我國三人籃球賽事經營與管理路徑探尋

肖文昊 王雨娜

摘要：三人籃球賽，其打法特點相較于傳統的5V5籃球，比賽節奏更快，更具對抗性，群眾觀賞性更強，所需場地更小，作為群眾體育推廣更具普適性，其競技體育賽事的開展對《體育強國建設綱要》等戰略的落實具有推動作用。本文運用文獻資料法等，厘清我國三人籃球發展脈絡，分析我國三人籃球現存問題并探索發展路徑，旨在為我國三人籃球賽事研究奠定理論基礎，為我國三人籃球賽事發展提供參考。

關鍵詞：籃球賽事? 三人籃球? 發展歷史? 問題與建議

得益于我國經濟的快速發展，體育產業作為當前新興產業中最受人關注的產業，具有較好的經濟效益。賽事是體育產業的重要組成部分，可帶來明顯的社會和經濟效益。三人籃球賽事其普適性、健身性、觀賞性等特性，受到資方青睞，賽事潛力巨大；三人籃球在群眾體育中，更像是一種街頭文化，其“自由”的運動文化理念，場地需求面積小，易開展項目，年齡段覆蓋大的特征，深受我國群眾喜愛。本文運用文獻收集法等，闡述我國三人籃球賽事發展歷程與現存問題并為賽事發展提出建議，有助于我國三人籃球賽事研究與產業開發。

1、我國三人籃球賽事發展歷史

三人籃球是一種團隊合作與綜合實力并重的運動，主要通過競賽來展現，由兩隊各自派出三名隊員在特定規則下進行比賽，是一項觀賞性與競技性并重的運動項目。我國三人籃球賽起源于街頭，當進行5V5籃球運動時，其比賽條件需要一個長28m，寬15m的籃球全場以及至少10名參賽選手并配備裁判，我國早期籃球場地匱乏，5V5籃球比賽開展條件較為苛刻。此時，三人籃球賽與5V5籃球賽相比，所需場地小且易開展，迅速在大街小巷傳開。三人籃球賽由三名球員組成一支隊伍，2支隊伍進行一場比賽，通常在籃球場半場場地進行。伴隨著早期我國社會資本的推動與國家政策的扶持，使得三人籃球運動得以在我國眾多群眾體育項目中占據一席之地。

回顧我國三人籃球歷史，受到20世紀后期由籃球愛好者特里·墨菲（Terry Murphy）創辦的火爆全球的三人籃球賽事Hoop-It-Up影響，我國最早三人籃球比賽起源于1993年香港維多利亞公園。由于早期比賽缺乏管控，比賽不規范，此時我國三人籃球賽事也呈現辦賽水平低、競賽水平低、監管力度低的現象。2004年，“肯德基全國青少年三人籃球賽事”成為我國首次出現的政府與民營企業合作的大型賽事，使三人籃球運動逐漸走近大眾的視野。2013年中國籃協成立三人籃球辦，開始正式推廣三人籃球運動，積極開展了全國三人籃球對抗賽、全國三人籃球競標賽等一系列三人籃球賽事。2012年國際籃聯制定了三人籃球競賽規則，并經過兩年的修改后，于2014年正式確定。同年10月，國務院印發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，國內體育產業形勢良好，三人籃球賽事也不例外。通過中國籃協、籃管中心引領，各地方單位與高校配合，各企業贊助商支持，全國各地開展了眾多三人籃球賽事，我國三人籃球發展態勢良好。2015年在國家體育產業政策的大力扶持下，中國籃球協會與耐克公司聯合主辦了中國三人籃球賽（CBA 3×3 League）。

2016年由國際籃協組織的世界三人籃球賽事在我國廣州舉辦。到2018年，我國三人籃球總數超3000萬人。同年1月，FIBA國際籃聯宣布三人籃球亞洲杯連續四年（2018-2021年）在我國廣州市舉辦。2019年，中國籃協創辦三人籃球俱樂部精英賽，探索職業化進程。2020年，中國女子籃球甲級聯賽引入三人籃球，同時完善了三人籃球賽事的運動員選拔機制。與5V5籃球選拔機制不同，三人籃球賽事國家隊里不僅有職業運動員，也包括大學生與草根，使賽事更加貼近大眾。2022年，中國籃協創辦了中國三人籃球聯賽（超三聯賽），是我國最高水平的三人籃球賽事，該聯賽在中國籃球協會主席姚明帶領下，使我國三人籃球事業進入快車道，將全國的三人籃球愛好者匯聚一堂，旨在擴大三人籃球人口，打造屬于三人籃球的獨立IP。

2、我國三人籃球賽事發展問題

2.1、賽事的舉辦缺乏系統性與合理的時間規劃

我國較高水平的三人籃球賽事主要包括新浪3X3籃球賽、肯德基青少年三人籃球賽、中國男子三人籃球聯賽、中國男子三人籃球超級聯賽等，大部分聯賽面向全體社會人士，對于賽事在社會系統、競賽系統中的作用不清晰。我國可以借鑒國外三人籃球賽事舉辦的方式，例如日本將聯賽系統劃分為Festival、Game、日本巡回賽、日本錦標賽、Tournament、Premier，這些賽事的參賽人員覆蓋了從無基礎的社會人士到職業球員，各賽事功能明確，涵蓋了普及、推廣、選拔人才等一系列功能。

此外，我國三人籃球賽事的舉辦在時間上缺乏合理性。有數據顯示，2017年中國三人籃球聯賽參賽人數低，其原因是因為賽事組織者在組織比賽報名時間以及確定比賽流程時，沒有正確的確定受眾群體是否具備報名與參賽的時間。

2.2、賽事參賽隊員選拔機制不完善，競技水平較低

賽事選拔機制的完善與否很大程度上決定了參賽人員的水平，并會影響參賽人員的參賽積極性。

2020年東京奧運會賽場上，雖然在中國三人籃球國家隊成員胡金秋的帶領下，中國三人籃球國家隊戰勝了波蘭與比利時，但中國隊最終還是以二勝五負的成績，位于項目排名的倒數第一。球員的競技水平較低，其原因在于我國三人籃球參賽隊員選拔機制不完善，沒有形成梯隊化培養的模式，大多球員通過臨時報名后測試選拔，甚有部分球員直接從未經專業三人籃球賽訓練的五人籃球隊伍中選拔并調取，缺乏合理性。

2.3、執裁體系不完善，裁判員缺乏針對性培訓

在籃球賽事中，籃球裁判扮演著“執法官”的角色，負責保證比賽的公平公正，裁判員水平的高低一定層面上顯示出比賽的專業程度。三人籃球賽事的裁判與5V5籃球裁判要求不完全相同。三人籃球賽節奏快、對抗激烈，球員之間的動作大，裁判需要在瞬時間作出精準判斷，在確保比賽順暢進行的同時，根據有利、無利的原則，維護雙方球隊的競技利益。

我國三人籃球賽事中的裁判基本與5V5籃球裁判的培養方式相同，雖然在裁判理論測試中有加入三人籃球賽事的相關理論知識，但卻沒有針對三人籃球賽事裁判的專項技能培訓，如裁判員執裁理念、現場執裁技巧以及視頻分析等培訓內容，應培養三人籃球裁判專項人才，提高賽事體系的完整性。此外，我國5V5裁判等級分為三級、二級、一級、國家級、國際級五個等級，等級制度完善，而三人籃球賽事裁判，中國籃協雖已依照國際籃聯發布的《國際籃聯裁判員手冊：3人執裁進階》用于我國舉辦的國際、國內的三人籃球賽事，但在籃球裁判等級上卻尚未進行分級。

3、我國三人籃球賽事經營管理策略

3.1、完善賽事運轉與組織管理體系

目前，我國三人籃球賽事體系包括獨立賽事和巡回賽賽事兩大體系。獨立賽事由我國舉辦的世錦賽、世青賽、青奧會、亞運會、全運會以及其他三人籃球比賽組成。而巡回賽體系包括FIBA 3×3巡回賽、巡回資格賽、普通巡回賽和草根賽等。

FIFA國際籃聯制定了三人籃球積分排名競賽方式，具體確定了積分累計的原則。運動員通過參加得到國際籃聯認定的三人籃球賽事來獲得積分，并將其累計用于排名。各國家的積分計算已從基于該國家前100名男女運動員縮減到25名，在一年內通過9次最高積分的累計來進行排名。國家和運動員的積分排名越高就越有機會參加三人籃球世錦賽等精英賽事，類似的方法參考世界奧林匹克健美賽事的積分排名方法。

因此，中國籃協應主動承接高水平三人籃球賽事，便于運動員參與高水平賽事，贏取積分。緊跟國際三人籃球運動的職業化發展趨勢，完善積分賽事模式，鼓勵球員、賽事注冊FIBA國際籃聯，完善賽事運作體系，抓住“三人籃球”入奧的機遇，充分利用奧運會的影響力，推動三人籃球競技體育的專項職業化發展。鼓勵各地區地方籃球協會舉辦當地賽事，推動競技三人籃球運動發展。此外，由于國際三人籃聯注冊軟件“EventMaker”的漢化問題，導致操作繁瑣、流程長，影響了球員注冊率，應提高我國籃球運動員外語水平，并盡快與專業人員合作，完善軟件使用問題，促進我國三人籃球與國際接軌。

3.2、完善競賽標準與運營規范

我國專業度高的三人籃球賽事規則完善，統一采用了2014年國際籃聯修訂并使用的三人籃球競賽規則。但在全國各縣、區級賽事中，賽事的規則不相同，產生了區域化、本土化的特點。民間賽事缺乏管理，只追求賽事開展的數量，賺取賽事的商業價值，卻不考慮賽事開展的質量，辦賽初心異化。

充分明確各賽事職能。對于商業推廣性質的比賽可以因地制宜，適當的創造適合本土文化的三人籃球規則，提高三人籃球賽事的群眾參與感。與此同時，相關部門要加強對地方特色的三人籃球賽事管理，防止賽事亂象的發生；對于職業賽或選拔性質的比賽，應盡快統一三人籃球賽事規則，完善競賽標準，與國際籃球接軌，提高我國三人籃球的競賽水平。低質量、管理差的賽事橫行，一定程度上會影響我國三人籃球賽事的專業性與整體形象。曾經火爆全國的肯德基三人籃球賽事在2019年由于存在舉辦方違規辦賽、競賽管理主體責任未充分履行、主辦方年檢不合格等問題，被教育部責令取消。在經過四年整改后，于2023年重新舉辦并更名為“肯德基中國中學生3×3籃球聯賽”，更名后的肯德基三人籃球賽事由中學生體育協會、中國籃球協會與百勝中國肯德基品牌攜手合作，共同打造，積極參與專業化、規范化體系的建設。本屆賽事中，表現出色的運動員將獲得運動員等級證，并且冠軍隊伍還將代表中國中學生體育協會參加國際賽事。因此加強對民間單位賽事管理，出臺完善的賽事審核標準與過審流程，對三人籃球賽事發展無疑是起到了重要的作用。

3.3、拓寬賽事運營途徑與方式

（1）數字賦能賽事運營，順應信息化發展。

數字化時代的發展使社會信息傳播媒介發生巨大改變，我國早期的傳播媒介大多以報紙、彩電新聞播報等方式為主，隨著計算機、手機等科技設備發展與普及，網絡直播成為一種新型的社交傳播介質。網絡直播通過線下平臺上傳至軟件服務器，并將信息傳遞給各用戶，其實時性的特點可以讓體育觀眾在第一時間獲得賽事直播畫面與信息。當前，全球體育產業已步入“互聯網+”時代，許多賽事已實現線上與線下雙結合的直播模式，如騰訊體育在2015年花費高達5年5億美元取得了“NBA中國數字媒體版權”的使用權，用戶可以在騰訊體育軟件中實時觀看到NBA比賽直播，其開發的APP結合了手機的便捷性特點，讓球迷在任何地點、任何時間都可以觀看到自己想觀看的比賽。我國三人籃球賽事也可以效仿NBA轉播的方式，積極與產業形象良好的品牌商進行洽談，邀請品牌商投資，合作共贏。一方面，我國三人籃球賽事可以通過品牌商的渠道提高影響力，通過品牌商的贊助獲得產業運營、管理資金；另一方面，我國三人籃球賽的優秀形象也為品牌商樹立品牌形象提供了幫助。

探索新型數字化傳播模式。例如抖音、小紅書、Keep軟件等網絡社交平臺從2017年開始在我國越來越受歡迎。尤其是抖音，截止到2021年3月，抖音在國內的用戶量超過6億，每日活躍用戶超過3.2億人，其龐大的用戶基數能為我國三人籃球賽事的宣傳與開展提供廣闊的平臺。三人籃球賽事可以與資方共同在抖音平臺投放廣告，并通過網紅宣傳等方式加大三人籃球賽事曝光度，結合賽事直播行業的幫助，共建三人籃球賽事的網絡傳播平臺。此外，蘋果公司研發推出的Vision Pro，是一款AR與VR融合的混合現實設備，擬在2024年上市。我國三人籃球賽事的推廣更是可以將其結合起來，讓觀眾感受到身臨其境的直播體驗。

（2）營銷資源整合，提升賽事影響力。

營銷資源是在市場上創造價值的資源，被稱為“聚焦于市場的資源”，可分為組織文化、營銷資產和營銷能力三個方面。三人籃球賽事可以充分利用賽事的營銷資產，邀請具有優秀形象的明星作為代言人或通過與品牌方合作，打造商業宣傳片，如在2019年安德瑪（UNDER ARMOUR）與中國三人籃球國家隊達成戰略合作伙伴關系，其后續拍攝的宣傳片《一席之地》，起到了良好的社會反響，為三人籃球賽事樹立了積極良好的品牌形象，使三人籃球愛好者們產生共鳴，激發了籃球愛好者們積極向上的心，贏得了大眾的信任與認可，對三人籃球的開展起到了促進作用。

（3）積極承接舉辦精英賽事，完善我國本土賽事制度發展。

國際籃聯規定三人籃球賽事按照積分排名的方式將各個國家三人籃球隊隊員積分相加總和，通過排名的高低，決定入選奧運會的資格。對于水平高的賽事，如國際籃聯3×3世界巡回大師賽等，運動員獲得的賽事積分相比于不被國際籃聯認可的比賽能夠獲得更多。因此，我國應積極地開展國際級別的三人籃球賽事，使得我國運動員能有機會接觸到高級別賽事。在我國自主舉辦的賽事方面，應完善聯賽的賽事體系，借鑒國際三人籃球賽事開展的方式，結合我國國情，將三人籃球賽事的本土化，提高我國三人籃球賽事發展的合理性，將中國男子三人籃球聯賽的水平進一步提高，為我國三人籃球賽事的展開、競技水平的提升，提供豐盈的后備人才。

3.4、共建共享體育設施資源，夯實群眾體育建設

由中共中央、國務院在2016年10月25日印發的《“健康中國2030”規劃綱要》要求以人民健康為核心，確保每個人都能享有基本體育健身服務。同時，明確指出，“共建共享、全民健康”是建設健康中國的戰略主題和基本路徑。

我國充分鼓勵學校體育場地對社會公眾開放，但有研究表明，學校體育設施中籃球場地的開放率沒有達到平均水平，且籃球場地設施建設的質量普遍偏低。三人籃球運動的特點包含其所需場地小，一個完整的籃球場在同一時間便可以進行兩場三人籃球賽，項目的運動強度適中，群眾在三人籃球運動中強身健體、擴展社交圈、健康生活，助力了國家群眾體育建設。群眾開展三人籃球賽出現場地不足的問題，這也就造成了人民日益增長的健身運動需求與體育基礎設施建設不充分之間的矛盾，不利于健康中國建設。政府應加大政策創新力度，對于學校因安全與收益問題而不對社會開放體育設施的憂患進行政策支持與財政扶持；學校應提高校內場館對外開放率，擴寬收益路經，對需要定期維護的體育場館施行錯峰開放、低收費或與俱樂部合作，提升體育場館的利用率。

4、結語

我國三人籃球賽事最早起源于1993年香港維多利亞公園比賽，賽事的舉辦在余后的20年間逐漸完善，其歷史周期與其他傳統項目相比較短。作為我國新興的體育賽事，三人籃球比賽具有易開展、高觀賞價值、對百姓普適性較高的特點，契合了社會百姓的需求，有利于群眾體育建設。我國三人籃球賽事目前面臨賽事體系缺乏系統性、參賽人員選拔機制不完善、執裁體系有待改進等問題。在后東京奧運會時期，我國三人籃球賽事逐漸進入快車道，對于賽事的良好發展。研究認為：應完善體系，積極開展高質量比賽；與時俱進，將新媒體技術技術與賽事緊密結合；加強與品牌方合作，互利共贏、完善三人籃球裁判等級認定；資源整合，提高賽事影響力；創新政策，確保體育公共設施足夠開放。

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