新媒體時代短視頻新聞編輯意識創新研究

［摘要］短視頻新聞作為傳統新聞媒體融合創新的產物，通過“短視頻+新聞”的方式擴大受眾圈層，提升影響力。隨著短視頻新聞的數量不斷增長和影響不斷擴大，中國新聞獎從2018年的第二十八屆開始增設短視頻新聞獎項，這意味著國內新聞行業正式將短視頻新聞認可為一種新聞類型。為了保證短視頻新聞的內容質量，使其通過傳播產生積極的影響，短視頻新聞編輯應當強化自身編輯意識。基于此，文章以短視頻新聞為研究對象，從短視頻新聞選題策劃、敘事結構、內容處理三個方面提出短視頻新聞編輯意識創新策略。

［關鍵詞］短視頻新聞；新聞框架；新聞媒體；敘事模式

作為新媒體時代新型的新聞產品，短視頻新聞與傳統新聞相比具有明顯的區別，其由傳統新聞制作的敘事模式轉向綜合性新聞敘事模式。結合當前新媒體視域下人們生活方式和信息獲取途徑發生改變，在新聞創作方面，短視頻新聞編輯應當在保證內容質量的同時，盡可能地滿足受眾的觀看需求，并樹立專業新聞媒體的權威性。短視頻新聞編輯應緊跟時代發展下受眾的新聞收看、收聽側重點，善于運用短視頻的智能化、個性化特點，探索科學的短視頻新聞編輯策略，促進新媒體時代主流媒體綜合信息產品質量的不斷

提升。

一、新媒體時代短視頻新聞的內涵與發展

短視頻新聞是基于短視頻新技術載體進行嫁接的一種新型新聞表現方式，通過UGC、PGC等內容生產方式，以各大新聞事件為內容主題，在形態方面融合各種音視頻內容，并加以文字說明，利用社交平臺或移動終端發布的一種時長短的新視頻新聞信息產品。

隨著網絡的迅速發展，新聞媒體不斷地更新傳播渠道，各類短視頻應用應運而生，短視頻已形成一個完整的產業鏈條，并深度滲透于受眾的生活。中國互聯網絡信息中心發布的《第50次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國短視頻用戶規模達9.62億，占網民整體的91.5%。在長視頻和短視頻爭奪市場的過程中，短視頻的平均單日使用時長為125分鐘，比長視頻高出27分鐘；有53.5%的用戶每日觀看短視頻，高于長視頻17.2個百分點。由于用戶數量級擴大、用戶黏性增強和使用習慣的養成，短視頻在媒介生態中的地位不斷攀升［1］。

在短視頻快速發展的同時，國內部分新聞媒體被嚴肅權威、官方宏觀的傳統觀念限制，導致用戶與資金的雙重轉移，引發傳播渠道失靈、人員流失等影響生存和發展的問題。于是，新聞媒體開始主動嘗試創新融合，將短視頻作為傳播形式和傳播渠道納入自身的融媒矩陣，以期通過短視頻新聞擴大受眾圈層，提升影響力。例如：2014年11月，國內首個新聞客戶端“新華15秒”由新華社發布；2016年10月，南方日報報業集團成立廣東南瓜視業文化傳播有限公司，涉足視頻制作；2017年1月，《浙江日報》旗下的“浙視頻”上線。隨著中國新聞傳播的視頻化轉型，中央廣播電視總臺推出中國第一個基于5G+4K/8K+AI研發的綜合性視聽新媒體旗艦平臺—“央視頻”［2］。上述新聞媒體的客戶端主要以傳播短視頻新聞為主，以不同于傳統媒體的傳播方式進行視頻新聞傳播。

可見，短視頻的出現和發展是一種深層意義上的“社會變革”，具有重大的社會意義和文化價值。對短視頻新聞編輯而言，筑牢短視頻傳播陣地，對擴大自己的影響力，促進新聞編輯行業的可持續發展至關重要。

二、新媒體時代短視頻新聞的傳播特征

（一）內容生產邊界淡化

短視頻新聞具有碎片化、便捷化、時效性強等特性，這些特性會影響新聞媒體的內容制作理念，從而影響甚至改變原有的新聞生產模式。傳統的電視新聞與短視頻新聞互補發展，這為新聞從單向傳輸轉為互動分享提供了泛眾的傳送方式。另外，新聞表述既要確保媒體的嚴肅性、專業化，也要“接地氣”，在關注受眾傳播反饋、受眾體驗的同時，也能弱化新聞內容的界限感。而傳統新聞和短視頻新聞并未產生明顯的劃分，新的傳播形式、分發途徑、接收終端也使得報紙、電視等各種形態新聞朝向融媒方向變革，從而完成移動化、視頻化、便捷化轉型。

（二）受眾需求精細化

在傳統新聞時代，新聞信息接收者被稱為受眾，新聞信息從信源到受眾單向傳遞，受眾僅能接受到內容，無法互動交流。而在新媒體時代，隨著網絡的發展，諸多個體開始在社交媒體平臺中發表看法、表現自我，并產生較強的選擇觀、自主觀，受眾需求也逐漸開始細分化，即千人千面。相比傳統媒體難以發現受眾的痛點，扎根于社交媒體的短視頻與受眾則更親近，其新聞制作也逐漸形成產品思維，因此，受眾也逐漸被看成“用戶”。在過去的大眾傳播形式下，信息反饋的權利被弱化，無法精確定位受眾需求，而在新媒體時代，短視頻新聞編輯通過平臺算法支撐，可發掘用戶需求，做到有的放矢，精準定位［3］。

（三）表達方式情感化

在新媒體時代，數字媒體的發展為受眾帶來便利的同時也帶來困惑，如“信息繭房”“算法歧視”等。對受眾而言，數字媒體推薦的內容都是相似的，就像在封閉環境下，有些意見會被一直重復，甚至扭曲夸大，但因環境封閉，沒有外部信息注入，就造成大多數人會直接選擇相信這些聲音，如同被外界“孤立”一般。但在社交媒體持續發展、短視頻應用日漸傳播的時代，短視頻所具有的視覺化、動態化、碎片化的特性繼續增強了自身社會性，這會沖淡受眾的被孤立感。受眾在使用短視頻或社交媒體時，參加議論越多，參與的社群越多，就越容易突破“回音室效應”的束縛，尤其在不同觀點共同存在的背景下，感覺被“孤立”的受眾開始主動參與活動與社群，其參加探討越多，往往越會尋求相應的組織，而不同組織的規范性、理性化劃分的主觀性也更強，此時情感共鳴變成新社群組織連接點，滿足了有關人員的安全感和歸屬感。

三、新媒體時代短視頻新聞編輯意識的創新策略

（一）精確新聞落點，組合設置議題

在短視頻新聞實踐中，不同的議題可以通過不同主題類型進行宣傳報道，短視頻新聞只有精準把握議題的內容特點和主題的框架特點，才能找準新聞落點。在策劃短視頻新聞過程中，首先，短視頻新聞編輯要整體把握議題，準確理解新聞事實，把議題置于社會環境和歷史方位中，深入了解議題的宏觀和微觀層面的新聞事實。其次，短視頻新聞編輯要明確短視頻新聞的主題類型，依據主題類型報道框架的特點選擇合適的新聞事實，而類型化的新聞事實、具象化的新聞事實適合的主題各有不同。最后，短視頻新聞編輯要結合議題的社會意義，確定報道基調，這決定受眾接受議題的態度傾向，因此其應基于追求建設性的前提選擇報道基調。

具體而言，不同主題類型的新聞落點的理論高度、立論角度各不同，依據不同主題報道框架的特點，在策劃短視頻新聞時，短視頻新聞編輯需要做到取舍得當，將鏡頭集中在事件主體和主要矛盾上，形成適合議題的敘事結構，從而優化議題呈現，增強受眾對議題的認同感。對時政類主題的短視頻新聞而言，從宏觀事物中抽取某一矛盾、難題或變化是常見的新聞落點；對典型人物類主題的短視頻新聞而言，人物能夠凸顯當代發展變化的事件或品格是常見的新聞落點；對社會民生類主題的短視頻新聞而言，民生事件主要矛盾是常見的新聞落點；對歷史紀事類主題的短視頻新聞而言，人物或事件的突出特點是常見的新聞落點。因此，短視頻新聞編輯把典型人物類主題在針對人物特點、個性的鏡頭轉移到時政主題中，會使得短視頻新聞的敘事瑣碎；把時政類主題中宏觀數據的描述借鑒到社會民生短視頻新聞中，則讓短視頻新聞敘事拖沓。

（二）優化敘事結構，重視品牌化建設

在短視頻新聞時長限制、媒體技術融合創新的雙重影響下，新聞編輯采制短視頻新聞對后期制作的要求更高。對此，短視頻新聞編輯可嘗試跳出簡單沿襲傳統新聞或新聞紀錄片的敘事模式，考慮小屏移動端的受眾觀看需求和短視頻敘事結構，從移動端的其他類型視頻中獲得優化短視頻敘事結構的靈感。例如，典型人物類主題的短視頻新聞《十八洞村龍金彪的Vlog丨脫貧之后》，其敘事結構按“創業公司成立、公司擴大發展、創業總結展望”三個部分劃分，分別用3分鐘、1分鐘和1分30秒的時長完成敘述并在以主人公為第一視角敘述創業發展過程的同時，穿插以“微短劇”為敘事方式的場景在線。這是一種值得鼓勵的嘗試，“微短劇”源自短視頻平臺對網絡小說的呈現［4］。在“微短劇”通過人物對話揭示事件關鍵信息敘事結構的基礎上，短視頻新聞編輯可以通過視覺邏輯與數字技術提升短視頻新聞傳播效果。

亮點是短視頻新聞傳播的核心，創意開頭和視頻節奏感是短視頻新聞精簡敘事模式，激發受眾興趣，引導受眾觀看的關鍵。在短視頻新聞敘事呈現方面，創意開頭、字幕的靈活運用和運鏡與后期組合是較為常見的視覺邏輯與數字技術聚合方式，有助于加快敘事節奏，營造氛圍感，進而迅速吸引受眾注意力，引導受眾進一步觀看短視頻新聞。在短視頻新聞中，創意開頭沒有固定的形式，短視頻新聞編輯可圍繞新聞主題和報道風格策劃開頭，制作風格化開頭，以突出爭議、引發疑問、營造氛圍等，而開頭的關鍵作用在于激發受眾的共鳴感受。例如，《微視頻丨雄安·塔吊下的日與夜》在開頭前20秒采用延時攝影畫面搭配搖滾風格背景音樂，按鼓點節奏閃現字幕，營造硬核科技氛圍，帶給受眾強烈的觀感，與短視頻傳播邏輯的“秒級”響應相符合，引起受眾觀看興趣［5］。

（三）順應新聞傳播規律，創新視聽呈現

在新媒體時代，短視頻新聞是主流媒體順應技術更迭和新聞融合發展的產物。短視頻新聞的高效傳播應順應新時代的新聞傳播規律，內容不僅要具有價值性，還要具有視聽美感。換言之，短視頻新聞生產應立足于視覺思維，結合受眾的新聞審美變化、新聞技術發展趨勢，從新聞創意策劃、聲畫呈現形式等新聞內容處理方式的創新運用入手，生產出兼具可看性與可讀性的新聞，以提升短視頻新聞的傳播力。

其一，短視頻新聞編輯要充分發揮“兩微一端”和短視頻平臺的特點，激發短視頻新聞的民間文化屬性。短視頻新聞編輯可開展創意短視頻新聞征集活動，利用客戶端等新媒體平臺在UGC內容中挖掘優質短視頻題材，豐富傳播內容，在受眾群挖掘專業能力強的自媒體作為新聞生產力量的補充，提高短視頻新聞的質量。例如，中國新聞獎的獲獎作品《拉孜姑娘創業記》就是央視新聞“你好！新時代”青年創意微視頻大賽的獲獎作品。

其二，短視頻新聞編輯可創新短視頻新聞拍攝方式。短視頻新聞的錄制更講究運鏡的靈活組合，因此短視頻新聞編輯可嘗試使用不同的錄制設備。在短視頻新聞實踐中，短視頻新聞編輯可不斷探索描述新聞現場、營造氛圍的新路徑，例如：通過Vlog展示新聞“后臺”，營造時政類主題短視頻新聞的臨場感；借助Gopro相機、魚眼鏡頭與固定設施的組合，生產社會民生類主題短視頻新聞等。

其三，短視頻新聞編輯可將虛擬摳像技術、CG技術、AI等技術融入短視頻新聞后期處理過程。虛擬摳像技術可豐富報道場景，增強新聞的可實現性。如在《老外看中國：英國小哥細數“兩會”關鍵詞》中，主持人通過虛擬摳像技術在書桌上分別與臺歷、雜志、地球儀、汽車模型、手機等互動，綜述改革開放四十年的發展。AI技術在短視頻新聞的運用能夠賦能其生產流程，如智能語音識別、AI主持人、智能后臺剪輯，從而可大大縮減短視頻新聞的生產成本。

四、結語

在互聯網迅速發展的過程中，人們已經進入新媒體時代，新聞獲取和傳播變得更快，受眾范圍也變得愈發廣泛。當前，人們生活節奏較快，時間碎片化，短視頻則由于簡短、精悍的優勢獲得大眾廣泛青睞。在短視頻新聞生產過程中，短視頻新聞編輯需要形成正確的編輯意識，認識到短視頻新聞的所處環境、編輯特征、發展情況，充分發揮自身專業優勢，不斷增強新聞意識，挖掘受眾的興趣點，提升短視頻新聞的關注度。

［參考文獻］

［1］張一凡.融媒體時代主流媒體短視頻新聞生產及傳播策略研究：以“人民日報”抖音號為例［J］.新聞文化建設，2022（12）：121-123.

［2］張貝婕.新媒體時代短視頻新聞的編輯意識探討［J］.記者觀察：中，2022（06）：97-99.

［3］衣秋霖.新聞短視頻的編輯思路創新分析和反思［J］.聲屏世界，2022（17）：114-116.

［4］楊南梅.短視頻新聞編輯探析［J］.衛星電視與寬帶多媒體，2021（22）：118-119.

［5］施海明.新媒體時代新聞類網絡短視頻的編輯創新研究［J］.南北橋，2022（10）：160-162.

［作者簡介］代艷芳（1982—），女，山東五蓮人，山東省日照市五蓮縣融媒體中心編輯。