媒介深度融合背景下數(shù)字出版的高質(zhì)量發(fā)展研究

［摘要］媒介的深度融合促進(jìn)了數(shù)字出版業(yè)態(tài)的深刻變革，也對(duì)數(shù)字出版的發(fā)展提出了更高的要求：既要實(shí)現(xiàn)泛在的內(nèi)容創(chuàng)新，形成高階傳播體系，又要全面滿足消費(fèi)者的需求，促進(jìn)供需適配。為了實(shí)現(xiàn)這些要求，數(shù)字出版商在實(shí)踐探索中要抓住媒介深度融合帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、創(chuàng)新多元化、新技術(shù)賦能等發(fā)展新機(jī)遇，不斷優(yōu)化產(chǎn)品價(jià)值體系，拓展傳播場(chǎng)景邊界，加強(qiáng)高端人才培育，改善產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，以切實(shí)推進(jìn)數(shù)字出版的高質(zhì)量發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］媒介融合；數(shù)字出版；高質(zhì)量發(fā)展

在媒介深度融合背景下，內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域借助全媒體渠道實(shí)現(xiàn)了泛在傳播。數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的數(shù)字化處理和存儲(chǔ)，使得數(shù)字內(nèi)容更加易于管理和分發(fā)；智能化技術(shù)憑借個(gè)性化推薦、精準(zhǔn)營(yíng)銷等功能，提升了用戶的閱讀體驗(yàn)和參與度。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，媒體傳播邊界逐漸模糊，不斷催生新的數(shù)字出版形式。例如，數(shù)字出版可以利用富媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、動(dòng)畫(huà)、音頻解說(shuō)等功能，從而提升用戶的閱讀體驗(yàn)和參與度。這些創(chuàng)新形式的數(shù)字出版物不僅豐富了讀者的體驗(yàn)，也為創(chuàng)意創(chuàng)作者提供了更廣闊的空間。

當(dāng)前，我國(guó)數(shù)字出版正逐步進(jìn)入全媒體融合發(fā)展的新階段，無(wú)論是文字、圖片、音頻還是視頻等形式的內(nèi)容，都可以通過(guò)全媒體渠道進(jìn)行傳播，以滿足用戶多樣化的閱讀需求。基于大數(shù)據(jù)和人工智能的個(gè)性化推薦算法，數(shù)字出版商可以根據(jù)用戶的興趣和需求，為其推薦符合其興趣的內(nèi)容。通過(guò)各種數(shù)字平臺(tái)、社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用，數(shù)字出版物亦能夠隨時(shí)隨地被用戶獲取和分享。可見(jiàn)，5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的先進(jìn)成果，持續(xù)促進(jìn)了數(shù)字出版向維度更廣、站位更高、程度更深的生態(tài)式融合、社會(huì)性融合和智慧化融合方向發(fā)展［1］。在媒介深度融合促使數(shù)字出版業(yè)態(tài)發(fā)生深刻變革的背景下，文章立足于當(dāng)前出版市場(chǎng)和信息技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀，全面剖析數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的要求與機(jī)遇，并探索數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的策略與保障措施，為數(shù)字出版業(yè)界的實(shí)踐創(chuàng)新提供理論指引。

一、媒介深度融合背景下數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的要求

（一）實(shí)現(xiàn)泛在的內(nèi)容創(chuàng)新

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容傳播產(chǎn)業(yè)，因此內(nèi)容創(chuàng)新是其生產(chǎn)端的核心任務(wù)。在媒介深度融合背景下，數(shù)字出版的高質(zhì)量發(fā)展必須始終堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，無(wú)論科學(xué)技術(shù)如何迭代，媒介形式如何創(chuàng)新、如何融合，實(shí)現(xiàn)泛在的內(nèi)容創(chuàng)新應(yīng)是數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展堅(jiān)守的根本性原則。

第一，數(shù)字出版內(nèi)容創(chuàng)新不僅是為了充分激活內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，還是為了更好地發(fā)揮數(shù)字出版的社會(huì)效益與文化效益。數(shù)字出版的高質(zhì)量發(fā)展不只是為了滿足生產(chǎn)主體的經(jīng)濟(jì)需求，也是為了促進(jìn)社會(huì)精神文明的建設(shè)。在中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，數(shù)字出版的內(nèi)容創(chuàng)新必須堅(jiān)持人民性，出版符合人民娛樂(lè)、審美需求的內(nèi)容。第二，在媒介深度融合背景下，不僅頭部出版機(jī)構(gòu)要充分利用自身在內(nèi)容資源、技術(shù)、資金、人才等方面的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行多方位、跨媒介的內(nèi)容創(chuàng)新，而且相關(guān)管理部門(mén)也要積極利用社會(huì)資源支持中小微生產(chǎn)主體的內(nèi)容創(chuàng)新，共鑄內(nèi)容品牌競(jìng)爭(zhēng)的良性生態(tài)。第三，數(shù)字出版內(nèi)容創(chuàng)新除了需要強(qiáng)調(diào)人民性、市場(chǎng)性、社會(huì)性，還需要重視新技術(shù)、新媒介的賦能，即數(shù)字出版商要積極利用以5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等為代表的新興技術(shù)以及以短視頻、微信公眾號(hào)為代表的新媒介，以提高數(shù)字出版的技術(shù)含量，增強(qiáng)升內(nèi)容呈現(xiàn)的科技感。

（二）形成高階傳播體系

傳播對(duì)出版產(chǎn)品及其服務(wù)的價(jià)值具有決定性作用，其是數(shù)字出版的必要環(huán)節(jié)。如何充分利用媒介深度融合發(fā)展紅利，創(chuàng)新產(chǎn)品傳播服務(wù)方式，進(jìn)而形成高階傳播體系，是數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。一方面，數(shù)字出版商要形成多元化媒介融合傳播機(jī)制，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版?zhèn)鞑バ实母唠A發(fā)展。隨著信息技術(shù)的不斷成熟，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、虛擬現(xiàn)實(shí)等新一代技術(shù)成果將不斷促進(jìn)新興媒介的融合，提高數(shù)字出版的傳播效率，讓文化內(nèi)容交流變得更為便捷、高效。換言之，多元化媒介深度融合傳播機(jī)制是充分激發(fā)數(shù)字出版規(guī)模化價(jià)值、創(chuàng)造性價(jià)值的重要措施，是實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版高質(zhì)量傳播的保證。另一方面，傳播主體要形成新時(shí)代數(shù)字出版?zhèn)鞑ノ幕w系，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版?zhèn)鞑r(jià)值的高階發(fā)展。雖然媒介深度融合使數(shù)字出版的傳播渠道呈現(xiàn)多終端、多平臺(tái)的特點(diǎn)，其基于社交分發(fā)、智能分發(fā)等優(yōu)勢(shì)推動(dòng)了數(shù)字出版作品的快速傳播，但是正如媒介思想家麥克盧漢所指，“媒介是人的延伸”，因此，在媒介深度融合背景下，數(shù)字出版內(nèi)容的傳播更應(yīng)以傳播中國(guó)特色社會(huì)主義先進(jìn)文化為己任，發(fā)揮新時(shí)代主流價(jià)值觀的引領(lǐng)作用，反映人民心聲，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，以發(fā)揮數(shù)字出版的社會(huì)價(jià)值。

（三）全面滿足消費(fèi)需求

在媒介融合時(shí)代，用戶習(xí)慣與其偏好也隨之變化，此時(shí)，“用戶為本，體驗(yàn)至上”變得尤為重要［2］。消費(fèi)者獲取數(shù)字出版內(nèi)容往往需要借助特定的媒介終端，并基于人機(jī)交互行為產(chǎn)生消費(fèi)體驗(yàn)。隨著媒介深度融合的不斷推進(jìn)，消費(fèi)者對(duì)數(shù)字出版媒介終端的功能按鈕、操作便捷性、整體排版、藝術(shù)風(fēng)格等要求越來(lái)越高，對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)也有了更多的期待。為了讓內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品服務(wù)更貼近需求側(cè)的消費(fèi)者，數(shù)字出版商需要基于消費(fèi)者的心智模型，促進(jìn)供需適配，這是數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程中市場(chǎng)側(cè)的核心要求。一方面，數(shù)字出版的高質(zhì)量發(fā)展要求數(shù)字出版商更加重視用戶消費(fèi)過(guò)程中的體驗(yàn)屬性，解決功能不足、運(yùn)行卡頓、數(shù)據(jù)延遲等問(wèn)題；另一方面，數(shù)字出版商要依托媒介深度融合，將自身的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為精準(zhǔn)服務(wù)能力，立足于用戶的情感需求、心理需求、場(chǎng)景需求，構(gòu)建完善的產(chǎn)品服務(wù)體系，以改善消費(fèi)者體驗(yàn)，即通過(guò)用戶交互反饋機(jī)制，以適配消費(fèi)者需求，進(jìn)而充分滿足用戶對(duì)數(shù)字內(nèi)容體驗(yàn)的高期待。

二、媒介深度融合背景下數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)遇

（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)模化

在媒介深度融合背景下，數(shù)字出版打破了單一化平臺(tái)傳播的流程限制，通過(guò)多元化的媒介形式，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展優(yōu)勢(shì)得以凸顯，即通過(guò)跨媒介戰(zhàn)略升級(jí)與多元媒體合作將進(jìn)一步促進(jìn)生產(chǎn)規(guī)模化、傳播規(guī)模化和合作規(guī)模化。第一，生產(chǎn)規(guī)模化。在內(nèi)容云量聚合的情況下，依托平臺(tái)化出版工具，全媒體數(shù)字出版在內(nèi)容生產(chǎn)、編輯、發(fā)行過(guò)程等方面具有顯著的集約化優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)崿F(xiàn)多門(mén)類、多媒介內(nèi)容的規(guī)模化生產(chǎn)。第二，傳播規(guī)模化。在媒介融合時(shí)代，新的媒介形式不斷涌現(xiàn)，使數(shù)字出版能夠通過(guò)云端開(kāi)展多終端傳播。尤其在數(shù)字出版已延伸至有聲書(shū)、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等多個(gè)領(lǐng)域的趨勢(shì)下，隨著數(shù)字化傳播平臺(tái)的可供性優(yōu)化與傳播形式創(chuàng)新，數(shù)字出版商將強(qiáng)化自身的矩陣式傳播優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)產(chǎn)品的規(guī)模化傳播。第三，合作規(guī)模化。隨著媒介的深度融合，數(shù)字出版領(lǐng)域的投資、合作、并購(gòu)日益頻繁，這使得各類橫向一體化和縱向一體化的合作模式不斷增多，最終形成規(guī)模化效應(yīng)。橫向一體化指數(shù)字出版商基于自身需求開(kāi)展跨界合作，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)和模式等層面的創(chuàng)新；縱向一體化是立足于數(shù)字出版流程，從內(nèi)容創(chuàng)作、編輯、發(fā)行、衍生創(chuàng)新等上下游產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)展合作。

（二）創(chuàng)新多元化

從單一形態(tài)的出版數(shù)字化到媒介深度融合下的復(fù)合型數(shù)字出版，不僅是內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的革命，還使得數(shù)字出版創(chuàng)新日趨多元化。在媒介深度融合背景下，數(shù)字出版商通過(guò)資源整合創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)創(chuàng)新、價(jià)值鏈創(chuàng)新可為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。第一，資源整合創(chuàng)新。不僅數(shù)字出版商之間可依托多樣化的媒介平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源的整合與創(chuàng)新發(fā)展，數(shù)據(jù)和技術(shù)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等亦可涉足數(shù)字出版領(lǐng)域，并在充分整合各方資源的基礎(chǔ)上促進(jìn)數(shù)字出版的創(chuàng)新發(fā)展。例如，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商騰訊與網(wǎng)文平臺(tái)盛大文學(xué)通過(guò)資源整合組建閱文集團(tuán)，并成功推出知名自出版品牌“QQ閱讀”。第二，用戶體驗(yàn)創(chuàng)新。隨著自媒體、融媒體等平臺(tái)不斷發(fā)展，用戶不僅是數(shù)字出版內(nèi)容的消費(fèi)者，還成為內(nèi)容的參與者、傳播者。可以說(shuō)，媒介的深度融合使得數(shù)字出版更趨大眾化，這也為數(shù)字出版商面向目標(biāo)用戶開(kāi)展體驗(yàn)創(chuàng)新活動(dòng)提供了更多的可能性。例如，在文學(xué)網(wǎng)站的出版運(yùn)營(yíng)中，用戶常常集閱讀者、評(píng)論者、傳播者等多元角色于一體，數(shù)字出版商如果能夠基于用戶角色的轉(zhuǎn)變，從用戶的多維角色出發(fā)，有針對(duì)性地強(qiáng)化用戶體驗(yàn)，便能夠有效增強(qiáng)平臺(tái)的用戶黏性，進(jìn)而構(gòu)建穩(wěn)定的傳播生態(tài)。第三，價(jià)值鏈創(chuàng)新。媒介深度融合促進(jìn)了基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多維度、多領(lǐng)域價(jià)值鏈的創(chuàng)新，這有助于充分釋放內(nèi)容價(jià)值，提升數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播力。例如，隨著有聲閱讀市場(chǎng)逐漸獲得用戶青睞，以微信讀書(shū)、掌閱等為代表的電子書(shū)閱讀平臺(tái)在原有數(shù)字閱讀的基礎(chǔ)上拓展“聽(tīng)書(shū)”模塊，拓展了電子書(shū)產(chǎn)品的價(jià)值鏈。

（三）新技術(shù)賦能

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G等新一代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)新技術(shù)對(duì)數(shù)字出版的賦能—通過(guò)營(yíng)銷、服務(wù)等領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新，可為數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展提供新機(jī)遇［3］。首先，數(shù)字出版平臺(tái)掌握大量的數(shù)字化資源，基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)能夠?qū)Y源進(jìn)行編碼和歸類，在對(duì)用戶興趣、偏好等信息進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，平臺(tái)能夠精準(zhǔn)推送用戶所關(guān)注的內(nèi)容，為用戶提供更加個(gè)性化的產(chǎn)品體驗(yàn)。其次，單純的跨媒介海量?jī)?nèi)容雖然能為數(shù)字出版提供強(qiáng)大的資源保障，但是出版選題策劃、發(fā)行策略的制訂是十分復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要新技術(shù)的系統(tǒng)性賦能支持。基于人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿信息科技的深度融合與加持，數(shù)字出版商可通過(guò)新技術(shù)整合數(shù)字出版市場(chǎng)各類信息和分析不同媒介平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)，由此系統(tǒng)了解市場(chǎng)需求，為全媒體產(chǎn)品策劃與發(fā)行提供精準(zhǔn)、動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)支持。最后，用戶對(duì)內(nèi)容的興趣是開(kāi)放的，而新興媒介技術(shù)與前沿信息科技的發(fā)展使得用戶對(duì)信息服務(wù)、人機(jī)互動(dòng)、社交互動(dòng)的體驗(yàn)期待在不斷提升。數(shù)字出版商將機(jī)器學(xué)習(xí)、人工智能、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等前沿技術(shù)運(yùn)用于數(shù)字出版中，通過(guò)開(kāi)發(fā)智能問(wèn)答助理、智能咨詢師等模塊和工具，能夠?yàn)橛脩籼峁┏B(tài)化的智能服務(wù)場(chǎng)景，進(jìn)一步完善產(chǎn)品服務(wù)體系，改善用戶體驗(yàn)。

三、媒介深度融合背景下數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展的策略

（一）優(yōu)化產(chǎn)品價(jià)值體系

數(shù)字出版的傳播虛擬性、內(nèi)容生產(chǎn)多主體性以及產(chǎn)品的爆炸式增長(zhǎng)，對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品的價(jià)值控制提出了較大挑戰(zhàn)。在媒介深度融合背景下，數(shù)字出版商應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化以用戶為中心的服務(wù)理念，優(yōu)化產(chǎn)品價(jià)值體系。一方面，數(shù)字出版商要賦予產(chǎn)品人民性，強(qiáng)化數(shù)字出版的價(jià)值引領(lǐng)作用。在數(shù)字出版過(guò)程中，數(shù)字出版商要始終立足于文化強(qiáng)國(guó)、出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)，充分利用媒介深度融合賦予產(chǎn)品人民性。一是數(shù)字出版商要以數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展為行動(dòng)指引，積極推進(jìn)主題出版，以融媒化、立體化的呈現(xiàn)方式讓先進(jìn)文化傳播得更遠(yuǎn)、更廣、更富有感染力。二是數(shù)字出版商要注重?cái)?shù)字出版產(chǎn)品的思想價(jià)值、時(shí)代價(jià)值，使其成為凝聚人民精神力量、提供精神鼓舞的重要陣地。另一方面，數(shù)字出版商要依托數(shù)據(jù)共享、產(chǎn)品拓維、產(chǎn)品增值等方式拓展數(shù)字出版產(chǎn)品的價(jià)值維度，持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，改善用戶服務(wù)。一是要搭建數(shù)據(jù)共享機(jī)制。數(shù)字出版商要充分整合媒介資源，通過(guò)統(tǒng)一數(shù)據(jù)平臺(tái)，集成涵蓋作者、內(nèi)容、版權(quán)、交易、衍生品等多元結(jié)構(gòu)要素，設(shè)置服務(wù)各方需求的子單元，構(gòu)建社會(huì)化數(shù)據(jù)服務(wù)的共享機(jī)制，并通過(guò)可視化形式進(jìn)行數(shù)據(jù)跟蹤與監(jiān)控，使數(shù)字出版市場(chǎng)的參與者均能夠便捷獲取數(shù)據(jù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版信息流、內(nèi)容流、資金流的互通。二是要依托媒介拓展，進(jìn)行產(chǎn)品拓維。數(shù)字出版商要主動(dòng)加強(qiáng)數(shù)字創(chuàng)意市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，充分發(fā)揮多媒介平臺(tái)、多服務(wù)終端的數(shù)字出版優(yōu)勢(shì)，在進(jìn)行系統(tǒng)性市場(chǎng)評(píng)估的基礎(chǔ)上，整合數(shù)字出版結(jié)構(gòu)要素，進(jìn)而基于特定創(chuàng)意構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)品矩陣。在這一過(guò)程中，數(shù)字出版商可以結(jié)合前沿信息技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，將新技術(shù)、新場(chǎng)景應(yīng)用于數(shù)字創(chuàng)意開(kāi)發(fā)之中，以提升全媒體產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。三是要促進(jìn)產(chǎn)品增值。數(shù)字出版商既要細(xì)化用戶管理，通過(guò)設(shè)置年齡、職業(yè)、興趣、行為記錄等多個(gè)標(biāo)簽對(duì)用戶進(jìn)行群體細(xì)分，并基于用戶群體畫(huà)像、智能算法等技術(shù)開(kāi)展內(nèi)容精準(zhǔn)推廣，以促進(jìn)產(chǎn)品價(jià)值的最大化，同時(shí)其要根據(jù)不同的媒介形態(tài)，有針對(duì)性地整合視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、心理等用戶感知因素，打造沉浸式、個(gè)性化產(chǎn)品，最大限度地激活數(shù)字出版價(jià)值。

（二）拓展傳播場(chǎng)景邊界

在媒介深度融合背景下，數(shù)字出版能夠通過(guò)跨媒介場(chǎng)景拓展傳播鏈，強(qiáng)化用戶感知。當(dāng)前，隨著數(shù)字出版的消費(fèi)升級(jí)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，用戶、出版商和產(chǎn)品之間通過(guò)數(shù)字出版平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了有效鏈接，數(shù)字出版商積極依托整合傳播、跨界推廣、智能交互等形式拓展傳播場(chǎng)景邊界，不斷提升產(chǎn)品傳播力。第一，整合傳播。媒介深度融合促進(jìn)了數(shù)字出版形態(tài)的多元化，催生了數(shù)字出版產(chǎn)品的矩陣化傳播。不同形態(tài)的數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播渠道既有差異，也存在重合，通過(guò)資源共享與信息互通，整合開(kāi)展線上、線下傳播活動(dòng)，往往能夠產(chǎn)生“1+1＞2”的社會(huì)傳播效應(yīng)。例如，人民衛(wèi)生出版社將人衛(wèi)慕課、中國(guó)醫(yī)學(xué)教育題庫(kù)、數(shù)字教材、健康知識(shí)庫(kù)等8大數(shù)字產(chǎn)品相互鏈接嵌入，開(kāi)展協(xié)同化、多維度整合營(yíng)銷，使人衛(wèi)社走在了醫(yī)藥衛(wèi)生出版融合發(fā)展前列［4］。第二，跨界推廣。媒介深度融合不僅在客觀上刺激了數(shù)字出版的傳播力，而且為其跨界品牌推廣提供了契機(jī)。數(shù)字出版商通過(guò)尋找跨界品牌或行業(yè)之間的契合點(diǎn)，不斷強(qiáng)化品牌的合作，橫向延展傳播鏈條，實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展［5］。例如，優(yōu)質(zhì)的數(shù)字音樂(lè)出版品牌與知名手機(jī)、家電、汽車(chē)品牌等合作，聯(lián)合發(fā)起有關(guān)計(jì)劃或開(kāi)展線上推廣活動(dòng)，能夠增強(qiáng)用戶的品牌感知度，產(chǎn)生形象溢價(jià)。第三，智能交互。數(shù)字出版商要充分利用5G通信、智能算法以及多元媒介平臺(tái)數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶個(gè)性化圖譜，通過(guò)關(guān)注不同場(chǎng)景下的用戶特定需求，實(shí)現(xiàn)用戶與內(nèi)容的雙向智能化交互，供需之間的智能交互可增強(qiáng)數(shù)字出版產(chǎn)品傳播的有效性，提升用戶體驗(yàn)獲得感。

（三）加強(qiáng)高端人才培育

出版強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)鍵在人，推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的突破口是人才培養(yǎng)［6］。在媒介深度融合背景下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)亟須一批既懂得數(shù)字出版理論與實(shí)務(wù)，又深諳全媒體運(yùn)營(yíng)的復(fù)合型優(yōu)秀人才。因此，為了實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的高質(zhì)量發(fā)展，行業(yè)企業(yè)、高等院校、科研院所都應(yīng)重視領(lǐng)域高端人才的培育。第一，開(kāi)展常態(tài)化的人才培訓(xùn)。行業(yè)企業(yè)應(yīng)充分利用現(xiàn)有培訓(xùn)資源，通過(guò)邀請(qǐng)頭部企業(yè)專家、領(lǐng)域知名學(xué)者作為培訓(xùn)教師，圍繞數(shù)字出版、媒介融合、媒介運(yùn)營(yíng)、版權(quán)開(kāi)發(fā)等開(kāi)展常態(tài)化專項(xiàng)培訓(xùn)，以提升現(xiàn)有從業(yè)人員的專業(yè)化水平。第二，搭建產(chǎn)學(xué)研協(xié)同的人才培養(yǎng)平臺(tái)。數(shù)字出版商應(yīng)聚焦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、數(shù)字技術(shù)、傳媒管理、版權(quán)經(jīng)紀(jì)等相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，依托重點(diǎn)院校、科研院所開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研合作，通過(guò)人才培養(yǎng)計(jì)劃、重點(diǎn)研究課題、專業(yè)實(shí)訓(xùn)等形式為人才培養(yǎng)搭建平臺(tái)。高等院校、科研院所在教學(xué)和科研方面擁有豐富資源和專業(yè)知識(shí)，數(shù)字出版商通過(guò)與其合作，可以促進(jìn)理論與實(shí)踐的結(jié)合，提高人才培養(yǎng)的質(zhì)量和水平。第三，加強(qiáng)人才管理機(jī)制創(chuàng)新。一方面，數(shù)字出版商須盡快構(gòu)建科學(xué)、合理的人才考評(píng)體系，依托分級(jí)分類的薪酬分配制度，激發(fā)優(yōu)秀人才的創(chuàng)新積極性；另一方面，數(shù)字出版商要通過(guò)設(shè)置知識(shí)產(chǎn)權(quán)證券化、股權(quán)期權(quán)激勵(lì)、技術(shù)入股等骨干人才合作機(jī)制，促進(jìn)形成數(shù)字出版人才良性發(fā)展生態(tài)圈。

（四）改善產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境

數(shù)字出版的高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，因此，行業(yè)內(nèi)部應(yīng)構(gòu)建健全的市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)范，不斷改善數(shù)字出版市場(chǎng)文化生態(tài)、內(nèi)容服務(wù)生態(tài)和中介服務(wù)生態(tài)。第一，改善市場(chǎng)文化生態(tài)。媒介深度融合拓展了數(shù)字出版的價(jià)值連接點(diǎn)，有助于提升數(shù)字內(nèi)容的社會(huì)化影響力。文化消費(fèi)的發(fā)展離不開(kāi)文化市場(chǎng)規(guī)模的增大與文化生產(chǎn)、傳播及盈利方式的創(chuàng)新［7］。引導(dǎo)、改善、培育市場(chǎng)文化消費(fèi)生態(tài)體系，有利于更多優(yōu)秀文化產(chǎn)品以更高效的方式觸達(dá)到消費(fèi)端，提升數(shù)字出版的社會(huì)性價(jià)值。第二，改善內(nèi)容服務(wù)生態(tài)。數(shù)字出版商應(yīng)從宏觀層面明確內(nèi)容服務(wù)上中下游的目標(biāo)，形成有序的服務(wù)閉環(huán)。即上游以原創(chuàng)版權(quán)、數(shù)字創(chuàng)意為核心，旨在通過(guò)原創(chuàng)內(nèi)容IP打造多媒介的數(shù)字出版精品；中游以內(nèi)容傳播為主，旨在依托全媒體平臺(tái)拓展產(chǎn)品傳播場(chǎng)景；下游以信息服務(wù)為主，旨在基于大智移云技術(shù)為用戶提供多元化、個(gè)性化、智能化的信息服務(wù)。第三，改善中介服務(wù)生態(tài)。隨著全媒體數(shù)字出版市場(chǎng)的不斷壯大，版權(quán)代理、版權(quán)經(jīng)紀(jì)、媒介平臺(tái)、展會(huì)營(yíng)銷等各類中介成為暢通市場(chǎng)循環(huán)的重要參與者，因此，行業(yè)內(nèi)部應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)管與自律審查，進(jìn)一步完善中介管理與服務(wù)評(píng)價(jià)機(jī)制，增強(qiáng)中介服務(wù)的專業(yè)性和合規(guī)性。

［參考文獻(xiàn)］

［1］嚴(yán)三九，鄒陽(yáng)陽(yáng).媒體深度融合視域下數(shù)字出版發(fā)展路徑探析：基于社會(huì)治理視角［J］.中國(guó)編輯，2021（05）：8-12.

［2］郭新茹，劉凌，韓靚.媒介融合視角下數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈變革與重構(gòu)路徑探究［J］.行政管理改革，2019（12）：44-51.

［3］王飚，毛文思.出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)背景下數(shù)字出版高質(zhì)量發(fā)展前瞻：“十四五”時(shí)期數(shù)字出版發(fā)展重點(diǎn)解析［J］.中國(guó)出版，2022（15）：16-23.

［4］范燕瑩.專業(yè)社如何打造優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版平臺(tái)［N］.中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2022-10-10.

［5］馬少華.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)及高質(zhì)量發(fā)展路徑［J］.出版廣角，2022（14）：56-81.

［6］孫壽山.以建強(qiáng)人才隊(duì)伍為突破口推動(dòng)出版深度融合發(fā)展［J］.科技與出版，2022（09）：6-11.

［7］羅仕鑒，張德寅，沈誠(chéng)儀，等.文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的創(chuàng)新衍進(jìn)模式研究［J］.包裝工程，2022（24）：8-19.

［作者簡(jiǎn)介］劉佳（1989—），女，吉林長(zhǎng)春人，吉林師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院出版專業(yè)碩士研究生，吉林大學(xué)出版社文科編輯三部主任，副編審。