短視頻走紅的原因及影響
——以“抖音”為例

□ 韋植巍

在互聯網的大范圍普及與迅速發展的背景下，轟動一時的網絡焦點事件極有可能演變成一種網絡現象。一旦形成典型的網絡現象，它就有可能成為社會文化的重要組成部分，對人們的生活產生較大的影響。其中，短視頻泛濫成為近兩年較為突出的網絡現象及傳播現象。

按照百度百科的解釋，抖音是一款音樂創意短視頻社交軟件，是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形成自己的作品。

2018年，“抖音”的大火，說明短視頻由極個別化轉變為全民化。

一、短視頻迅猛發展走紅的原因

隨著互聯網的快速發展和科技進步，短視頻愈加富有活力，眾人參與。

（一）科技進步的助力

科學技術的快速發展，使人們擺脫了傳統攝影器材的笨重感，讓拍攝趨于生活化。人們通過“抖音”分享生活，享受娛樂，加之視頻本身的吸引力，滿足人們的獵奇心理。首先，短視頻拍攝的內容易于理解且具有娛樂、幽默的特點，對于沒有拍攝經驗的普通人也可輕松掌握；其次，短視頻采用視聽結合的形式進行傳播，流行的音樂背景，加上視頻特效和風趣幽默的搞笑技能等表現形式，能迅速地吸引受眾的注意力；再者，短視頻有不同類型，各種風格都可以滿足不同階層的受眾的需求。

（二）以網民為傳播主體的傳播作用

短視頻參與的主體是網民。“使用與滿足”研究認為受眾的媒介接觸是基于自己的需求對媒介內容進行選擇的活動，這種選擇具有某種“能動性”，但這種能動性是有限的。因此，人們參與到短視頻的原因有兩方面：一是為了滿足自身的需求，二是受到了外界因素的影響。

1.出于好奇心與新鮮感。人們在休閑娛樂時傾向于選擇放松的活動，而短視頻中的風趣幽默、肆意灑脫、故意搞怪，亦不需要表達太多思想情感，理解起來不費勁，因此人們以放松的心態欣賞，加上它聲情并茂的特點，很容易吸引人們尤其是對新奇、怪異、荒誕的事物感興趣的青少年的注意力。短視頻含有“惡搞”的成分，帶有幽默搞笑的屬性，人們出于好奇心與新鮮感，往往愿意接受它作為娛樂的消遣，而后一發不可收拾。

2.年輕網民是短視頻的主力軍。我國擁有龐大的網民基數，青少年占了大多數，他們都是網絡的主力軍。短視頻也順應了網民主體結構特征，趨于“年輕化”，年輕的網民富有想象力和創造力，通過短視頻展現自我，為短視頻注入源源不斷的新鮮血液。

3.趨同心理和從眾心理。趨同心理，也叫做遵從性，指的是個人希望與群體中的多數意見保持一致，避免因孤立而遭受群體制裁的心理。在網絡中尋找歸屬感，尋求群體身份認同。所謂從眾心理，即個人在群體的影響下或壓力下，放棄自己的意見和違背自己的觀點使自己的言論、行為保持與群體一致的現象，也即通常所說的“大眾流”。“抖音”的參與者大多數出于好奇從而跟風參與其中。

4.“無意識”的傳播行為。無意識傳播是傳播者在無意識的狀態下推動社會信息傳遞和社會信息系統運行的行為。在“抖音”時代下，人們熱衷于短視頻，當發現某一個有趣的內容時，很多人會無意識地進入一種被迫傳播直播的模式，盡管他不是在有意傳播。

（三）快餐文化背景下的“娛樂精神”

快餐文化即比喻追求速成、通俗、短期流行，不注重深厚積累和內在價值的文化思潮和文化現象。快餐文化好比肯德基，優點在于便捷、快速。短視頻就是基于快餐文化背景的產物，它滿足了當下人們追求刺激、追求一晌貪歡的“娛樂精神”。但肯德基沒有營養價值，只為填一時的溫飽，極少人是長期食用的。短視頻發展到一個巔峰，被快速消費夠了，必定會逐漸走下坡路，被人們淡忘。

（四）名人效應

“名人效應”即名人出現所達到的引人注意、強化事物、擴大影響的效應，或人們模仿名人的心理現象的統稱。名人效應可帶動人群，產生引領潮流的效果。“抖音”上，活躍著許多明星，他們的出現助力“抖音”的走紅，讓越來越多的人參與其中。

二、短視頻的冷分析

短視頻，孕育在網絡環境中的事物必定存在優缺點。短視頻作為網絡現象的一個部分，發展至今，給人類社會帶來積極影響的同時，也會帶來消極的影響。

（一）短視頻的積極影響

1.社會進步的象征

互聯網是一個開放性和包容性的平臺。短視頻是一種網絡現象也是一種傳播現象，其本身反映了時下人們普遍關注的熱點問題。每一位網民都可以借著網絡平臺表達自己，充分行使自己的權利，積極參與到社會主義社會的建設中，這就是社會進步的一個特征。

2.滿足一般大眾的娛樂需求

平民百姓一般很難接觸到特別高雅的藝術，比如意大利歌劇。由于每個人文化水平和生活、學習環境的差異，即使有機會去聆聽一場歌劇，也不一定懂得欣賞。此類高雅的藝術和一般大眾始終保持著距離，他們需要一塊可以容納自己、自己也可以接受的樂土。

人們通過觀看短視頻，滿足自己的娛樂需要。短視頻所表現出來的“低端粗俗甩節操，冷艷高貴接地氣”，迎合了當今社會審美世俗化的趨勢，一定程度上填補了長期缺乏現代娛樂活動的人群尤其是底層愛好者精神需求的空白。

3.反映文化潮流、社會現實、社會熱點

草根文化的產生及傳播者多為網民中的青年群體，尤其是大學生。而對于接受新鮮事物最為迅捷的當代大學生們，則成為草根文化的重要受眾，受到草根文化的影響。在文化碰撞中，短視頻以自身的獨特審美觀和價值觀被人們熟知與轉載，其反映的是時下人們對待事物的態度。

（二）短視頻的消極影響

唯物主義辯證法說明任何事物都具有兩面性。我們要肯定網絡神曲在人們生活當中的積極作用，也不能忽略神曲泛濫的消極影響。

1.滋生“審丑文化”

短視頻的流行，在一定程度上加速了“審丑文化”的發展。在很多短視頻中，實時熱門都是一些無厘頭、無營養的短視頻，觀看短視頻大多都是青少年，如果這些視頻的傳者如若不樹立正確的形象，對青少年的影響是弊大于利的，滋生“審丑文化”，讓他們誤以為短視頻就應該這樣，言語粗俗，表演形式低俗，使之效仿。

2.放大求虐心理，加速惡俗內容的傳播

短視頻在內容上，日趨同質化，無新意，無創新，跟風拍攝，一時之間能博眼球，蹭熱度，但是這些毫無新意的視頻內容，只會熱度逐漸消失，人們會產生審美疲勞。對于那些有悖于倫理道德、違反法律法規的短視頻的流出，卻得到大家的支持，顯示出監管部門的監管力度不強，以至于有些短視頻存在著“打擦邊球”的現象。短視頻的“審丑”傾向容易偏離正常的表演秩序，加速惡俗內容的傳播，使得大眾的求虐心理膨脹，嚴重損害表演的藝術性與神圣性。

3.“網絡現象”需要重新被審視

活躍在網絡中的青少年很容易被網絡歪風戕害，對青少年的人生觀、價值觀帶來不良影響，歪曲青少年的認知和理想信念，背離社會主義核心價值觀。短視頻作為一種網絡現象需要人們重新審視，正確對待。

三、短視頻走紅現象的啟示與反思

隨著科技的發展，人們的娛樂生活也越來越多元化，短視頻作為受眾的一種娛樂方式，在帶給人們歡愉的同時，也消費了人們的情感。任何一種網絡文化現象對于我們都有啟示意義。

（一）短視頻內容應力求做到“雅俗共賞”

“雅俗共賞”意指文化高的人和文化低的人都能夠欣賞，風雅之士和世俗之人都可以接受。在短視頻還未成為一種文藝商品時，人們拍攝方式、表現形式都是比較隨心所欲的。當短視頻成為了一種涉及經濟利益的商品，它就需要不斷地迎合人們的消費需要，不可避免地走向通俗化。準確地說，短視頻作為通俗產物，有需求就有生產，不斷迎合受眾群體。但不能否認大部分短視頻內容是以低級趣味來取悅受眾。矛盾的產生就在于人們觀看短視頻后指責其造成精神污染，在發現另一個短視頻時又因獵奇心理去接觸它。人們的容忍度急需短視頻的傳者不斷去創新。因此，“雅俗共賞”應該是視頻的傳者追求的方向，不要一味地放縱自己，去迎合一些不文明、不健康、落后的、愚昧的東西。

（二）網民們應加強自身修養，理性認識新事物

網絡是一個魚龍混雜的虛擬世界，短視頻內容的好壞也取決于網民的上網意識。青少年作為網絡的主力軍，在網絡世界里，應該加強自身的修養，理性對待網絡事物。在青少年加強自身修養的同時，教育機構也應該加強對青少年網絡使用的正確引導。

（三）傳播正能量，扮演好傳者角色

短視頻創造的傳者，應提高自身的素質，樹立良好的傳者形象，在表演形式上、內容上，要符合主流文化，積極傳遞正能量，為廣大青少年樹立一個良好的人生觀和價值觀。短視頻制作形式要創新，短視頻的內容要新穎，要有文化內涵，要去低俗、去惡俗、去媚俗，營造良好的觀看氛圍。

（四）加強行業自律，做好“把關人”

網絡平臺本身要加強自身建設，實現網絡實名制，做好“把關人”，切斷問題根源。監管力度不強也是短視頻平臺中存在的問題，“打擦邊球”的現象頻頻出現。總之，短視頻平臺應加強政府的監管和行業自律，兩者的強強結合，才能使短視頻健康發展，才能讓受眾觀看到高質量的短視頻。

四、結語

科學技術的發展，改變了人們的生活方式。短視頻作為時代發展的產物，無疑也是互聯網普及的產物，也是科技進步的產物，讓我們看到的是一個新興產業的發展，也給我們提供了一種全新的娛樂方式。面對短視頻，我們要合理地看待它。在現今的全媒體時代，人們沉溺于碎片化的內容之中，這正是社會發展所致。隨著社會的進一步發展，人們素質日益提升，文化內涵日益提高，行業自律逐漸加強，政府部門監管到位，短視頻會得到更加長足的發展。