全媒體時代數(shù)字作品保護困境與應(yīng)對

顧金霞

南京理工大學(xué)，江蘇 南京 210094

全媒體時代，豐富的媒介形態(tài)與融合的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使得電腦、手機等各類終端能夠?qū)崟r接收不同類型的數(shù)字作品，在視聽過程中得到沉浸式體驗和交互性參與。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的普及，數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，與此同時，侵權(quán)現(xiàn)象也愈發(fā)突出，如何有效遏制互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的侵權(quán)行為，強化數(shù)字版權(quán)保護成為學(xué)界關(guān)注的重要議題。

一、數(shù)字作品保護困境

（一）侵權(quán)行為頻發(fā)

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展豐富了作品制作的方式、延伸了作品傳播的途徑、拓展了作品出版的媒介，有力促進了數(shù)字版權(quán)的快速發(fā)展。《2022 中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報告》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模已經(jīng)達到389.3 億元，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶達到4.92億人［1］；《2023 中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，2022 年我國泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為7274.4 億元，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.40 億，超過即時通信（10.38 億），成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用［2］。隨著數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)成為版權(quán)產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟增長點，數(shù)字版權(quán)保護形勢也愈發(fā)嚴峻起來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短視頻等領(lǐng)域成為侵權(quán)盜版行為的高發(fā)區(qū)，例如，閱文集團2022 年為7 萬余部作品發(fā)起維權(quán)訴訟，攔截盜版攻擊1.5 億次，抖音僅2023年3 月受理的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)舉報就多達2.5 萬件，處置違法違規(guī)賬號1430 個。數(shù)據(jù)背后體現(xiàn)了宏觀視角下的產(chǎn)業(yè)繁榮與微觀視角下的創(chuàng)作不易，是用戶視角下作品獲取更為便捷的體驗與作者視角下作品被盜版侵權(quán)頻發(fā)的現(xiàn)狀。

（二）維權(quán)成本高周期長

數(shù)字作品易復(fù)制易傳播，為了謀求利潤，侵權(quán)主體可能未經(jīng)作者授權(quán)就出版或發(fā)行，全媒體環(huán)境下，多媒介融合疊加互聯(lián)網(wǎng)的拓撲結(jié)構(gòu)，更加速了盜版作品的傳播，導(dǎo)致作者的損失無法估量。著作權(quán)人在維權(quán)時面臨成本高、周期長的困擾。一方面，全媒體環(huán)境下，數(shù)字作品的生產(chǎn)和傳播渠道多樣，用戶通過手動搜索或者語音指令就可以實時獲取想要的數(shù)字作品，然而這些檢索出來的結(jié)果可能是盜版商通過爬蟲、OCR 識別等軟件批量復(fù)制的正版內(nèi)容，用戶在不知情的狀況下可能存在被動轉(zhuǎn)發(fā)分享等行為，從而進一步擴散盜版作品，導(dǎo)致著作權(quán)人想要收集完整的侵權(quán)證據(jù)鏈條，必須付出大量物力和精力，維權(quán)成本高；另一方面，數(shù)字作品不同于傳統(tǒng)的紙質(zhì)作品，在取證環(huán)節(jié)需要利用技術(shù)手段進行甄別、提取，獲取侵權(quán)傳播路徑、非法獲利數(shù)額等，鑒于數(shù)字作品易刪除、易篡改，著作權(quán)人可能無法及時保留經(jīng)過處理的侵權(quán)行為的證據(jù)，導(dǎo)致耗費大量的時間，維權(quán)周期較長［3］。

二、數(shù)字作品保護困境的成因

（一）利益相關(guān)者對數(shù)字作品的保護意識淡薄

從服務(wù)商層面看，其主要作用是建立作者與用戶之間的聯(lián)系，為作者提供發(fā)布作品的平臺與儲存作品的空間，為用戶提供檢索作品的網(wǎng)站和觀看作品的載體。當前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短視頻、直播領(lǐng)域等數(shù)字作品已逐漸形成頭部平臺服務(wù)商，但仍有部分服務(wù)商在利益驅(qū)使下不審核作品內(nèi)容就發(fā)布，在被告知侵權(quán)時立即刪除，利用“避風港原則”免除自身責任。

從用戶層面看，日常生活中的一些不經(jīng)意行為，如文章轉(zhuǎn)載、文獻引用、網(wǎng)頁截圖等行為如果沒有得到著作權(quán)人同意或者不標注來源，都可能導(dǎo)致侵權(quán)。盡管付費購買版權(quán)獲取視聽作品的模式早已形成，但付費群體與用戶群體相比依然偏少。

從作者層面看，寬松的虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境賦予了更多創(chuàng)作空間，為作者帶來豐富的靈感和大量的素材。PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）模式下，專業(yè)團隊依托制作、編輯軟件生產(chǎn)出的作品在好評的帶動下刷新點擊量，以此吸引更多用戶群體，但若不及時在原數(shù)字作品的衍生領(lǐng)域進行保護并布局，則很容易被潛在侵權(quán)者搶占先機，導(dǎo)致后期對作品的運營轉(zhuǎn)化受到影響。而UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式下，用戶依托服務(wù)平臺發(fā)布創(chuàng)作內(nèi)容，由于用戶個人不具備數(shù)字版權(quán)保護的相關(guān)知識和意識，可能存在未經(jīng)他人授權(quán)將他人作品二次加工并發(fā)布的情形，也可能存在自身的創(chuàng)意被他人惡意盜取的情形。

（二）新技術(shù)給數(shù)字作品傳統(tǒng)保護方式帶來挑戰(zhàn)

數(shù)字版權(quán)隸屬于著作權(quán)，傳統(tǒng)保護方式主要是司法保護和行政保護。近年來，為了有效遏制數(shù)字作品侵權(quán)行為的發(fā)生，在司法保護與行政保護的實踐中均增加了對數(shù)字作品保護的內(nèi)容。最高人民法院2021 年4 月印發(fā)的《人民法院知識產(chǎn)權(quán)司法保護規(guī)劃（2021—2025 年）》中提出，“妥善處理互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域文化創(chuàng)作傳播相關(guān)著作權(quán)保護新問題，完善司法保護規(guī)則”［4］。最高人民檢察院2023 年4 月印發(fā)的《關(guān)于加強新時代檢察機關(guān)網(wǎng)絡(luò)法治工作的意見》中提出，“依法加強對計算機軟件、數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)域名、數(shù)字版權(quán)、數(shù)字內(nèi)容作品等網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)的司法保護”［5］。國家知識產(chǎn)權(quán)局2022 年1 月印發(fā)的《2022 年全國知識產(chǎn)權(quán)行政保護工作方案》中提出，“鼓勵知識產(chǎn)權(quán)保護領(lǐng)域的數(shù)字化改革，充分運用云計算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)，賦能知識產(chǎn)權(quán)保護監(jiān)管”［6］，2023 年3 月印發(fā)的《2023年全國知識產(chǎn)權(quán)行政保護工作方案》中提出，“探索運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)新應(yīng)用，大力推動知識產(chǎn)權(quán)保護數(shù)字化治理模式創(chuàng)新”［7］。然而，隨著數(shù)字作品制作、儲存、傳播技術(shù)的革新，侵權(quán)技術(shù)也在迭代更新，使得數(shù)字作品的侵權(quán)行為更加隱蔽，暴露出傳統(tǒng)保護方式的局限性，可能出現(xiàn)現(xiàn)有法律條款難以覆蓋對數(shù)字作品侵權(quán)案件的解釋，或者行政執(zhí)法機關(guān)難以估量侵權(quán)違法所得的現(xiàn)象。

（三）數(shù)字作品的技術(shù)保護手段尚未普及

針對數(shù)字作品保護的技術(shù)手段發(fā)軔于20 世紀90 年代中期，常見的主流技術(shù)包括加密認證技術(shù)、數(shù)字水印技術(shù)、內(nèi)容比對技術(shù)、訪問控制技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)等。由于數(shù)字作品類型繁多，不同種類的數(shù)字作品適用于不同的技術(shù)保護手段，不同類型的技術(shù)應(yīng)用于作品流轉(zhuǎn)的不同時期。以圖片為例，我們在瀏覽網(wǎng)頁時，許多圖片能夠直接復(fù)制，且沒有添加水印或者標注來源，可見作者在上傳作品時沒有及時運用數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)予以處理，平臺發(fā)布時也沒有自動添加標識或者進行訪問控制。當前，數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)尚未完全普及，主要歸因于購買數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)的成本較高，許多作者或者平臺服務(wù)商不愿承擔這筆額外支出，此外，即使購買并使用數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)，也不能完全規(guī)避被侵權(quán)風險。根據(jù)1994—2017 年全球數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)的檢索與分析可知，隨著盜版技術(shù)的更新，多技術(shù)組合正逐漸成為數(shù)字作品保護的有效模式；與其他技術(shù)相比，區(qū)塊鏈技術(shù)具有去中心化、不可篡改等特點，適用于絕大多數(shù)作品類型，是數(shù)字作品保護的關(guān)鍵技術(shù)，并貫穿數(shù)字作品創(chuàng)作、發(fā)布、運營的全生命周期，實現(xiàn)數(shù)字作品確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)全過程管理與全鏈條取證［8］。盡管區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用場景廣泛，能夠減少著作權(quán)人的維權(quán)成本、縮短維權(quán)周期，但區(qū)塊鏈技術(shù)本身還在不斷發(fā)展完善，目前在數(shù)字版權(quán)保護的司法實踐中仍處于探索階段，其發(fā)展需要基于我國現(xiàn)行法律法規(guī)和行政制度框架，面向社會普及應(yīng)用還需要時間累積和實踐數(shù)據(jù)。

三、數(shù)字作品保護的應(yīng)對策略

（一）增強相關(guān)主體的版權(quán)保護意識

為了營造良好的創(chuàng)作環(huán)境和營商環(huán)境，數(shù)字作品的利益相關(guān)者都需要增強版權(quán)保護意識，共同維護版權(quán)運營生態(tài)。平臺服務(wù)商應(yīng)樹立企業(yè)社會責任，審核作品內(nèi)容，確認沒有權(quán)屬爭議后再發(fā)布。用戶在搜索數(shù)字作品時，應(yīng)選擇正規(guī)網(wǎng)站或者應(yīng)用軟件，必要時付費購買正版作品，不隨意復(fù)制、轉(zhuǎn)載，尊重創(chuàng)作者的智力勞動成果。不論是PGC 還是UGC 模式，創(chuàng)作者都應(yīng)以原創(chuàng)為導(dǎo)向，深耕作品內(nèi)容，并尋求潛在的運營轉(zhuǎn)化契機，提前布局衍生行業(yè)，提升作品價值。與此同時，政府機構(gòu)和行業(yè)組織也應(yīng)參與進來，積極發(fā)揮宣傳教育和監(jiān)督互助作用。政府機構(gòu)在定期發(fā)布年度典型案例的同時，重點加強反盜版宣傳，開展數(shù)字版權(quán)保護普及教育，建立舉報投訴中心，促使全民形成保護知識產(chǎn)權(quán)、尊重知識產(chǎn)權(quán)的意識。行業(yè)組織應(yīng)統(tǒng)一戰(zhàn)線，建立反盜版聯(lián)盟，形成線上投訴、行政舉報、民事訴訟、刑事追究等多層次、全方位、立體化的打擊網(wǎng)絡(luò)，對犯罪行為予以懲治，遏制盜版的生存空間。

（二）多措并舉持續(xù)完善傳統(tǒng)保護方式

2021 年6 月1 日起，第三次修正的《中華人民共和國著作權(quán)法》正式實施，對于數(shù)字作品保護可謂影響深遠。其不僅明確了體育賽事、網(wǎng)絡(luò)游戲、短視頻等屬于數(shù)字作品的范疇，還將侵權(quán)法定賠償額由最高50 萬元提高到500 萬元，彰顯出司法層面對侵權(quán)盜版行為的打擊力度進一步加大。為了應(yīng)對制作、傳播數(shù)字作品的新技術(shù)發(fā)展帶來的侵權(quán)新問題，最高人民法院通過設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)法院（法庭）、互聯(lián)網(wǎng)法院（法庭）專門審理知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)案件，促使數(shù)字作品侵權(quán)領(lǐng)域的案件審理更加專業(yè)化、規(guī)范化。國家版權(quán)局和各級版權(quán)管理機構(gòu)每年開展“劍網(wǎng)”行動，聚焦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等領(lǐng)域進行專項整治，打擊針對數(shù)字作品的惡意侵權(quán)行為和濫用“避風港原則”的平臺，提升網(wǎng)絡(luò)空間的版權(quán)執(zhí)法效能。

（三）發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢形成全鏈條保護

數(shù)字作品的保護除了依托傳統(tǒng)保護，還需要借助技術(shù)手段，以傳統(tǒng)保護為基礎(chǔ)，以技術(shù)保護為補充，綜合運用AI、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)維護作者權(quán)益，營造良好的創(chuàng)作環(huán)境。以區(qū)塊鏈技術(shù)為例，隨著我國“區(qū)塊鏈存證第一案”在杭州互聯(lián)網(wǎng)法院判決生效，區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字作品保護中的應(yīng)用開始受到持續(xù)關(guān)注。2021 年6 月，“中國版權(quán)鏈”正式上線使用，涵蓋數(shù)字作品創(chuàng)作、登記、交易等全流程保護，降低了作者的維權(quán)成本和周期。2022 年5 月，最高人民法院印發(fā)《最高人民法院關(guān)于加強區(qū)塊鏈司法應(yīng)用的意見》，提出“構(gòu)建與版權(quán)、商標、專利等知識產(chǎn)權(quán)區(qū)塊鏈平臺的跨鏈協(xié)同機制，支持對知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)屬、登記、轉(zhuǎn)讓等信息的查詢核驗，為知識產(chǎn)權(quán)案件的證據(jù)認定等提供便利”［9］。相信未來，隨著技術(shù)的不斷完善，技術(shù)保護的優(yōu)勢將進一步顯現(xiàn)，在司法保護、行政保護的基礎(chǔ)上疊加技術(shù)保護，最大限度維護作者權(quán)益，減少盜版侵權(quán)的發(fā)生，大幅提升數(shù)字版權(quán)保護效率，形成多元糾紛解決機制，形成更為全面的綜合保護。

四、結(jié)語

保護知識產(chǎn)權(quán)就是保護創(chuàng)新。全媒體時代，數(shù)字作品的發(fā)展與傳播是傳承優(yōu)良文化、增強文化自信、提升文化軟實力的重要途徑。為了遏制盜版侵權(quán)行為的發(fā)生，持續(xù)、高效地保護數(shù)字作品，本文提出通過宣傳教育增強全民保護意識，基于數(shù)字作品的全生命周期，將傳統(tǒng)保護手段與技術(shù)保護手段相結(jié)合，形成確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)的全鏈條保護，有效降低著作權(quán)人的維權(quán)成本與取證周期，維護良好的創(chuàng)作環(huán)境和營商環(huán)境，提升全社會綜合治理水平與治理能力，提升社會持續(xù)創(chuàng)新能力，服務(wù)文化繁榮，使崇尚知識產(chǎn)權(quán)的理念深入人心。