潮州市擁有悠久的歷史和豐富的資源資源，但由于地理位置的原因，其不屬于粵港澳大灣區(qū)的9大城市之一，經濟發(fā)展不占優(yōu)勢。在數智時代下，潮州市文旅融合發(fā)展也面臨著困境。

（一）數智技術滯后，文旅建設創(chuàng)新不足

2019年是數字文旅的開啟之年，經過了5年的快速發(fā)展，數智文旅在各個城市的文旅事業(yè)上得到了廣泛的應用。基于此，潮州市文旅體局在2024年1月推出“潮州旅游電子地圖”“潮州旅游美食地圖”。甚至開啟了“云端游”的新體驗。在一定程度上，潮州市的智能電子地圖雖融合了數字經濟、智能AI和大數據的規(guī)整優(yōu)勢，但各景點的數智技術滯后，創(chuàng)新不足，很大可能讓城市文旅錯失發(fā)展機遇。因此，潮州市在數智賦能文旅融合上仍任重道遠。

（二）文旅資源分散，難以形成聚焦中心

潮州資源豐富，但卻因地域分散，難以形成聚焦效應。首先是潮州古城，這里是潮州歷史文化遺產的核心地帶，古城內有大量古民居建筑，還包括廣濟橋、開元寺、許駙馬府等特色景點。其次，鄉(xiāng)村旅游主要分布在潮安區(qū)和饒平縣。潮安區(qū)以“兩山一江、一城一寨”為支架，打造了村振興示范帶。再次，濱海旅游主要以柘林灣、海上溫泉等景點為特色。最后，紅色旅游包括涵碧樓、茂芝會議舊址等南昌起義軍潮州史跡。從以上情況看，潮州各區(qū)域的文旅資源豐富，但分布散亂，缺乏數字化規(guī)范管理和整合統(tǒng)一，容易出現各地發(fā)展不均衡等現象，從而導致整個城市的發(fā)展速度緩慢。

（三）文旅定位混亂，地域特色不明顯

在全國各地城市如火如荼發(fā)展的今天，一座城市的口號標語就是這個地方的文化濃縮，能快速讓外來游客了解當地的文化特色。例如“桂林山水甲天下”等等，因為一句話而記住一座城。歷年來，潮州市在城市口號標語上也不斷探索。潮州市在創(chuàng)建全國文明城市宣傳口號時，使用了“文明潮州齊出力，潮州文明同受益”的口號；在潮州市“美食如潮”旅游嘉年華活動上使用了“美食如潮四海共享”的口號。雖然潮州市城市標語許多嘗試，但依然駁雜難記。大文豪韓愈曾被貶潮州并留下許多歷史佳話，但是在潮州文旅融合發(fā)展上卻缺少了這一偉人的身影。

三、數智賦能潮州文旅融合發(fā)展的路徑探索

（一）增強數智賦能技術，創(chuàng)新文旅名城建設

潮州被譽為“非遺之城”截至2025年，潮州有國家級“非遺”項目17項，省級“非遺”項目47項，但未能及時引進數智文旅基礎設施，知名度不高。因此文旅事業(yè)應該大力引進信息技術。首先，可以使用AI、VR等數智技術，建立云端數據模型，運用大數據收集和分析廣大游客對文旅項目及產品服務的偏好。其次，搭建政企聯合數智平臺。對歷史文物、現代文創(chuàng)產品及風俗習慣等進行數智化管理和保存。最后，數智化技術還可賦能文物的修繕，可視化地促進當地民眾對潮州古建筑古街道的微修工作。

（二）整合文旅資源，融合發(fā)展各方優(yōu)勢

潮州文旅事業(yè)的發(fā)展受到地域分散的影響，雖然各個片區(qū)各有特色，但很難形成聚焦效應。潮州的文旅可以通過以下方式加以整合。首先，通過數智平臺，對古城的路線進行可視化分解，為游客提供技術支持。其次，引導游客在感受鄉(xiāng)村旅游“兩山一江”和“一城一寨”的魅力。圍繞“古城——田園——濱?！锩钡臄抵锹肪€，展現出文旅游玩的新路線，在路線設計上穿插美食、表演、體驗等主題活動。在景點設置AI智慧導覽系統(tǒng)，實現AR實景互動導覽，使用數字化和智能化的規(guī)范管理和整合統(tǒng)一，聚焦城市的文旅發(fā)展。

（三）挖掘特色資源，打造文旅新品牌

在新時代的文旅發(fā)展視域下，數智賦能，既要不斷融合發(fā)展潮州的歷史文化資源和旅游產業(yè)，也要不斷提升城市整體面貌，包括智慧文旅平臺的開放、全市文旅大數據覆蓋、全力建設“古文旅”、“農文旅”、“茶文旅”“紅文旅”、“海文旅”的多渠道的三產業(yè)融合。這就要求我們：首先，扎根古城區(qū)的古建筑建設，助推智慧轉型，煥發(fā)古建筑的現代活力。第二，借“非遺”提升城市文化影響力，以將商業(yè)、游玩與文化體驗有機融合，還可以利用深厚的人文宗教背景，舉辦大型的“潮州文化廟會”、“潮州音樂節(jié)”等大型節(jié)慶活動，打開潮州文旅新局面。

四、結語

數智時代的高新技術不僅為潮州文旅產業(yè)的融合發(fā)展提供了強有力的支撐，也為城市的文化建設創(chuàng)新路徑，潮州市通過數智技術賦能的方式讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力，同時深入挖掘新的時代文化元素，從而形成潮州獨特的文旅標識。

參考文獻：

[1]習近平考察潮州古城：愛這個城市，就要呵護好她、建設好她[EB/OL].人民網，（2020-10-13）[2021-7-22].

http：//gd.people.com.cn/n2/2020/1013/c123932-34346731.html.

[2]文化和旅游部關于印發(fā)《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》的通知[EB/OL].中華人民共和國文化和旅游部，（2021-04-29）https：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2021-06/03/content_5615106.htm

[3]鄭佳妮，新媒體視域下潮州文化傳播的賦能路徑初探[J].文化產業(yè)，2021（24）：40-41.

[4]習近平的文化足跡丨工夫潮州：延續(xù)千年文脈古今相得益彰[EB/OL].中華人民共和國司法部https：//www.moj.gov.cn/pub/sfbgw/gwxw/ttxw/202308/t20230814_484375.html

作者簡介：王敏（1994.09—），廣東河源人，初級職稱，博士研究生，研究方向：企業(yè)與文化。