古代如何搞活旅游

2023年淄博燒烤“火出圈”，全國各地的人們紛紛趕去體驗；2024年伊始，哈爾濱異?；鸨?，引得“小土豆”“小砂糖橘”“小蔥花”一撥撥匆匆奔赴。如今，各地旅游紅紅火火、異彩紛呈，人們都在為當地的旅游奉獻、助力。那么，古時又是如何搞活旅游的呢？

唐代：白居易修整河道火了虎丘山

在繁盛的大唐，旅游景區、景點比比皆是，“網紅打卡地”數不勝數。尤其是在詩歌時代，一首詩剛作出，就迅速傳播開來，詩中吟詠的景點也便隨之火了起來。在都城長安，被詩人吟詠最多的樂游原、曲江等，當時火得一塌糊涂。

離開都城，放眼大唐，在旅游城市蘇州城中，熱度最高的當數虎丘山了。此山并不高，僅30多米，但風景宜人，有“三絕九宜十八景之勝”。據《史記》載，吳王闔閭葬于此。傳說葬后三日有“白虎蹲其上”，因而得名，也有說是“丘如蹲虎”而得名。自東晉以來，這兒成為吳中名勝，不僅聲聞江左，更是名揚四海。到了唐代，虎丘的威名更是爆棚。這與白居易任蘇州刺史時做的貢獻分不開。任職蘇州后，白居易常去虎丘游賞。他發現，如此美妙的景區，交通卻很不方便。經過考察，遂發動民工，對舊有河道加寬、清淤、排澇，使河道暢通，從閶門始，長七里，直達虎丘山下，并加高加固河堤，栽柳種竹，供車馬往來驅馳。如此一來，無論是水路還是陸路，人們去虎丘游玩都非常方便，紛紛到此“打卡”。

詩人元稹游虎丘題詩，后來詩人劉禹錫在虎丘寺壁看到元稹的題詩觸景生情，寫下《虎丘寺見元相公二年前題名愴然有詠》：“浐水送君君不還，見君題字虎丘山。因知早貴兼才子，不得多時在世間。”書法家顏真卿游虎丘，看到道士刻下的詩，題寫一首《刻清遠道士詩，因而繼作》并刻于巖壁。此后，詩人皮日休、李德裕等紛紛續作。

當時，來虎丘賞玩的游人數不勝數。粗略統計，唐代先后在虎丘留下詩篇或題名的詩人，還有李白、劉長卿、杜甫、韋應物、陸羽、李紳、權德輿、韓翃、許渾、張祜、皎然等。虎丘盛名如此，與當時詩人的“打卡”、吟詠推薦不無關系。眼看著虎丘成為“網紅打卡地”，白居易頗為得意，寫下《武丘寺路》：“自開山寺路，水陸往來頻。銀勒牽驕馬，花船載麗人。芰荷生欲遍，桃李種仍新。好住湖堤上，長留一道春。”

宋代：資州四巖為詩人熱門“打卡”地

宋代“網紅打卡地”也不少。如濟南的大明湖，經過蘇轍、曾鞏等詩人的吟詠，也成了旅游勝地。

說起蘇轍，他對旅游景點建設的貢獻也很大。任職汝州時，他重修了“網紅打卡地”思賢亭，此亭是為了紀念宋初文壇領袖楊億曾任汝州知州而建。蘇轍到汝州任職時，思賢亭已經很破舊，蘇轍遂整修增廣，重刻楊億詩作，并作《汝州楊文公詩石記》嵌刻在亭壁上。重修后，思賢亭的知名度大幅提升，吸引了更多游人光顧游賞。

在宋代的資州w盤石縣，其“四巖”美景吸引了當時的文人墨客來此游賞“打卡”，并留下大量的詩詞歌賦，同時也引得更多民眾前去游覽。

明代：趕考舉子帶火南京

明代的“網紅打卡地”同樣數不勝數，其中有一個地方“火出圈”靠的是趕考舉子，這個地方就是南京。

南京作為南直隸行省的住地，轄區相當大，共有十四府、十七州、九十五縣。到南京應天府參加考試的人數眾多，明王朝繼續加大應天貢院的建設力度，使其成為全國最大的貢院。那時，每科參加應天鄉試的士子達數千人甚至上萬人，再加上應試者的隨從等，使得南京熱鬧非凡，自然就成為萬人矚目的“網紅打卡地”。

隨著數萬學子、隨從，以及考官、保衛等人員的大批進入，首先帶火了南京各種可供租賃的旅店。尤其是在應天貢院附近的秦淮河畔，出現了大量的河房，具有住宿、交際、娛樂于一體的功能，吸引了絕大部分士子。對此，明末清初張岱記載道：“秦淮河河房，便寓、便交際……房值甚貴而寓之者無虛日?！泵鲄菓灿杏涊d：“過學官，則兩岸河房鱗次相競。其房遇科舉年則益為涂飾，以取舉子厚賃?！?/p>

歷經長途跋涉的鄉試舉子，除了有食宿需求，還有精神需求。

南京三山街也成為士子青睞的“網紅”地。因為這里是書坊一條街。據文史學家考證，當時南京有書坊150家左右，前面開店、后面作坊，樓上則是編輯部，編印發一體流水線作業，看到什么書好銷，便立刻動手。針對考生教輔書需求量大，他們就專做應試題材，推出的《狀元策》《翰林院館課》《八股文》等書極受歡迎。有時，南京書坊或書林也會請來進士、狀元代言，更是帶火了三山街。萬歷十九年（1591年），金陵魏卿刻本《新刻三狀元評選名公四美士林必讀第一寶》四卷，扉頁上印著“狀元養淳朱國祚、抑所唐文獻、從吾焦竑仝選”的字樣；萬歷二十八年（1600年），余氏自新齋刊本《鼎鐫金陵三元合選評注史記狐白》，印有“會元霍林湯賓伊精選、狀元蘭隅朱之蕃詳注、解元蘭谷龔三益摭評”字樣，如此操作，自然大受歡迎。