文旅類廣播節目助力地方鄉村振興的路徑與實踐探索

趙慧琛

［摘要］文章通過對湖南電臺《現在就出發》旅游節目對接鄉村產業需求、打造一鎮一品、創新帶貨引流模式、推廣鄉村旅游等助力地方鄉村振興的方式進行剖析，探究文旅類廣播節目如何整合當地資源、打造具有本地特色的精品文旅項目，如何跟進市場需求，創新激活“旅游+農產品+夜市”新模式，以期為文旅類融媒體活動助力縣域經濟發展、服務地方鄉村振興提供實踐參照。

［關鍵詞］文旅類廣播節目；鄉村旅游；鄉村振興

黨的二十大提出要全面推進鄉村振興。在新時代，鄉村振興戰略的推進，需要各行業科學謀劃，協同促進鄉村產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興。為了深入貫徹以習近平同志為核心的黨中央對鄉村振興戰略的部署，廣播電臺應充分結合媒體平臺優勢，通過深度挖掘鄉村旅游特色資源，促進農、文、旅深度融合發展，開創助力鄉村振興新局面。

融媒體時代，媒介市場競爭激烈，廣播電臺紛紛加速轉型，通過優化內容、強化服務等尋求創新突破。廣播電臺通過挖掘鄉村旅游資源并結合地方宣傳需求，打造特色品牌節目，積極服務地方文旅產業升級，是提升文旅類廣播節目的綜合競爭力的重要渠道。現階段文旅類廣播節目在鄉村文旅推廣實踐中存在諸多困境。

一、文旅類廣播節目在鄉村文旅推廣實踐中的困境

（一）傳統媒體受到新媒體沖擊，呈現元素有待豐富

在這個“人人都有麥克風”的時代，信息傳播模式已悄然發生變化，全媒體已不再是一個新鮮詞。這給以聲音為輸出主體的廣播電臺帶來了全新挑戰。面對短視頻平臺上旅游達人層出不窮，廣播電臺做活文旅類廣播節目還需要有更多豐富的呈現元素的加持［1］。對鄉村文旅推廣而言，其所需要的推廣是全方位的。如何“推廣”？又該怎樣“借勢”？都是擺在廣播電臺面前亟須解決的問題。

（二）文旅類廣播節目內容同質化，旅游垂類還需細分

當下，文旅類廣播節目幾乎是每個廣播電臺都有的節目類型，大多以訪談或主持人講述加音樂的方式呈現。諸多文旅類廣播節目給聽眾推薦的鄉村旅游目的地經常也會出現“撞車”的情況，上演“你方唱罷我出場”。廣播電臺如何靠差異化內容有針對性地來吸引受眾的關注，是其需要解決的問題。同時，文旅類廣播節目也需要進一步細分旅游垂類，有針對性地為鄉村文旅推廣服務。

（三）對地方鄉村文旅推廣需求缺乏主動對接意識

旅游是以服務為主的行業，文旅類廣播節目的服務意識自然不可或缺。對旅游資源豐富的縣城和鄉村而言，其非常需要專業的策劃推廣人員及活動落地執行團隊提供智囊服務，以創新宣傳助推縣域經濟高質量發展［2］。

二、湖南電臺《現在就出發》旅游節目的有益探索

在鄉村振興戰略背景下，廣播電臺這一傳統媒體肩負著助力鄉村振興的責任和使命，其應借助采、編、播一體化的專業優勢，聚合各類鄉村信息資源，加大對鄉村振興戰略的宣傳力度，助力鄉村旅游與農產品推廣。湖南電臺《現在就出發》節目組通過對接鄉村產業需求、打造一鎮一品、創新帶貨引流模式、推廣鄉村旅游等助推鄉村振興。

（一）構建廣播旅游節目全新付費參與模式，鎖定精準出游人群，為鄉村旅游推廣帶貨引流

《現在就出發》作為一檔旅游服務類節目，依托湖南電臺的平臺資源，基于有車一族的自駕出游需求，為湖南廣大聽眾提供獨具特色的周末游、親子游玩推薦內容。該節目依托主持人MISS趙的旅游達人人設，采用“輕線上重線下”的節目思路。主持人在主持節目的同時，注重社群搭建，增強節目黏性，強化垂直細分領域的個人IP人設，通過線上直播節目和線下粉絲社群活動，實現新的集群化傳播。

2020年，為了構建地方良好旅游消費環境，推動地方文化旅游產業持續健康發展，一些地方政府推出了“你消費我買單的”現金消費券發放活動。《現在就出發》節目組對地方政府推出的現金消費券發放活動進行重點宣傳，在給所有聽眾帶來福利的同時，實現了節目線下粉絲的快速增長。

《現在就出發》節目組根據粉絲偏好，細分旅游類目，構建廣播旅游節目全新付費參與模式。該節目組根據鄉村有代表性的景點、民宿、餐飲、特色農產品等內容進行定制化推廣，并同步推送到節目線下游玩粉絲群。節目組以主持人MISS趙的名義，持續為聽眾更新鄉村旅游目的地及相關旅游產品的購買鏈接，讓真正有游玩需求的聽眾能在節目粉絲群內以超低價格購買到自己中意的相關旅行產品。同時，節目組加強跟進售后服務，這也使得聽眾的復購率大大提升，進一步促進節目私域流量的變現。后續，節目組還結合網絡直播帶貨，打造“MISS趙，現在就出發”節目品牌，不斷尋求電商、私域流量與廣播旅游節目相結合的新盈利增長點。

（二）打造一鎮一品，推廣鄉村旅游，助力鄉村振興

縣城是城鄉融合發展的重要紐帶，也是鄉村振興的核心單元。《現在就出發》節目組以縣為基點，將宣傳重點陸續輻射到各個鄉鎮。如節目組跟長沙縣文化旅游廣電體育局達成合作，推出定制節目《愛上長沙縣，現在就出發》。節目組通過每周不斷更新長沙縣重點出游資訊，為聽眾推薦該縣各鄉村熱門景點和各具特色的自駕游玩線路。例如，節目組推薦的熱門景點中有以楊開慧故居、繆伯英故居、影珠山抗戰遺址公園等為代表的紅色旅游景點，以金井湖、金井茶園、影珠山、飄峰山等為代表的生態旅游景點，節目組致力于進一步彰顯長沙縣區位優勢，把更多一日游、周末游的湖南省內出游人群引流至長沙縣，從而促進長沙縣各鄉村旅游經濟發展［3］。

同時，《現在就出發》節目組也推出特色專欄《現在就出發》一鎮一品系列。節目組邀請長沙縣各鄉鎮旅游項目推廣負責人做客節目直播間，向廣大聽眾推薦各鄉鎮當下主推的鄉村休閑游、農耕體驗游、工業游等新旅游業態。另外，節目組以“季度”為軸，組織大型車友自駕游，開展由主持人帶隊的節目線下深度旅行體驗活動。節目組通過線上集中宣傳，線下多點推廣，向聽眾進一步展示地方全域旅游新形象和全域旅游發展新格局，助力地方鄉村振興［4］。

（三）實現鄉村旅游宣傳推廣從廣播節目端到落地活動的雙向拓展，精準對接鄉村產業需求

《現在就出發》節目組致力于深耕旅游行業，并積極對接省內線下市場。為了進一步適應市場“文旅+農旅”的融合需求，2020年10月，節目組攜手耒陽市政府發揮雙方資源優勢，采用更多元、更生動的互動形式來宣傳推廣耒陽油茶產業品牌，服務于當地產業發展。

在廣播節目端，節目組邀請耒陽市主要領導做客湖南電臺直播間，通過音、視頻同步直播的方式，以主持人MISS趙談話聊天伴隨式切入，深挖耒陽油茶產業背后的故事，并結合耒陽油茶產業的優勢與特點，推薦當地油茶產業旅游特色。節目直播后相關數據顯示：共計123萬人次觀看了“油茶之旅·品味耒陽”視頻直播。同時，在組織耒陽油茶房車體驗之旅過程中，節目組推出《跟著MISS趙，現在就出發》隨行廣播特別節目，帶領全省聽眾體驗獨屬于耒陽的油茶精品旅游線路。在新媒體宣發推廣上，《現在就出發》節目組注重前期預熱，邀請耒陽市主要領導、當地油茶產業代表來拍攝“我為耒陽油茶代言”相關視頻，以視頻接力的方式號召大眾一起宣傳耒陽油茶。“我為耒陽油茶代言”相關視頻刷爆耒陽當地朋友圈，總曝光次數達387824次，觸達175958位目標用戶，約占耒陽市常住人口的16%。

《現在就出發》節目組在油茶豐收的季節，精心策劃了“耒陽油茶產業文化推廣系列活動”。其中，節目組特設“全國媒體耒陽行”環節，邀請全國各大媒體記者參與其中，讓油茶之都—千年耒陽的“耒陽油茶”這一國家地理標志產品被外界知曉。同時，《現在就出發》節目組也聯合蔡倫竹海旅游風景區宣傳推介耒陽文化旅游品牌，加強當地“文旅+農旅”融合，進一步提升耒陽的知名度，向外界呈現更多鄉村產業新亮點。

《現在就出發》節目組還在油茶花田里搭建舞臺，邀請知名樂隊與本地歌手，打造了一場振奮人心的“油茶花里”音樂節。該音樂節全程緊扣“耒陽油茶”這一元素，打造出諸多耒陽油茶產業對外宣傳新亮點。在“油茶花里”音樂節中，節目組特別為游客設計了“愛心茶樹認養”活動，現場游客可對當地的油茶樹進行公益認養，認養成功的游客，每到豐收季節即可收到新鮮的耒陽茶油。通過“認養”這種形式，節目組建立起游客與當地油茶之間的情感聯系，實現游客再次重游和油茶種植戶增收的雙贏。

（四）推廣鄉村旅游，探索“旅游+農產品+夜市”新模式

2023年8月，結合株洲炎陵地方特色，《現在就出發》節目組以節目宣傳為支點，以炎陵黃桃為依托，以全媒宣推為抓手，策劃開展了2023第一屆炎陵黃桃文化節—“桃”氣一“夏”·炎陵黃桃美食音樂嘉年華活動。活動第一天，“潮流樂隊+湘菜大師+客家山歌”激情碰撞，上演潮流“桃”之夜。活動第二天，“民謠+搖滾”輪番上演，上演雙搖（謠）“桃”之夜。活動第三天，“經典老歌+cosplay西游記”巡游，經典“桃”之夜中全場大合唱，一起憶當年！所有來到現場的游客可以一邊品嘗黃桃，一邊欣賞動感音樂，享受獨屬于炎陵的不一樣的黃桃夏夜。

該活動將黃桃與湘菜大師、黃桃與網紅夜市、黃桃與客家山歌等元素融合，并且特邀湘菜大師羅繼湘先生采用炎陵黃桃這一主食材，烹制“黃桃宴”供游客品鑒，為炎陵黃桃開辟了一條全新的美味之路。活動中的炸雞、海鮮、燒烤、冰飲等網紅美食，以及艾葉米粿、黃桃酒、炎陵馓子、燙皮等獨具炎陵特色的經典美食，都讓游客獲得了良好的體驗。另外，活動現場還設有農副產品展區、黃桃展區和文創展區，極大地吸引了省內眾多游客參觀游覽，也助推了炎陵縣夜市經濟的發展。同時，節目組在直播區開展的直播除了售賣炎陵黃桃，還設置了關于炎陵文旅的有獎問答、“桃粉大PK”等互動活動，從而讓受眾在趣味互動中更全面地了解炎陵當地景區的福利優惠信息、國家對炎陵縣的扶持政策等各種信息。活動三天直播數據顯示，新湖南平臺直播的觀看人次高達110.66萬，湖南廣電旗下在地化服務App“鐵粉生活”直播的觀看人次高達322.91萬。

在節目線上宣傳方面，主持人MISS趙在《現在就出發》節目中針對省內精準自駕人群，大力普及炎陵打造的特色康養避暑旅游經典路線。在推廣炎陵黃桃文化的同時，《現在就出發》節目組依托炎帝陵、神農谷等旅游資源，邀請湖南各頻道主持人化身黃桃代言人，錄制活動倒計時“打call”視頻，為炎陵文旅宣傳助力。相關活動預熱短視頻在新聞株洲、湖南株洲、新湖南等平臺同步推廣，同時湖南電臺多檔節目進行預告宣傳。截至2023年8月底，炎陵在黃桃季期間接待游客288.38萬人次，同比增長13.29%，帶動鄉村旅游收入達1.8億元。一系列活動宣推為炎陵黃桃這一農產品及縣域旅游提供了新穎的展現形式，也促進了炎陵縣的夜市經濟發展，使炎陵成為很多游客暑假出游的首選。

新冠疫情倒逼文旅產業加速轉型升級，也給整個行業帶來了新的機遇和挑戰，對文旅類廣播節目而言，也是如此。文旅類廣播節目應寫好“旅游+”融合發展大文章， 為鄉村振興賦能，為縣域經濟發展助力，進一步豐富傳統廣播節目呈現和傳播形式，不斷跟進市場對文旅類節目宣傳及活動的新需求，充分激活文旅類廣播節目的線下發展空間，讓文旅類廣播節目在激烈的媒介競爭中獲得一席之地。

［參考文獻］

［1］張凌微.中央廣播電視總臺文旅類節目的創意呈現和創新傳播［J］.電視研究，2023（06）：28-30.

［2］段廣超.全媒體時代下傳統媒體人的出路探析［J］.新聞文化建設，2023（16）：17-19.

［3］王慧媛.鄉村旅游經濟發展模式探析［J］.中國集體經濟，2023（27）：17-20.

［4］雷珍珍.鄉村旅游高質量發展助力鄉村振興的研究：以隴南市為例［J］.甘肅農業，2023（09）：84-87.