文旅融合視域下旅游文創產品設計與開發策略分析

近些年來，多項政策的出臺推動旅游和文化的深層次融合，旅游文創產品從原有的文化遺產復制品到文化創意產品再到將時代文化作為地域品牌名片，不斷升級。文旅融合為各個地區的文化產業和旅游產業的快速發展提供了一定的推進力。旅游文創產品逐漸成為地域名片，游客對其設計和審美也提出了更高的要求。湖南省岳陽市是有著悠久文化歷史的城市，岳陽樓等富有本土文化特色的地標性建筑、岳州扇等工藝品均可作為旅游文創產品設計的切入點。本文結合岳陽市本土文化特色及旅游文創產品設計存在的不足，從優化設計與開發方面提出幾點策略，以期促進岳陽市旅游文化產業的長遠發展。

一、旅游文創產品概述

文創產品即以一定文化主題所設計出的產品，在設計時設計者將藝術衍生品的特點充分融入其中，提取出原生藝術品的符號元素、美學元素、文化元素以及人文元素并結合自己的設計理念，進行原生藝術品的深化重構。由此可見，文創產品可彰顯出文化主題特色且具有良好的實用價值，在促進地域文化傳播與傳承中發揮著關鍵作用。

旅游文創產品是文創產品的一個分支，其充分融入了旅游文化特色，如地標性建筑、傳統工藝等。設計人員將自身的設計理念與濃厚的文化氣息相結合后，打造出可攜帶的旅游文化產品，能夠和消費者在情感方面產生共鳴。在文旅融合視域下，旅游文化產品的文化意蘊體現在文化的可攜性、輸出性和互動性等方面，這些文化產品能以地域元素傳遞文化內涵，實現深層次的文化互動。……