電視新聞專題報道的多元化與深度化發(fā)展

新媒體時代的到來，為電視新聞專題報道帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。相對于其他節(jié)目而言，電視新聞專題報道具有時效性和真實性特點。一方面，新媒體技術(shù)的發(fā)展為電視新聞專題報道提供了更多創(chuàng)新的可能；另一方面，信息傳播速度加快、受眾注意力分散等問題也對電視新聞專題報道提出了更高的要求。在這樣的背景下，多元化與深度化發(fā)展成為電視新聞專題報道的必然趨勢。多元化發(fā)展旨在滿足受眾的多種需求，增強報道的吸引力，深度化發(fā)展則著眼于提高報道質(zhì)量，增強媒體公信力。本文從新媒體對電視新聞專題報道的影響、多元化與深度化發(fā)展的必要性和意義、內(nèi)容和形式策略、傳播渠道和受眾互動策略四個方面進行探討。通過分析指出，電視新聞專題報道應(yīng)貼近百姓生活，采用多元化的報道形式，利用新媒體平臺拓寬傳播渠道，加強與受眾互動，不斷創(chuàng)新，以滿足受眾需求，提高報道質(zhì)量，發(fā)揮媒體的社會責任。

新媒體對電視新聞專題報道的影響

信息傳播速度加快，時效性要求提高

新媒體環(huán)境下，信息傳播的速度得到了前所未有的提升。這種傳播速度的加快，對電視新聞專題報道的時效性提出了更高的要求。在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動下，新聞事件幾乎可以通過新媒體平臺實時地傳播到全球各個角落。電視新聞專題報道為了保持競爭力和影響力，必須迅速響應(yīng)，及時更新報道內(nèi)容，以滿足公眾對即時信息的需求。這種高效的信息傳播不僅改變了新聞的生產(chǎn)流程，也對新聞工作者提出了更高的要求，他們需要在保證報道質(zhì)量的同時，提高報道的時效性，以適應(yīng)新媒體環(huán)境下的傳播特點。

受眾注意力分散，吸引力面臨挑戰(zhàn)

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)開始進入到人們的日常生活中，智能手機成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵贰Ｓ捎谛旅襟w平臺的多樣化和個性化推薦系統(tǒng)，受眾能夠更便捷地接觸到海量的信息，這使得他們的注意力被不同來源和形式的內(nèi)容所分散。電視新聞專題報道需要在這種信息過載的環(huán)境中，通過創(chuàng)新報道形式和內(nèi)容提高吸引力，以爭奪受眾有限的注意力資源。這種挑戰(zhàn)要求電視新聞制作者不僅要關(guān)注新聞內(nèi)容的深度和質(zhì)量，還要考慮如何通過視覺、互動等元素增強報道的吸引力，從而在激烈的媒體競爭中脫穎而出。

互動性增強，受眾參與度提升

新媒體的興起極火地增強了媒體的互動性，受眾不再僅僅是倍意的被動接收者，而是可以參與到新聞傳播過程中的參與者。這種互動性的提升，要求電視新聞專題報道在制作和傳播過程中更加注重受眾的參與和反饋。受眾可以通過評論、分享甚至直接參與新聞制作等方式，對新聞內(nèi)容產(chǎn)生影響。這種參與度的提升，不僅為電視新聞專題報道提供了更豐富的視角和內(nèi)容，也提升了新聞的傳播效果。電視新聞專題報道需要利用這種互動性，通過社交媒體、在線調(diào)查等方式，增強與受眾的互動，提高受眾的參與度，從而提升報道的影響力和傳播效果。

多元化與深度化發(fā)展的意義

滿足受眾多元化需求，增強報道吸引力

新媒體時代，受眾群體的構(gòu)成日益復(fù)雜，涵蓋了不同年齡、性別、職業(yè)、教育背景、興趣愛好等諸多維度。年輕一代熱衷于追逐新潮、個性化的資訊，渴望通過新聞報道來拓寬自己的社交談資和生活視野；中老年群體則更關(guān)注社會民生、健康養(yǎng)生、政策法規(guī)等與自身生活息息相關(guān)的新聞，他們希望通過深入了解這些內(nèi)容來保障自身權(quán)益、規(guī)劃生活。新聞報道要充分考慮這些差異，提供多元化的選題和視角，使不同受眾都能在海量信息中找到感興趣、有價值的內(nèi)容，從而提升受眾對新聞媒體的忠誠度和滿意度。

提高報道質(zhì)量，增強媒體公信力

新媒體時代，虛假信息泛濫，公眾對媒體的信任度不斷下降，電視新聞專題報道必須提高報道質(zhì)量，從而增強媒體公信力。深度化意味著報道內(nèi)容更加深入、全面、客觀，不僅要呈現(xiàn)新聞事件的表象，更要探究事件的本質(zhì)和規(guī)律，提供獨特的見解和思考。為此，電視新聞專題報道要加強調(diào)查研究，深入挖掘新聞背后的故事，運用多角度、多層次的分析方法，呈現(xiàn)事件的復(fù)雜性和多面性。同時，深度化也要求報道過程嚴謹、規(guī)范、透明，堅持新聞專業(yè)主義和職業(yè)操守，以客觀、公正、負責任的態(tài)度，贏得公眾的尊重和信任。

發(fā)揮媒體社會責任，促進社會進步

在信息時代浪潮的沖擊下，新聞報道的多元化與深度化發(fā)展既承載著媒體責任，又為社會進步注入了強勁動力。在多元化的報道格局下，媒體要廣泛涉獵社會各個層面，站在全方位的視角，如同細膩的畫筆，勾勒出社會的全貌，讓公眾得以洞察不同群體的生活狀態(tài)與需求。深度化的報道則進一步挖掘新聞事件背后的本質(zhì)，不滿足于表面的呈現(xiàn)，深入探究問題的根源。

多元化與深度化發(fā)展的內(nèi)容和形式策略

采訪對象多元化，增加普通人視角

新媒體時代，電視新聞專題報道要實現(xiàn)多元化與深度化發(fā)展，采訪對象必須廣泛，增加普通人視角。這意味著報道不能只關(guān)注政府政策、專家學者、社會精英等傳統(tǒng)權(quán)威聲音，而要將鏡頭對準普通百姓，讓他們的聲音被傾聽，讓他們的故事被講述。電視新聞專題報道要深入基層一線，采訪各行各業(yè)的普通人，如工人、農(nóng)民、教師、醫(yī)生、學生等，展現(xiàn)出他們的生活狀態(tài)、情感、坼求和價值觀念。同時，報道也要關(guān)注弱勢群體和邊緣群體，如殘障人士、失業(yè)者、農(nóng)民工等，揭示他們面臨的困境和挑戰(zhàn)，呼吁社會給予更多的關(guān)注和幫助。例如，“我在現(xiàn)場·照片背后的故事”欄目通過新華社記者的珍貴采訪經(jīng)歷，講述了他們在重大新聞事件現(xiàn)場的所見、所聞、所想。這些報道內(nèi)容豐富，引起了受眾的強烈共鳴。從“一帶一路”重點工程到長江、黃河、長城的深度調(diào)研；從北極圈里“冰上絲綢之路”的重點項目到大灣區(qū)熱火朝天的基建工程；從神舟飛船的發(fā)射、回收到“中國天眼”的成果爆發(fā)和運行維護；從京津冀嚴重水害到積石山地震災(zāi)區(qū)的生命救援；從世錦賽、亞運會、大運會的國際賽場到“村超”“村BA”這樣的鄉(xiāng)土賽事；從接力守護烈士英靈半個多世紀的父與子到為殘障兒童免費送數(shù)上門的鄉(xiāng)村教師父女等。

報道形式多樣化，運用新媒體技術(shù)

新媒體時代，電視新聞專題報道要世現(xiàn)多元化與深度化發(fā)展，報道形式必須多樣化，運用新媒體技術(shù)。這意味著報道不能只局限于傳統(tǒng)的電視專題片形式，而要積極探索融媒體報道、沉浸式報道、互動式報道等新形式。電視新聞專題報道要充分利用新媒體平臺的特點和優(yōu)勢，如移動端的便捷性、社交媒體的互動性、虛擬現(xiàn)實的沉浸性等，創(chuàng)新報道的呈現(xiàn)方式和傳播渠道。同時，報道也要注重視覺化和數(shù)據(jù)化，運用信息圖表、動態(tài)圖像、三維動畫等手段，將復(fù)雜的信息和數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為直觀、生動、易懂的視覺形式，增強報道的吸引力和感染力。例如，新華社新媒體中心深入推進媒體融合，順應(yīng)移動化、社交化、可視化趨勢，以科技賦能沉浸式報道，不斷提升新聞的“社交圈屬性”，塑造新華社“年輕化”的形象，推出了一系列以內(nèi)容建設(shè)為根本、以先進技術(shù)為支撐的精品佳作，實現(xiàn)主題報道“破壁出圈”。2022年，新華社新立方智能化演播室通過運用5G、MR（混合現(xiàn)實）、XR（擴展現(xiàn)實）、虛擬空間等技術(shù)，打破時空限制，讓主持人與航天員王亞平代表實現(xiàn)“裸眼3D”般的面對面交流，實現(xiàn)金實景、真融屏。這種沉浸式報道不僅提供了更加真實的體驗和交互，而且通過融媒體手段進一步傳播，為5G技術(shù)在媒體融合中的應(yīng)用提供了更多可能性。新華社還運用“數(shù)字孿生”技術(shù)，對“超級工程”場景高精度建模復(fù)刻，在數(shù)字世界重建新時代標志性場景，以沉浸式360°全景漫游技術(shù)，讓受眾沉浸式體驗新時代之美。

選題貼近百姓生活，關(guān)注民生問題

新媒體時代，電視新聞專題報道要實現(xiàn)多元化與深度化發(fā)展，選題必須緊扣百姓生活，聚焦民生問題。這意味著報道內(nèi)容要從宏大敘事轉(zhuǎn)向微觀敘事，從宏觀政策轉(zhuǎn)向具體案例，從領(lǐng)導(dǎo)視角轉(zhuǎn)向百姓視角。電視新聞專題報道要深入社區(qū)、農(nóng)村、工廠等基層—線，挖掘普通百姓的生活故事和情感訴求，反映他們在教育、醫(yī)療、住房、就業(yè)等方面面臨的挑戰(zhàn)。同時，報道也耍關(guān)注社會熱點和焦點問題，如環(huán)境污染、食品安全等，揭示問題的根源和影響，提出解決的對策和建議。例如，惠東縣融媒體中心《第—現(xiàn)場》欄目中的系列報道，通過深入基層一線，聚焦民生實事，傾聽百姓呼聲，展現(xiàn)了電視新聞專題報道的深度與溫度。該系列報道關(guān)注了多件民生問題，涉及濱海旅游問題、城市基礎(chǔ)設(shè)施改善、基層一線民生、新興業(yè)態(tài)發(fā)展、公共安全等多個方面。報道不僅揭示了問題的根源和影響，而且通過媒體的力量推動了問題的解決，體現(xiàn)了電視新聞專題報道在關(guān)注民生、推動社會進步方面的重要作用。例如，在“惠東濱海旅游環(huán)境”系列報道中，通過對惠東濱海旅游存在的不文明現(xiàn)象進行曝光，揭示了濱海旅游秩序整治的重要性和緊迫性。報道還會及時發(fā)布惠東縣濱海片區(qū)停車場分布圖，方便游客旅游停車，并及時發(fā)布旅游預(yù)警信息，通過微信公眾號等方式發(fā)送溫馨提示，重點提示進入景區(qū)道路交通擁堵狀況、接待人次，鼓勵游客錯峰出行、乘坐公共交通工具，為游客營造舒適、安心的旅游環(huán)境。此外，報道還關(guān)注了有關(guān)部門開展整治行動，嚴厲打擊沙灘亂搭亂建、非法經(jīng)營等違規(guī)違法行為，大大提升了游客的旅游體驗。據(jù)了解，暑期以來，惠東縣巽寮、潛口等濱海旅游區(qū)接待游客數(shù)量急劇攀升，僅巽寮灣的游客就多這70萬人次，全縣濱海片區(qū)接待游客超132萬人次，體現(xiàn)了電視新聞專題報道在關(guān)莊民生、推動社會進步方面的重要作用。

多元化與深度化發(fā)展的傳播渠道和受眾互動策略

利用新媒體平臺，拓寬傳播渠道

新媒體時代，電視新聞專題報道要實現(xiàn)多元化與深度化發(fā)展，必須要充分利用新媒體平臺，拓寬傳播渠道。這意味著報道不能只依賴傳統(tǒng)的電視播出渠道，而要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，將報道內(nèi)容分發(fā)到各個新媒體平臺上，以深圳廣播電影電視集團的融媒直播實踐為例，他們不僅在“壹深圳”客戶端上提升了新聞發(fā)布效率，還利用移動直播的優(yōu)勢，豐富了客戶端的直播內(nèi)容。特別是在《你好，星期一》的直播中，通過三個小時的早高峰直播，創(chuàng)下了1500萬人次點擊的紀錄，展現(xiàn)了融媒直播在傳播影響力上的潛力。此外，深圳廣電集團還通過“深愛融媒平臺SZiMP”實現(xiàn)了內(nèi)容的統(tǒng)一匯聚、生產(chǎn)與管理，以及數(shù)據(jù)化運營能力，為平臺提供了多樣化的媒體數(shù)據(jù)分析能力反哺終端運營。

加強與受眾互動，鼓勵受眾參與

新媒體時代，電視新聞專題報道要實現(xiàn)多元化與深度化發(fā)展，必須加強與受眾的互動，鼓勵受眾的參與。這意味著報道不能只是單向傳播和受眾的被動接收，而要建立與受眾的雙向溝通和互動機制，讓受眾成為報道的參與者和建設(shè)者。電視新聞專題報道要通過新媒體平臺，例如，上海廣播電視臺融媒體中心推出的電視新聞系列報道《上海輪椅citywalk無障礙測評》，便是—個加強與受眾互動的典型案例。該系列報道在第13個“全球無障礙宣傳日”到來前夕，邀請長期坐輪椅的互聯(lián)網(wǎng)博主小邱和小朱作為報道的主角，先后打卡上海的公共廁所、地鐵、公交、文化體育場所等處的無障礙設(shè)施。這組報道的突破之處在于兩位體驗者也是殘障人士，從他們的視角，一路帶領(lǐng)受眾前往各種場所，真實展現(xiàn)上海無障礙設(shè)施建設(shè)的優(yōu)點與缺點。這種報道方式不僅讓受眾感受到新聞報道的溫度和深度，而且通過受眾的直接參與，增強了報道的互動性和參與感，實現(xiàn)了新聞報道與受眾之間的有效溝通和深度互動。

建立受眾反饋機制，優(yōu)化報道質(zhì)量

新媒體時代，電視新聞專題報道要實現(xiàn)多元化與深度化發(fā)展，必須建立完善的受眾反饋機制，不斷優(yōu)化報道質(zhì)量。這意味著報道不能只關(guān)注傳播效果，還要重視受眾的意見和評價，將受眾反饋作為改進報道的重要依據(jù)。電視新聞專題報道要通過新媒體平臺，如調(diào)查問卷、在線評論、輿情監(jiān)測等，收集受眾對報道內(nèi)容、形式、風格等方面的反饋和評價，全面了解受眾的滿意度和需求變化。同時，報道也要建立反饋分析和應(yīng)對機制，對受眾反饋進行分類、統(tǒng)計、分析，針對不同類型的反饋，制定相應(yīng)的優(yōu)化策略和改進措施，不斷提升報道的質(zhì)量。例如，央視新聞視頻號通過多平臺聯(lián)動和多形式互動，成功實現(xiàn)了矩陣式傳播，形成以新媒體的活躍度帶動主題宣傳報道熱度的良好態(tài)勢。央視新聞視頻號積極利用平臺優(yōu)勢為大屏內(nèi)容主體造勢，實現(xiàn)短視頻的互動性和社交性傳播，通過持續(xù)生產(chǎn)話題性內(nèi)容，引導(dǎo)受眾對重大主題報道進行評論、點贊、互動，增加受眾的參與感。

新媒體時代為電視新聞專題報道帶來了機遇和挑戰(zhàn)。面對信息傳播速度加快、受眾注意力分散等問題，電視新聞專題報道必須進行多元化與深度化的發(fā)展，以滿足受眾的日益增加的需求，提高報道質(zhì)量，發(fā)揮媒體的社會責任。這需要電視新聞專題報道在選題、采訪對象、報道形式、傳播渠道和受眾互動等方面進行創(chuàng)新。同時，電視新聞專題報道也應(yīng)該順應(yīng)時代潮流，利用新媒體技術(shù)，拓寬傳播渠道，加強與受眾的互動，建立受眾反饋機制，不斷優(yōu)化報道質(zhì)量。只有這樣，電視新聞專題報道才能在新媒體時代實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，為受眾提供高質(zhì)量的新聞報道，為社會進步貢獻力量。

（作者單位：惠東縣融媒體中心）