新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的邏輯機理、動力機制與推進策略

摘要：通過運用文獻資料、開展實地調(diào)研，對新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的邏輯機理、動力機制進行研究，提出推進策略。新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的邏輯機理包括：以技術(shù)創(chuàng)新效應(yīng)；以產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)；以資源配置效應(yīng)。動力機制包括：重塑主體關(guān)系，創(chuàng)新智慧治理形式；創(chuàng)新資源轉(zhuǎn)化，拓寬產(chǎn)品服務(wù)場域；暢通互動渠道，統(tǒng)籌服務(wù)協(xié)調(diào)機制。

關(guān)鍵詞：新質(zhì)生產(chǎn)力；賦能；鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)；高質(zhì)量發(fā)展；鄉(xiāng)村體育公共服務(wù)

中圖分類號：F592.7；G80-05" " " "文獻標識碼：" A" " " 文章編號：2095-7734（2024）06-0096-08

1引言

" 鄉(xiāng)村振興，既要塑形，也要鑄魂。新質(zhì)生產(chǎn)力是指以創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，通過新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式等要素的不斷涌現(xiàn)和廣泛應(yīng)用，推動生產(chǎn)力水平實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，從而促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和社會全面進步的一種先進生產(chǎn)力。新形態(tài)生產(chǎn)力彰顯著人類與自然環(huán)境之間的和諧共存能力，具備將“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”的效能，不僅對傳統(tǒng)的生產(chǎn)力模式進行了顛覆性的超越，也為生產(chǎn)力理論開辟嶄新疆域。作為先進的生產(chǎn)力形態(tài)，新質(zhì)生產(chǎn)力與體育文化旅游業(yè)存在著緊密的聯(lián)系，兩者互相依賴、共同發(fā)展。新質(zhì)生產(chǎn)力以創(chuàng)新驅(qū)動、人才為核心資源、科技發(fā)展作為關(guān)鍵支撐，并以全面提高要素生產(chǎn)效率為顯著標志。鑒于此，在構(gòu)建社會主義文化強國的背景下，探討新質(zhì)生產(chǎn)力如何助力體育文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展具有劃時代意義，也是推動體育文旅產(chǎn)業(yè)繁榮與升級的重要保障。

" 國家發(fā)展改革委（國家發(fā)展和改革委員會的簡稱）同農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、文化和旅游部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，要求培育鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)的消費新場景。依托“體育文旅融入鄉(xiāng)村”與“新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村”的雙重驅(qū)動，為鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量賦予嶄新發(fā)展空間。以新質(zhì)生產(chǎn)力延續(xù)鄉(xiāng)村文化根脈、賡續(xù)農(nóng)耕文明，鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展搭載田園景觀、民俗風(fēng)情、四季農(nóng)耕和餐飲民宿，實現(xiàn)跨平臺的矩陣消費傳播。基于研究的邏輯范式，聚焦數(shù)字鄉(xiāng)村新發(fā)展格局，剖析新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的價值意蘊和理論邏輯，并提出相應(yīng)的推進策略，旨在為一、二、三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、創(chuàng)建智慧鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)綜合體、拓展鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)消費空間等研究領(lǐng)域提供實踐啟示。

現(xiàn)階段，學(xué)術(shù)界針對新質(zhì)生產(chǎn)力與體育領(lǐng)域的關(guān)聯(lián)性研究，大致聚焦于兩大領(lǐng)域：首先，從理論層面闡釋了體育新質(zhì)生產(chǎn)力產(chǎn)力的多元含義、特性、價值及其實踐途徑；其次，對新質(zhì)生產(chǎn)力與體育行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之間的互動進行學(xué)術(shù)分析，涵蓋競技體育、體育產(chǎn)業(yè)以及群眾體育等多個層面。對于新質(zhì)生產(chǎn)力與農(nóng)村體育文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)議題，目前仍缺乏系統(tǒng)性的研究。基于此，本文以馬克思主義理論為指導(dǎo)，從新質(zhì)生產(chǎn)力和農(nóng)村體育文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的理論核心出發(fā)，深入剖析新質(zhì)生產(chǎn)力促進農(nóng)村體育文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在邏輯與驅(qū)動機制，旨在為我國農(nóng)村體育文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策制定提供理論支撐和建議。

2研究方法與數(shù)據(jù)來源

2.1研究方法

2.1.1文獻分析法

" 通過檢索我國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫、國家圖書館藏書資源，搜集涉及新型生產(chǎn)力、體育旅游、文體旅融合、高質(zhì)量經(jīng)濟發(fā)展等領(lǐng)域的學(xué)術(shù)文獻，以此構(gòu)建研究的理論框架和探索路徑。

2.1.2實地考察法

" 課題組實地調(diào)查浙江、河南、貴州、安徽等地，對具有典型性的鄉(xiāng)村文體旅游示范點進行現(xiàn)場調(diào)查，對當?shù)氐捏w育設(shè)施、旅游景觀、文化活動場地等情況進行詳細調(diào)研，以掌握新質(zhì)生產(chǎn)力與體育文旅產(chǎn)業(yè)的整合程度。

2.1.3案例分析法

" 選取國內(nèi)成功的鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展案例，探討其在新質(zhì)生產(chǎn)力應(yīng)用方面的經(jīng)驗和做法，從案例中總結(jié)出可借鑒的模式、策略和方法，為研究提供實踐依據(jù)。

2.2數(shù)據(jù)來源

" 本調(diào)研聚焦于浙江、河南、貴州、安徽等省的若干鄉(xiāng)村地區(qū)，這些地區(qū)蘊藏著豐饒的生態(tài)寶藏、民族體育遺產(chǎn)以及深厚的歷史文化底蘊。文中所涉鄉(xiāng)村體育文化旅游優(yōu)質(zhì)資源信息來自國家體育總局官方網(wǎng)站發(fā)布的2013至2023年中國體育旅游精品項目目錄，并參考了浙江、河南、貴州、安徽的統(tǒng)計年鑒，以及相關(guān)省市政府網(wǎng)站和《2023年中國統(tǒng)計年鑒》中的地區(qū)面積數(shù)據(jù)。通過檢索上述資源，對所需資料進行搜集與編排，以支持論文撰寫的邏輯框架。

3新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的邏輯機理

" 受歷史積淀的城鄉(xiāng)資源配置機制流動失衡影響，農(nóng)村社會變遷演進呈現(xiàn)衰頹態(tài)勢，鄉(xiāng)村治理結(jié)構(gòu)尾部斷裂，歷史文化村寨日益凋敝，城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟社會鴻溝亟需消弭。[1]鑒于新質(zhì)生產(chǎn)力所體現(xiàn)的高端先進性、高效整合性、數(shù)字化智能化的三大核心特征，將以技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合、資源分配等三個關(guān)鍵機制的作用來論述其推動鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

3.1技術(shù)創(chuàng)新效應(yīng)：科技變革創(chuàng)新鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

" 技術(shù)創(chuàng)新效應(yīng)是指由技術(shù)創(chuàng)新活動所帶來的一系列積極的影響和作用。作為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化載體，新質(zhì)生產(chǎn)力在推動民族與地方文化的交融互鑒中，賦予鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)承載鄉(xiāng)愁的情感鏈接，傳遞著鄉(xiāng)村體育賽事的文化認同。[2]然而，由于城鄉(xiāng)空間的壓縮分異、資源分配的城市偏向以及鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)秩序體驗的瀕臨瓦解等因素，導(dǎo)致鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)的生存環(huán)境日漸式微，下沉鄉(xiāng)村的惠農(nóng)體育文化資源匱乏。盡管民間自發(fā)的民俗體育活動方興未艾，但整體上鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)興之路步履維艱，亟需內(nèi)涵重塑。

科技與體育文化的交織，以數(shù)字化方式彰顯著鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)的原真性、地域性和代際性。[3]當鄉(xiāng)村被動地融入數(shù)字洪流，技術(shù)的尖端與農(nóng)村滯后的現(xiàn)實形成鮮明對照，鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)的原真性漸趨衰退。[4]數(shù)字化進程顛覆傳統(tǒng)體育文化保存和重塑的模式及準則，農(nóng)民的體育文化記憶認知正經(jīng)歷一種范式的革新，即根深蒂固的、跨代傳播的文本記憶“刻錄”方式正在被新質(zhì)生產(chǎn)力頻繁“覆寫”所替代。新質(zhì)生產(chǎn)力破解鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)的時空桎梏，構(gòu)建虛擬互動平臺，塑造鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)遺產(chǎn)的集合體，讓群眾能夠線上線下多維度沉浸式體驗鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)，增強村民和游客對“鄉(xiāng)土記憶”和“故鄉(xiāng)情懷”的歸屬感。

運用新質(zhì)生產(chǎn)力生動揭示鄉(xiāng)村歷史體育文化的本質(zhì)魅力，使之成為連接群體記憶的橋梁，提升鄉(xiāng)民與游客對鄉(xiāng)愁和鄉(xiāng)思的情感共鳴。例如，浙江莫干山民宿體育休閑集群利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行民宿的統(tǒng)一管理與營銷推廣，眾多精品民宿通過線上平臺預(yù)訂火爆。同時，鄉(xiāng)村引入智能健身設(shè)備、打造戶外智能運動步道等，將體育休閑與鄉(xiāng)村民宿度假相結(jié)合。借助虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)開發(fā)特色的山地騎行、徒步探險等體育項目的虛擬導(dǎo)覽與互動體驗，豐富了游客的體育文旅感受。科技的應(yīng)用提升了莫干山民宿體育休閑的品質(zhì)與知名度，促進了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，形成以民宿為核心，體育休閑為特色，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售、鄉(xiāng)村文化體驗等多環(huán)節(jié)協(xié)同的生態(tài)系統(tǒng)。

3.2產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)：融合治理推動鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)質(zhì)效升級

" 隨著國家宏觀政策持續(xù)落地，惠澤鄉(xiāng)村的體育文化服務(wù)體系逐漸深化。鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)治理是體育文化互鑒與鄉(xiāng)村生態(tài)治理的場域鑲嵌，依托多元協(xié)同治理體系，構(gòu)建起由村落歷史記憶和共享情感維系的鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)共同體。[4]數(shù)字化技術(shù)以其深度沉浸和交互式特性，提供物化載體，生動復(fù)現(xiàn)鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)場景，以及鐫刻著跨媒介語境的歷史記憶。

新質(zhì)生產(chǎn)力以其智能、集約和去中介的數(shù)字資源要素為支撐，為鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展灌注文脈元素。[5]一是通過夯實鄉(xiāng)村整體治理規(guī)劃、搭建基層治理數(shù)字基座和催生新質(zhì)生產(chǎn)力，塑造村落的價值體系，增強鄉(xiāng)村域內(nèi)對價值觀的德治、情治資源整合，規(guī)范鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)的道德秩序，以滿足鄉(xiāng)村全面振興現(xiàn)實需求。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)規(guī)民約蘊含著道德秩序和情感治理的智慧，在社會變遷中能夠彌合鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)治理制度的鴻溝，維系村落和村民間的和諧關(guān)系，潛移默化地增強著鄉(xiāng)村的凝聚力和擴大生態(tài)治理場域；二是基層政府需發(fā)揮城鄉(xiāng)發(fā)展的統(tǒng)籌作用，可視化觀測村民生活訴求，增強科技供給服務(wù)保障，推動鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字產(chǎn)業(yè)的深度互嵌，構(gòu)筑鄉(xiāng)村體育規(guī)劃、經(jīng)營和服務(wù)的多元協(xié)同治理體系，規(guī)避碎片化點線治理的孤島效應(yīng)。

2024年6月，國家發(fā)展改革委等部門發(fā)布《關(guān)于打造消費新場景 培育消費新增長點的措施》，明確鼓勵和引導(dǎo)開展“村BA”“村超”“村排”“村跑”等富有農(nóng)趣農(nóng)味的鄉(xiāng)村賽事活動，并提倡“體育賽事進鄉(xiāng)村、進景區(qū)、進商圈”等行動計劃，深耕鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)惠民工程。[6]新質(zhì)生產(chǎn)力作為喚醒鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)肌理、 規(guī)范鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)治理秩序的聯(lián)結(jié)紐帶，激勵著村民共享深厚的家鄉(xiāng)情感，塑造淳樸的鄉(xiāng)俗風(fēng)尚以及構(gòu)筑穩(wěn)固的鄉(xiāng)村道德框架，對推進鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和城鄉(xiāng)一體化進程大有裨益。[7]例如，浙江德清縣以“智慧+運動”為導(dǎo)向，依托地理環(huán)境，發(fā)揮聯(lián)合村“浙工大友鄰村”的優(yōu)勢，聯(lián)合學(xué)校共同構(gòu)建低碳共富關(guān)系下的鄉(xiāng)村體育新模式，營造出特色的濱水休閑漫道，保留村里原有水韻風(fēng)貌，結(jié)合微水景、荷塘春色、水上公園、數(shù)字體育文化禮堂等節(jié)點設(shè)計，構(gòu)建起強村興民、智能綠色、鄉(xiāng)村善治的鄉(xiāng)村振興多維度協(xié)同治理愿景。

3.3以資源配置效應(yīng)：要素協(xié)同增強鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)場域

" 在新質(zhì)生產(chǎn)力語境下，空間實踐彰顯著多元主體在鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)空間中的意識形態(tài)、價值主張和權(quán)力訴求，具體映射在各種鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)空間管理策略中。[8]物質(zhì)場域的實踐活動能夠促成不同行動者的共識，而新質(zhì)生產(chǎn)力的空間發(fā)展和鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改造則為鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)的空間實踐提供基底效用。

鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)的重塑，既是基層政府宏觀規(guī)劃的空間實踐載體，也是村民集體回憶和身份認同的重要表征，還是美化鄉(xiāng)村生活和提升空間藝術(shù)感的關(guān)鍵因素。[9]一是依托物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字孿生等技術(shù)，對鄉(xiāng)村體育設(shè)施進行智能化改造，實現(xiàn)設(shè)施的遠程監(jiān)控、數(shù)據(jù)篩選與解析，提升體育設(shè)施的利用效率和服務(wù)水平。鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)禮堂、元宇宙運動館以及非遺古街等文化的建設(shè)，連同村舍翻新和壁畫裝點，從實質(zhì)層面奠定了村民體育文化意識覺醒和精神共享的基礎(chǔ)；二是借助虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)，構(gòu)建虛擬體育場景，使村民在家就能體驗到不同的運動項目，滿足多樣化運動需求；三是利用新質(zhì)生產(chǎn)力，搭建線上或線下的鄉(xiāng)村體育賽事平臺，如鄉(xiāng)村馬拉松、鄉(xiāng)村徒步比賽等，拓寬鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)的群眾覆蓋面；四是數(shù)字人文的力量在于挖掘并重塑鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)的精神內(nèi)核，運用“虛擬構(gòu)建”技術(shù)，在審美體驗中平衡“意會”與“表達”，實現(xiàn)鄉(xiāng)村體育資源在異質(zhì)場域之間的共享和流通。例如，《洛神水賦》作為河南省數(shù)字鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)的典型案例，融合傳統(tǒng)的洛神體育文化與現(xiàn)代新質(zhì)生產(chǎn)力，憑借算力調(diào)度和數(shù)字視覺，通過“體育文化元素的符號重構(gòu)”“虛擬環(huán)境的無縫融入”和“細膩重現(xiàn)的歷史情境”，淋漓盡致地詮釋著“如驚鴻般輕盈”“似游龍般婉轉(zhuǎn)”“輕云遮月”“風(fēng)卷雪花”的古典體育文化意境，使之在“創(chuàng)新融合”潮流中脫穎而出，成為備受矚目的現(xiàn)象級作品。

4新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的動力機制

針對鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)與新質(zhì)生產(chǎn)力應(yīng)用之間的斷裂現(xiàn)象，亟需構(gòu)建一種實踐導(dǎo)向的數(shù)字化架構(gòu)，確保鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進程能生動且深刻地彰顯鄉(xiāng)土社會的創(chuàng)生服務(wù)。[10]因此需要數(shù)字科技精準匹配市場需求，在農(nóng)村體育公共文化服務(wù)中完善供應(yīng)鏈體系，實現(xiàn)鄉(xiāng)村體育公共文化服務(wù)供需間均衡且高效的耦合聯(lián)動。同時結(jié)合觸及體育文化服務(wù)的諸多要素，如興趣趨向、社會地位以及技術(shù)載體，以供給側(cè)為著力點，構(gòu)建穩(wěn)固的高品質(zhì)服務(wù)生成引擎，方能確保農(nóng)民文化消費體驗提質(zhì)增效。

4.1基于多元治理：重塑主體關(guān)系，創(chuàng)新智慧治理形式

鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)或“懸浮”、或“脫嵌”于鄉(xiāng)土社會，各利益主體如政府、企業(yè)、非政府組織和村民等均持守各自的資源稟賦、利益訴求和行為意識。因此，亟需管理和被管理雙方摒棄直線式的博弈思維，拓寬協(xié)同治理參與主體的范疇，著力構(gòu)建協(xié)同共生的內(nèi)生秩序。

鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)空間的數(shù)字化治理應(yīng)當被塑造為共享的社區(qū)財富，以徽杭古道——江南第一村體育文化鄉(xiāng)村體驗區(qū)為例，空間布局順應(yīng)地形從北至南沿著主要車行道依次布置，串聯(lián)游客服務(wù)中心、傳統(tǒng)徽派藝術(shù)園、文房四寶體驗館、胡適紀念館、徽杭古道數(shù)字歷史文化展覽中心和體育運動休閑中心，同時利用屬地東側(cè)登源河沿河布置木屋客棧。鄉(xiāng)村憑借獨特的水網(wǎng)平原地貌和深厚的非遺民俗底蘊，吸納新鄉(xiāng)賢、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅和返鄉(xiāng)務(wù)工人員參與到鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)治理、監(jiān)督中，賦予周邊城鎮(zhèn)高度商品化的體育文旅內(nèi)容，催生出了繁榮的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，彰顯著基層政府、企業(yè)、社會資本和村民多元協(xié)同的治理合力，也為鄉(xiāng)村體育內(nèi)容的選擇提供方向。

4.2基于內(nèi)容偏好：創(chuàng)新資源轉(zhuǎn)化，拓寬產(chǎn)品服務(wù)場域

" 衡量鄉(xiāng)村公共體育文化建設(shè)的成效關(guān)鍵在于其是否滿足農(nóng)民的體育文化訴求，而理解農(nóng)民的體育文化消費傾向則是改善鄉(xiāng)村文化服務(wù)供給質(zhì)量的關(guān)鍵指南。

首先可以從以下幾方面來創(chuàng)新資源轉(zhuǎn)化：開辟虛擬體育文化創(chuàng)新環(huán)境。虛擬體育文化平臺不僅豐富了文化資源、創(chuàng)新了服務(wù)方式、突破了實體空間的限制，還適應(yīng)了數(shù)字時代新型農(nóng)民的交流需求。在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的虛擬體育文化空間中，消費者能夠個性化地投身于體育文化的體驗與創(chuàng)造，進而實現(xiàn)互動式消費模式；其次優(yōu)化實體公共體育文化藝術(shù)場域。通過整合現(xiàn)有的農(nóng)家圖書館、體育文化活動中心等實體文化資源，將倫理規(guī)范、生活理念和審美趣味等嵌入村落肌理，形成融合文化認同和體旅元素的新場景，創(chuàng)造出富有藝術(shù)感染力和沉浸式體驗的物理空間。例如，廣西桂林陽朔西街體育文旅街區(qū)以其獨特的山水風(fēng)光和濃郁的民俗風(fēng)情聞名遐邇，基于游客對山水運動和民俗文化體驗的內(nèi)容偏好，西街進行創(chuàng)新資源轉(zhuǎn)化舉措：在山水運動方面，整合漓江的水上資源，開發(fā)漓江竹筏漂流競賽、皮劃艇拉力賽等體育賽事活動，將自然山水資源與體育競技相結(jié)合，拓寬水上運動服務(wù)場域；最后在民俗文化體驗上，挖掘當?shù)氐膲炎濉幾宓壬贁?shù)民族文化元素，打造民俗文化主題街區(qū)，讓游客欣賞到民族歌舞表演、參與傳統(tǒng)手工藝制作（如壯錦編織、瑤族刺繡）、品嘗特色美食等，把民俗文化資源轉(zhuǎn)化為豐富多彩的旅游體驗產(chǎn)品，使陽朔西街從單一的旅游購物街發(fā)展成為融合山水運動、民俗文化、休閑娛樂等多功能的綜合性產(chǎn)品服務(wù)場域，滿足了不同游客的需求，提升了陽朔的旅游品牌形象和市場競爭力。

4.3基于網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)：暢通互動渠道，統(tǒng)籌服務(wù)協(xié)調(diào)機制

作為鄉(xiāng)村公共體育文化服務(wù)的核心用戶端，村民作為其中關(guān)鍵的利益相關(guān)者，理應(yīng)占據(jù)充分的話語空間。網(wǎng)絡(luò)媒介為農(nóng)民表達個人需求提供韌性基礎(chǔ)，更顯著增強了村民的意愿表達能力。基層政府和相關(guān)文化機構(gòu)應(yīng)據(jù)此調(diào)整服務(wù)供給目錄，增強農(nóng)民的決策信心，形成供需雙方的良性互動循環(huán)。此外，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用大幅削減了市場、社會組織與政府之間的信息交流障礙，政府及文化機構(gòu)就公共文化的建設(shè)方向、產(chǎn)品創(chuàng)新、傳播途徑或優(yōu)惠政策等方面與市場利益共同體協(xié)商磋談，合理表達主體訴求。

鄉(xiāng)村體育公共服務(wù)供給與需求端呈現(xiàn)高流動性，以網(wǎng)絡(luò)直播、文創(chuàng)電商為典型的新型傳播媒介在此互動過程中已然形塑出嶄新的虛擬消費新場景和消費趨向。農(nóng)民在網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)過程中，增強了對體育文化需求的表達意愿與能力，促使網(wǎng)絡(luò)技術(shù)領(lǐng)域開拓賦能空間。供需雙方探尋公共體育文化服務(wù)的新連接方式達成共識，以期降低沉沒成本，縮減無效供給，完善農(nóng)村文化服務(wù)的內(nèi)容、形式和覆蓋范圍，提升農(nóng)民的文化消費滿足感。地方政府對此給予積極回應(yīng)，并在溝通與合作中建立起服務(wù)協(xié)同運作體系。在共享的工作框架內(nèi)，利益主體持續(xù)發(fā)揮正面反饋作用，借助數(shù)字化連接平臺實現(xiàn)信息的交互與資源的共享，提升服務(wù)效能，精準反映需求，保障透明監(jiān)督，從而確保農(nóng)村公共文化服務(wù)供應(yīng)機制的順暢運轉(zhuǎn)。

5新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的推進策略

" 新質(zhì)生產(chǎn)力的賦能滲透為構(gòu)建全面涵蓋治理主體、文化素材、服務(wù)模式、運作體系為互動邏輯的動力機制奠定堅實基礎(chǔ)。

5.1數(shù)據(jù)要素參與主體治理：凝聚多元主體共識

數(shù)字體育文化產(chǎn)業(yè)正逐漸實現(xiàn)資源的高效整合與創(chuàng)新，同時推動了商業(yè)模式的變革和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的結(jié)構(gòu)升級。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推動下，供給內(nèi)容與載體的分離趨勢顯著縮小了地域、行業(yè)及企業(yè)間的差異，驅(qū)動數(shù)據(jù)、知識與信息成為社會生產(chǎn)的基礎(chǔ)組件與最小單元。面對鄉(xiāng)村文化的分散與閑置問題漸趨突顯，依托現(xiàn)代新質(zhì)生產(chǎn)力的賦能，對鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)資源進行精準采集、數(shù)據(jù)清洗、分類標注與存儲管理，進而構(gòu)建文化大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，促進信息共享、數(shù)據(jù)整合與資源交換。

新質(zhì)生產(chǎn)力巧妙地捕捉并再現(xiàn)了鄉(xiāng)村的體育文化韻味和生活趣味，使之歷久彌新。從鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代性重構(gòu)視角出發(fā)，以“互聯(lián)網(wǎng)平臺”與“體育文化+數(shù)字科技”的融合發(fā)展模式，顯著地重塑鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邏輯與創(chuàng)新機制。通過對本土體育文化元素實施智能抽取、綜合重組并轉(zhuǎn)化為IP矩陣，再將其嵌套到諸如動漫游戲、知識服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電影制作及短視頻等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)之中，實現(xiàn)跨時區(qū)資源的有效整合，進而促使鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)的價值鏈逐步形成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。依托情境感知、數(shù)字孿生等前沿技術(shù)，將村落特色、聚落古跡等物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及民俗體育文化、體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如傳統(tǒng)體育游藝和民俗藝術(shù)等要素進行情景再現(xiàn)，并通過全息沉浸式投影與虛擬游覽等形式予以呈現(xiàn)，催生出云旅游、線上展覽、云表演和沉浸式體驗等系列新興的數(shù)字文化業(yè)態(tài)。此外，鄉(xiāng)村還可以運用三維建模實景技術(shù)、機械數(shù)控設(shè)備及聲光效果等新技術(shù)打造的沉浸式實景演出，以理性技術(shù)稟賦正向賦能鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性改革，促進鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)能級的整體躍遷。

例如，云南大理體育文旅融合發(fā)展的數(shù)據(jù)協(xié)同項目，大理州政府聯(lián)合當?shù)匚幕糜纹髽I(yè)、體育賽事組織方、民宿客棧行業(yè)協(xié)會以及交通部門等組織開展體育文旅融合發(fā)展的數(shù)據(jù)協(xié)同項目。政府部門整合交通流量數(shù)據(jù)、旅游景點客流數(shù)據(jù)等宏觀數(shù)據(jù)資源，為體育賽事和旅游活動的布局提供決策依據(jù)。文化旅游企業(yè)將游客在大理的文化體驗偏好數(shù)據(jù)（如對大理古城文化游、白族民俗體驗的反饋）與體育賽事組織方共享，便于其結(jié)合當?shù)靥厣幕卦O(shè)計體育賽事主題與配套活動。民宿客棧行業(yè)協(xié)會提供住宿業(yè)的入住率、客源地等數(shù)據(jù)，幫助各方了解游客來源與消費習(xí)慣，從而有針對性地進行市場營銷。通過該項目，多元主體在數(shù)據(jù)協(xié)同治理方面達成共識，促進大理體育文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，提升了大理在全國體育文旅市場的競爭力。

5.2農(nóng)村資源豐富服務(wù)場景：重構(gòu)體育文化消費生態(tài)圈層

在中國的傳統(tǒng)鄉(xiāng)土社會里，“生于斯，長于斯”的生活方式導(dǎo)致民俗體育文化的創(chuàng)造、傳承和發(fā)展主要依賴于世代的親身體驗、口頭傳播或書面記錄等方式，文化、信仰和記憶在重復(fù)且穩(wěn)定的生產(chǎn)和生活實踐中積累沉淀，在家庭和家族自發(fā)堅守在靜態(tài)空間中得以持續(xù)。

" 新質(zhì)生產(chǎn)力在促進鄉(xiāng)村體育文化資源轉(zhuǎn)型升級過程中展現(xiàn)出以下作用：第一，打造網(wǎng)絡(luò)體育文化服務(wù)平臺，政府采取向社會購買服務(wù)的方式，交由高等院校及科研單位整合匯編全國各地城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)體育文化資產(chǎn)，并積極鏈接省級乃至國家級的公共體育文化與旅游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺，確保服務(wù)信息的定期更新，形成縣、鄉(xiāng)、村三級服務(wù)體系。第二，在傳播環(huán)節(jié)上，鄉(xiāng)村運用短視頻社交網(wǎng)絡(luò)、融媒體平臺以及電子商務(wù)直播等現(xiàn)代化傳播工具，推廣并展現(xiàn)蘊含著深厚中華傳統(tǒng)文化根源、民族精神激勵與鄉(xiāng)村文化重塑價值的內(nèi)容。鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)以圖文與視頻的方式進行具象化展現(xiàn)，并在多層次的網(wǎng)絡(luò)化傳播框架下，實現(xiàn)鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)的增值、增殖及廣泛傳播，構(gòu)筑全媒體報道與社會集體傳承的宏大體系。第三，從個體增值角度看，體育文旅產(chǎn)業(yè)致力于構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)系統(tǒng)，以用戶生成內(nèi)容為核心特征，鼓勵大眾參與創(chuàng)作，更迭了鄉(xiāng)村個體參與文化實踐的方式、角色與認知。

5.3數(shù)字平臺賦能協(xié)同供給：拓展內(nèi)容多渠道傳播

隨著農(nóng)戶消費趨勢及服務(wù)方式向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，農(nóng)村公共體育文化的供應(yīng)模式正逐漸由單線式實體模式轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上線下相結(jié)合的消費模式，國家文化信息網(wǎng)絡(luò)的搭建推動了文化大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的形成與規(guī)范發(fā)展，形成了體育文化大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的繁榮景象。依托數(shù)字孿生、區(qū)塊鏈等新型生產(chǎn)力，制定數(shù)字平臺優(yōu)化體育文化數(shù)字內(nèi)容的分發(fā)策略，各地構(gòu)建省域級與區(qū)域級服務(wù)平臺，既能夠滿足農(nóng)村居民對網(wǎng)絡(luò)體育文化的熱衷，拓寬實體體育文化場所的服務(wù)范圍。縣級行政區(qū)域內(nèi)的體育文化管理部門可通過建立獨立系統(tǒng)或接入“公共文體云基層智能服務(wù)節(jié)點”來優(yōu)化服務(wù)。

第一，為抓住城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展的契機，推動體育文化機構(gòu)在地方層面設(shè)立本地化的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。鑒于縣域范圍內(nèi)的圖書館、文化宮、博物院以及多媒體傳播中心等文化娛樂場所已匯聚了大量知識寶藏，然而在資源互通與流轉(zhuǎn)效率上，尚需提升。因此，應(yīng)鼓勵整合建設(shè)區(qū)域內(nèi)特有的文體資源，利用集成化管理與多元傳播途徑進行資源整合與發(fā)布，構(gòu)建具有地域色彩的數(shù)字服務(wù)平臺；第二，平臺需與國家級、省級體育文化云及互聯(lián)網(wǎng)消費平臺等進行耦合聯(lián)動，以增加平臺內(nèi)容多樣性。另一方面，利用實體設(shè)施來擴展體育文化內(nèi)容展示渠道。農(nóng)家書屋、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合性文體站等鄉(xiāng)村文體場所的使用效率普遍偏低。設(shè)施老化、內(nèi)容更新滯后等問題，降低了傳統(tǒng)文體場所對農(nóng)民的吸引力。

農(nóng)業(yè)公共信息服務(wù)平臺是響應(yīng)基層農(nóng)業(yè)單位信息化建設(shè)的必然選擇，借助平臺推動線上線下的整合服務(wù)，將極大地促進體育文化內(nèi)容的多元化傳播。例如，馬蜂窩與 Keep的合作案例，馬蜂窩是知名的旅游文化平臺，Keep 是專注于運動健身的數(shù)字平臺，兩者合作推出了系列體育旅游主題的內(nèi)容。這些內(nèi)容整合后在馬蜂窩的旅游攻略板塊、Keep 的運動課程社區(qū)以及雙方的社交媒體賬號上同步發(fā)布。通過這種協(xié)同供給，將體育健身內(nèi)容與旅游文化內(nèi)容相結(jié)合，借助兩個平臺的用戶基礎(chǔ)和多渠道傳播優(yōu)勢，使體育文旅內(nèi)容觸達了熱愛旅游的人群以及健身愛好者群體，拓展了從線上旅游社區(qū)到運動健身APP等多渠道的傳播路徑。

6結(jié)論

6.1研究總結(jié)

" 新質(zhì)生產(chǎn)力為鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)注入創(chuàng)新活力。

一方面，通過虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)，構(gòu)建身臨其境的體育文旅新體驗，增強游客的互動樂趣和滿足感。新質(zhì)生產(chǎn)力促進鄉(xiāng)村體育文旅資源的整合與優(yōu)化配置，通過大數(shù)據(jù)分析、人工智能等手段，對鄉(xiāng)村的自然景觀、人文歷史、體育設(shè)施等資源進行精準評估和整合，實現(xiàn)資源的高效利用，打造具有特色的鄉(xiāng)村體育文旅品牌。另一方面，新質(zhì)生產(chǎn)力提升鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)的附加值，智能化生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計等新質(zhì)生產(chǎn)力的應(yīng)用，使得鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)品和服務(wù)更加個性化、高端化，提高了產(chǎn)業(yè)的附加值，增強了鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。

6.2研究討論

" 該研究還存在一些不足之處：首先，研究的重點主要放在理論分析和具體案例的審視上，對于具體執(zhí)行層面的深入討論還不夠；其次，受制于數(shù)據(jù)搜集和處理能力的限制，本研究主要聚焦于新質(zhì)生產(chǎn)力在推動體育文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的邏輯機理、動力機制以及推進策略，未能全面覆蓋影響鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的所有要素，同時也未對現(xiàn)行的所有鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)制度進行詳盡分析。鑒于此，后續(xù)研究會更加全面和深入地探究新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的多種因素，進一步優(yōu)化和擴充分析架構(gòu)及理論體系，為鄉(xiāng)村體育文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供更為豐富和深刻的理論依據(jù)及實踐指引。

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Logical Mechanism， Dynamic Mechanism and Promotion Strategies for

High-Quality Development of Rural Sports and Cultural Tourism

Industry Empowered by New Productive Forces

MA Shilong，WEI Ting

（ School of Physical Education， Baoshan University， Baoshan 678000， Yunnan；

School of Physical Education， Inner Mongolia University， Hohhot 010021， Inner Mongolia， China）

Abstract： By reviewing literature to promte field research， this paper studies the logical mechanism and dynamic mechanism of new-quality productivity empowering the high-quality development of rural sports， and proposes promotion strategies.The logical mechanism of new-quality productivity empowering the high-quality development of rural sports， cultural and tourism industries indude：Based on the technolojical innovation effectj based on the industrial integration effect; based on the resource allocation effect; The dynamic mechanism： reshape the relationship of subjects and innovate intelligent governance forms; innovate resource transformation and broaden the product and service field; smooth interaction channels and coordinate service coordination mechanisms.

Keywords： new-quality productivity; empower; rural sports， cultural and tourism industry; high-quality development; rural sports public service