好創(chuàng)意點(diǎn)亮好產(chǎn)品 新表達(dá)感受新故事

日前，人民網(wǎng)策劃聯(lián)動(dòng)中心組織專家評(píng)審會(huì)，評(píng)出2024年7至8月融媒體工作室優(yōu)秀產(chǎn)品11件。這些獲獎(jiǎng)作品聚焦重大新聞，關(guān)注熱點(diǎn)話題，發(fā)揮創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，拓展傳播渠道，主題鮮明，內(nèi)容豐富，形式鮮活，表達(dá)生動(dòng)，不僅展現(xiàn)了融媒體工作室對(duì)相關(guān)話題的敏銳洞察力，還通過(guò)構(gòu)建情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同，產(chǎn)生良好傳播效果。

全國(guó)生態(tài)日“山水畫卷" 三明答卷”系列融合報(bào)道"

這組融合報(bào)道以福建省三明市的綠色發(fā)展實(shí)踐為切入點(diǎn)，通過(guò)講述一線故事，全景展現(xiàn)三明市堅(jiān)定踐行習(xí)近平總書記“青山綠水是無(wú)價(jià)之寶”等殷切囑托的生動(dòng)實(shí)踐。報(bào)道不僅選題精準(zhǔn)、形態(tài)多樣，而且推出時(shí)機(jī)把握精當(dāng)，傳播效果突出，是對(duì)生態(tài)文明建設(shè)主題深度挖掘與廣泛傳播的成功探索。

“七一”特別視頻 | “我是黨員，我在崗位！”"

產(chǎn)品精心挑選來(lái)自不同地域和行業(yè)的基層黨員干部，通過(guò)一天24小時(shí)的光影變化，以混剪視頻的形式，生動(dòng)展現(xiàn)他們堅(jiān)守崗位、踐行初心使命的感人故事。產(chǎn)品構(gòu)思精巧，人物情感真摯，讓人感受到黨旗在一線高高飄揚(yáng)的莊嚴(yán)，真實(shí)呈現(xiàn)一線黨員的奉獻(xiàn)精神。

32張“奧運(yùn)表情”系列海報(bào)"

系列海報(bào)緊跟巴黎奧運(yùn)賽事，把脈受眾觀賽情緒，充分挖掘創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，用足融合傳播手段，以“關(guān)鍵詞+照片+文案”的形式，用32張富有感染力的海報(bào)，不僅展現(xiàn)賽場(chǎng)上的波瀾起伏，更深刻觸動(dòng)人心，實(shí)現(xiàn)情感共鳴與廣泛傳播的雙贏。系列海報(bào)不僅在視覺(jué)上令人印象深刻，而且圖片選取精當(dāng)，設(shè)計(jì)構(gòu)思巧妙，文案精練走心，傳遞中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)賽場(chǎng)上頑強(qiáng)拼搏、超越自我的精神內(nèi)核，為如何在重大賽事報(bào)道中提供差異化產(chǎn)品提供了寶貴啟示。

鋼琴+Rap+竹板，這里有條中軸線"

在北京中軸線成功申遺之際，該產(chǎn)品運(yùn)用原創(chuàng)鋼琴曲，勾勒出中軸線的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)與氣勢(shì)恢宏，產(chǎn)品中巧妙融入年輕人喜愛(ài)的Rap形式，賦予作品青春氣息和動(dòng)人旋律，將北京中軸線的歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代活力融為一體，不僅是歷史文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代傳媒技術(shù)的完美融合，更是一次文化傳承與創(chuàng)新傳播的生動(dòng)實(shí)踐。

獨(dú)菇馬力的中國(guó)之旅：菌菇王國(guó)里藏著哪些秘密

作品借用家喻戶曉的《超級(jí)瑪麗》游戲畫面，通過(guò)闖關(guān)形式，融入“血條增減”“升級(jí)打怪”等游戲元素，以及“獨(dú)菇”“菇勇者”等網(wǎng)絡(luò)熱詞，為受眾帶來(lái)一場(chǎng)關(guān)于菌菇知識(shí)的趣味盛宴。經(jīng)典畫面與新穎設(shè)計(jì)的結(jié)合，讓講述既富有知識(shí)性又充滿趣味性，成功吸引受眾注意，極大提升觀看體驗(yàn)。

錯(cuò)一個(gè)字就重新打印一本，緊日子不是這么過(guò)的"

產(chǎn)品運(yùn)用可視化評(píng)論的創(chuàng)新形式，聚焦“錯(cuò)一個(gè)字，重新打印一本材料”這一基層普遍現(xiàn)象，深刻揭示部分地方在財(cái)政資金使用上存在的非精細(xì)化問(wèn)題，直擊要害，引人深思。評(píng)論精煉全面，情理交融，不僅展現(xiàn)了黨報(bào)評(píng)論的權(quán)威與深度，還傳遞出溫暖的人文關(guān)懷，有效觸動(dòng)廣大網(wǎng)友特別是基層干部的心弦，激發(fā)強(qiáng)烈共鳴。

大江東｜政策松了綁，小店理直氣壯“拍黃瓜”"

“拍黃瓜”是中國(guó)人餐桌上的一道家常菜，產(chǎn)品以此為切入點(diǎn)，揭開(kāi)一個(gè)關(guān)乎民生卻常被忽視的監(jiān)管難題：涼菜制作的高門檻及其引發(fā)的連鎖反應(yīng)。產(chǎn)品采用視頻為主、文字為輔的形式，通過(guò)事件參與者的親口講述與記者的深刻解讀，生動(dòng)描繪了新時(shí)代干部作風(fēng)的積極轉(zhuǎn)變與營(yíng)商環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，既接地氣又具深度，為推動(dòng)解決相關(guān)問(wèn)題發(fā)揮了積極作用。

說(shuō)法｜半年退貨手機(jī)77次，“七天無(wú)理由退貨”能這樣用嗎

產(chǎn)品通過(guò)“男子半年退貨77次”的典型案例，結(jié)合記者出鏡、案例分析與情景模擬，引發(fā)公眾對(duì)網(wǎng)購(gòu)反悔權(quán)邊界的深度思考，展現(xiàn)上海在不斷轉(zhuǎn)變干部作風(fēng)、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境等方面取得的成效，較好實(shí)現(xiàn)了法治教育的廣泛傳播。

向新而生" 一路花開(kāi)"

微紀(jì)錄片通過(guò)創(chuàng)新性的“報(bào)告文學(xué)視頻化”手法，將紙媒刊發(fā)的報(bào)告文學(xué)作品轉(zhuǎn)化為生動(dòng)直觀的視覺(jué)產(chǎn)品，作品不僅展現(xiàn)主人公張新環(huán)等鮮活人物的故事，也見(jiàn)證了“動(dòng)批”地區(qū)的華麗轉(zhuǎn)身與云裳小鎮(zhèn)的蓬勃發(fā)展，在生動(dòng)詮釋京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的同時(shí)，有力展現(xiàn)了疏解非首都功能的顯著成效。

“深中通道開(kāi)通”全媒體報(bào)道"

這組產(chǎn)品通過(guò)特色版面與融媒產(chǎn)品的有機(jī)結(jié)合，深度剖析深中通道七年磨一劍的技術(shù)成就與戰(zhàn)略意義，以廣闊的視野展現(xiàn)深中通道開(kāi)通對(duì)區(qū)域發(fā)展的深遠(yuǎn)影響，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容上的深度與廣度并重。在報(bào)道形式上，產(chǎn)品采用分時(shí)段、多形態(tài)的融合報(bào)道策略，從預(yù)熱視頻到現(xiàn)場(chǎng)Vlog，從實(shí)時(shí)話題到24小時(shí)海報(bào)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都緊密跟隨事件動(dòng)態(tài)，形態(tài)豐富多樣，報(bào)道視角多元，有效滿足了不同受眾的信息需求與閱讀偏好。

一條新路通中國(guó)"

這條短視頻產(chǎn)品緊扣高訪選題，記者深入塔吉克斯坦的實(shí)地采訪，采用沉浸式的行進(jìn)式拍攝手法，通過(guò)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人和當(dāng)?shù)鼐用竦挠H身講述，巧妙地將道路修復(fù)的艱辛與中塔兩國(guó)合作的成果融為一體。該產(chǎn)品不僅是對(duì)中塔兩國(guó)友好合作成果的生動(dòng)記錄，更是對(duì)“一帶一路”倡議下中哈、中塔等沿線國(guó)家共同發(fā)展、合作共贏理念的深刻詮釋。

（作者為人民日?qǐng)?bào)社研究部主任編輯）