遼寧省農產品電商發展現狀及應對措施

摘要：總結遼寧省農產品電商領域的發展情況及存在問題，并提出應對措施。展望遼寧省農產品電商的未來發展思路，包括加強資源整合，促進規模發展；加大財政投入，加強冷鏈建設；加強區域品牌建設，營造品牌效應；培養各類電商人才，強化智力支撐，以期為持續推動遼寧省農產品電商發展提供借鑒。

關鍵詞：農產品； 電商； 數字經濟

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：1674-1161（2024）03-0104-02

黨的二十大報告提出，要“加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合”。農業信息化、網絡化水平的不斷提升，使農產品電商這一新的流通業態日益興起。農產品電商能夠貫通生產與市場，連接農村與城市，在培育農業優勢產業、擴大農產品有效供給、促進農村經濟增長、實現農業增效與農民增收方面起到重要作用。

1 遼寧省農產品電商發展現狀

近年來，遼寧省農產品電商發展迅速，通過農產品網上交易有效解決了農產品流通不暢的問題，對全省農業的穩定生產、保障供應和提高效益發揮了重要作用。一是農產品電商規模穩步增長[1]。2022年，全省農產品網絡零售額達186.5億元，同比增長29.8%。二是地域優勢和產品特色日益突顯。全省農產品網絡零售額排名前3位的地市分別是沈陽市、大連市和丹東市。網絡銷售的農產品以生鮮食品、糧油調味和休閑食品為主，這3種產品在網絡銷售中占據前3位。沈陽的糧油、大連的海鮮和大櫻桃、丹東的草莓和海鮮等產品在網上零售額中占有較大比例。三是推進措施多元化且成效顯著。相關部門加強與電商企業的合作，致力于培育線上農產品優質品牌。

2 遼寧省農產品電商發展存在的不足

農產品電商存在的不足主要包括農產品標準化水平偏低、產業集群尚未形成、線上品牌影響力較弱、物流成本偏高、農產品冷鏈基礎設施相對薄弱等。一是經營規模較小，產銷碎片化，集群效應弱，部分地區在推進農產品電商過程中，有關部門、企業及基層產銷主體資源整合不足，沒有形成區域電商發展的集群效應。二是部分地區缺乏地標性產品和區域品牌，農產品生產銷售規模較小，深加工水平及附加值較低。三是物流成本較高，缺乏價格優勢。四是經營資金不足，農產品種植受季節氣候影響較大，生產周期較長，冬季北方蔬菜水果生產需要技術支撐和基礎設施投入，農村中小電商存在融資難的問題。五是缺乏專業人才，電商運營專業化程度較低，農村居民的數字經濟意識相對薄弱，專業化程度相對較低，缺乏市場分析和數字化運營能力。

3 遼寧省加快農產品電商建設采取的措施

3.1 加強政策扶持，打造電商品牌

為貫徹落實農業農村部會同國家發展改革委、財政部、商務部發布的《關于實施“互聯網+”農產品出村進城工程的指導意見》要求，推進“互聯網+”農產品出村進城工程試點工作，遼寧省設計制定了省級實施方案，完善了相關配套制度，組織協調了彰武、桓仁、北鎮、大石橋、凌源5個縣（市）開展工程試點。桓仁縣發揮政策支持和引導作用，整合國家現代農業產業園等涉農財政資金和以獎代補等政策，打造出區域電商公用品牌，完成電子商務“一個中心、五大體系”建設，建設村級電商服務點103個，行政村覆蓋率達100%，2021年電商交易額達9 800萬元、網絡零售額達4 200萬元。彰武縣以產業人才培養、區域品牌建設、產銷渠道搭建為著力點，實施“燈塔計劃”，建立微視頻平臺宣傳矩陣。

3.2 開展標準化生產，加強電商品控

一是充分發揮產業資源優勢，推動“互聯網+”農產品出村進城，促進地方農村經濟發展。二是組織相關科研力量，協助試點縣做好試點品種全產業鏈相關標準和操作規程的設計制定，并推薦條件成熟的標準列入地方標準。三是加強品控管理，為農產品線上銷售奠定基礎。例如，北鎮市通過強化農產品品牌建設，探索區域品牌規范管控模式，不僅提升了葡萄品質，還通過“限產、提質、增效”，打響了“北鎮葡萄”區域公用品牌；全市現有電商企業69家，全年電商銷售額達1.45億元；采用網紅直播帶貨等形式來對北鎮市優質特色農產品進行推介，實現銷售額8 500萬元。

3.3 開展媒體宣傳，提升電商品牌影響力

大石橋市采用“營地式”移動云倉、“云倉直賣”等多種運營模式，聯合全國10余家云倉進行聯手直賣，以加快農產品的銷售速度。凌源市以農業大數據平臺為支撐，依托花卉、蔬菜、食用菌等地方優質特色農產品，利用電商與新媒體，培育出一批重點龍頭企業、合作社、電商企業。結合鄉鎮實際情況及農產品產業結構來建設集配中心、鄉鎮服務中心和村級服務點，不僅拓寬了農、副、特產品的網絡銷售渠道，還提升了農村電子商務的應用水平和農村流通的現代化水平。

3.4 加大培訓力度，培育農村電商人才

以培育高素質農民為抓手，多渠道、大范圍直播或傳播農民手機應用培訓活動，以此來提升農民的網絡應用技能。組織產銷主體集中觀摩學習手機技能應用培訓直播課程，以益農信息社為培訓載體，利用微信群和農技推廣信息群，組織農民參加培訓學習。做好全國農村遠程教育網、農民學手機App、云上智農App、央視視頻客戶端培訓信息的線上推送工作[2]，截至2022 年底，累計培訓農民40 萬人次。2022年，東北大學舉辦“福來杯”第六屆遼寧省農村創業創新項目創意大賽，經過近兩個月的報名、初賽、培訓環節，32個項目闖進決賽，這為遼寧鄉村振興注入了電商活力。

3.5 完善產業鏈條，加強冷藏保鮮設施建設

加強農產品產地冷藏保鮮設施建設，補齊產地冷藏保鮮設施短板，提升農產品產地倉儲保鮮、商品化處理和初加工能力，以助力農產品電商發展。截至2022年底，投入補助資金3億余元，為各地農民專業合作社、家庭農場建設農產品產地冷藏保鮮設施，累計完成保鮮設施1 600余個。這一措施使各地農產品產地的冷藏保鮮能力和商品化處理能力得到顯著提升。

4 遼寧省農產品電商的未來發展思路

4.1 加強資源整合，促進規模發展

繼續抓好彰武縣、桓仁縣、北鎮市、大石橋市、凌源市等試點地區“互聯網+”農產品出村進城工作，充分發揮示范引領輻射帶動作用。將全省電商、農村集體經濟組織（合作社）、返鄉創業者、農戶的資源優化整合，實現規模發展。各縣鄉通過合作發展，可打造出適于區域農產品電商發展的集群效應，有利于提高效益。

4.2 加大財政投入，加強冷鏈建設

利用部分縣城交通樞紐優勢，發展城鄉冷鏈物流產業，建立農產品交易中心，既能降低當地電商的物流成本，平抑終端銷售價格，又能增強市場競爭力。擴大農產品產地冷藏保鮮設施建設的覆蓋面，為生鮮農產品的線上交易提供物流支撐。

4.3 加強區域品牌建設，營造品牌效應

加大對品牌建設的獎勵和支持力度，打造更多的遼寧省農產品電商新品牌。發揮區域優勢，加大財政投入，運用現代化的農業生產技術來幫助各縣鄉培育優質的地標性農產品，打造更多的農產品新品牌，以此來增強市場競爭力。重視宣傳推廣，擴大影響力，營造品牌效應。

4.4 培養各類電商人才，強化智力支撐

在各縣鄉建立農產品電商實踐教學基地，為各高校學生提供更多的實踐機會，培養電商發展需要的優秀人才。組織開展農民手機應用能力培訓，提升農民手機直播帶貨能力[3]。鼓勵各地聘請電商行業專家面向當地的電商從業者及愛好者、返鄉創業者等開展電子商務專題講座和培訓，提高受眾參與電商的熱情。

參考文獻

[1] 張晴.數字鄉村助推農村電商深化發展改革研究——以遼寧省為例[J].現代農業科技，2023（22）：213-217.

[2] 劉暢.新媒體視角下農產品電商“雙創”人才培養探析[J].山西農經，2023（14）：174-176.

[3] 馬小媛，曹藝，傅守嘉，等. 加快數字經濟賦能農產品銷售現狀調查與運營創新——以遼寧省為例[J]. 山西農經，2022（24）：126-128.