本屆進(jìn)博會(huì)，人民日?qǐng)?bào)這些融媒產(chǎn)品一定要看

楊陽(yáng)

進(jìn)博會(huì)是對(duì)外講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音的重要窗口。為宣傳好第六屆進(jìn)博會(huì)，人民日?qǐng)?bào)社把網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)作為進(jìn)博會(huì)新聞報(bào)道的重要陣地，堅(jiān)持輕量化、精準(zhǔn)化、差異化傳播，在“融”中打造內(nèi)容精品，在“合”中提升傳播效能，創(chuàng)新推出一系列視角多元、話語(yǔ)鮮活、形式多樣的外宣新媒體產(chǎn)品，生動(dòng)講好進(jìn)博會(huì)故事，融媒體產(chǎn)品取得了良好的到達(dá)率、閱讀量、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率。

小切口、軟敘事

精準(zhǔn)把握受眾興趣點(diǎn)

了解受眾、貼近受眾、找準(zhǔn)受眾的興趣點(diǎn)，是做好網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯拿艽a。本屆進(jìn)博會(huì)，人民日?qǐng)?bào)社國(guó)際部零時(shí)差工作室推出“進(jìn)博零時(shí)差”系列報(bào)道，精準(zhǔn)把握海外受眾興趣點(diǎn)，從進(jìn)博會(huì)給當(dāng)?shù)孛癖娚睢⒔?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的變化著眼，以沉浸式、接地氣的方式帶海內(nèi)外網(wǎng)友打卡進(jìn)博，軟性呈現(xiàn)進(jìn)博會(huì)的吸引力。

以11月5日發(fā)布的《揭秘進(jìn)博會(huì)“網(wǎng)紅”巴基斯坦鹽燈》為例，該產(chǎn)品融合北京、上海、巴基斯坦三地拍攝素材，全面報(bào)道“巴鐵”朋友在進(jìn)博會(huì)上展出的網(wǎng)紅產(chǎn)品——巴基斯坦鹽燈的用途、制作過(guò)程等。報(bào)道推出后贏得海內(nèi)外網(wǎng)友關(guān)注，話題詞“揭秘進(jìn)博會(huì)網(wǎng)紅巴基斯坦鹽燈”登上微博熱搜前三，僅在微博平臺(tái)的累計(jì)閱讀量就超過(guò)1.2億人次，巴基斯坦主流媒體《公共論壇報(bào)》《綠色郵報(bào)》《中國(guó)觀察家報(bào)》等第一時(shí)間主動(dòng)轉(zhuǎn)載，成功實(shí)現(xiàn)了外宣精準(zhǔn)傳播。

11月7日發(fā)布的《進(jìn)博會(huì)來(lái)啦，你知道“四葉草”的奧秘嗎？》，緊抓進(jìn)博會(huì)場(chǎng)館為什么叫“四葉草”的好奇點(diǎn)，以動(dòng)畫加快閃“花字”的形式，介紹了“四葉草”的中外文化共性、設(shè)計(jì)緣起，以及其所蘊(yùn)含的開(kāi)放、包容的寓意等。推出24小時(shí)內(nèi)，相關(guān)話題詞登上微博熱搜榜前三，僅微博話題閱讀量就超3000萬(wàn)人次。不少網(wǎng)友紛紛評(píng)價(jià)“好看”“漲知識(shí)”“有創(chuàng)意”。

從11月1日起推出的“進(jìn)博零時(shí)差”系列報(bào)道共發(fā)布《肯尼亞牛油果的“進(jìn)博之旅”》《貝寧駐華大使“帶貨”甜面包菠蘿》等12條多語(yǔ)種視頻、20余幅相關(guān)海報(bào)。“進(jìn)博零時(shí)差”系列報(bào)道推出后，贏得大眾好評(píng)，多個(gè)話題詞登上微博等社交媒體熱搜，相關(guān)視頻在多國(guó)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)落地，全網(wǎng)綜合閱讀量近4億人次。

多平臺(tái)、全渠道

不斷擴(kuò)大海外受眾覆蓋面

堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，建好用好移動(dòng)傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)、全渠道的覆蓋，才能充分發(fā)揮矩陣效應(yīng)，不斷擴(kuò)大海外受眾的覆蓋面。在高質(zhì)量完成版面報(bào)道基礎(chǔ)上，人民日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮各外宣平臺(tái)作用，在自有平臺(tái)積極推出自主策劃，持續(xù)放大海外報(bào)道聲量。

人民日?qǐng)?bào)英文客戶端充分發(fā)揮外宣平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，緊扣進(jìn)博會(huì)期間熱點(diǎn)，著眼全球首發(fā)、中國(guó)首展的參展新品，制作“探館”類短視頻及圖片報(bào)道，借“外嘴”說(shuō)話，集納與會(huì)高管及展商精彩發(fā)言制作口播產(chǎn)品，以多種形式增強(qiáng)報(bào)道互動(dòng)體驗(yàn)。先后推出視頻《第六屆進(jìn)博會(huì)速覽來(lái)了》、組圖《進(jìn)博會(huì)首發(fā)首秀集中上演》、快閃視頻《別眨眼！40秒帶你看進(jìn)博好物》、口播《高管看進(jìn)博：中國(guó)市場(chǎng)活力四射》等，得到海外受眾好評(píng)。

人民網(wǎng)守牢網(wǎng)絡(luò)陣地，不斷做好品牌欄目，進(jìn)博會(huì)期間，以更適合網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容形式創(chuàng)新推出一系列網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。如，人民網(wǎng)借助“人民會(huì)客廳”品牌，與進(jìn)博局共同推出了《進(jìn)博會(huì)客廳》欄目，圍繞中國(guó)堅(jiān)定不移推動(dòng)高水平開(kāi)放的務(wù)實(shí)舉措、中國(guó)同世界分享發(fā)展機(jī)遇的堅(jiān)定決心、各行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐等話題錄制推出14期訪談，全方位展現(xiàn)了進(jìn)博會(huì)積極作用。同時(shí)，人民網(wǎng)發(fā)揮外專優(yōu)勢(shì)，推出“酷玩推薦官”進(jìn)博會(huì)特輯——“衣食住行看進(jìn)博”系列原創(chuàng)視頻5期：《新消費(fèi)趨勢(shì)助力美好生活》《舌尖上的進(jìn)博，盡享全球美味》《來(lái)一場(chǎng)既舒適又智能的公路旅行》《進(jìn)博美妝大挑戰(zhàn)》《神奇AI在哪里》。這些視頻由外國(guó)專家和外文編輯出鏡，聚焦進(jìn)博會(huì)上各種新產(chǎn)品、新技術(shù)和新服務(wù)，涵蓋百姓生活方方面面，充分展示進(jìn)博會(huì)為全球市場(chǎng)發(fā)揮的橋梁作用和對(duì)人民美好生活的促進(jìn)作用。相關(guān)產(chǎn)品在人民網(wǎng)PC端等各渠道矩陣式傳播，引發(fā)海內(nèi)外讀者對(duì)進(jìn)博會(huì)的關(guān)注和熱議。

《進(jìn)博會(huì)來(lái)啦，你知道“四葉草”的奧秘嗎？》

《進(jìn)博會(huì)客廳》

《這些老朋友為何年年來(lái)進(jìn)博》

《你好，進(jìn)博老朋友》

融資源、聚合力

持續(xù)釋放融合機(jī)制活力

媒體融合要通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，催化融合質(zhì)變，放大一體效能。本屆進(jìn)博會(huì)報(bào)道中，各部門依托人民日?qǐng)?bào)社成熟的融合報(bào)道機(jī)制，跨部門整合資源、發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，合作推出一系列傳播效果良好的融合產(chǎn)品。

人民日?qǐng)?bào)社經(jīng)濟(jì)社會(huì)部和環(huán)球時(shí)報(bào)社聯(lián)合推出3期“2023進(jìn)博新商機(jī)”市場(chǎng)觀察類系列英文短視頻——“進(jìn)博新商機(jī)”之新產(chǎn)品：《這些首展、首秀為何選進(jìn)博》；“進(jìn)博新商機(jī)”之新產(chǎn)業(yè)：《這些老朋友為何年年來(lái)進(jìn)博》；“進(jìn)博新商機(jī)”之新市場(chǎng)：《這些參展商眼中，中國(guó)市場(chǎng)有什么新機(jī)遇》。

人民日?qǐng)?bào)中央廚房各工作室發(fā)揮“報(bào)道輕騎兵、聚合微平臺(tái)”作用，優(yōu)化流程、集約資源、整合力量。上海分社提前策劃，以大江東工作室為抓手，整合人民日?qǐng)?bào)社上海分社、人民網(wǎng)上海頻道、國(guó)際金融報(bào)等部門單位的記者力量，成立報(bào)道組，統(tǒng)一策劃推出一系列融合報(bào)道產(chǎn)品，總閱讀量超300萬(wàn)。比如，多部門合作譯制“進(jìn)博老朋友”“進(jìn)博新面孔”2組系列英文融媒體報(bào)道，聚焦首次參展和多次參加進(jìn)博會(huì)的企業(yè)，在人民日?qǐng)?bào)客戶端、人民網(wǎng)同步推送。多篇大江東深度融媒體報(bào)道刊發(fā)后，獲得上海市政府相關(guān)部門等多方好評(píng)。

（作者為人民日?qǐng)?bào)社研究部編輯）