開往春天

蘇亮

Sul@cheari.com

2023年開春以來，我國經濟呈現不斷復蘇的良好開局。國家統計局數據顯示，1～2月份，社會消費品零售總額77067億元，同比增長3.5%。其中，除汽車以外的消費品零售額70409億元，增長5.0%。其中，在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長5.3%、4.0%、5.7%。

從以上數據看，整體趨勢是向好的；率先恢復的行業離不開與人們關系最為密切的吃、穿、用，同時伴隨著上半年假期的不斷到來，旅游、交通也有很強的上升勢頭——從周末公園的游客密集度、酒店蹭蹭上漲的房價就能看的出來。不過，具體到家用電器和音像器材類，1～2月零售額為1277億元，同比增長依然是下降1.9%。這也成為為數不多的同比下降的幾個行業之一。

究其原因，其實這也很正常。家電行業在疫情前就進入了高位橫盤調整期，房地產市場的不斷調控、新增需求逐漸轉變為換新需求，令家電行業進入瓶頸期。即使沒有疫情，家電行業也依然需要新的增長點，企業間的競爭早就非常“卷”。所以，當2023年大多數行業都展示強勁復蘇的同時，家電行業的回暖卻沒有那么明顯。

但家電行業也早就憋著一股勁。三年來，行業的交流大幅度減少了，新品發布也少了很多——并不是新品少了，而是不集中發布了。三年來，作為家電行業的風向標——AWE也僅僅只召開了一屆。而2023年的AWE，也早早的就感受到一股躍躍欲試的噴涌感。今年又可以在高頻率、大強度的發布活動中感受到各種創新技術和產品，這應該算是家電行業復蘇的起點了。

家電企業的新品發布，在行業中歷來有“卷”的現象，尤其是競品之間，比如B品牌知道A品牌今天發布，B品牌就要安排提前一天發布；如果不能提前發，至少也要跟A一起發……2023年，這種“卷”感覺就要回歸了。我們不歡迎為了“卷”而“卷”，我們希望看到良性的、真刀真槍的“硬剛”。從我們目前了解的企業籌備發布的新品中，已經有不少讓我們眼前一亮的。看來，三年了，誰也沒閑著。

現在春天來了，是時候發力了。但是開往春天的快車，只有一趟，座位有限，誰能買到票，還得要看硬實力。