邊境城市的周邊傳播功能及路徑研究

摘要

當下我國正在大力推動國內國際雙循環市場便利地建設和構建周邊命運共同體，邊境城市周邊傳播是其重要抓手和載體。它連接和融合了多種傳播方式，具有周邊傳播的特點和優勢。本文基于周邊傳播理論，就邊境城市周邊傳播的功能，以及如何運用好多元主體進行圈層遞進傳播、共情傳播、精準化差異化傳播等路徑作分析，以期為進一步構建周邊命運共同體提供參考。

關鍵詞

邊境城市 周邊傳播 傳播功能 傳播路徑

周邊傳播理論是北京大學陸地教授首創。他認為，周邊傳播廣義上是“任何人或事物或產業或機構在自己的周圍或相關領域所進行的有目的的信息傳播活動。” 狹義上是指“一個國家在有效的主權轄區邊界兩側進行的、介于國內傳播和國際傳播之間的一種綜合性信息傳播活動。”[1]它是“信息或物品或人本身由發生點向周邊的各個方向、由近及遠不斷擴散的過程”，可根據多元主體的傳播能力，可粗可細，可遠可近，可大可小。周邊傳播的內涵與外延極其豐富，陸地教授在周邊傳播理論中提到了“內、外周邊，大、小周邊，軟、硬周邊，遠、近周邊，自、他周邊，空間、時間、事件周邊以及政治、經濟、文化、外交周邊等定義。”他認為，周邊傳播具有普遍性的現象、多樣性的主體、立體交叉性的渠道、直接可感性的效果、不可控性的內容以及不對稱性的能量6個特點[2]。

構建與周邊國家相互依存、可持續的命運共同體關系，為實現中國式現代化創造良好的外部環境，有利于國家持續健康發展。由于歷史、人文和經濟的地緣關系，我們與周邊國家在自然環境、歷史人文精神和政治經濟利益等方面的命運交織融合。因此，構建命運共同體，是中國與周邊國家的歷史使命。而要完成這一重大使命，最終的落腳點和抓手離不開各邊境線上的邊境城市。

與我國陸鄰接壤的國家有14個，海上鄰國有6個，其中朝鮮和越南既是我國陸地鄰國，又是海上鄰國。我國重點建設的邊境城市總數有36個，邊境城市在周邊傳播中，是前沿陣地，與周邊國家交流交往中，有著口岸經濟、城市公共外交和現代邊防的獨特價值與作用。邊境城市作為獨特的城市類型，其功能性質與內涵受到本國與周邊國家國際關系的雙重制約。邊境城市作為一個獨特的空間媒介，它既是兩國間信息擴散、人員流動、貨物交換、資金流通等的聚合通道，同時也是兩地間政策溝通、人際交往、文化交流、經濟互補等的傳播實踐，是國家與國家、國家與地方、地方與地方、地方與全球互動連接的交匯點。

周邊傳播有中心對周邊、周邊對周邊、周邊對中心、中心對中心四種傳播模式。邊境城市的周邊傳播揭示了“周邊——周邊”的傳播實踐，同時也是“在周邊傳播”“從周邊傳播”和“向周邊傳播”模式的具體體現，它完全不同于國際傳播中的“國家——國家”與“中心——中心”的傳播模式[3]。

邊境城市是“一帶一路”的重要節點城市，同時也是中國進出口貿易的大通道。邊境城市的品牌形象傳播有其獨特的價值和特點，本文以周邊傳播理論為指導，試圖分析邊境城市在周邊命運共同體塑造中的功能以及傳播路徑。

一、邊境城市在周邊傳播中的功能

（一）邊境城市是“在周邊、從周邊和向周邊”傳播模式的典型體現，具有周邊傳播的特點

通過邊境城市開展周邊傳播，可以理解為周邊傳播的在地傳播。從東北、西北到西南，在22000多公里的邊境線上分布著36個比較典型的邊境城市，不同區域和地域的邊境城市在口岸經濟、文化交流交往以及邊防安全等方面發揮著重要的作用，同時也在對外友好城市交流交往方面發揮著影響力和傳播力。邊境城市傳播的目的一方面是要構建周邊命運共同體，在安全、利益和文化等方面形成共同體，另一方面也要提升邊境城市自身的品牌和形象，進而提升中國對周邊國家和地區的影響力。今年是習近平主席提出構建人類命運共同體理念第十個年頭，十年來，這一理念在“周邊國家已經落地生根”。未來十年，在推進實現中國式現代化階段，在“推動構建人類命運共同體，創造人類文明新形態”中，該理念將會迎來一個“開花結果”的階段。

邊境城市周邊傳播其傳播層次是層層遞進的：以邊境口岸為中心向邊境兩側跨境經濟合作區輻射的“小周邊”傳播，以邊境城市為中心向邊境兩側邊境城市輻射的“中周邊”傳播和以“邊境城市帶”為中心向對象國輻射的“大周邊”傳播。邊境城市周邊傳播具體到以國家為主體進行的周邊傳播，在空間和時間上表現出三個階段的傳播層次：向周邊傳播、在周邊傳播、從周邊傳播。邊境城市周邊傳播無論是哪個層級，都符合由近及遠、以近馭遠、以邊傳邊、層層遞進的周邊傳播規律，邊境城市周邊傳播的成功是我國實現有效的周邊傳播的第一步[4]。

邊境城市大多居住著許多的少數民族甚至跨境民族，所以在傳播對象上，首先要做好對周邊少數民族的傳播，其次要做好對周邊地區邊境城市的傳播，再次要做好對周邊文化的傳播;在周邊傳播的內容上，首先要做好無（或弱）意識形態的經濟傳播，其次要做好弱意識形態的文化傳播，再次要做好強意識形態的政治、外交和軍事傳播[5]。周邊傳播理論特別重視“邊”在對外傳播中的作用，在邊傳邊、在邊言邊，在邊厚邊。周邊傳播的策略應當有別于傳統的以官方為主體的國際傳播策略，大力強化和充分發揮“三邊”傳播，即邊媒（縣市融媒體）、邊關（口岸和邊城）和邊民的傳播;突出邊境地區民族、民間、民營傳播的主體作用[6]。

邊境城市周邊傳播具有周邊傳播的特點，即傳播現象的普遍性、多元性、交叉性，國家、軍隊、地方政府、大眾媒體、企業、商人、游客和百姓等皆可作為傳播主體，傳播渠道立體交叉，多種信息集聚，傳播效果時空上直接可感并體現出城市發展能量的不對稱。邊境城市是“在周邊、從周邊和向周邊”傳播模式的典型體現，即首先要做好向我國國內周邊地區民眾的傳播，其次是立足于我國的邊境地區向周邊國家的邊緣進行傳播，進而從周邊國家出發向更廣遠的世界其他國家傳播。

邊境城市是地方政治、經濟和科技文化中心，政府官員、大眾媒體、邊防軍隊、外貿加工企業、游客以及邊民通過城市將信息、人員、物品、資金進行集約和流動。它不僅是人員往來、貨物流通的通道，也帶動著周邊城鎮成為連接國家內外人口、物資、資金的節點和不同信息、文化交流融合的傳播中心。邊境城市相互距離近、聯系廣，傳播渠道立體交叉，因此我國大多數邊境城市會綜合運用媒體傳播、節慶傳播、文藝傳播、出版傳播、口岸傳播、展會傳播、旅游傳播等豐富形式進行。邊境城市建筑是文化傳播的載體，融入日常生活環境之中，使抽象觀念形象視覺化，并進行隱性傳播[7]。邊境城市的建設和發展，在周邊傳播的效果和能量對稱上，會體現出可見、可感和不平衡。比如朝鮮的新義州和中國的丹東市、越南的芒市和中國的東興市的城市建設，在周邊傳播上印證了“百聞不如一見”。由于邊境城市傳播主體多元和渠道交叉復雜，兩國兩地的傳播機制不同，其傳播的內容是很難控制的。

綜上所述，在構建“周邊命運共同體”和“一帶一路”中，邊境城市的形象傳播是典型的周邊傳播。

（二）邊境城市周邊傳播的優勢在于連接和融合了多種傳播方式

一是連接了內周邊與外周邊。內周邊，就是一個機構、部落或者國家靠近邊界的、與邊界外側部分相似的內部界限；而外周邊，就是一個機構、部落或者國家邊界外側的、與內周邊部分相似的外部界限[8]。目前，我國與周邊國家建設多個區域聯合體，如中俄經濟走廊、中蒙經濟走廊、中國——中亞經濟走廊、中巴經濟走廊、湄公河次區域經濟合作、亞太經合組織、中國——東盟自貿區等。這些區域聯合體的成立，就是內周邊與外周邊連接的體現。如中歐陸海班列和“一帶一路”，把以少數民族為主的內周邊廣西、云南、西藏和新疆等地，在內周邊與外周邊的融合上，直接對接“一帶一路”、對內可以連通中西部地區、東部沿海發達地區等，對外連接中亞、中東和歐洲各國，即連接了內周邊和外周邊。2022年12月5日，“南憑”（南寧到崇左段）高鐵開通，極大地推動邊疆區域協同發展。今年以來，廣西崇左市加快打造國內國外雙循環市場經營便利地，利用區域優勢，全力推動“一地六便利”，即一地是廣西崇左市，六便利是“投資開放、貿易加工、運輸往來、人員進出、跨境資金、旅游合作”。

邊境城市周邊傳播還融合了自周邊和他周邊等多種傳播方式。自周邊傳播方式是指邊境城市在其城市周邊進行的信息傳播活動，該傳播活動的對象不特定，它的目的是打造自身品牌形象。他周邊傳播方式就是邊境城市在他周邊（對象國或地區）進行信息傳播活動，既打造或型塑邊境城市形象本身以及背后所代表的中國，也營造兩國兩地之間友好的印象或氛圍，如中越之間舉行邊民山歌比賽和民俗節慶等。邊境城市周邊傳播也是大周邊與小周邊、遠周邊和近周邊等傳播方式的體現。周邊的“大”與“小”，前者指周邊主體（一個物體、機構或者國家）的間接周邊，也可稱主觀周邊。一個物體的大周邊，就是這個物體所能擁有的最大空間界限。后者則指周邊主體（一個物體、個人、機構或者國家）的直接周邊，也可稱客觀周邊。一個物體的小周邊，就是這個物體不被擠壓的最小空間界限。一個機構的小周邊，就是這個機構所在的占地面積的邊界[9]。周邊的“遠”與“近”是一對相對概念，它不僅僅只是地理上的概念，同時也是情感上遠近概念和文化上的概念，例如我國“九大名關”之一的“友誼關”的更名，就反映出中越關系情感上和文化交流交往上的變化。

二、邊境城市周邊傳播的路徑

（一）主體多元、內外分層：傳播主體的多元性，可以使用圈層化的覆蓋路徑

周邊傳播理論認為，我們只有影響周邊，才能影響亞洲，繼而影響世界。因此對外傳播要首先做好中國周邊地區的傳播，然后再向周近地區、周遠地區進行圈層式、漸進式、梯次性地傳播[10]。其實現實當中，很多邊境城市在周邊傳播方面積累了豐富的經驗。筆者曾總結了廣西崇左市對外傳播方面的七大品牌做法，撰寫的調研報告獲得廣西壯族自治區黨委宣傳部的采納和中央有關外事部門的認可。2019年12月至2024年10月，筆者與桂西南少數民族新聞傳播研究所成員、東南亞周邊傳播研究院團隊成員一起跟隨北京大學陸地教授前往廣西邊境城市憑祥以及各邊境口岸開展中越邊民交流現狀與期望的調查。我們采取問卷、訪談兩種調研方式。調查問卷采用越南語和中文，通過紙質和電子問卷面向越南邊民發放問卷320份，回收293份，有效問卷290份，問卷回收率91.6%。此次調查對象主要是生活或者來自中越邊境村鎮、城市的越南邊民。調研期間，調研組觀察到邊民的生產生活資料深受現代科技、信息文明的影響，作為傳播主體的邊民在獲取生產生活資料的同時實現個體流動、信息流動和教育文化流動。政治交流方面，本次問卷調查對比可以發現，越南邊民對中國和中國邊民的好感度明顯高于其他地區的越南國民，邊境地區邊民較為密切的交流能夠有效拉近兩國人民的關系。經濟交流方面，越南邊民認為政治交流是影響兩國經濟關系的主要因素，有利于強化中越兩國經濟關系的因素依次為人際交流、文化交流、政治信任、旅游、媒體傳播，越南邊民更樂于從人際交流和文化交流方面提升兩國經濟關系。文化交流方面，受訪者認為最有效的中越文化交流形式依次為文化產品交流、機構交流、節慶活動、歌圩和走親戚，最喜歡的文化交流形式依次包含節慶活動、影視劇、社交網絡、流行音樂、對山歌。信息交流方面，受訪者平常更關注本國信息，其次是國際信息。在所有的信息來源中，受訪者最信任人際交流、廣電媒介，其次是社交媒介、報刊和其他網絡媒介。受訪者平時接觸的主要媒介是電視和新媒體，其次是報刊、廣播，此外，受訪者認為應主要通過人員交流和情感聯系加強信息交流，其次為經濟交往，媒介傳播、人文交流。情感交流方面，中越跨境邊民的情感傳播主要以人際傳播為依托，情感傳播具有強烈的個人化傾向、地域傾向和民族傾向，相似的生活實踐、強烈的族群認同和有利的經濟依托是促進情感交流的重要因素。以上調查的情況分析反映出中越邊境地區邊民交流現狀與傳播特征，同時也反映出，廣西邊境城市崇左市、憑祥市在對周邊國家或地區進行對外傳播的效果是行之有效的。因此，在周邊傳播具體應用中，我們要利用好軍隊、地方政府、邊境融媒、企業、商人、游客、跨境務工和邊民等多元主體，采用圈層式層層遞進的傳播方式，做好周邊傳播。

（二）文化相近、民心相通：由于天然的文化相近、血緣相似、習俗相同、語言相通的歷史和現實聯系，采用共情傳播路徑

在邊疆地區，邊民跨境交流頻繁，這些頻繁而深入的民間交往對民心相通至關重要。如：中國——東盟自貿區的建立，廣西邊境地區經濟快速發展，用工需求迅速增長。廣西崇左市與越南涼山、高平兩省簽署跨境勞務合作協議，雙邊跨境勞務合作機制的建立為中越兩國跨境經濟貿易合作區建設提供了豐富的人力資源。與越南相比，中國這邊的生活條件好些，因此到中國的“越南媳婦”和越南務工人員越來越多。對越南媳婦來說，中國和越南都是自己的家鄉，她們特別渴望中越一直能和平相處，這樣她們的生活才有保障[11]。隨著中國邊境城市國內國外雙循環市場經營便利地的打造，屆時中越兩國邊民和企業來往會更加密切，跨國婚姻也會越來越多，為語言互通和民心民意溝通創造更好地條件。同時，我們要鼓勵將中國優秀傳統文化、黨和人民創造的革命文化、社會主義先進文化、中國的扶貧故事、鄉村振興故事以喜聞樂見的方式傳播。“講好中國故事”要善于做到講真實中國的故事。既可以講邊境村屯脫貧攻堅、鄉村振興所取得的成績，也可以談建設中的不足，這樣的故事才更容易引起共情，引起共鳴。

（三）精準施策、差異化傳播：把準對象國受眾脈搏，讓中國故事走進對方心里

中國與周邊 14個國家陸地接壤，這 14個國家中都有民族與我國邊疆省份某個少數民族相對應。如新疆和哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦，西藏和尼泊爾、不丹，黑龍江與俄羅斯，吉林和朝鮮、中國內蒙古和蒙古，廣西和越南，云南和緬甸、老撾，都有一個或多個民族跨國分布和居住生活的情況。在以上接壤的地方，分別分布著很多的邊境城市，如新疆的喀什市、阿勒泰市、阿圖什市、塔城市、博樂市、伊寧市等，西藏的亞東縣和聶拉木縣等，黑龍江的綏芬河市、穆棱市、同江市、黑河市等，內蒙古的二連浩特市和滿洲里等，廣西的東興市、憑祥市、靖西市等，云南的瑞麗市、畹町市、景洪市等。因此，相對近距離，發揮好一省一城的價值和作用，可以通過各邊疆省主流媒體與各邊境城市主流媒體或縣級融媒體合力對周邊鄰近國家，區分不同對象，采取不同方法，精準施策，在故事講述和傳播渠道上因國而異，實行差異化傳播，實施一地一策的精準化戰略，根據周邊國家的具體國情講故事，要把準對象國受眾的脈搏，讓中國故事走進對方的心里，這樣就會取得事半功倍的效果。

結語

本文以邊境城市的周邊傳播為切入點，探析了邊境城市在周邊傳播中的特點、優勢、功能以及路徑。隨著命運共同體理念在周邊國家“落地生根”，再到“開花結果”，邊境城市在周邊傳播的功能和價值將越發凸顯，隨著國內國外雙循環市場便利地的打造，邊境城市周邊傳播的影響力和傳播力還會繼續擴大。因此，如何進一步挖掘邊境城市周邊傳播的價值，探索邊境城市周邊傳播實踐方法，使邊境城市成為周邊傳播的“戰略依托帶”和前沿陣地，在塑造周邊命運共同體中，發揮應有的價值和作用，仍是我們今后努力的方向。

參考文獻：

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[4]楊雪.中國邊境口岸的周邊傳播研究：以廣西邊境口岸為例[D].北京大學博士論文，2022-5-25：50.

[7]李慶春，盧燕丹.國家文化安全視閾下邊境城市建筑文化發展策略研究，廣西社會科學，2017（6）：195.

[8][10]陸地.周邊傳播理論在“一帶一路”中的應用[J].當代傳播，2017（5），4-9.

[9]陸 地，許可璞，陳 思.周邊傳播的概念和特性：周邊傳播理論研究系列之一[J].現代傳播，2015（3）：29.

[11]新華網.邊民互動促民心相通：廣西崇左促中越邊境地區兩國人民交流加強“一帶一路”建設[EB/OL].（2017-07-13）[2024-10-29].http：//news.xinhuanet.com/politics/2017-07/13/c_1121314156.html.

基金項目：2023年度廣西高校中青年教師科研基礎能力提升項目《周邊傳播視域下廣西區域形象外宣翻譯策略研究》（編號：2023KY0791）階段性成果。

作者信息：唐順姣，廣西民族師范學院講師。