鄉村振興視域下農村電商發展路徑研究

摘" 要：農村電商的發展，帶動農產品銷售和農民致富，但在物流、人才、品牌建設方面存在的問題制約著農村電商的進一步發展。該文以臨沂市為例，對農村電商發展的困境進行分析，并給出相應的對策。

關鍵詞：農村電商；電子商務；農村物流；農村電商人才；農產品品牌

中圖分類號：F327" " " " 文獻標志碼：A" " " " " 文章編號：2096-9902（2023）16-0121-04

Abstract： The development of rural e-commerce has driven the sales of agricultural products and the prosperity of farmers， but the problems in logistics， talent， and brand construction have hindered the further development of rural e-commerce. This paper takes Linyi City as an example to analyze the difficulties in the development of rural e-commerce and provide corresponding countermeasures.

Keywords： rural e-commerce; e-commerce; rural logistics; rural e-commerce talents; agricultural products brand

在國家提倡鄉村振興戰略的大環境下，農村電子商務發揮著重要的作用。農村電子商務作為數字經濟不可或缺的一部分，是互聯網與實體經濟深度融合的體現。其對改善農村民生、振興農村具有重要作用，也是打贏脫貧攻堅戰的有力武器。農村電商作為農民實現增收增創的強大武器，顯著改善了農民的生活水平，提升了農民的基本保障。

1" 臨沂農村電商發展現狀分析

過去幾年中，臨沂創新農村商業模式，培育農村電商市場主體，強化電商精準扶貧，完善農村電商配套服務，構建線上線下融合、覆蓋全程、綜合配套、安全高效和便捷實惠的現代農村商品流通體系，打造革命老區農村電子商務發展示范區、全國農產品電商高地，現已建成蘭陵縣、沂南縣、平邑縣、蒙陰縣、沂水縣、費縣和郯城縣7個全國電子商務進農村綜合示范縣，建成集產品研發、經營服務、倉儲物流和人才培訓于一體的完整農村電子商務生態鏈。堅持“聯萬戶、接地氣、廣受益、可持續”四位一體構建農村電商服務體系。全市建成縣級電子商務公共服務中心17個，鄉鎮（街道）電商服務中心94個，村級電商服務站點2 038個。……