中國傳統色彩在品牌視覺形象設計中的運用探究

摘 要：中國傳統色彩是中國傳統文化的重要組成部分，其自身所具有的精神文化屬性被人們賦予了特定的含義。因此，在品牌視覺形象設計中融入中國傳統色彩元素，能夠提高設計作品的獨特性，提升品牌視覺形象設計的效果。基于此，筆者首先介紹了中國傳統色彩和品牌視覺形象設計之間的關系，然后分析了傳統色彩在品牌視覺形象設計中的應用原則，最后從多維度闡述了傳統色彩在品牌視覺形象設計中的運用策略，以期為業界相關工作人員提供參考。

關鍵詞：中國傳統色彩；品牌視覺形象設計；運用

Abstract： Chinese traditional colors are an important part of Chinese traditional culture， and their spiritual and cultural attributes are endowed with specific meanings by people. Therefore， integrating Chinese traditional color elements into brand visual image design can enhance the uniqueness of design works and improve the effect of brand visual image design. Based on this， the author first introduces the relationship between Chinese traditional colors and brand visual image design， then analyzes the application principles of traditional colors in brand visual image design， and finally expounds the application strategies of traditional colors in brand visual image design from multiple dimensions， aiming to provide reference for relevant staff in the industry.

Keywords： Chinese traditional colors；brand visual image design；application

0 引言

隨著社會經濟的不斷發展，人們的審美標準和審美觀念發生著變化，中國傳統色彩作為中國傳統文化的重要組成部分，在設計領域中的應用也越來越廣泛[1]。在品牌視覺形象設計中融入中國傳統色彩元素，能夠有效增強品牌視覺形象設計的獨特性和文化性，吸引消費者的注意力。當前，在品牌視覺形象設計中融入中國傳統色彩元素漸漸成為了一種流行趨勢，這主要是因為人們越來越重視品牌視覺形象的本土化設計。

1 中國傳統色彩和品牌視覺形象設計之間的關系

中國傳統色彩博大精深，在其發展的過程中，逐漸形成了自己獨特的色彩體系，在人們的日常生活中具有廣泛應用價值。在進行品牌視覺形象設計時，設計者必須對傳統色彩文化有一定程度的了解和掌握，才能更好地將其應用到品牌設計當中，發揮其獨特的功能。另外，中國傳統色彩具有豐富的情感表達功能，在與企業其他元素進行搭配使用時，能夠使品牌視覺形象設計作品更加生動有趣，充分發揮中國傳統色彩的情感表達功能。

1.1 品牌視覺形象設計對中國傳統色彩的繼承與創新

在進行品牌視覺形象設計時，必須結合時代特征，對中國傳統色彩進行繼承和創新，使其與現代社會發展相融合[2]。另外，還需要注意對傳統色彩中的精神內涵進行科學把握，要充分發揮中國傳統色彩的情感表達功能，使其成為品牌視覺形象設計的重要組成部分。比如王老吉在品牌視覺形象設計中就運用了紅色來傳遞情感，讓消費者能產生強烈的情感共鳴。同時，應注重對傳統色彩文化內涵的挖掘，使其更加符合現代社會發展的要求，可以對傳統色彩中的一些符號和象征意義進行運用。

1.2 中國傳統色彩對品牌視覺形象設計的影響

中國傳統色彩在品牌視覺形象設計中的應用，能夠充分展現出中國傳統色彩的內涵和特點，能夠有效提升品牌視覺形象設計作品的藝術價值和欣賞價值。在品牌視覺形象設計過程中，設計者要充分認識到中國傳統色彩所具有的獨特魅力，從某種程度上來說，品牌視覺形象設計作品的成功與否與設計者對傳統色彩理解程度密切相關，設計者要充分考慮到中國傳統色彩所具有的文化內涵，從而在此基礎上運用不同的色彩搭配方式充分凸顯品牌的形象特征，提升品牌的知名度。

綜上所述，在品牌視覺形象設計過程中，要想實現對中國傳統色彩內涵和品牌視覺形象設計之間關系的有效把握，就需要充分考慮到二者之間的相互影響關系，只有這樣才能保證在品牌視覺形象設計過程中做到既體現出民族特色又不失時尚和現代化，從而使企業在激烈的市場競爭中獲得更好發展[3]。

2 中國傳統色彩在品牌視覺形象設計中的應用原則

在品牌視覺形象設計中融入中國傳統色彩，是一項既具有挑戰性又充滿魅力的設計工作。不僅是設計技巧的運用，更是對中國傳統文化的傳承與弘揚。為了確保傳統色彩能夠巧妙融入品牌視覺形象設計，并產生積極效果，需要遵循一系列應用原則。

首先，體現品牌的個性特征。品牌視覺形象設計是品牌與消費者溝通的橋梁，它通過視覺符號傳遞品牌的核心價值和獨特魅力。因此，在設計中融入中國傳統色彩元素時，必須充分考慮品牌的個性特征。我們需要深入了解品牌的發展理念、市場定位以及目標消費群體的審美偏好，從而找到與品牌相契合的色彩元素。這些色彩元素應該能夠準確傳達品牌的獨特氣質和核心價值，使消費者在看到品牌視覺形象時能夠立刻產生共鳴和認同感。

其次，實現色彩與文化之間的協調統一。中國是一個擁有悠久歷史和燦爛文化的國家，不同地區和民族都有著獨特的文化傳統和風土人情。在品牌視覺形象設計中融入傳統色彩元素時，必須充分考慮到這些因素，尊重并傳承本土文化。同時，還需要關注國際市場的文化背景和審美趨勢，確保設計作品能夠在不同文化背景下都能產生積極的反響。為了實現這一目標，設計師需要深入研究不同文化的色彩象征意義、審美習慣以及色彩搭配規律，從而在品牌視覺形象設計中實現色彩與文化之間的和諧統一。

再次，注重傳統色彩和現代設計語言之間的融合。隨著現代社會的快速發展和人們審美觀念的變化，傳統色彩元素在品牌視覺形象設計中的應用也需要不斷創新和發展。設計師需要將傳統色彩元素與現代設計語言相結合，通過巧妙地搭配和組合創造出新的視覺效果。這不僅可以使設計作品更具時代感和現代感，還可以讓傳統色彩元素煥發出新的生機和活力。

最后，充分考慮受眾的心理特點。消費者是品牌的最終受眾，他們對品牌視覺形象設計的接受度和喜愛度直接影響到品牌的市場表現。因此，在品牌視覺形象設計中融入傳統色彩元素時，必須充分考慮消費者的心理需求和審美偏好。設計師需要了解消費者對傳統色彩元素的認知程度和接受度，以及他們對品牌形象和色彩之間關系的期望和需求[4]。只有這樣，才能設計出符合消費者心理特點和審美需求的品牌視覺形象，提高消費者對品牌的認可度和喜愛度。

3 中國傳統色彩在品牌視覺形象設計中的運用策略

在全球化日益加深的當下，品牌視覺形象設計已成為企業展示其獨特魅力和文化內涵的重要手段。中國傳統色彩，作為中華文化的瑰寶，具有豐富的文化內涵和獨特的審美價值，其在品牌視覺形象設計中的運用，不僅能夠提升品牌的文化底蘊，還能夠引發消費者的情感共鳴。以下就中國傳統色彩在品牌視覺形象設計中的運用策略展開論述。

3.1 深入了解傳統色彩的文化內涵

中國傳統色彩具有深厚的文化內涵和歷史背景，每種顏色都承載著豐富的象征意義和情感價值。在運用中國傳統色彩之前，設計師必須對其進行深入了解和研究。以“中國紅”為例，中國紅是一種由紅色和金色組合而成的顏色，在中國傳統色彩中占據著重要的地位。它象征著喜慶、熱情、好運和繁榮，被廣泛用于節日慶典、婚禮等場合。在品牌視覺形象設計中融入中國紅可以有效增強品牌視覺形象設計的獨特性和文化性，因此紅色常常被用于傳達品牌的喜慶、熱情和活力。例如，中國傳統節日春節期間，各大品牌紛紛推出以紅色為主色調的宣傳海報和產品包裝，以此吸引消費者的目光并傳遞節日的喜慶氛圍。此外，金色在中國傳統文化中也是極具象征意義的色彩。它代表著財富、尊貴和輝煌，常常與皇家、貴族等高貴身份相聯系。在品牌視覺形象設計中，金色常常被用于高端、奢華的品牌定位中，以展現品牌的尊貴氣質和卓越品質。例如，高端奢侈品牌香奈兒，作為時尚界的代表品牌，其經典的金色雙C標志已經成為了品牌的標志性符號。在其香水、化妝品以及高級定制的包裝設計中，金色經常被使用，以展現品牌的高貴與優雅。該品牌通過巧妙地運用金色元素，在品牌視覺形象設計中展現了其尊貴氣質和卓越品質，成功地吸引了消費者的目光，提升了品牌的認知度。

3.2 選擇與品牌理念相契合的色彩

在選擇傳統色彩時，設計師需要考慮到品牌的特點和定位，選擇與品牌理念相契合的色彩。這有助于增強品牌的識別度和辨識度，使消費者能夠更容易地記住和識別品牌。以茶品牌為例，茶文化在中國具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊。在選擇品牌視覺形象設計的色彩時，設計師可以運用與茶文化相契合的色彩，如綠色、棕色等。譬如竹葉青（圖1），它是中國著名的綠茶品牌之一，其品牌視覺形象設計大量運用了綠色。綠色象征著自然、健康和平和，與茶文化中的“清、靜、和、真”相呼應。竹葉青的包裝設計也以綠色為主色調，配以竹葉圖案，不僅突出了茶葉的自然屬性，也傳遞了品牌追求自然、健康的理念，深受消費者喜愛。又如大益普洱茶，是中國知名的普洱茶品牌，其品牌視覺形象設計巧妙地運用了棕色。棕色代表著穩重、質樸和古典，與普洱茶的歷史底蘊相契合。這種設計不僅提升了產品的檔次，也增強了消費者對品牌的認同感和忠誠度。

3.3 注意色彩的搭配與組合

在品牌視覺形象設計中，色彩搭配和組合也至關重要。通過巧妙的色彩搭配，可以營造出不同的氛圍和視覺效果，增強品牌的吸引力和感染力。以水墨軒為例，它專注于生產和銷售中國傳統水墨畫風格的文具和藝術品。在“水墨軒”的品牌視覺形象設計中，設計師充分借鑒了中國傳統水墨畫的色彩搭配方式。品牌標志以黑白灰為主色調，線條流暢、簡潔，宛如一幅水墨畫中的山水輪廓。同時，在產品的包裝和宣傳物料中，設計師巧妙地運用了少量的紅、黃、藍等鮮艷色彩進行點綴，使得整個視覺形象既富有中國傳統水墨畫的韻味，又充滿了現代感和活力。這樣的設計不僅使“水墨軒”的品牌視覺形象更加獨特和吸引人，還能增強品牌的辨識度和記憶度。受眾在看到“水墨軒”的產品時，能夠立刻聯想到中國傳統水墨畫的意境和美感，從而加深對品牌的印象和好感。

3.4 注重色彩的情感表達

色彩不僅具有文化內涵和象征意義，還能夠引發人們的情感共鳴。在品牌視覺形象設計中，注重色彩的情感表達非常重要。通過運用不同的色彩和色彩搭配，可以傳達出品牌所希望表達的情感和價值觀，從而與消費者建立更深層次的情感聯系[5]。如化妝品品牌通常希望傳達出美麗、自信、時尚等情感價值觀。在品牌視覺形象設計中，設計師經常運用粉色、紫色等柔和浪漫的色彩來傳達品牌的美麗和時尚感。譬如香奈兒，作為全球知名的化妝品品牌，其視覺形象設計常常運用粉色和紫色等柔和浪漫的色彩。這些色彩不僅符合女性消費者的審美偏好，還傳達出品牌所追求的美麗和時尚感。香奈兒在化妝品包裝上通常采用精美的設計和細膩的質感，搭配粉色或紫色的色彩，使得整個品牌形象更加優雅、浪漫，吸引了大量女性消費者的喜愛。同時，也可運用金色、銀色等高貴典雅的色彩來展現品牌的自信和尊貴氣質，如蘭蔻，作為法國的高端化妝品品牌，其視覺形象設計則更多地運用了金色和銀色等高貴典雅的色彩。這些色彩不僅展現出品牌的自信和尊貴氣質，還與化妝品所追求的高端、奢華的品質相契合。可見，在品牌視覺形象設計中，選擇合適的色彩對于傳達品牌的情感價值觀和吸引消費者具有重要意義。

3.5 兼顧色彩的創新與傳承

在運用中國傳統色彩時，要避免簡單地復制和模仿傳統元素，而應當深入理解中國傳統色彩的文化內涵和象征意義，并將其與現代設計理念、手法巧妙地結合起來，從而創造出具有獨特魅力的品牌視覺形象。譬如華為（圖2），在其標志、產品包裝設計中都巧妙地融入了中國傳統色彩。華為的標志采用了紅色圖案與黑色字體的組合，紅色象征著熱情、活力和吉祥，是中國傳統文化中重要的色彩元素。而黑色則代表著穩重、高端和科技，與華為的品牌形象高度契合。這種紅色和黑色的搭配，不僅使華為的標志在視覺上具有現代沖擊力，也凸顯了品牌的中國傳統文化底蘊。在產品包裝設計中，華為也經常運用中國傳統色彩。比如，在一些高端產品的包裝設計中華為會采用金色和紅色的組合，以展現產品的尊貴和品質。這種設計不僅展現了華為對中國傳統文化的尊重和傳承，也展現了華為品牌的獨特魅力和創新精神，增強了品牌的辨識度和吸引力。

3.6 關注目標受眾對色彩的接受度與審美偏好

不同的受眾對色彩的喜好和接受度可能會有所不同。因此，設計師需要深入了解目標受眾的文化背景、審美習慣和心理需求，從而選擇出最能夠引起他們共鳴和喜愛的色彩。就年輕人群體而言，他們通常追求時尚、潮流和個性。針對這一群體，許多品牌都積極運用鮮艷、活潑的色彩去打造其視覺形象。例如，快時尚品牌“ZARA”在其廣告宣傳和產品包裝中，大量運用鮮艷的色彩，吸引了大量年輕消費者的目光。這種設計策略不僅符合年輕人的審美偏好，還傳遞出品牌年輕、時尚、活力的形象。除了快時尚品牌，一些新興的科技品牌也在運用中國傳統色彩時充分考慮了年輕人的接受度。如智能手機品牌“小米”在其產品設計中，融入了紅色、金色等傳統色彩元素，以展現品牌的中國特色和時尚感。這種設計策略不僅提升了產品的外觀吸引力，還增強了消費者對品牌的認同感和歸屬感。此外，一些針對女性市場的品牌也在運用中國傳統色彩時充分考慮了目標受眾的接受度。例如，“佰草集”化妝品品牌在其產品包裝中，大量運用粉色、紫色等柔和的色彩，以展現品牌的溫柔和浪漫感。這種設計策略深受女性消費者的喜愛，使品牌在市場上獲得了良好的口碑和銷量。可見，設計師在運用中國傳統色彩時，必須深入了解目標受眾的文化背景、審美習慣和心理需求，以確保設計能夠引起他們的共鳴和喜愛。通過結合目標受眾的特點和偏好，設計師可以打造出更具吸引力和感染力的品牌視覺形象。

4 結語

中國傳統色彩對品牌視覺形象設計會產生重要影響，在品牌視覺形象設計中融入中國傳統色彩元素可以使設計作品更具文化性和獨特性，同時還能吸引受眾的關注度，提升品牌的知名度、美譽度。在國家倡導提供文化軟實力的背景下，當下的設計師還需進一步加大對中國傳統色彩的應用力度，在品牌視覺形象設計中融入更多傳統色彩元素，以不斷提升傳統色彩元素在品牌視覺形象設計中的應用效果，推動我國品牌視覺形象設計水平不斷提高，并進一步傳承與弘揚中國傳統文化。

5 參考文獻

[1]付鵬麗，楊麗.審美文化視野下中國傳統色彩的內涵分析[J].美術教育研究，2022，268（09）：22-23.

[2]王棟臣.企業形象設計中傳統色彩文化的融合與應用研究[J].文化產業，2020，171（26）：15-16.

[3]羅黛兮. 中國傳統文化語境下的品牌色彩形象設計研究[D].杭州：中國美術學院，2020.

[4]韓雅怡，郭廓.論企業品牌形象中的色彩應用研究[J].流行色， 2022，432（07）：85-87.

[5]王姣.品牌視覺形象與品牌個性的關聯性研究[J].湖南包裝，2021， 36（01）：18-20.