基于蘇東坡文化的文創產品設計方法研究

摘要：[目的]蘇東坡在文、詩、詞三個方面都有極高的造詣，堪稱宋代文學最高成就的代表。古往今來，其文化價值被越來越多的人所推崇、傳承。該文將蘇東坡文化元素與文創產品融合，探索其發展的可行性，提出這類產品所應用的設計原則與方法。[內容]該文先通過分析文創產品的發展現狀，對文創產品的設計原則及設計方法進行研究，之后尋找蘇東坡文化與文創產品的相通之處，總結出蘇東坡文化的創意表達形式。[方法]運用賽珍珠文化研究方法，對蘇東坡文化進行深入研究，剖析其內涵與文學價值，深入挖掘蘇東坡文化內涵，總結出可運用的文化基因。[結論]傳統蘇東坡文化再創新發展，將其結合當代流行風格，與現代化產品有效結合，兼具實用性、美觀性、人文性，可以更好地傳承中華優秀傳統文化，提升民族自信，發展文創產業。

關鍵詞：蘇東坡;傳統文化;文創產品;創新設計;設計方法;策略分析

中圖分類號：I207.22;G122" " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " " "文章編號：2096-4110（2024）12（a）-0083-05

Research on the Design Method of Cultural and Creative Products Based on Su Dongpo

LI Junrui

（Bangkok Thonburi University， Thonburi Province Bangkok， 10170， Thailand）

Abstract： [Purpose] Su Dongpo reached a very high level of attainment in all three aspects of literature， poetry and lyrics， and can be regarded as a representative of the highest achievement of Song Dynasty literature. Throughout the ages， his cultural value has been respected and inherited by more and more people. This paper integrates Su Dongpo's cultural elements with cultural and creative products， explores the feasibility of its development， and proposes the design principles and methods applied to such products. [Content] This paper first researches the design principles and design methods of cultural and creative products by analyzing the current situation of the development of cultural and creative products， and then searches for the similarities between the culture of Su Dongpo and cultural and creative products， and summarizes the forms of creative expression of Su Dongpo culture. [Methods] Using the method of Sai Zhenzhu culture， we conduct an in-depth study of Su Dongpo culture， analyze its connotation and literary value， deeply excavate the connotation of Su Dongpo culture， and summarize the cultural genes that can be used. [Conclusion] Re-innovation and development of Su Dongpo's traditional culture， combining it with contemporary popular styles， and effectively combining it with modernized products， which is practical， beautiful and humanistic， can better inherit China's excellent culture， enhance national self-confidence， and develop the cultural and creative industry.

Key words： Su Dongpo; Traditional culture; Cultural and creative products; Innovative design; Design methodology; Strategy analysis

當今時代，中華優秀傳統文化的文創產品設計是現代設計的中流砥柱。同時，相關政策的出臺與大眾消費水平的日漸提高，為文化創意產品設計營造了良好的發展環境。全國各地豐富的歷史名人文化底蘊深厚，開辟以名人為主題的旅游勝地，獲得了人們的交口稱譽，這是新時代、新文明、新創造的基石。然而個別地區為了追求更快的發展速度與更高的經濟效益，引發諸多問題，這些問題使我國文創產業面臨著更加嚴峻的挑戰。例如，我國市場上文創產品出現的質量良莠不齊、風格同質化等問題，特別是歷史名人文創，產品的創新性、獨特性、形象性亟待改善，并且缺乏系統的、完整的品牌系列，呈現零碎化、風格不統一的現象，大大降低了受眾認可度。因此，如何將名人文化與現代審美文化相結合，實現文化創意產品創新性發展是一個值得研究的課題。

中國歷史文化博大精深，千百年來，歷史名人為后世留下了寶貴的文化財富。大文豪蘇東坡，其文化造詣極高，提升了后世人們的精神思想境界。在理論上，蘇東坡文化產品的發展道路，應以文化創意為基礎，將其品牌形象設計、現代文創產品設計與蘇東坡文化產品的品牌形象相結合，為蘇東坡文創產品的品牌發展開辟出一條新路。本文的研究結果不僅對提高文創企業的競爭力具有現實指導意義，也有利于發掘各地名人文化資源，促進文化創意產品與區域旅游產業的融合發展，具有理論上的借鑒意義[1-2]。

1 蘇東坡文化因素分析

本文以賽珍珠文化研究方法為例，用思維導圖來概括蘇東坡文化的各方面內容。蘇東坡文化是一種名人文化，因此，在設計對象方面，屬于人物的范疇，從人物的形象、事跡、著作、居所、人際關系、時代背景、重大影響、評價等方面入手[3]。根據這一點，可清晰展現出蘇東坡文化元素的思維導圖（見圖1）。

1.1 顯性文化因素

蘇東坡是中國歷史上罕見的文壇奇人。在過去幾年里，對蘇東坡的研究一直備受人們的重視，如王兆彤、郭向群的《蘇軾》，以蘇東坡的政治生涯為時間順序描述了蘇東坡的一生經歷。

1.1.1 相關事跡

北宋元祐四年（1089年），蘇東坡為杭州知州，西湖因長期疏浚不暢，淤積太多，湖水枯竭，農業生產受到影響，情勢嚴峻。蘇東坡果斷提出解決方案，率人疏通西湖，將挖出的泥沙匯集在一起，形成一條長堤，橫跨西湖，方便行人通行，故得名“蘇公堤”，簡稱“蘇堤”。

1.1.2 相關居所

蘇東坡一生閱歷非常豐富，任職期間，因為針砭時弊而輾轉各地，最后卒于常州。蘇軾的一生走過了宋朝大半個國家，生于西蜀，北至密州和定州，南到惠州、儋州，在徐州、杭州、惠州治水，所到之處皆造福于當地百姓，留下一段又一段佳話，流傳至今，仍為百姓傳頌。

1.1.3 相關著作

蘇東坡的相關著作在詩作、詞作、文章、書法、繪畫等方面造詣頗深。在詩作方面，他創作了《題西林壁》和《飲湖上初晴后雨》等詩，用藝術的形式反映了從自然現象到哲學的高度，具有鮮明、生動的特點。在詞作方面，對詞體進行了徹底的革新，從而使詞史的走向發生了根本性的變化。在文章方面，他主張作品的藝術要有獨立的價值，提倡形式多樣、活潑，而不是一成不變的文體。在書法方面，《赤壁賦》和《祭黃幾道文》，都是流傳至今的書法作品。在繪畫方面，他反對形式和傳統的拘束，提倡“詩畫本一律，天工與清新”，并提出“士人畫”的概念，為后世“文人畫”的發展提供了理論依據。

1.2 隱性文化因素

蘇東坡的重大影響主要體現在兩個方面：一是蘇東坡積極樂觀的生活態度;二是蘇東坡的美學思想對后人有很大的啟示作用。他熱愛生活，可從平凡的日常生活中發現美、探尋美、表達美。這種審美觀念為后人提供了多樣的題材內容與表現手法。

2 開發蘇東坡相關文創產品的必要性

2.1 提升文創產品的文化價值

與蘇東坡相關文創產品開發的必要性體現在其可創造的文化價值。林語堂的《蘇東坡傳》不僅為西方人樹立了一個中國人的典范，把中國古代的文人描述得淋漓盡致，而且還賦予了中國更多的內涵[4]。

對于消費者而言，使消費者真正深入了解其中的內涵價值與藝術韻味，感受優秀傳統文化的獨特魅力。傳承蘇東坡相關優秀文化，提高文化影響力，應該順應各地區積極發展文創設計的趨勢，發掘與蘇東坡相關文創產品的價值。

2.2 增大經濟效益

在經濟持續發展和人民生活水平不斷提高的當下，人們購買產品不只是為了滿足實用性的需求，消費者審美需求、精神文化需求也在不斷增加。因此，應對蘇東坡的文化價值進行深度的剖析，通過設計的原理和方法，把文化的內涵和產品有機地融合在一起，兼具實用性、美觀性、文化性，不僅可以傳承蘇東坡的優秀文化，還可以拉動當地經濟發展、促進消費、完善當地產業鏈，有效增大經濟效益。

2.3 提高消費者認可度

當前，我國大力發展文創產業，消費者對文創設計的需求也越來越強烈，他們不僅關注產品的實用性，更加關注文創產品的美觀性與文化性。好的文創產品是可以讓人們領悟到其中所具有的文化內涵，感受到文化的魅力。因此，挖掘蘇東坡的文化內涵，探索文化與消費者的契合點，使蘇東坡文創產品與消費者建立情感銜接，有利于提升消費者認可度。

2.4 傳承中華優秀傳統文化

蘇東坡作為宋代大文豪，不僅在大宋遠近聞名，就連遼國、西夏的人們也熱衷于欣賞蘇東坡的作品。因此，他的經典著作流傳千古、意義非凡。以蘇東坡文化為主題，與文化創意產品結合，更有利于生動、鮮明地傳承中華優秀傳統文化，使蘇東坡相關的文創產品展現得更加完美，優秀的文化精神真正地走入人們內心。

3 蘇東坡相關文創產品開發的可行性

3.1 蘇東坡文化資源豐富

目前，國內對蘇東坡文化旅游資源的開發利用，多集中在河南之外的四川眉山、浙江杭州、江蘇徐州、浙江湖州、廣東惠州、海南儋州[5]。他在各地游歷、結交朋友、做官、讀書，在社會生活中留下了許多具有人文精神和文化內涵的文化遺產，這都可以作為開發蘇東坡相關文創產品的重要資源。

3.2 與蘇東坡相關的文創產業發展現狀

與蘇東坡相關的文創產業開發尚不成熟，市場管理方面存在秩序混亂、沒有完整統一體系的問題;產業內容方面，對蘇東坡的文化內涵挖掘不夠深入，沒有采用合適的方法進行大力宣傳，導致知名度降低。因此，應保護與蘇東坡相關的文化資源，并有效地推動文創產業的發展。

3.2.1 蘇東坡相關文創產品匱乏

雖然在全國范圍內，與蘇東坡相關的景點與遺存開始探索文創產業的發展，但是這些景區只是停留于靜態的、傳統的展示與介紹，并沒有利用新興科學技術創新性地展現蘇東坡文化。此外，景區開發的有關蘇東坡的文創產品也寥寥無幾。

3.2.2 產品雷同，造型單一

關于蘇東坡的現有文創產品大多是文化元素的直接運用，或者將產品的設計元素進行簡單地替換，各地區的文創產品設計形式互相借鑒，產品的種類相似度也很高。“換湯不換藥”的設計形式，使得消費者逐漸失去興趣與購買欲，此類文創產品缺失了文化主體所特有的魅力元素。因此，產生了文創產品雷同，造型單一的問題。

3.2.3 缺乏文化內涵

在常州蘇東坡紀念館中，可以看到直接運用蘇東坡的人物形象特征創作的文創產品，將其做成小比例的雕塑，雖然工藝非常精巧，但是缺乏新意，不能很好地滿足當代消費者的審美需求，也不太符合當今時代的設計潮流趨勢。

3.2.4 市場秩序混亂，監管不足

在文創產品逐漸盛行的新時代，商家也開始將目光鎖定在文創產品的銷售上，有些商家急功近利，為了維護自己的商業利益，將現有的與蘇東坡相關的文創產品進行抄襲模仿，對產品質量的把控不嚴缺少管理，導致產品質量低劣，功能效用較低[6]。

4 基于蘇東坡文化的文創產品設計原則與方法

4.1 與蘇東坡相關的文創產品設計原則

4.1.1 文化形象IP設計原則

在中國經濟發展的今天，由于民眾對文化的需求、國家對文化產業的支持等諸多原因，使得 IP成為一股不可忽視的力量。如何利用 IP的熱度對文化創意衍生產品進行更好的設計，這是一個巨大的機遇和挑戰[7]。

4.1.2 形態美學設計原則

形態是消費者對產品一個直觀的認知，包括兩個方面：一種是觸覺、聽覺、視覺等方面的感知，可感知產品的色彩、材質、溫度、聲音等，屬于產品的物理屬性;另一種是產品所傳達的情感意蘊與意象內涵，屬于產品的感性范疇。在設計中，應運用形式美法則，主要有“統一與多樣”“平衡節奏與強調”“比例與尺度”等設計原則，這樣在滿足產品實用性功能的基礎上，產品的形態美也得到了進一步的提升。

4.1.3 情趣化設計原則

文創產品的情趣化設計主要是指從用戶的情感設計角度出發，在形態特征與使用功能上與消費者建立情感連接，引起受眾人群的共鳴，產品的造型和功能多具有幽默性、趣味性的設計特點，打破常規與固有思維，給消費者制造意外之喜。在進行與蘇東坡相關的文創產品設計中，應不斷探索情趣化設計風格，并有效地將其與蘇東坡文化特點相結合，設計出煥然一新、大眾喜聞樂見的文創產品。

4.1.4 品牌系列化設計原則

將品牌文化融入文創產品中，有利于向受眾傳遞品牌的理念、整體形象，給消費者統一的認知觀念，并且更好地建立文創產品與消費者的情感紐帶。與此同時，具有品牌主導的文創產品也更加具有發展潛力與生命力，得到消費者持久的、穩固的認可。在以品牌為導向的文化創意產品的設計與研發中，品牌的核心價值將會貫穿整個產品的設計與開發[8]。

4.2 與蘇東坡相關的文創產品開發模式

4.2.1 無名設計

隨著設計理念的逐漸流行，人們開始以不同的方式進行設計。在這個“人人都是設計師”的年代里，設計師的名字已經不再是一個設計產品的主要特征[9]。在各大網絡與媒體上搜索，可以查詢到一些設計師根據自己對蘇東坡文化的理解，運用獨特的創意，設計出獨具自己特點的關于蘇東坡文化的產品。這種開發模式有利于設計師充分表達自己的設計想法，不受其他因素的拘束，也可以對產品設計過程進行完全主導。

4.2.2 聯名合作設計

如今，各種流行風格及充滿獨特創意的想法影響著當代年輕人，聯名合作成為當今時代的一種潮流，在原有品牌消費群體的基礎上與現有文化風格結合，碰撞出多樣化、奇特的創意想法，使文創設計更加具有趣味性、時尚性、文化性。

4.2.3 比賽征集

在如今“人人都是設計師”的時代，比賽征集是開發相關文創產品較為流行的方式。比賽征集的對象多面向高校設計藝術類專業的師生、熱愛設計的社會人士、文化創意公司等，涉及范圍廣、傳播速度快。例如，2019年，在四川省旅游商品大賽中，關于蘇東坡文化的“三蘇祠”文創產品得到受眾與評委的一致認可，獲得了金獎，大大宣傳了“三蘇祠”這一文化名牌。

4.3 與蘇東坡相關的文創產品的設計方法

4.3.1 元素直接運用

一種是將文化元素直接運用在文創產品上，可以簡化設計方式、提高生產效率，將文化內涵直接用視覺形式表現，使消費者可以直觀、清晰地認識與了解。另一種是從文化元素中提取一部分，并結合其他元素，運用創意性手法使兩者結合，這樣可以打破常規，使消費者感受到出其不意的心理印象。這些方法有利于文創設計的創新性表達和更好地傳播文化內涵。

4.3.2 內涵語義創意表現

文創產品如果可以蘊含深層次的文化內涵，并可以創意性地傳遞給消費者，受眾人群將會更加認可此產品，產品與消費者的情感體驗互動，給予受眾人群與眾不同的使用感受。因此，將文創產品與優秀傳統文化有效結合，體現不同的內涵語義，將更有利于產品的可持續發展[10]。

5 結束語

本文通過對蘇東坡所處的歷史背景、個人事跡、相關優秀文化的深入剖析，遵循文創產品的設計原則，運用文創產品的設計方法，進行蘇東坡有關文創產品的現代化創新設計。與此同時，通過整合與分類，提取相關的文化元素，進行轉化與分析，實現蘇東坡有關文創產品的成功孵化。

參考文獻

[1] 賽珍珠.大地[M].北京：人民文學出版社，2010.

[2] 保羅·A·多伊爾.賽珍珠[M].張曉勝，耿德本，史國強.譯.沈陽：春風文藝出版社，1991.

[3] 蔣駟駒，盧章平，李明珠.文化創意產品多元化設計研究與應用[J].包裝工程，2021，42（14）：302-311.

[4] 郭一蓉.中西文化視野下的蘇東坡形象研究[D].西安：西北大學，2016.

[5] 康震.康震評說蘇東坡[M].北京：中華書局，2008：56.

[6] WU Q，ZHANG Z，XU L. Shanghai Shikumen Cultural and Creative Product Design Based on Design Thinking[C]//Advances in Intelligent Systems and Computing， 2018.

[7] 徐同磊，徐隆.基于IP視角的非物質文化遺產資源開發與保護[J].遺產與保護研究，2019，4（2）：41-43.

[8] 邱松，覃千航.探究品牌主導的文創產品設計方法論[J].包裝工程，2019，40（24）：11-17.

[9] 劉艷斌.設計史與設計師中的“無名設計”[J].藝術科技，2015，28（3）：197，256，260.

[10]馬瑜，王雪瑞.兵馬俑元素在文創產品中的設計運用[J].包裝工程，2020，41（14）：304-310.

作者簡介：李俊瑞（1997-），女，河南鶴壁人，博士。研究方向：文化創意產品設計。