徐龍虎：用自然力量守護健康生活

從農戶到工廠，從農產品到日用品，緯世天然打通了第一產業、第二產業、第三產業的流動通道。低碳、惠農、循環、環保、健康，始終是緯世天然的發展理念。

每一個人都曾有過年少的夢想，但極少有人始終不渝心中信念，能把少年壯志延續到未來的人生歲月。人到中年、事業順遂的徐龍虎在決定放棄百萬年薪、投身到創業者行列的時候，那個曾經從四川眉山小鎮走出來的少年回望二十年的人生歷程，堅定了一顆心：投身家庭日用品行業，研發真正天然的日用洗護產品。

2017年，北京緯世天然科技股份有限公司在中關村成立，“愛橙”系列產品在家庭日用洗護用品領域掀起一股颶風。

胸懷夢想，點燃創業之火

談起自己的創業，徐龍虎認為其實有著必然因素，但選擇日用洗護產品則源于人生的偶然經歷。年輕的徐龍虎心中就蘊藏著一顆火種，這顆火種源自大學期間他讀過的通用汽車前總裁斯隆的傳奇故事。斯隆在一頁頁紙張上描述的人生經歷讓青年徐龍虎升騰起朦朧的渴望——要做有益于社會發展的事業，要用科技推動社會進步。

“愛橙”的誕生源于徐龍虎20年前的一次投資。當時，徐龍虎投資了南開大學科研團隊研發“橙油”的農業科技項目。之所以對農業科技項目感興趣，是因為他曾從事過八年農業領域的工作，對于中國農產品加工的落后現狀，曾有著切身的體會。中國農產品大部分是低附加值的初級產品，農產品的深加工、精加工、高附加值難以形成完整的產業鏈。正是這樣的理念，讓徐龍虎認識到，如果一個產業能夠實現惠農效果，同時還能促進整個社會形成健康、環保的生活方式，無疑是最好的創業方向。于是，他將目光轉向橙油項目。

橙油是最好的天然清潔成分，但由于成本很高，國內極少有用橙油做主成分的日化產品。從2008年開始，南開大學科研團隊經過7年時間，終于將“橙油”項目的技術難關攻克，以橙皮精油為主成分的家居清潔洗護系列的初始產品誕生。

然而，技術突破、產品創新只是創業路上最初始那一小步，真正的困難和挑戰紛至沓來。

鎖定目標，不懼道阻且長

技術型團隊大多不擅長營銷，技術難關攻克了，產品成型了，卻遲遲打不開市場。投資的錢花完了，團隊一籌莫展，項目眼看走向失敗，就連“愛橙”產品的配方也已被外國廠商看中，意欲購買。作為項目投資人的徐龍虎不信邪，"7年的技術攻關成果，這么好的產品要拱手讓人，怎么會甘心？

接下來，老徐在整個日化產品市場做了大量調研，尤其是那些國際品牌的研發中心，他發現市場上的上百種類的日化產品，幾乎都是石油化工合成物組成。即便一部分號稱天然的產品，也只是添加了少許的植物成分。

對行業產品了解得越透徹，徐龍虎內心的震撼越大?；瘖y品、洗滌用品都是快消品，但這個行業卻存在著問題?！叭栈袠I里，無論大小品牌的產品，其實本質差別并不大。超市里所有的日化產品的成分表，主要成分就是那幾樣。區別無非是添加了某類植物提取成分，或者是研發出不同的香型。那些賣得很貴的產品，往往零售價和出廠價相差數十倍，而中間的利潤都被渠道商賺走了。消費者是盲目的弱勢群體，除了業內人士，很少有消費者購買日化產品的時候會看成分表？大部分人的購買行為是受到大眾媒體和廣告的影響?！?/p>

調查完行業現狀，徐龍虎對自己的項目更加堅定了信心，他決定既然要做，就要做到100%天然。彼時的市場上，根本就沒有所謂純天然的原料和配方。不添加石油化工的增稠劑和防腐劑，單純依靠常溫發酵技術生產出較長保質期的日用產品，這在很多業內專家看來，根本就是異想天開。

更為困難的是，國內根本還沒有天然日用品的行業標準。沒有標準，就自己制定一個標準！最終，徐龍虎和團隊經過參考大量國內外資料，首次開創了家庭清潔用品的“天然度”標準。其實驗基礎源自美國貝塔實驗室提出的生物基碳（C14）測年法的檢驗報告。

徐龍虎自豪地表示，“緯世天然產品實現了零石油化工合成物添加，產品天然度達100%，這在所有的日化產品里是前所未有的技術突破”。一些日化企業巨頭曾與緯世天然談合作。他們的檢測人員現場檢測了緯世天然產品，檢測結果讓他們很驚訝，甚至希望能與緯世天然簽訂OEM訂單。徐龍虎的態度是，合作可以，但不接受OEM。他要讓緯世天然做自己的品牌，讓更多的消費者能使用真正好的產品。

布局穩健，邁向發展新階段

2018年9月，經過實地考察，徐龍虎決定在四川樂山投資興建自有工廠。自建工廠是為了保障天然原料的穩定性，為了實現產品在高標準的環境下生產。2019年2月，僅用四五個月時間，在完成一系列前期工作后，緯世天然工廠建成并投入生產。為了打造全產業鏈，老徐找到了農業科學家獲得了獨有專利橙果種源的授權。2021年12月，緯世天然獲得國家級高新技術企業證書。

2021年，疫情的陰霾還籠罩著各個行業，唯有互聯網營銷始終火爆，公司緊跟著時代腳步，大力投入的新營銷模式帶來企業發展的勃勃生機。

愛橙的天貓旗艦店運營一年后，店銷售破百萬。此后公司開始不斷拓展線上渠道并整合線上線下資源，深度合作矩陣初步形成。明星直播，京東、小紅書、抖音天鵝到家等平臺合作渠道的開發與維護，讓“愛橙”產品和天然洗護的理念走近了消費者，并讓愛橙擁有了一批忠實的粉絲擁躉?，F在，明星單品愛橙果蔬凈已賣出近10萬瓶，產品好評率達99.9%。洗手液、洗衣液等產品也是好評連連。

從農戶到工廠，從農產品到日用品，緯世天然打通了第一產業、第二產業、第三產業的流動通道。低碳、惠農、循環、環保、健康，始終是緯世天然的發展理念。在一次企業的對外宣講中，徐龍虎的宣講主題是“道法自然，讓世界用另一種方式認識我們”。緯世天然無疑用100%天然的家庭洗護產品向社會大眾傳播了企業理念與形象，而徐龍虎也用創業的經歷讓我們再一次認識了他——一個想到做到、行勝于言的中年造夢者。