電子商務(wù)背景下義烏市飾品行業(yè)發(fā)展面臨的問題與對策

胡夢萱 田荊有 譚歡平 謝仁阿依 耿青松 西北民族大學經(jīng)濟學院

一、引言

近年來，中國經(jīng)濟發(fā)展逐漸進入新常態(tài)階段，信息技術(shù)對各行各業(yè)發(fā)展的影響都不斷增強，電子商務(wù)也已經(jīng)成為各行業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要基礎(chǔ)。作為中國飾品產(chǎn)業(yè)三大基地之一的義烏，其飾品產(chǎn)業(yè)目前在產(chǎn)品質(zhì)量、款式花色等方面都呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢，尤其是其市場占有率，擁有全國三分之二的市場份額，是目前我國境內(nèi)影響力最大的飾品生產(chǎn)和集散地之一。但在電子商務(wù)背景下，義烏市的飾品行業(yè)在取得一定發(fā)展的同時，仍然存在部分亟待解決的問題。

二、中國飾品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

總體而言，我國飾品行業(yè)在規(guī)模和數(shù)量上存在較強優(yōu)勢，隨著電子商務(wù)的發(fā)展和普及，飾品行業(yè)整體發(fā)展也在不斷進步，但是相關(guān)問題也隨之暴露。

1.市場規(guī)模大，正常年份下增速較快

隨著國民經(jīng)濟快速發(fā)展，人民生活水平也不斷提高。與此同時，我國珠寶飾品行業(yè)也在不斷發(fā)展壯大。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019 年，中國黃金飾品市場規(guī)模為3667 億元；珠寶飾品方面，2019 年中國珠寶飾品市場規(guī)模為7843 億元，同比增長率為12.6%。2020年新冠疫情的暴發(fā)，中國金銀飾品、珠寶飾品及奢侈品等均受到不同程度的影響。2020 年第二季度世界珠寶需求量為215.5 噸，環(huán)比減少21.53%，部分珠寶首飾的消費需求在2021 年釋放。數(shù)據(jù)顯示，2021 年中國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模達7200 億元，同比上漲18.03%。2022 年中國珠寶行業(yè)總體承壓，首飾市場總規(guī)模約為7190 億元，與2021年基本持平。隨著Z 世代購買力和審美話語權(quán)的不斷增強，越來越多的新品牌希望能找準自身定位，憑借鮮明的設(shè)計風格，填補奢侈品高級珠寶和傳統(tǒng)首飾品牌之外的市場空白。就細分品類來說，以黃金首飾著稱的老鳳祥、周生生、周大福等本土品牌和主打經(jīng)典珠寶設(shè)計的寶格麗、蒂芙尼等奢侈品牌，以高客單價占據(jù)了較大市場份額。

2015—2020 年，中國限額以上單位金銀珠寶類商品零售額呈逐年下降趨勢，尤其在2020 年，下降幅度相對較大，2020 年我國限額以上單位金銀珠寶類商品零售額為2376 億元，同比下降8.83%。但在2021 年，我國限額以上單位金銀珠寶類商品零售額迅速回升至3041 億元，同比增長27.99%。最主要的影響因素還是疫情，許多人出游受到限制，人們就會選擇購買金銀珠寶滿足自己心理和生活上的需求。同時近年來，許多珠寶商也在主動地迎合消費者的審美需要，更新產(chǎn)品。2022 年1—8 月，我國限額以上單位金銀珠寶類商品零售額為1992 億元，較上一年度同期增長了2.2%。

2.國際競爭力較弱

中國飾品行業(yè)雖然市場規(guī)模較大，但尚未出現(xiàn)占據(jù)絕對領(lǐng)導地位的龍頭企業(yè)，行業(yè)整體的國際競爭力較弱。分析業(yè)內(nèi)主要企業(yè)情況，中國飾品市場的設(shè)計水平和品牌實力與國際企業(yè)仍然存在差距，盡管中國擁有可以與國際頂級品牌媲美的工藝，但由于產(chǎn)品設(shè)計落后于國外品牌，打造世界知名品牌之路任重道遠。2017—2021 年，中國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品進出口金額呈波動態(tài)勢。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021 年，珠寶行業(yè)進口總額為774.17 億美元，同比增長143.9%；出口總額為293.34 億美元，同比增長59.1%，繼續(xù)保持巨大的貿(mào)易逆差。

三、中國飾品行業(yè)發(fā)展機會

1.居民人均可支配收入不斷增加

近年來，中國人均可支配收入持續(xù)增長，2021 年中國人均可支配收入為35128 元，同比增長9.13%，國民收入水平是影響居民消費重要因素之一，人均可支配收入的提高推動了飾品行業(yè)蓬勃發(fā)展。

2.Z 世代已逐漸成為消費主力

Z 世代是指1995 年至2009 年出生的人群。正在崛起的Z 世代對潮流消費的青睞，使在數(shù)字化時代成長起來的年輕人已成為消費主力。根據(jù)阿里數(shù)據(jù)，Z 世代貢獻了潮流消費28%的份額，且消費增速超過400%，幾乎為整體市場的兩倍。

Z 世代會成為潮流消費的擁躉，是因為Z 世代是在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展、GDP 快速增長、生育率下降、家庭可支配收入增加且愿意投入巨資培養(yǎng)Z 世代的背景下成長起來的。這使他們與上一代人相比擁有更強的民族自信心，對時尚潮流更加敏感。隨著Z 世代陸續(xù)進入大學，經(jīng)濟與消費決策較為獨立，再加上其龐大的人口規(guī)模以及不斷變化的消費觀念，Z 世代對潮流飾品消費市場的影響力將持續(xù)提升。

3.行業(yè)集中度低，缺乏龍頭企業(yè)

目前，中國飾品行業(yè)規(guī)模龐大，相關(guān)企業(yè)較多，但普遍較分散，行業(yè)內(nèi)還沒有出現(xiàn)絕對的龍頭企業(yè)，市場集中度較低，整體上說飾品行業(yè)還有一定的增容度，不過增容量十分有限。未來應(yīng)當是飾品企業(yè)的自行整合及與國內(nèi)外大規(guī)模企業(yè)聯(lián)合調(diào)整發(fā)展的時期，在整合過程中，大批技術(shù)含量低、勢力較弱、不能適應(yīng)社會發(fā)展的企業(yè)將會被逐漸淘汰，中國整個飾品行業(yè)會煥發(fā)勃勃生機，得到長足發(fā)展，集中度進一步走高。

四、電子商務(wù)背景下義烏飾品行業(yè)發(fā)展面臨的問題

義烏之所以能在飾品行業(yè)中占據(jù)突出地位，得益于其獨特的規(guī)模優(yōu)勢和先進的管理體系，尤其是其完善的市場基礎(chǔ)設(shè)施、整潔衛(wèi)生的經(jīng)營環(huán)境、政府的大力支持和先進的物流鏈等。經(jīng)過漫長的發(fā)展階段，義烏市已經(jīng)擁有了巨大的市場優(yōu)勢，但是隨著電子商務(wù)的迅速崛起，義烏飾品行業(yè)存在的問題也逐漸顯露。

1.缺乏龍頭企業(yè)，產(chǎn)權(quán)意識不強

義烏市的飾品行業(yè)發(fā)展主要依靠其龐大的行業(yè)規(guī)模和從業(yè)人數(shù)。由于其小而散的經(jīng)營現(xiàn)狀，導致義烏飾品行業(yè)發(fā)展面臨缺乏知名大規(guī)模品牌的困境。并且大部分企業(yè)都以貼牌方式和其他企業(yè)開展貿(mào)易往來，缺乏具有市場競爭力的品牌，個體企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護意識也并不強。而且飾品行業(yè)在早期發(fā)展中存在以價換市等現(xiàn)象，導致仿冒、抄襲等問題在目前的義烏飾品業(yè)依舊普遍存在。

經(jīng)銷商多是著眼于小飾品的當下利潤，不重視獨立品牌的打造，商品也主要依靠廉價的勞動力生產(chǎn)，由于技術(shù)研發(fā)和加工工藝相對滯后，產(chǎn)品附加值也較低。大多數(shù)屬于典型的“義烏制造”，這使義烏飾品的市場定位一直徘徊在中低端領(lǐng)域，要搶占高端飾品市場具有很大困難。

2.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，低價導致競爭無序

在電子商務(wù)背景下，飾品行業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布產(chǎn)品信息，不可避免地導致一些產(chǎn)品的隱私保護不足，再加上飾品生產(chǎn)的技術(shù)門檻低，導致企業(yè)間模仿現(xiàn)象嚴重。在飾品行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大、企業(yè)數(shù)量繁多和從業(yè)人數(shù)眾多的局面下，暴露出的是企業(yè)之間同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品、行業(yè)分工不明等相關(guān)問題。此類問題存在導致的現(xiàn)象是大部分企業(yè)不注重產(chǎn)品升級和服務(wù)質(zhì)量的提高，而過度依賴模仿當前市場流行產(chǎn)品。由于過度的仿造和跟風，使得產(chǎn)品的生命周期不斷縮短。集中性的過度生產(chǎn)使產(chǎn)品的價格不斷下跌，企業(yè)效益也隨之下降，失去可持續(xù)成長空間。

3.設(shè)計人才缺乏，管理方式落后

當前，義烏市飾品行業(yè)乃至全國飾品行業(yè)所存在的普遍問題是產(chǎn)品設(shè)計質(zhì)量不高，設(shè)計人才缺乏。不可否認的是歷經(jīng)30 余年的發(fā)展，義烏飾品行業(yè)中部分企業(yè)擁有了自己的設(shè)計能力，但高水平的設(shè)計師仍然很少。大部分企業(yè)在飾品生產(chǎn)過程中無法實現(xiàn)產(chǎn)品制作標準化和產(chǎn)品設(shè)計藝術(shù)性的完美結(jié)合，并且中小型飾品企業(yè)缺乏獨立設(shè)計能力，其產(chǎn)品仍不能滿足高端市場需求。此外，義烏飾品市場的參與者大多是處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期、自給自足的中小型生產(chǎn)企業(yè)，缺乏系統(tǒng)、科學的經(jīng)營知識，經(jīng)營方式傳統(tǒng)、單一，在經(jīng)營管理方面主要依靠長期以來積累的經(jīng)驗，呈現(xiàn)混亂、無序等相關(guān)特點。由于受到產(chǎn)業(yè)技術(shù)和資金支持等因素的限制，部分中小企業(yè)要實現(xiàn)信息化生產(chǎn)還有很長距離，缺乏市場配套的技術(shù)和人才，導致其風險防范意識淡薄，難以抵御各種風險和市場壓力。

五、電子商務(wù)背景下義烏飾品行業(yè)發(fā)展對策

1.促進現(xiàn)有飾品行業(yè)向品牌現(xiàn)代化方向發(fā)展

要促進義烏市飾品行業(yè)的進一步發(fā)展壯大，致力于產(chǎn)品的創(chuàng)新升級、打造特色大規(guī)模自主品牌、增強產(chǎn)品服務(wù)意識、加強知識產(chǎn)權(quán)保護是必由之路。中小型企業(yè)應(yīng)及時優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，聚焦細分品類，打造“小而美”品牌，通過電子商務(wù)平臺推動新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品的開發(fā)，實現(xiàn)義烏品牌梯隊化發(fā)展。同時探索雙品牌推廣模式，政府要積極引導企業(yè)做好品牌建設(shè)與城市推廣并舉工作，提高義烏的城市品牌影響力。

2.推動產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型

為適應(yīng)國際需求的變化，義烏飾品行業(yè)必須推動產(chǎn)業(yè)升級，向市場化、集聚化、規(guī)模化轉(zhuǎn)型，以提高其核心競爭力。現(xiàn)階段義烏市的飾品產(chǎn)業(yè)主要以勞動力密集型為主，要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和技術(shù)創(chuàng)新，必須扭轉(zhuǎn)目前以低廉勞動力和資源換取收入的營收模式。要壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)當著力于引進先進的技術(shù)和人才。除此之外，在鑲嵌、打點等技術(shù)生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，政府也應(yīng)當發(fā)揮相應(yīng)的作用，在支持企業(yè)自主研發(fā)工作的同時，應(yīng)適當引進國際先進制造裝備，提升飾品類生產(chǎn)的智能化程度，助力相關(guān)企業(yè)設(shè)備的更新?lián)Q代，提高產(chǎn)品生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。此外，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊與員工素質(zhì)存在一定關(guān)聯(lián)。為進一步降低成本，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和水平，相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)當引進新設(shè)備代替人工流水作業(yè)，以此提高生產(chǎn)效率，降低成本，提高產(chǎn)品的市場競爭力。

3.繼續(xù)優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

為保證義烏飾品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，政府應(yīng)制定和完善多項優(yōu)惠政策，在一定程度上幫助企業(yè)解決經(jīng)營過程中面臨的問題，給予企業(yè)諸多優(yōu)惠，為飾品行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。配件生產(chǎn)企業(yè)還可以依托國家級研發(fā)中心開展珠寶首飾的科研項目。由于時尚首飾的生產(chǎn)周期相對較短，因此首飾行業(yè)的研發(fā)工作非常重要。為了提高珠寶首飾行業(yè)的科技含量，企業(yè)研發(fā)機構(gòu)和社會化的研發(fā)機構(gòu)進行合作也非常必要。

同時，企業(yè)應(yīng)該積極組織成立義烏市飾品行業(yè)協(xié)會，由協(xié)會建立科學合理的價格機制，同時利用行業(yè)協(xié)會對義烏市的飾品行業(yè)進行規(guī)劃和管理，規(guī)范企業(yè)之間的競爭。協(xié)會可以組織國內(nèi)外相關(guān)企業(yè)進行市場調(diào)研、考察、交流和組團參加各種展會，促進國內(nèi)外相關(guān)企業(yè)之間的交流與合作。協(xié)會還應(yīng)杜絕各種形式的不正當競爭，如低價競爭、侵權(quán)、抄襲等，通過創(chuàng)造公平有序的市場競爭環(huán)境應(yīng)對外部市場的風險，減少貿(mào)易摩擦，促進產(chǎn)品融入國際化市場，更好地“走出去”。協(xié)會組織還可以與相關(guān)高校建立產(chǎn)學研合作關(guān)系，借助相關(guān)高校的科研和創(chuàng)新能力應(yīng)對日益嚴重的技術(shù)貿(mào)易壁壘，共同探索更有利于飾品行業(yè)發(fā)展的綠色環(huán)保原材料和相關(guān)生產(chǎn)制作技術(shù)。

4.重視人才培養(yǎng)與引進

要想不斷提高企業(yè)的創(chuàng)新能力和核心競爭力，重點是開發(fā)、利用技術(shù)和管理人力資源。一是要引進高端設(shè)計人才，這是提高企業(yè)創(chuàng)新能力的有效路徑。不僅能使企業(yè)緊跟全球時尚潮流，及時推出高質(zhì)量的產(chǎn)品，而且還能將企業(yè)文化融入產(chǎn)品設(shè)計，強化企業(yè)市場定位。企業(yè)還可以與設(shè)計類院校合作，完善人才選拔機制，源源不斷地為企業(yè)輸送新鮮血液。行業(yè)協(xié)會可以組織設(shè)計師進修，講授三維設(shè)計等實用課程，提高設(shè)計師的創(chuàng)新能力。二是要注重高層次管理人才的引進和培養(yǎng)，在打造“富二代”飾品企業(yè)的同時，培養(yǎng)后備管理人才。同時還要加強對公司員工生產(chǎn)安全、質(zhì)量安全、合同法、財務(wù)稅收、出口等知識的專業(yè)培訓。三是企業(yè)可以根據(jù)發(fā)展情況，成立自己的設(shè)計院，提升創(chuàng)意理念，提高設(shè)計技能，豐富行業(yè)文化，提高產(chǎn)品的競爭力和附加值。

5.加速絲路電商合作進程

當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，地緣經(jīng)濟與政治重心“東升西降”，新興經(jīng)濟體崛起，“一帶一路”倡議從理念轉(zhuǎn)為現(xiàn)實。目前，中國已與22 個國家和地區(qū)簽署“絲路電商”合作備忘錄，建立了雙邊合作機制，跨境電商已覆蓋絲綢之路沿線所有國家和地區(qū)。新冠疫情期間，伙伴國政府和企業(yè)洽談，豐富了合作內(nèi)涵，擴大了合作范圍，活絡(luò)了交流，暢通了物資通道，為恢復生產(chǎn)和跨境業(yè)務(wù)提供了保障。2020 年11 月15 日，區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系（RCEP）協(xié)議正式簽署，該協(xié)議涵蓋了東亞三大經(jīng)濟體和東南亞最大經(jīng)濟體，覆蓋了全球約30%的GDP 和人口，協(xié)議約定將全面深化各國在海關(guān)合作、市場合作、技術(shù)合作、人員交流等方面的電子商務(wù)合作。義烏通過“義新歐”班列、貨運專線、海外倉等基礎(chǔ)設(shè)施，與“一帶一路”沿線國家建立緊密連接，目前義烏市場的買家群體大多來自“一帶一路”沿線國家，有望成為中國與“一帶一路”國家電子商務(wù)合作的重要窗口。

六、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給許多傳統(tǒng)行業(yè)帶來了新的生機和活力，但同時也讓一些行業(yè)的內(nèi)部競爭進入白熱化階段。與日本、韓國和一些歐美國家相比，中國的飾品行業(yè)仍然存在較大差距，電子商務(wù)的不斷發(fā)展增強了中國飾品行業(yè)供應(yīng)鏈的靈活性，使其能更好地應(yīng)對市場變化，但同時也必須正視其帶來的負面影響。義烏市應(yīng)明確電子商務(wù)背景下飾品行業(yè)發(fā)展面臨的問題，并通過積極采取有效措施解決問題，推動義烏市飾品行業(yè)邁入發(fā)展新階段。