基于精準傳播方式的科技期刊傳播體系構建

李保朋　劉斌

［摘要］多渠道精準傳播方式在科技期刊傳播體系中具有重要作用。文章從精準推送對象的選擇、推送精編的內(nèi)容以及多渠道精準傳播體系的構建等方面進行探討，明確精準推送對象的選取范圍，包括作者審稿專家、科技期刊編委會等；闡述如何推送精編的內(nèi)容，以滿足不同受眾的需求；分析科技期刊如何借助人工智能、智能算法和創(chuàng)新知識加工以滿足受眾需求，構建多渠道精準傳播體系。

［關鍵詞］科技期刊；精準傳播；人工智能

隨著科技期刊數(shù)量增加，傳統(tǒng)傳播方式已無法滿足科技期刊的發(fā)展需求，因此構建多渠道精準傳播體系成為研究熱點。傳統(tǒng)傳播方式存在信息推送不準確、內(nèi)容重復等問題，科技期刊亟須構建基于精準傳播方式的傳播體系?？萍计诳ㄟ^精準推送對象的選擇、推送精編的內(nèi)容、借助人工智能以及智能算法構建個性化精準推送平臺，通過創(chuàng)新知識加工以滿足受眾需求，提高科技期刊的傳播效率和用戶滿意度。文章將為科技期刊創(chuàng)新傳播方式提供新思路和方法，為其構建傳播體系提供理論和實踐指導。

一、科技期刊傳播力的內(nèi)涵

科技期刊是推動科研成果傳播的重要媒介，提高其傳播力具有重要意義?？萍计诳瘋鞑チχ缚萍计诳陂_展科學傳播過程中根據(jù)具體傳播途徑、手法和技術實現(xiàn)良好傳播效果的核心能力。提高科技期刊的傳播力包括擴大科技期刊的傳播范圍、增加科技期刊的傳播深度和提升科技期刊的傳播速度。在科技期刊的傳播實踐中，傳播者、傳播內(nèi)容和傳播渠道是傳播途徑的重要組成部分。傳播者的專業(yè)性、內(nèi)容的先進性和傳播渠道的廣泛性是影響傳播效果的關鍵因素［1］。只有了解這些因素的特征，科技期刊才能制訂具體措施來提高自身傳播力，向世界一流科技期刊的目標邁進。

二、精準推送對象的選擇

科技期刊為了實現(xiàn)精準推送，關鍵要準確選擇推送對象。由于不同科技期刊的發(fā)展歷史、水平和特點存在很大差異，所以精準推送選擇的對象也存在差異。一般來說，國內(nèi)各細分行業(yè)和學科排名較高的科技期刊應該主要向全球學者推送所在學科領域的內(nèi)容，而大多數(shù)科技期刊則主要以國內(nèi)相關領域的學者為目標受眾進行內(nèi)容推送。在選擇精準推送對象方面，每家科技期刊可能都有各自的方法。文章選取了一些尚未開展或初步開展精準對象選擇的科技期刊，探討推送對象的選擇。為了提高期刊的質量，許多科技期刊建立了學術水平較高、規(guī)模較大的審稿人才隊伍或是審稿專家?guī)欤晕鄡?yōu)秀作者投稿。從審稿專家?guī)熘羞x擇推送對象既方便又簡單，科技期刊可以快速將期刊上發(fā)布的相關學科論文推送給審稿專家，尤其是核心審稿專家，方便他們及時了解期刊的發(fā)展動態(tài)。這有助于編輯部與專家及時進行交流，從而使期刊能夠及時調整稿件的刊發(fā)策略［2］。因此，在日常工作中，科技期刊要對審稿人或作者的年齡、姓氏、工作單位、聯(lián)系方式等信息進行歸檔、分類，并建立相關的數(shù)據(jù)庫。以《應用生態(tài)學報》《潔凈煤技術》《中國中西醫(yī)結合影像學雜志》為例，它們分別建立了審稿專家?guī)旌妥髡邤?shù)據(jù)庫。此外，科技期刊還可以選擇與其研究方向相同或相近的作者作為推送對象，以達到精準推送的目的；還可以將期刊推送給各個期刊編委會，這樣既可以讓編委了解期刊的水平和發(fā)展狀況，也可以獲得編委對期刊的改進建議。同時，科技期刊應該積累期刊推送工作的經(jīng)驗，提高推送工作的信息儲備量，隨著推送能力的提升，逐步擴大推送對象的范圍。

三、推送精編的內(nèi)容

科技期刊一直秉持“內(nèi)容為王”的核心理念，不斷提高自身素質和水平。這使得科技期刊在推送過程中，會優(yōu)先推薦高質量的創(chuàng)新論文、特邀專家學者的高水平論文和封面論文等精編的內(nèi)容。在此所說的推送精編的內(nèi)容包括兩層含義。一是推送精選的論文。由于人力和資源等因素的限制，大部分的科技期刊都不會在前期將所有的論文推送出去。相反，它們會重點篩選出每一期的高水平論文，并根據(jù)大數(shù)據(jù)分析向不同的推送對象進行推薦。此外，科技期刊還可以根據(jù)不同的學科背景，將某個熱門研究方向上期刊近5年發(fā)表的論文匯總篩選并進行推送，由于每家期刊的所處領域和發(fā)展情況不同，所以科技期刊在選擇論文時可以通過知網(wǎng)上的論文引用頻率和下載量進行篩選。二是推送內(nèi)容的二次精加工制作。隨著手機閱讀和短視頻的興起，科技期刊不能只簡單地出版紙質刊物，應該注重提高論文的質量，通過多媒體方式，包括文字、音頻和短視頻等展示論文關鍵內(nèi)容，以提高出版效果。特別是在科技短視頻的制作中，科技期刊可以通過動畫展示論文實驗、理論等方面的創(chuàng)新成果，以生動的傳播方式激發(fā)受眾的興趣。短視頻打破了傳統(tǒng)視頻的傳播模式，具備實時性和精準推送能力［3］。因此，在精準推送方面，科技期刊可以通過短視頻等創(chuàng)新傳播模式提高傳播效果，從而提高自身知名度和影響力。例如，在《巴楚醫(yī)學》推送稿件的過程中，該期刊采用了鏈接二維碼的方式，將手術錄像、動畫等視頻內(nèi)容融入推送的文章當中，并將其推送給作者，取得了良好的傳播效果。

四、多渠道精準傳播體系構建

（一）借助人工智能，擴展學術搜索的路徑

隨著網(wǎng)絡技術不斷進步，搜索引擎也發(fā)生了巨大變化。盡管現(xiàn)有的諸如Web of Science，PubMed，Google Scholar和中國知網(wǎng)等搜索引擎擁有海量數(shù)據(jù)，但還是無法滿足人們對信息的增長需求。Tancheva等曾在康奈爾大學圖書館進行的一項調查顯示，人們在追求高效搜索方式的同時，也會抱怨搜索過程中的煩瑣程序與過高的時間成本。在某個搜索任務失敗后，他們通常傾向于放棄現(xiàn)有的搜索方式（工具和技巧），并停止思考這些方式的工作原理。為了解決這一問題，出版業(yè)亟須開發(fā)新的模式解決學術出版的過量負載，利用智能技術優(yōu)化搜索引擎的現(xiàn)有功能。目前，各大科技企業(yè)積極開展基于人工智能技術的學術搜索和知識服務平臺的研究與開發(fā)。例如，Springer Link在線平臺一直在整合功能，為受眾提供個性化服務。其他出版商如Elsevier為受眾提供了搜索引擎培訓，微軟學院則通過構建實體之間有意義的聯(lián)系，自動生成視覺知識地圖并指導受眾閱讀。2014年，Wiley在線圖書館推出了一種名為“Anywhere Article”的增強型HTML論文工具，旨在提高論文的易讀性、互動性和便攜性，讓受眾能夠迅速從網(wǎng)頁上獲得最有價值的內(nèi)容。在學術出版領域，Chorus則通過整合服務和開放API等途徑，優(yōu)化了學術期刊的檢索方式，為政府、出版社、科研人員、圖書管理員和作者等提供了可持續(xù)發(fā)展的應用方案［4］。目前，國內(nèi)出現(xiàn)了一批專業(yè)化的期刊集群，其中相當一部分正在探索語義出版形態(tài)，對期刊內(nèi)容進行深度加工和挖掘。不同類型的科技期刊都有其獨特的特色，因此，在構建學術搜索平臺時，科技期刊應鼓勵編輯們能夠更好地發(fā)揮其特長和領導作用，突出科技期刊的學科特征。

（二）利用智能算法，構建個性化的精準推送平臺

科技期刊的創(chuàng)新發(fā)展需要技術的支持，而科技期刊對技術的應用能力是發(fā)展的關鍵。為了適應數(shù)字時代受眾的需求，科技期刊應該充分利用科技手段，增強期刊的知識服務和處理能力，創(chuàng)新出版和傳播模式。在人工智能技術的支持下，科技期刊的信息推送更加智能化，算法的設計離不開設計者，設計者通過選擇數(shù)據(jù)樣本來賦予數(shù)據(jù)含義，設計算法模型。因此，設計者在設計算法時應盡量避免算法偏好、利益沖突等，降低對精準傳播的影響。

當前，“智能算法+科技期刊”正在成為科技期刊創(chuàng)新傳播方式的趨勢?？萍计诳梢詷嫿ㄐ畔?shù)據(jù)環(huán)境，實現(xiàn)動態(tài)精準信息推薦，并通過傳受關系實現(xiàn)長期有效的黏性連接。一方面，科技期刊可以利用算法匯集大量數(shù)字資源；另一方面，科技期刊可以利用算法分析受眾的閱讀興趣和研究領域，根據(jù)受眾需求建立相關模型，從而進一步將數(shù)字資源和受眾數(shù)據(jù)相匹配，實現(xiàn)科技期刊的智能化和精準傳播。例如，中國知網(wǎng)的“全球學術快報”將全球的文獻資源與超星科技旗下的“域出版”超星慕課相結合，受眾可以使用該功能進行文獻檢索和專題閱讀等。此外，為了提高受眾的使用體驗，科技期刊還可以利用智能算法獲取受眾的信息反饋，通過學術平臺進一步增加受眾的體驗感，提升科技期刊的精準傳播能力。

（三）創(chuàng)新知識加工，構建多元化的傳播模式

在人工智能和融媒體時代，科技期刊需要通過應用人工智能技術來創(chuàng)建個性化的知識服務平臺。同時，科技期刊需要充分發(fā)揮社會化媒體的功能，通過加強網(wǎng)站建設、開發(fā)App客戶端以及微信、微博等新媒體矩陣的搭建，以適應不同平臺的傳播特性，對科技論文進行多層次的編輯和加工，并建立多元化的傳播模式。舉例來說，Kudos論文編輯平臺為作者提供了利用社會媒體方便下載和分發(fā)論文的通道。Kudos論文編輯平臺會在作者已出版的論文中加入簡單的標題、通俗易懂的摘要以及增補內(nèi)容，以提高論文對受眾的吸引力。此外，Kudos論文編輯平臺還通過鏈接二維碼為受眾提供開放的增值服務，讓受眾更深入地了解論文的數(shù)據(jù)、圖片等信息，并與受眾實現(xiàn)精準聯(lián)系。

目前，電子郵件推送技術成為提高科技期刊傳播精準性的有效途徑，國內(nèi)一些期刊已經(jīng)開始大膽嘗試。例如，《計算機工程》基于語義分析和智能分詞等技術，提出了一種“讀者—論文—標準關鍵詞”的精確推送體系，并向受眾推薦與該領域最新研究成果相關的論文?！稇蒙鷳B(tài)學報》通過“大數(shù)據(jù)”“數(shù)理統(tǒng)計”等手段建立了面向讀者的“單推”指標體系，實現(xiàn)了定向的傳播效果。此外，科技期刊通過運用多媒體技術，如音效、圖像和動畫等，可以快速傳播大量科研信息，從而擴大科技論文的傳播范圍。例如，科技期刊利用虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實（VR/AR）技術能夠為受眾創(chuàng)造身臨其境的閱讀體驗，提升他們的參與度，進而吸引更多的受眾。

（四）滿足受眾需求，提供有針對性的服務

科技開發(fā)的核心是受眾。隨著市場競爭的加劇和智能化技術的成熟，科技期刊需要能夠更好地滿足受眾的個性化需求、其編輯需要具備較高的溝通水平，以塑造科技期刊品牌。筆者認為，科技期刊應該從“面向大眾”轉向“針對特定群體”和“個性化精準推送”。要實現(xiàn)精準傳播，科技期刊必須注重受眾體驗，滿足受眾群體的需求，對期刊論文進行二次加工，并深入挖掘。例如，《計算機研究與發(fā)展》根據(jù)自身發(fā)展特點，建立了一個多渠道的精準傳播系統(tǒng)，涵蓋整個稿件流程。該系統(tǒng)設置了4000多個細分郵箱，將每期目錄分別發(fā)送給各學科領域的資深導師，以幫助科研第一線的科學大牛獲取新的思路，給研究生提供經(jīng)驗。這種分類方式能夠滿足不同層次的受眾需求，并為有不同閱讀需要的受眾提供相應的信息。這樣的做法有助于更好地發(fā)揮科技期刊傳播的長尾效應，提高科技期刊精準傳播的效果。

五、結語

多渠道精準傳播方式可提升科技期刊的傳播效果和受眾滿意度。科技期刊通過精準推送對象的選擇、推送精編的內(nèi)容、構建多渠道精準傳播體系等，可實現(xiàn)學術資源的有效傳播。未來，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術發(fā)展，科技期刊傳播體系將更加智能化、個性化，為學術交流和知識傳播提供強大支持。

［參考文獻］

［1］周舟.科技期刊精準推送服務探究［J］.今傳媒，2021（11）：5-8.

［2］楊郁霞.科技期刊精準推送優(yōu)化策略［J］.編輯學報，2021（02）：147-150.

［3］宇文高峰.科技期刊學術交流作用的實現(xiàn)與拓展［J］.編輯學報，2020（02）：198-200.

［4］馬凌飛，龔杰，奚萊蕾，等.科技期刊的出版?zhèn)鞑スδ苤萍紕?chuàng)新的途徑［J］.科技與出版，2019（01）：140-144.

［作者簡介］李保朋（1982—），女，山東濟南人，山東中醫(yī)藥大學附屬醫(yī)院影像編輯部責任編輯；（通信作者）劉斌（1972—），男，山東濟南人，山東中醫(yī)藥大學附屬醫(yī)院影像編輯部主任。