天津市河東區以直沽文化賦能經濟社會發展

中共天津市河東區委宣傳部

文化是一個城市的靈魂和血脈，是天津市河東區繁榮發展過程中深厚持久的力量。直沽根、海河脈、工業地、煙火味交匯融合，漕運文化、媽祖文化、洋務文化、工業文化激蕩交織，造就了河東區多元包容的城市氣質，形成了“自強不息、開放包容、務實奮進、追求卓越”的直沽精神。近年來，河東區堅決落實市委、市政府決策部署，深入發掘直沽文化資源，大力弘揚傳承直沽精神，加快建設直沽文化繁榮區。如何進一步盤活直沽文化資源，拉動消費升級，為經濟社會高質量發展增添新動能，河東區進行了一些探索和實踐，進一步發揮直沽文化推進文化傳承與消費升級的雙向賦能作用。

一、注重“謀”，分析研究謀定后動

一是加強調查研究。河東區加強頂層設計，突破部門界限，綜合考慮、協同聯動，摸清家底、挖掘資源，弄清河東區有什么、缺什么、要做什么，精準提煉河東區特有的文化譜系和精神內涵，制定《直沽文化品牌建設工作方案》，聚焦高質量發展、高品質生活，突出“產品、服務、市場”，推動直沽文化創造性轉化、策劃、再造。二是加強統籌謀劃。統籌謀劃體現直沽文化特色的消費場景和內容，精準布局，堅持把最優質的資源集聚到最優質的平臺，包裝成最優質的項目，推動文化譜系成為產品譜系，從歷史記憶回到生活現場，創造全新的生活場景和消費內容，滿足游客的當代需求。三是加強策劃。注重把握“傳下來”與“用起來”的關系，加強對直沽文化轉化為優質產品的研究，發揮現世價值；把握“說頭”和“看頭”的關系，挖掘有差異化、有辨識度的文化內涵，持續進行IP設計、品牌打造;把握“點”和“面”的關系，綜合考慮客源引導、歷史傳承、空間規劃，既有網紅的引爆，也有“文化為魂、產業落地”的長遠推進。

二、注重“情”，尋味河東展現魅力

一是塑造形象。以“尋味河東 聆聽津韻”直沽文化品牌建設為載體，開展“大美直沽”短視頻展播，推出“直沽源動力”專欄，開展“走進河東深處，感受詩和遠方”主題宣傳活動，承辦“沿著海河瞰天津”網絡主題宣傳活動，發動群眾參與互動、網絡大V強勢推介，展現河東風景的生機之美、生活的煙火之美、人性的淳樸之美、文化的傳承之美、城區的發展之美。通過一件件活生生的事物顯性地反映河東之美，讓河東的品牌形象在網友心中日益鮮活和豐富。二是講好故事。創新表達形式、傳播方式，豐富宣傳載體，通過組織“你好，天津”短視頻大賽、開設“直沽故事匯”網絡宣傳專欄、“直沽博覽”直沽文化網上云展覽、推出“河東記憶”主題宣傳等方式，追溯河東歷史、追尋城市古跡，增強河東的人文底色，讓人們了解河東的人、熟悉河東的事、解讀河東的文、感受河東的變，被河東吸引、為河東停駐。三是用好機制。舉辦“文化潤直沽 閱享新時代”讀書節、“樂享直沽——知乎答案”音樂節，區委宣傳部統籌文旅、商貿等職能部門、商業綜合體、駐區企業、新媒體企業多方聯動、積極參與，利用直沽文化資源、海河沿岸資源從全局高度探索“政府搭臺、文化唱戲、企業支持、群眾參與”的推介河東新機制，解決經費、內容、資源、受眾等問題。政府充當統籌者，文化作為主旋律，企業做創意、做運營、做產品，群眾成為傳承守護文化的深度參與者和有歸屬感的城市主人，政府造氛圍、企業造精品、市場造口碑，讓河東區的關鍵資源充分發揮價值，反哺河東發展。

三、注重“融”，深度融合文旅并行

一是強化“融”的意識。在文化上，突出一個“活”字；在旅游上，強化一個“品”字，以“直沽情”“海河景”為切入點，策劃“文潤直沽 幸福河東”生活節，同步推出直沽文化文旅場景數字化打卡地圖，通過線上數字產品打造與線下文旅點位打卡形式，打造“情景交融、古今交匯”的城市名片，帶動群眾體驗互動，把人群引入河東。二是創新“融”的業態。創新發展“文化+旅游”“文化+教育”“文化+體育”“文化+時尚”“文化+商貿”等新業態，開展體育休閑游、紅色研學游、康養游、直沽文化體驗游等，延長假日消費產業鏈條。三是培育“融”的項目。推進“文化創意+科技創新”融合，依托棉3、音樂街等園區，推進數字化應用、人才培育、社區文化三個基地建設，積極謀劃推動海河碼頭、直沽記憶文化創意體驗基地項目，做好吃住行游購娛社區鏈、產業鏈、生態鏈培育，推動形成規劃引領、政策扶持、項目支撐、產業聚集的商旅文融合發展格局。

四、注重“特”，點亮文化擦亮品牌

一是以專注鑄專長。全力打造直沽文化專屬文化活動，真正形成“周周有活動、月月有主題、季季有特色”的文化活動品牌，策劃“直沽的春夏秋冬”“四季母親河”等文化活動主題，給直沽文化充分的“秀場”，吸引游客的目光。二是以精致深內涵。從河東的歷史、風物中汲取靈感，從真人真事中挖掘素材，精益求精、追求優質，創造推出歌曲《河東美》、歷史文化情景劇《直沽今說》，打造“直沽書房”文化載體，請文史專家直播講述直沽文化故事，創造更多謳歌河東發展、展示直沽文化的文藝作品，打磨出更多有記憶點、有辨識度的文藝精品。三是以創新亮品牌。努力塑造人無我有、人有我優、人優我特的場景。充分利用海河沿岸C（Central的縮寫，意指中心位置）位場景，開展“沿著海河瞰河東”主題推介活動，打造城市展示舞臺，讓C位 “火”起來。開展“魅力直沽打卡地”評選，采取“地域原有優勢+文旅商包裝”的策略就勢布局、借力發展、突出特色。按照“宜商則商、宜文則文、宜旅則旅”的原則，結合12個街道的人群構成、文化構成、產業構成特點，規劃“一街一特色、一點一集聚”，補充河東現有直沽印象游、商貿網紅打卡游等文旅路線，形成“1+12”河東假日旅游版圖。開展“走街入巷讀河東”街區歷史故事征集活動，訪老人、尋老物、讀古籍，挖掘文化名人和古跡歷史，喚起群眾心中的“白月光”，激起對老街區的鄉愁，引發人們的情感共鳴，為了一段歷史、一個故事奔赴一座城。例如，挖掘大直沽、中山門、東新街等街道內老舊小區文化底蘊，探索塑造“衛嘴子”“胡同串子”等老天津生活場景，讓這些藏在“深閨”中的文化底蘊和居民心底的童年記憶，從“腦海印象”變為“文旅現象”，喚醒城市記憶，使游客既是觀賞者，也是表演者，更是傳播者，真正讓河東主位“亮”起來。

責任編輯：朱 健