產業融合視角下樂山“體育非遺+旅游”的創新發展研究

摘要：采用文獻資料法、實地考察法和歸納分析法，對樂山市非遺體育旅游的結構特點和發展現狀進行了分析。研究表明，在非遺的保護、傳承和開發的基礎上，推動體育非遺旅游是解決傳承危機的關鍵路徑。同時，對樂山體育非遺旅游所呈現的問題與不足進行了剖析，并對此提出了發展對策，認為促進多元主體的融合發展、推動非遺體育旅游項目的創新、完善服務體系等是當前發展的有效途徑。

關鍵詞：非物質文化遺產；旅游；創新；產業融合

隨著人們的生活水平不斷提高，對于健康生活方式的追求愈加強烈。尤其是隨著“健康中國”戰略的持續推進，人們對體育活動的需求逐漸多元化和新穎化。然而，當前體育產業的發展仍面臨諸多挑戰，如資源分配不均、供需失衡、產業結構不合理等，難以滿足民眾日益增長的需求。與此同時，我國擁有豐富的非遺文化和民族文化，其中體育資源便成為人們體驗不同文化的重要載體。體育與旅游的融合可以充分利用這些文化資源，同時也能夠激發多民族區域旅游資源的潛在價值，成為后疫情時代經濟復蘇的重要驅動力。“以體育為支撐，旅游為載體的體旅融合模式”^[1]逐漸發展成為一種新的產業需求模式。這種模式的推行，不僅順應了民眾健康生活的需求，也契合了旅游產業升級的發展趨勢，對于提升國家整體經濟實力和文化軟實力具有深遠意義。

1 "非遺體育旅游產業相關概述和政策支持

1.1 "體育非遺與旅游產業概述

傳統體育非物質文化遺產是指各族人民世代相傳的民族傳統體育文化表現形式^[2]。體育非遺作為非物質文化遺產的璀璨瑰寶，承載著厚重的民族歷史與文化內涵。它是以身體活動為基本形式，通過傳統技藝、競技規則、節慶習俗等文化要素世代傳承形成的一種獨特的體育文化形態。體育非遺不僅是身體技藝的展現，還是文化印記與民族記憶的體現。它承載著深厚的藝術價值和審美價值，是民族特性與文化脈絡的關鍵媒介。體育非遺的獨特魅力在現代社會中逐漸凸顯，近年來受到越來越多的重視與關注。同時，旅游產業作為現代經濟社會的重要支柱，正煥發著欣欣向榮的生機。這一產業融合了文化、休閑、娛樂、購物等多種功能，具有廣泛的產業聯系和顯著的經濟拉動效應。隨著全球化的推進和人們生活質量的提升，旅游產業的發展正由傳統的觀光旅游向文化體驗旅游轉變。

體育非遺與旅游的融合已經成為新時代人們的文化需求，通過旅游的方式了解不同的文化內容，將有助于不斷挖掘和展示非遺體育的文化價值，為文化產品的發展模式奠定了多元化基礎。部分地區在體育與旅游結合的路徑上推陳出新，并取得顯著的成效，如“?？诘挠^瀾湖旅游度假區、鄭州國際少林武術節”^[3]，這些地區根據自身體育資源，開發并打造地域旅游特色路線，對促進非遺體育的傳承與創新具有重要意義。通過旅游產業的營銷特點以及體育文化的吸引力，使非遺體育能夠更廣泛地“走出去”，提高其在社會中的影響力和認可度。

1.2 "體育旅游產業的政策支持

隨著產業融合的持續推進，體育與旅游的融合成為了近些年經濟增長的重要驅動力，顯著促進了我國體育產業的國際化步伐。不難發現，體育與旅游的融合體現了跨產業協同發展的新模式，也為體育產業提供了新的增長點。從宏觀的角度審視，政策的擬定有利于當前體育旅游的發展，為其產業的可持續發展提供動力。此外，以四川省為例，2014-2021年間國家和四川省頒布多項文件（見表1），從國家頂層設計到地方政府的差異化發展，無不體現出體育資源的地域性特征。尤其是在優化產業結構、提升產業競爭力等方面發揮了重要的作用，進一步推動了體育旅游產業的快速發展。

2 "樂山非遺體育資源的整合與開發狀況

2.1 "樂山非遺體育資源的整合

樂山擁有獨特的自然景觀和豐富的非遺體育文化，據統計得知，樂山非物質文化遺產以傳統技藝類和表演藝術類為主，占到全市非遺項目70%^[4]。其中，峨眉武術、岳門武術、龍舟競技以及向家班獅舞等12個非遺體育項目尤為突出（見表2），這些項目不僅具有獨特的地域特征，更是地方文化特色的重要體現。地方文化與旅游資源的有效融合，對于推動傳統文化的現代化發展具有深遠的意義。在整合非遺體育資源的過程中，應秉持系統性和可持續性發展的原則，確保資源的優化配置和高效利用，為此，建立“區域性聯動”機制顯得尤為關鍵，它不僅有助于提升游客的旅游體驗，還促進培養游客對樂山旅游的“忠誠度”。

為了實現這一目標，對現有的區域性非遺體育項目進行系統的梳理和分類顯得尤為必要，深入挖掘各類項目的文化內涵、價值特點以及地域分布，進一步揭示其在現代社會中的文化價值和發展潛力，使之與現代人們的文化需求相契合，進而為體育與旅游產業的深度融合提供有力的學術思路，為樂山體育旅游的可持續性發展注入新的活力。

2.2 "樂山非遺體育資源的深度開發

在樂山體育非遺資源的深度開發過程中，必須堅守保護與開發并重的發展原則，以確保非遺文化資源的“活化”與創新發展模式的持續演進。峨眉武術作為樂山地域資源孕育出的非遺體育項目，其研學旅游的開發已成為當地文化旅游的顯著特色。峨眉武術蘊含豐富的地域文化資源，參與者不僅能領略到高超的身體技藝，還能深入體驗其背后的文化底蘊和哲學思想，從而豐富文化旅游的層次和獨特性。通過非遺傳承人的專業講解與示范，可以加深游客對傳統文化的認知與理解，使其親身體驗峨眉武術的非凡魅力。同時，結合樂山的自然與人文環境，設計獨具特色的武術研學旅游路線，讓游客以“武俠”身份探索不同的“江湖”路徑，在一定程度上能夠滿足其旅游期望。

此外，樂山地區的其他非遺體育項目，如五通橋龍舟競技，也應得到相應的開發。作為一種水上項目，龍舟競技的文化背景廣受認同。在開發過程中，應著重彰顯其文化特色，并注重游客的參與體驗感。例如，設置互動環節讓游客參與龍舟的制作過程，或設計便于游客參與的小型比賽，以增強游客對體育競技的親身參與感，從而進一步鞏固游客的旅游忠誠度?！耙妥逅印弊鳛榫哂袧夂衩褡迳实姆沁z體育項目，應借助民俗節日或旅游資源，打造特色旅游產品，以擴大民族體育的社會影響力和關注度。這些措施將有助于樂山體育非遺資源的全面開發與保護，推動文化旅游的持續發展。

3 "樂山“非遺體育+旅游”創新發展的效果與問題

3.1 "創新發展的顯著效果

政府部門、社會組織和企業在推動體育旅游產業發展時，應加強溝通與合作，深化體育旅游內涵，融入非遺文化的獨特魅力，加強體育賽事相關旅游產品的創新與開發^[5]。近年來，樂山在推進“體育非遺+旅游”的創新發展模式上取得了較為顯著的效果。目前已有連續三屆世界傳統武術錦標賽在峨眉山市舉辦，參賽人數從三千余名增長到了六千余名，帶動五十多個國家的運動員到此比賽，不僅提升了樂山在國際舞臺上的知名度，也促進了當地旅游業的蓬勃發展。通過有效的資源整合與開發，樂山市將非遺體育資源轉化為具有地方特色的體育旅游項目，這些項目不僅豐富了旅游市場的產品供給，也強化了當地旅游的文化底蘊與魅力。這種“體育+旅游”的發展模式，既保護了非物質文化遺產，又能夠促進體育與旅游的深度融合，實現文化產業和旅游產業的互利共贏。

3.2 "面臨的問題與挑戰

在樂山“非遺體育+旅游”的創新發展實踐中，盡管取得了顯著成效，但仍面臨眾多亟待克服的難題與嚴峻的挑戰。主要存在以下幾個方面的內容：首先，非遺體育資源的傳承困境，由于目前非遺傳承人群體的老齡化，出現青黃不接的態勢，加之傳承方式單一而不受大眾青睞，對非遺體育文化的延續性和完整性造成嚴重威脅，也制約了“非遺體育+旅游”模式的可持續發展。其次，非遺體育旅游產品缺乏核心競爭力。產品的設計與開發缺乏創新性，同質化現象嚴重，難以體現出文化的獨特性和新穎性。

自上而下的治理模式，導致后期治理缺乏精準導向^[6]。政府支持與保障在非遺體育傳承與保護當中起著重要的作用，從頂層設計到基層落實無不彰顯政府治理的有效性與合理性。當前非遺體育與旅游產業融合程度不夠深入，缺乏有效的資源整合和利益共享機制，使其運營模式無法協同發展。在此方面，應當不斷完善治理模式和加強觀念引導，使其兩者互融共通。在產品特色上，打造地域品牌應凸顯地域特色和文化內涵，深入挖掘文化的獨特性，形成差異化產品，以滿足當前人們多元化的需求。基礎設施建設和服務質量提升方面仍需加大投入力度，完善的基礎設施和優質的服務是提升游客滿意度和忠誠度的關鍵，但目前樂山在非遺體育旅游的硬件和軟件方面仍有待提升。

4 "“非遺體育+旅游”的應對策略與措施

4.1 "強化非遺保護與旅游產品開發

對于非遺體育資源的傳承與保護，本研究認為應建立非遺體育資源保護機制，從政策保障、傳承人培養、旅游產品開發等方面給予支持。在政策保障方面，應落實傳承人傳承任務，加強對傳承人的審核機制，以確保非遺體育文化的系統性傳承與可持續性發展，同時對傳承人的傳承成果給予認可。傳承人是體育非遺項目的文化載體^[7]，對非遺項目的解釋具有權威性，更是文化表達的重要途徑。由于青少年對非遺體育項目表現的熱度不高，傳承力量單薄，現有傳承人呈現老齡化的趨勢，對非遺項目的闡釋未能呈現多元化，所以應在非遺項目中建立青少年培養機制，通過提供專項資金、傳承場地和社會資源，激發其傳承非遺體育文化的熱情與活力。非遺傳承人在傳統觀念的熏陶下，難免會生成保守思想，可以對現有傳承人進行產業化思維培訓，改善傳承模式和培養體系。在體育旅游產品方面，產品的開發可以看作是對非遺文化的“解釋”，對內容的“濃縮”，對地域的“宣傳”。應深入挖掘非遺體育文化的獨特內涵與地域特色，結合市場需求和游客偏好，打造具有核心競爭力的非遺體育旅游產品。如具有文學背景的“峨眉刺”，可以從人群定位、裝飾設計等方面進行構思，使其將游客帶入武俠意境。由此可以促進非遺體育資源的有效保護，實現非遺體育文化與旅游經濟的良性互動。

4.2 "深化產業融合與市場推廣

文化資源具有地域性和可開發性^[8]，在旅游產業發展中舉足輕重。非遺體育資源的開發與旅游產業之間存在著一定的交叉性和互補性。這種互補性不僅體現在資源利用上，更在于文化傳承和市場發展層面的相互支撐。為了充分發揮這種互補性，應通過政策引導和市場機制的有機結合，推動資源共享和優勢互補，實現互利共贏。在此過程中，政府應發揮主導作用，通過制定相關政策，鼓勵企業和社會力量積極參與非遺體育旅游項目的開發經營。市場機制也應發揮其在資源配置中的決定性作用，通過市場競爭和利益驅動，激發市場主體的積極性。

在非遺體育資源的開發利用方面，應不斷完善合作平臺，推動產業間的深度融合，其融合不限于資源、組織和資金，更在于理念、文化和市場的全面對接。通過產業之間的深度合作，打造多元化的市場主體，形成完整的產業鏈條，推動非遺體育資源與旅游產業的融合發展。另外，市場推廣也是非遺體育資源開發利用的重要環節。應充分利用新、舊媒體的廣泛宣傳，提高非遺旅游產品的曝光率，通過精準的市場定位和營銷策略，滿足當代人們的文化需求，進一步推動非遺教育旅游的發展。旅游、文化與節慶之間具有強烈的共生性^[9]。通過舉辦非遺體育旅游節、民俗文化節等活動，吸引廣大游客的關注和參與，并在旅游路線中融入非遺體育類產品，擴大市場占有率，打造地域體育旅游品牌，提高其整體競爭力，對保護非遺體育資源和豐富旅游產業具有一定的可行性。

4.3 "優化基礎設施與服務

完善基礎設施與服務，尤其是交通網絡及旅游設施建設，是增強非遺體育旅游體驗的重要途徑。首先，硬件設施的完善對于提高非遺體育旅游的可達性和便攜性至關重要。增設專項資金對交通網絡及基礎設施進行改善成為必要舉措，不僅包括交通主干線的升級，也包括對景區內部道路、停車設施等的優化。這些改進將大幅縮短游客的旅行在途時間，提高旅行的舒適度，從而增強游客對非遺體育旅游的整體滿意度。

其次，軟件服務的提升同樣不可忽視。服務工作者作為非遺體育旅游的重要參與者，其專業素養和服務質量直接影響游客的體驗。因此，對旅游服務工作者進行持續培訓和管理，提高其服務意識和專業水平，是提升游客滿意度的關鍵。這包括對旅游產品的深入了解、對服務流程的熟練掌握以及良好的溝通技巧和應急處理能力等。此外，游客反饋意見的收集與分析也是優化服務質量的重要環節。積極收集游客的反饋意見，并根據這些意見持續改善服務流程及內容，是提高游客滿意度和忠誠度的有效手段。這不僅有助于發現服務中的不足，更能為非遺體育旅游的發展提供寶貴的參考。通過硬件和軟件的共同提升，非遺體育旅游將能夠更好地滿足游客的需求，實現可持續發展。

5 "結語

非物質文化遺產的保護與傳承已經成為學術界和社會各界共同關注的焦點，其獨特的文化魅力和體育價值在現代化進程中亟待被發掘和傳承。非遺體育的保護與傳承并非是簡單的保存與復制，而是需要在保持其“傳統”精髓的基礎上，通過創新與融合，使其適應現代化的發展需求。非遺體育+旅游的融合，為非遺體育的傳承與發展提供了新的契機。樂山獨特非遺體育資源的整合，如峨眉武術、彝族摔跤、龍舟競技等，結合當地的人文景觀和自然資源，開發具有地方特色的旅游項目，不僅可以豐富旅游產品的文化內涵，提升旅游產業的競爭力，還可以促進非遺體育的傳承與發展。為實現非遺體育與旅游產業的深度融合，樂山相關部門應繼續加強政策引導，制訂科學合理的規劃，明確發展目標與路徑。與此同時，應促進多元主體的融合發展，政府、企業、社會組織等形成合力，共同推動非遺體育旅游項目的創新與發展。

參考文獻

[1]程茂滕，張路，李瑛，等.體育旅游業生態系統的耦合評價研究[J].體育研究與教育，2022，37（3）：32-41.

[2]劉堅.云南省少數民族傳統體育非物質文化遺產保護與傳承研究[D].北京：北京體育大學，2012.

[3]于巍，崔力文.產業融合背景下體育旅游產業發展路徑探索[J].洛陽師范學院學報，2022，41（5）：48-52.

[4]劉曉銳.樂山市非物質文化遺產保護與旅游利用研究[D].重慶：重慶師范大學，2021.

[5]楊強.體育旅游產業融合發展的動力與路徑機制[J].體育學刊，2016，23（4）：55-62.

[6]劉瑛，趙犇.體育非遺與全域旅游融合發展的智慧治理路徑研究[J].山東體育學院學報，2021，37（4）：10-18.

[7]崔家寶，周愛光，陳小蓉.我國體育非物質文化遺產活態傳承影響因素及路徑選擇[J].體育科學， 2019，39（4）：12-22.

[8]譚宇高.廣西民俗體育文化與旅游產業融合路徑研究[D].南寧：南寧師范大學，2023.

[9]賈一諾.文旅融合背景下的節慶旅游發展[J].人民論壇·學術前沿，2019（18）：108-111.