基于村民感知角度評價旅游扶貧績效研究
——以遼寧省凌源市四官營子鎮小窩鋪村為例

孫 悅

(渤海大學管理學院，遼寧 錦州 121013)

0 引言

遼寧省凌源市四官營子鎮小窩鋪村曾是省級15 個貧困縣下設的貧困村之一。 2019 年底，小窩鋪村實現了建檔立卡戶全部脫貧，旅游業帶動人均增收400 元以上。 近年來，村里借助扶貧攻堅項目和美麗鄉村建設，大力發展生態農業、鄉村旅游業，積極打造生態旅游國家級3A 景區——窩鋪人家生態旅游度假區，加之紅色展覽館，先后被評為“遼寧省歷史文化明村”“國家級傳統村落”，成為了凌源市旅游熱門打卡地，每年接待游客10 萬以上。 近兩年，累計實現經營收入50 萬元，農民分紅18 萬元，帶動全村501 戶1634 人增收，成為遼寧省貧困鄉村以旅游業帶動脫貧振興的成功典范。 本研究以小窩鋪村為例，在綜合前人研究的基礎上，設置了鄉村旅游扶貧績效評估指標體系，通過問卷調查方法，從村民感知的角度分析小窩鋪村旅游扶貧績效，針對反映的問題提出相關建議和對策。

1 旅游扶貧績效指標體系分析

針對旅游扶貧績效的研究，不少學者進行了績效指標的構建。 如有研究以貴州黔東南苗族侗族自治州為例，從經濟發展、生態環境、社會進步、精神文化4 個維度21 個指標構建了民族地區旅游扶貧績效的評估體系[1]。 劉澤華等通過對廣東省湛江市硇洲島存亮村進行實地調研，從經濟、社會、文化、環境4 個維度，對當地村民旅游扶貧績效的感知情況進行了分析[2]。 有研究以湖北黃岡神峰山莊為研究對象，構建了經濟、社會和環境效益的3 個維度15 個具體指標，對當地居民進行調查，評價了鄉村旅游扶貧績效[3]。 吳國琴的研究分別從經濟、社會、環境3 個維度24 個指標，調查村民對當地旅游扶貧績效的評價[4]。

就旅游扶貧指標體系構建的研究，主要呈現出兩個特點。 第一，大多從經濟、社會、生態、文化等維度上選取旅游扶貧績效指標；第二，指標中呈現正向指標和反向指標之分，分別從旅游扶貧產生的正向效應和負面效應兩個方面進行評價。 在經濟指標的選取上，從旅游業發展促進了當地經濟發展、使農戶收入增加、增加村民就業機會、農產品銷售量提高等幾個方面進行選取[1-3]。 有研究正面指標還增加了可吸引更多游客前來游玩，負面指標增加了導致居民貧富分化嚴重、拉大了居民收入差距[5-6]。 也有研究正向指標中增加了改善當地女性及弱勢群體的就業[4，7]。

在生態環境指標的選取上，有研究體現在改善交通環境、衛生狀態提高、生態環境得到改善、增強了村民環保意識等方面[2，5]。 有研究還從造成水、空氣、土壤、噪聲污染，動植物遭到破壞，生活垃圾增多等方面選取了負面指標[4，6，8]，有研究者增加了旅游扶貧占用大量耕地致使用地緊張的指標[5]。 王飛的研究增加了海洋環境污染和海岸違規增加等負面指標[9]。

社會文化環境建立評價指標中，有研究在提高了本地知名度、增加了與外界交流的機會、改善當地基礎設施、促進了傳統文化的挖掘與傳承、使本地村民受培訓機會增加等方面建立正面指標體系[7-9]，也有研究設置了增加村里治安隱患、賭博等不良風氣、犯罪事件增加等反向指標[4，6，9]。

2 研究方法

2.1 數據來源

研究采用訪談法和問卷調查法。 2023 年2 月課題組在小窩鋪村先后分兩次對當地村民展開面對面訪談，初步設計了旅游扶貧績效評價的調查問卷。6 月15—21 日，課題組再次前往小窩鋪村展開調查，在村委會干部的協助下，指導村民完成問卷，從而提高了問卷調查的準確性、合理性。 共下發220份問卷，剔除存在明顯填寫問題的問卷，回收有效問卷205 份，回收率達到93.2%。

問卷分兩部分構成。 第一部分為調查村民的基本情況，包括性別、年齡、受教育程度、職業和月收入等(具體可見表1)。 第二部分為經濟、生態和社會文化感知3 個維度上構建旅游扶貧績效評價體系。三個一級指標下設立了多個二級指標，共20 個問題。 在經濟績效感知一級指標下，設立了旅游業發展促進了當地經濟發展、增加了家庭經濟收入、拓寬了村民的就業渠道、促進了農產品銷售4 個二級正向指標(T1～T4)，以及提高了當地物價的一個二級負向指標(T5)。 在生態績效感知指標中，設置了旅游業發展改善了生態環境和提高了村民的生態保護意識的兩個二級正向指標(T6、T7)，以及使生活垃圾增多、造成大氣污染、水資源污染、野生動植物構成破壞以及使環境變得更加嘈雜5 個二級負向指標(T8～T12)。 在社會文化績效的感知中，設立了旅游業發展提高了當地知名度及個人自豪感、促進了本地與外界的交流、改善治安環境、有利于保護傳承傳統文化、使村民受培訓機會增多、使村民整體文化素質得到提高6 個二級正向指標(T13 ～T18)，以及干擾了村民正常生活、增加了不良或不文明行為的兩個二級負向指標(T19、T20)。 對扶貧績效感知問題采用李克特5 點量表，設置了“非常贊同”“比較贊同”“不清楚”“不贊同”“非常不贊同”5 個選項(具體可見表2)。

表2 村民對旅游扶貧的績效感知情況 單位:%

2.2 樣本基本情況

表1 為被調查者的基本情況，通過數據分析，整體樣本取樣較為合理。 第一，男性被調查者為109人(53.2%)；女性被調查者為96 人(46.8%)。 第二，年齡上，處于50 歲以上的村民最多，總占比30.2%；40～49 歲年齡段被調查者次之，這兩個年齡段的村民所占比例最高，達到56.1%。 這也說明了當地年輕村民外出打工情況普遍。 第三，從受教育程度上看，初中至高中占比最多，這兩段被調查者占66.3%。 此外，具有大專及本科學歷的被調查者占比22.9%；小學及以下學歷的占比10.7%。 第四，從職業狀況上看，51.2%的居民為普通農民，自主經營客棧、家庭旅館、民宿的被調查者僅占5.9%，自主經營餐廳、農家樂、商店的占4.9%，從事景區衛生保潔的占9.3%，說明村民參與到鄉村扶貧旅游創業增收的比例不高。 第五，從月收入的調查情況看，絕大多數被調查村民的月收入處于1 001 ～3 000 元(占46.3%)及3 001～5 000元(占37.6%)，處于這個月收入水平的占總數的83.9%。 數據表明，村民總體收入水平普遍不高，通過鄉村振興、旅游扶貧為村民實現普遍增收的目標還任重而道遠。

2.3 信度檢驗

目前，統計學中信度檢驗主要通過Cronbach"Sɑ信度系數進行評價，系數在0.6 以上視為可以接受，0.7～0.9之間表示良好。 本研究采用SPSS 進行信度檢驗，對三個指標的20 個問題進行可靠性分析。 本次調查問卷的Cronbachɑ信度系數為0.729(表3)，這說明可信度較好。

3 結果分析

3.1 被調查者對旅游扶貧經濟績效的感知情況

從表2 數據分析看，被調查者對本村旅游扶貧的經濟績效的感知度較高。 T1 ～T4 的正向指標的贊同率(非常贊同率和比較贊同率)均較高，其中T3贊同 率 達 到99%； 其 次 是 T1 (98.1%) 和 T4(97.5%)，而T2 也達到80%，這幾個正向指標贊同率均高于T1～T4 的總均值(93.65%)。 說明受訪村民普遍感受到旅游業的發展促進了當地經濟增長、拓寬了村民的就業渠道以及促進了當地農產品銷售。 訪談中村民普遍表示，在旅游扶貧開展之前，村民主要以務農為主，村里大力發展旅游后，積極探索“旅游業+”的多元產業融合之路，依托菩薩廟水庫等自然資源，創建了“黨建+合作社+鄉村旅游+文化產業”的旅游扶貧模式。 不少村民也表示，隨著游客增多，當地南國梨等特色水果、淡水魚蝦等銷售情況也顯著提高。 而T5 負向指標“非常贊同”僅占1.5%，而“不贊同率”和“非常不贊同”的比率總計95.2%。 這說明，村民對于當地旅游業發展所帶來的物價上漲普遍持不贊同的態度。 但需注意的是，在T2的調查中，持有“不贊同”或“不清楚”的達到近20%，說明有一些村民認為旅游業發展沒有給自己家庭帶來經濟增長。

3.2 被調查者對旅游扶貧生態績效的感知情況

在生態績效感知的調查中，正向指標T6、T7 的贊同率(非常贊同+比較贊同)均超過98%，感知效果明顯。 這表明受訪村民認為旅游業發展極大改善了本地的生態環境，也使村民的環保意識得到提高。在負面指標T9 ～T12 的調查中，“不贊同”和“非常不贊同”均高于95%。 表明鄉村旅游并未對當地大氣、水資源、野生動植物造成破壞，也未使環境變得更加嘈雜。 但需注意的是，對T8 的調查發現，旅游業發展使當地生活垃圾增多的“比較贊同”和“非常贊同”的比例達到近30%。 這說明，近年來游客在游覽中確實存在亂扔垃圾行為，對生態環境造成一定破壞。

3.3 被調查者對旅游扶貧社會文化感知情況

在社會文化感知效應的研究中，調查發現被訪村民對旅游扶貧社會文化總體感知明顯。 其中，T13～T18 正向指標，“非常贊同”和“比較贊同”的比率均超過97%。 反向指標的T19 和T20 的“非常不贊同”和“不贊同”比率超過98%。 這說明，近年來旅游業的發展提高了本地知名度、與外地交流不斷增多、改善了治安、傳承了傳統文化、使村民受培訓機會增多，村民整體文化素質得到提高。 旅游業還尚未干擾村民生活，不良或不文明行為沒有因此增加。

4 結論與建議

4.1 研究結論

以小窩鋪村為例，通過村民感知的角度對旅游扶貧績效進行評價。 研究發現，村民對旅游扶貧績效的整體感知度較高。 說明小窩鋪村精準扶貧工作成效顯著，旅游扶貧取得一定成果，鄉村面貌煥然一新，村民生活得到極大改善。 首先，村民的經濟績效感知度較高，旅游扶貧直接帶動了當地經濟發展，拓寬了村民的就業渠道，增加了農產品銷售。 其次，在旅游扶貧生態績效感知方面，受訪村民也給予了較高的認同度。 隨著鄉村旅游業的發展，當地生態環境得到了改善，村民環保意識不斷提高，而大氣、水資源、野生動植物未因游客的增加而受到破壞。 但也有少數村民反映旅游業造成了當地垃圾增長、衛生環境變差。 最后，社會文化績效上，村民感知度顯著。 小窩鋪村在發展經濟的同時，對當地的民俗文化也加強了保護和傳承，不論是基礎設施建設、社會治安環境、村民的文化素質均得到改善。

4.2 對策建議

4.2.1 打造田園度假旅游綜合體，吸引更多村民參與

據悉，小窩鋪村大力發展“窩鋪人家旅游區”建設，包括重點打造休閑娛樂，推出參與型旅游項目、建成特色民宿等。 通過打造“油紙傘長廊”“風車長廊”“浪漫花海”等景點，舉辦篝火晚會、美食節等系列活動，多渠道促進文旅產業的融合，鄉村旅游品牌價值明顯提高。 但在本次研究中，被訪村民中有51.2%的被調查者為普通農民，沒有參與到鄉村旅游業發展中。 為吸引更多村民參與，形成規模效應，小窩鋪村有必要在現有基礎上著力打造集生態飲食、田園鄉村情趣、互動體驗于一體的個性化、定制化、多元化的田園休閑度假旅游綜合體，增加垂釣、射箭、傳統民俗、研學等多種娛樂體驗項目，吸引更多村民參與，增加更多就業機會，同時也吸引更多外地游客前來體驗獨特的鄉村旅居生活。

4.2.2 增加幫扶力度，帶動村民經濟收入增長

調查中發現，有近50%的被調查者月收入在3 000元以下，不少50 歲以上的村民由于學歷較低，月收入在1 000元以下。 調查中還發現就“旅游業發展增加了您家庭經濟收入”的問題中，持有“不贊同”和“不清楚”的達到近20%。 說明有一些村民認為旅游業發展對家庭受益不大。 為提高村民家庭收入、吸引外出務工人員逐漸回村創業，當地政府應參考其他地區的成功經驗，積極探索“村集體+旅游企業+農戶”的持股合作模式，打造“農旅融合式”的共富機制。 在政府牽頭下，吸引具實力的旅游公司投資，鼓勵村民出資參股，而將一定比例的經營收入分給低收入農民，使更多的村民特別是低收入村民實現共富共治。

4.2.3 增強環保治理，加快美麗鄉村建設

綠色是鄉村旅游發展的底色，鄉村旅游一定要保護好生態底色。 但調查中不少村民表示，當地旅游業發展，使得生活垃圾增多。 對此，應將生態建設和環境保護作為鄉村旅游的重點。 應設立生態環保領導小組，劃分區域，設置專人巡邏制度，加強鄉村衛生環境整治。 同時，實施村莊環境衛生工程，常態化開展村莊日常保潔，加強衛生保潔、設施維護和綠化養護等工作。 落實垃圾分類處理工作，對各農戶及農家樂進行衛生評比，配備清運車，實現垃圾日產日清，加速美麗鄉村建設的步伐。