小紅書“Citywalk”話題中的寧波城市文化呈現

“Citywalk”是一種新興旅行方式，這種旅行方式尤其區別于旅行團在各個景點“走馬觀花式”的旅行，強調深入城市的街頭巷尾，以團體徒步的方式追溯城市的歷史和文化變遷，探尋城市的文化底蘊和人文風貌。《2023旅游調研報告》顯示，在躺平式旅游、就地旅游、跟老年團旅游、特種兵式旅游等幾種新型旅游方式中，82％的人選擇了“Citywalk”的方式，在漫步中了解城市的發展與變遷、歷史與文化、時尚與創新。Citywalk是了解城市的最佳方式之一，也是促進線下社交消費的有利契機，還是傳承城市文化和歷史的有效途徑，更是一場游客和城市之間的深度對話。

當前，關于“Citywalk”的線上文本以微信公眾號和小紅書為主要發布平臺，前者多為政府和官媒報道，如“寧渡發布”公眾號在2023年連續推出《寧渡“Citywalk”指南》的象山篇、慈溪篇、鎮海篇、江北篇等，寧波各區文旅微信公眾號也陸續推出相關文章，為這一旅行方式的愛好者提供寧波旅行指南；后者則多為個體記錄，旅行者完成Citywalk后在小紅書發布自己的體驗和感受，偏向于游記或者旅行攻略。2023年上半年小紅書平臺上相關話題的搜索量同比增長超30倍。因此以后者為樣本更有利于挖掘寧波城市文化在一般受眾中的傳播與影響。

本文以“寧波Citywalk”為關犍詞，提取小紅書中相關話題作為研究樣本，截至2024年8月31日，共有樣本1200余篇，排除“阿拉旅游”等媒體的筆記外，剩余個人筆記樣本900篇左右，內容涵蓋一日游、美食打卡、探店等。通過這些樣本，分析寧波的文旅資源特色以及存在的問題，并從核心定位、他者視角、社交平臺用戶特點等方面對寧波文旅宣傳提出針對性建議。……