互聯網背景下農村電子商務對農業經濟高質量發展的驅動

作者簡介：魏群勇（1975―），男，高級農藝師，234275704@qq.com。

從傳統農業向現代農業轉變的過程中，農村電子商務改變了農產品的生產和流通方式，助推了農業經濟的高質量發展，成為鄉村振興戰略中不可或缺的一部分。由孫濤編著、中國華僑出版社出版的《互聯網時代的農業經濟發展研究》一書，就互聯網與農業經濟的深度融合展開了系統探究，為農業經濟高質量發展提供了理論參考。本文結合該書，探討在互聯網背景下如何以農村電子商務驅動農業經濟高質量發展。

書中，作者首先就互聯網對農業經濟的影響進行了分析。作者認為，隨著網絡技術的持續發展，互聯網作為信息傳播的工具已滲透到生產、管理、銷售等各個環節，提高了效率，降低了成本，且在農業領域表現得尤為突出。電子商務是在互聯網環境下形成的一種數字化經濟模式。近年來，隨著農村網絡基礎設施的不斷完善和電商政策的大力支持，農村電子商務迅速發展，大型電商平臺紛紛布局農村市場，許多農村電子商務創業項目應運而生。農村電子商務正成為推動農業農村經濟高質量發展的強大引擎，具體表現在以下三個方面。其一，電子商務促進農產品市場的拓展。電子商務平臺為農產品搭建起了直通城市市場的橋梁。通過線上銷售，農民能夠直接接觸到消費者，減少銷售的中間環節，提高農產品銷售價格。其二，電子商務推動農業生產方式的現代化。電子商務的發展促進了一系列農業科技的應用，如智慧農業、精準農業等。農民可以通過互聯網學習先進的種植技術和管理經驗，從而提升農業生產效率。此外，電商平臺的物流配送體系也為農產品流通提供了便捷的倉儲和冷鏈物流服務，確保農產品的新鮮度和質量。其三，電子商務助力農村產業結構升級。通過電商平臺，農村可以發展多元化的產業鏈，如休閑農業、鄉村旅游等，吸引城市消費者和資金投入，推動傳統農業向現代農業服務業轉型。

基于農業經濟高質量發展需求，各地政府和企業應積極構建農村電子商務發展體系，激活農村數字經濟活力。書中就如何促進農村電子商務發展提出了諸多建議，本文將其總結為五條主要路徑。一是，搭建農村電子商務平臺。地方政府和企業可以合作開發農村電子商務平臺，整合生產者、消費者、電商平臺、物流服務提供商等多方資源，實現信息共享和資源整合。阿里巴巴的農村淘寶和京東的農村電商平臺就是此類模式的代表。二是，提升農產品品質與銷售服務。政府應督促電商企業建立健全質量監管體系，共同制定和落實農產品的品質標準，確保農產品的可追溯性。同時，引入第三方認證機構對農產品進行質量認證，提高產品信譽。另外，電商企業需優化售后服務，建立高效的客戶反饋機制，確保客戶反饋的問題能夠得到及時的響應和處理；簡化退換貨流程，減少客戶的后顧之憂。三是，強化農產品品牌建設與營銷推廣。政府和電商企業可以合作，加強地方電商品牌建設，幫助農產品樹立良好的市場形象。例如，通過故事化營銷、溯源標簽、有機認證等方式提高產品附加值，打造良好的品牌口碑，提高消費者的信任度。同時，借助社交媒體、短視頻平臺等多元化網絡營銷平臺進行產品推廣，拓寬銷售渠道。四是，優化物流配送體系。電商物流是連接生產者和消費者的重要橋梁，建立高效的農產品物流配送體系，保障農產品從田間到餐桌的速度和質量，是實現農村電子商務高質量發展的關鍵。為此，地方政府應積極建設高效的物流線路，為物流企業提供減稅、免稅等優惠政策，鼓勵物流企業加強冷鏈物流、綠色物流建設。五是，培養電商人才。人才是農村電子商務發展的根本。一方面，電商企業需聘請人才，組建高水平的電商隊伍。如電商企業可以和當地院校合作，聯合培養電商人才。另一方面，政府和電商企業可以聯合開展農村電商培訓項目，鼓勵農民參與培訓并教授農民電子商務基礎知識、網絡營銷技巧、數據分析等知識，提高農民的電商運營能力，幫助農民適應新型農業經營模式。

綜上，農村電子商務作為一種新型的商業運營模式，在農業經濟發展中扮演著越來越重要的角色。展望未來，政府、企業和農民需要共同努力，持續推動農村電子商務的全面發展，為農業經濟的高質量發展注入新的活力與動力，讓更多的農民共享數字經濟的發展成果，共同邁向農業現代化和鄉村振興的宏偉目標。 ●