紅色文化短視頻傳播路徑探究

李 超

（作者單位：山東科技大學文法學院）

黨的二十大報告強調，“弘揚以偉大建黨精神為源頭的中國共產黨人精神譜系，用好紅色資源……著力培養擔當民族復興大任的時代新人”[1]。紅色文化是中國共產黨人的精神凝聚，也是一代代共產黨人接續奮斗的動力來源，更是我國實現中華民族偉大復興夢的精神指引。

根據中國互聯網信息中心2023年8月28日發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，互聯網普及率達76.4%；各類互聯網應用持續發展，即時通信、網絡視頻、短視頻用戶規模分別達10.47億人、10.44億人和10.26億人[2]。短視頻的發展使信息傳播高效、廣泛。為提升紅色文化的傳播效果，相關人員要與短視頻平臺合作，構建符合時代特點的新的傳播機制，以短視頻為載體，提高紅色文化的傳播速度，增強紅色文化的互動性，豐富紅色文化的傳播形式并且擴大紅色文化在新一代中的影響力。

1 利用短視頻傳播紅色文化的必要性

短視頻是指在新媒體平臺傳播信息的時長一般在10分鐘以內的視頻。近年來，網絡及移動智能手機迅速普及，短視頻這種能夠在短時間內使人感到放松的傳播媒介迅速興起。短視頻具有許多先前信息傳播媒介所不具備的特點，在傳播紅色文化方面具有更多新優勢。

首先，短視頻短小精悍，能使紅色文化傳播速度更快，范圍更廣。紅色文化在當下的傳播有很大一部分是依托電影，但是電影播放往往耗時長且需要一定的硬件條件，其傳播在一定程度上受限于地區的經濟發展水平，在傳播速度及范圍上存在局限性。而短視頻作為一種在移動端上播放的耗時很短的傳播形式，具有更加迅速方便的特點，可以在短時間內將紅色文化傳播到更多的地方，覆蓋更廣泛的受眾。

其次，短視頻具有強互動性，能使觀眾參與紅色文化的傳播。短視頻創作者能與觀眾通過網絡即時互動。創作者可以對觀眾的疑問作出回應，比如在剪輯的紅色影視作品的評論區中，作者分享影視作品的內容，而其他人有的在科普紅色文化知識，也有的在分享自身或者父輩的相關經歷，加深了對紅色文化的理解。這種強互動性能夠幫助紅色文化通過評論區傳播得更廣、更深。另外，可以通過短視頻平臺開展紅色文化傳播相關活動，比如紅色歌曲翻唱、紅色作品再創作等，引導觀眾參與創作，提高紅色文化傳播的廣度及范圍。

最后，短視頻用戶平均年齡偏低，更有利于擴大紅色文化在新一代的影響力。近年來，短視頻用戶的平均年齡逐漸偏年輕化[3]。由于大部分年輕人對紅色文化了解不多，紅色文化傳播一直存在著“如何引起年輕人興趣”的問題。短視頻作為更具趣味性的新媒體，能夠滿足年輕人娛樂時間碎片化的需求，在年輕一代中廣受歡迎，紅色文化若以此為媒介，鮮活生動地呈現在年輕人面前，必將促進年輕人對紅色文化的理解，推動紅色文化的傳播。

2 基于問卷調查探索紅色文化短視頻傳播路徑

關于傳播路徑，筆者進行了問卷調查，共收集問卷259份，其中有效問卷208份，問卷有效率為80.3%，問卷調查結果可以作為有關紅色文化短視頻傳播路徑的研究依據。

相關調查數據與分析如下：對于“您認為傳統短視頻平臺應該如何推動紅色文化的傳播？”這個問題，53.85%的用戶認為傳統短視頻平臺推動紅色文化傳播的最佳方式是提供更多專業情懷和國家認同的紅色文化教育資源；34.62%的用戶認為應加強對紅色文化相關內容的審核和監管；只有11.06%的用戶認為應引導作品創作和分享具有紅色文化元素的作品。基于上述數據，筆者探究了相關傳播路徑。

2.1 “量身定制”紅色文化傳播內容

筆者選取抖音、快手、嗶哩嗶哩（bilibili，簡稱“B站”）、微信視頻號等具有代表性的新媒體平臺作為研究對象，并以“紅色文化”作為關鍵詞進行檢索，選取了10分鐘以下的短視頻作為研究樣本（見表1）。抖音的受眾多為年輕群體，紅色文化視頻的內容多為個人紅色文化體驗講述、紅色故事分享以及紅色影視二次剪輯，其中紅色影視二次剪輯以其高共情性在年輕群體中博得較大市場[4]。快手下沉市場龐大但視頻制作較為粗糙，紅色文化視頻的內容多貼近生活與個人。B站紅色文化視頻內容駁雜，具有與流行亞文化、二次元文化接軌的特點，極易在特定圈層中傳播，視頻制作上比抖音、快手更加精良及專業。微信視頻號紅色文化視頻的內容多為紅色地標打卡，視頻賬號多為專職進行自媒體經營的紅色文化分享賬號，但受制于傳播平臺的小眾性，其紅色文化的傳播范圍有限。

表1 主流短視頻平臺數據分析

量身定制，即基于平臺間的種種差異和平臺特點，制作符合平臺特色（包括內容、時長、制作方式等）的視頻。要實現“量身定制”，就需要深入研究平臺的各方面相關數據，了解平臺的特色和使用者的特點等。貼合平臺受眾的愛好，制作與傳播各平臺用戶喜愛的視頻，才能增強用戶黏性，促進紅色文化的精準傳播。例如，在視頻時長較短、用戶群體較年輕的抖音平臺上，應著重創造趣味性更濃的作品。影視剪輯、虛擬場景創造等均是重要的傳播方式。而在視頻時長較長、年輕人聚集、注重質量的B站，則應把重點放在紅色文化講解、紅色知識普及上。

2.2 講新紅色老故事，挖掘紅色新故事

根據用戶對問題“在短視頻平臺上，您經常看到哪些紅色文化元素？”的回答，筆者發現在短視頻平臺上，用戶經常看到的紅色文化元素主要包括紅色歷史事跡、紅色文化榜樣和紅色歌曲舞蹈。其中，紅色歷史事跡是最受歡迎的元素，占42.79%；其次是紅色文化榜樣，占21.15%；再次是紅色歌曲舞蹈，占22.12%。相比之下，了解紅色知識和紅色標語/口號的人較少，分別占10.58%和2.4%。因此，在保持對紅色歷史事跡的宣傳的同時，也要加強對紅色知識和紅色標語的宣傳。

筆者統計了用戶對問題“您認為短視頻平臺應該傳播什么樣的紅色文化價值觀？”的回答，發現選愛國主義的人數最多，有93人，占總人數的44.71%；其次是社會主義核心價值觀，有57人選擇，占總人數的27.40%；再次是集體主義，有44人選擇，占總人數的21.16%；接著是堅定的理想信念，有13人選擇，占總人數的6.25%；最后是其他選項，只有1人選擇，占總人數的0.48%。總體來說，用戶對愛國主義和社會主義核心價值觀的關注度較高，其他的則較低。

基于上述問卷調查，筆者認為要充分利用我國紅色文化資源豐富的優勢。首先，紅色文化資源中具有大量經典的紅色故事和事跡。這一部分資源往往具有豐富、深刻和突出的紅色文化精神和內涵，一直以來受到的關注度、重視度以及傳播力度等都較大，占據傳播的中心地位。這些紅色資源在為大眾所熟知的同時，也面臨著大眾興趣度降低等問題。因此，通過多角度講述、高科技創制虛擬場景、制作相關視頻以及設計相關紅色游戲小程序等措施來增加此類資源的趣味性至關重要。其次，大量未被挖掘和發揚的紅色文化資源。對于這一部分資源，目前的首要任務是整合相關紅色碎片、增加關注度、擴大傳播范圍等。具體可通過視頻講解事跡、動畫演繹事跡等方法讓大眾全面了解此類紅色故事，從而進一步挖掘并弘揚紅色新資源。最后，在紅色精神傳播方面，在宣揚愛國主義和社會主義核心價值觀等主要紅色精神的同時，也要注重對集體主義、堅定的理想信念以及其他紅色精神的傳播。

2.3 完善審核機制，擴大積極影響

在關于“您認為短視頻平臺對紅色文化的傳播有何影響？”這個問題上，“增強了紅色文化的傳承”是多數人認為的影響，占比58.65%。這表明短視頻平臺在紅色文化的傳承方面發揮了積極的作用。“沒有影響”被選中的比例是30.29%，說明有一部分人認為短視頻平臺對紅色文化沒有明顯的影響。“消解了紅色文化的價值”被選中的比例是42.31%，這表明部分人認為短視頻平臺在一定程度上消解了紅色文化的價值。“使紅色文化更加深入人心”和“使紅色文化更加淺顯易懂”分別獲得了39.42%和23.56%的支持率。這表明短視頻平臺在傳播紅色文化時，對不同人群的影響層面有所差異。

根據上文對調查問卷的分析，可知短視頻平臺對紅色文化的傳播產生了積極和消極的影響，不同人群受其影響也有所差異。因此，平臺要加強審核，促進更多積極的影響產生。短視頻時代的傳播權下放、主體多元，高速傳播，追求高利益、高流量等特點使得大量信息瞬間交叉、泛濫，從而在一定程度上增大了平臺審核難度，導致部分虛假紅色信息流出，充斥在各大短視頻平臺，混淆大眾認知，損害了紅色文化形象，阻礙了紅色基因傳承。為此，平臺要嚴格審核內容后再允許用戶發出，利用技術刪除惡意評論，對于故意抹黑紅色文化以及煽動大眾情緒引起不良輿論的適當采取禁言、封號等處罰措施。如此層層把關，確保出現在大眾眼前的是真實的紅色文化內容，才可發揮紅色資源優勢，把紅色基因一代代傳承下去。

2.4 加強政府、平臺、個人三方聯動，構建良好傳播機制

短視頻時代，“流量”不僅成為評判作品的標準之一，也作為媒介建構起政府、個人與平臺之間的傳播機制。平臺的傳播機制以及用戶個人的創作動機大多以獲取足夠的利益為目標。平臺會優先推送流量好的作品或者是擁有超高粉絲量的大博主所創作的作品。另外，用戶也會選擇熱點內容、話題來創作視頻，吸引大眾點贊、轉發，吸引贊助商、廣告商的目光，獲取利益。在此運作機制下，相關部門要加強與平臺之間的合作，不斷輸出優質的紅色文化內容，平臺要加大推送概率，增加曝光度，讓更多的紅色文化出現在主頁面。平臺也可適當建立獎懲制度，對于創作優秀紅色文化相關視頻的博主以及有超多粉絲量的網紅博主給予適當獎勵，如贈送獎品、增加廣告費用抽成、適當增加其所創作視頻的曝光度等；鼓勵個人創作者積極創作優質的紅色文化相關作品；對于一些惡意損害英雄形象、故意曲解紅色文化、抹黑紅色精神內涵的作品，則要采取強制刪除相關作品、禁言、封號等處罰措施[5]。此外，靈活運用大數據推送技術，適當增加紅色文化相關內容在各類型內容推送中所占的初始份額，提高紅色文化相關內容被傳播的概率，讓更多的人接收到紅色文化，激發大眾觀看與學習紅色文化的興趣，使紅色文化的傳播贏在起點。在此基礎上，再利用大數據的精準性，將優質紅色文化內容推送給偏愛紅色文化的大眾，增強用戶黏性，從而形成良好的傳播機制。

3 結語

紅色文化是中華優秀革命文化，傳播紅色文化不僅有利于民族自信心的建構，而且對于中華民族在世界范圍內講好中國故事，傳播好當代中國價值觀念，鞏固思想意識形態陣地有著重要意義。現如今由于多重因素的影響，紅色文化在傳播方面陷入瓶頸與困境，而短視頻平臺以其短小精悍、強互動性、內容形式多樣性、受眾人群多而廣的特點為紅色文化的繼承和發揚提供了全新道路。

本文結合短視頻發展現狀以及傳播人群的特點對紅色文化傳播進行了深入分析，對當代短視頻在紅色文化傳播過程中發揮的作用進行了較為詳細的闡述，同時就傳播對象進行了深入調研，對未來紅色文化傳播的新路徑進行了展望，以期有助于紅色文化進一步弘揚和傳播，為實現中華民族偉大復興盡綿薄之力。