數字經濟引領體育文化產業發展的動力機制研究

摘要：隨著數字經濟時代的到來，不同行業領域的發展模式發生了較大程度的變化，體育文化產業同樣深受數字經濟時代的影響。目前有關數字經濟的研究多集中在技術應用領域，而缺少數字經濟對于體育文化產業整體性的研究，本文的研究重點就在于數字經濟對于體育文化產業發展的動力機制，并通過探討現階段數字經濟背景之下提文化產業發展現狀的方式，制定有效的發展機制，希望能夠推動體育文化產業在數字經濟時代中的快速發展。

關鍵詞：數字經濟技術" 體育文化產業" 消費" 質量

從產業層面而言，國內的數字經濟技術發展十分迅速，為社會經濟的發展注入源源不斷的動力。統計數據顯示，在2018年，國內的數字經濟整體規模達到30萬億元以上，占據國內生產總值的1/3以上，且較2017年數據相比上漲1.9%。在此背景之下，國內的體育文化產業也表現出迅猛的發展趨勢，保持著每年15%的增長率。快速發展對于體育文化產業的直接影響是在產業融合以及轉型升級方面都得到了提升。可以說，數字經濟時代的到來，影響了我國服務業的發展模式，對于我國體育文化產業所產生的影響也更加深遠。

1、理論分析

數字經濟的最大特征在于位于經濟生活中的不同層面之間的相互聯通更加頻繁，實現了社會資源的重組以及有效配置。因此，在數字經濟時代背景下，傳統的服務服務產業所表現出的生產低效率現象不復存在，進而演變出新的特點。首先是在規模方面表現出十分顯著的規模效應，得益于網絡技術的支持，使得大量服務產品的邊際成本明顯下降；其次在于所表現出的范圍經濟更加明顯，看市場中出現了更多的雙邊市場類型，對于一些規模較大的平臺企業而言，無論是服務產品范圍或者是種類都在逐漸增加，產業整體的組織以及競爭模式也在發生變化；最后是更加明顯的長尾效應。在數字經濟時代，消費群體的需求個性化逐漸凸顯出來，同時還呈現以及碎片化的特點，為了迎合小眾需求，服務產業的供應方式也在悄然發生變化，這要求企業更加注重關于科技進步以及產品升級。

2、數字經濟時代體育文化產業的若干新特征

2.1、生產效率提升

一些數字化的技術手段越來越多的在現代體育賽事中得到應用，除此之外，在體育常規訓練過程中也有所體現，例如訓練輔助，電子裁判以及智能賽事支持等，這些技術的出現使得體育競賽表演業得到大力的發展，除此之外，與體育文化產業相關的各類場地及設備管理等方面也表現出了更高的生產效率。在賽事數據開發方面，越來越多的科學技術產品用于賽事記錄以及分析，例如NBA球員在進行訓練的過程中，使用數量眾多的技術產品，用于輔助科學訓練，SportVU系統利用球館搭建的3D高清攝像頭，通過分析動態狀態下運動員的軌跡，完成訓練分析，從而保證訓練的科學性和安全性。諸如此類的技術運用數不勝數，可以發現在數字經濟時代中體育文化產業發展過程中對于信息技術手段頻率正在不斷提升，整體的生產效率實現大幅度上漲。

2.2、產品供給豐富

數字經濟的到來，極大地豐富了體育文化產業的產品供應。例如，運用虛擬技術就可以跳脫固定場所的局限，完全可以在虛擬的網絡空間開展提供和產業，或者是從事更多的線下實地場景，這使得體育文化產業產品供給有了更多的選擇。借助虛擬化技術能夠實現傳統體育文化產業項目的智能化轉變，此類產品的主體依舊是傳統的體育文化項目，通過融入物聯網的方式升級相關裝備，從而實現對于傳統時間和空間限制的突破。例如，通過虛擬技術的方式實現跨空間。智能體育賽事的觀看或者是舉辦，在為消費者提供競技娛樂的同時增加社交功能，從而演變出新的生活方式。例如，一些大型運和小型運動項目進行組合的方式，通過添加設備，實現線下實體運動和線上虛擬對戰的新模式，以此體現體育運動和網絡競技之間的融合，具有提高體育粘合性以及趣味性的作用，同時達到相應的鍛煉功能，實現體育文化產業內容的豐富。例如，時下十分熱門的體感游戲就是最好的例子。

2.3、賽事傳播變化

來源于FIFA國際官方數據顯示，在2018年的俄羅斯世界杯決賽中，通過電視和網絡觀看直播的總人數超過1.2億人次，且調查統計范圍僅限于法國、德國、美國等少數國家。這說明在數字經濟時代中，體育文化產業的賽事轉播模式發生了較大程度的變化。通過網絡電視平臺觀看體育賽事，其對應的邊際成本十分低廉，這也使得這種觀看模式得到了大范圍的傳播。除了在賽事播放形式上發生了變化，在傳播內容方面也逐漸增加。尤其是互聯網平臺的快速發展，實現了體育文化傳播內容的快速豐富。這是因為互聯網平臺能市場的模式基礎之上增加更多的展示空間以及交易渠道，并且互聯網的開放性允許個體轉變為體育內容的生產以及展示主體，尤其是伴隨自媒體的快速發展，在內容市場方面表現出的強烈長尾效應更是推動了該過程的轉變。以國內較為知名的體育視頻平臺為例，例如騰訊、優酷等體育視頻平臺，無論是一些大型熱門的體育文化項目，或者是一些相對較為冷門的項目內容，都有著十分豐富的討論內容以及相關視頻資源，而這些網絡上的市場份額總量早已超過主流賽事內容的市場份額。除此之外，平臺經濟所具有的雙邊市場特點使得其能夠吸引更多的發展空間，在保持較強發展動力的情況下，無論是產品供給或者是產品內容輸出都更為豐富，通過網絡的形式吸引更多的消費者，因此引發體育文化產業在傳播內容方面的轉變。

2.4、商業模式創新

數字經濟時代的到來在一定程度上引發了技術方面的變革，而技術的改變則導致體育文化產業在商業模式方面的創新。國內的體育文化消費市場呈現出了競爭中心不僅僅體現在產品的質量以及內容，同時也體現在服務的各個環節，包括對應的平臺，產業鏈以及價值鏈等，可以說是一個商業生態系統之間的競爭。數字經濟背景之下，互聯網平臺的出現以及其對于多種資源具有整合的優勢，逐漸淡化原有的產業邊際概念，體育文化產業和其他產業之間的跨界融合更加頻繁，例如醫療保險，旅游健康等，已經走上線下一體化的發展道路，形成一個相對較為一體的生態系統，包括相關的產業資源用戶資源以及賽事資源等等，使得消費者的需求體驗能夠得到滿足，這種發展模式已經成為數字經濟時代中體育文化產業的主要商業邏輯。

2.5、消費需求增加

在以往的消費環境中，無論是時間或者是空間，都會對消費行為產生束縛，并且消費者針對產品信息的獲取以及渠道的選擇相對較為單一，因此消費者所表現出的個性化需求無法得到有效滿足。而數字經濟時代則充分借助數字化技術的方式實現消費場景的豐富構建，從而為消費者提供更多的渠道選擇以及內容選擇，在新的消費環境搭建之后，消費者的個性化需求得到極大的滿足。借助于互聯網平臺以及虛擬數字技術，實現體育文化消費場景的多樣化轉變例如，消費者可以針對體育文化賽事進行一系列的自主性操作，包括賽前信息查詢，線上賽事直播觀看以及實時彈幕發送，參與社區討論等。通過這種對消費者需求直接滿足的方式來刺激消費者購買，在此情況之下，消費者所表現出的需求將逐漸增加，同時也刺激著體育文化產業的發展。

3、數字經濟時代體育文化產業面臨的若干問題

3.1、技術水平有待提高

從目前情況來看國內大多從事體育文化相關產品制造的企業屬于勞動密集型，在發展過程中一直面臨著價值鏈低端，鎖定產品科技含量不高等實際問題。國內的體育文化制造業起步于上世紀80年代左右，主要采用代工制造的發展模式，采取的競爭策略以低成本戰略為主，而這種戰略的長期運用在一定程度上導致國內制造業面臨著產能過剩以及高端產能不足的實際問題。來自溫州以及福建地區有關體育文化產品制造企業的科研經費調查結果顯示，該項經費的強度一般在0.25%左右，科研人員的員工數量通常位于總員工數量的三成以下，這也是導致相關產品含量不高以及競爭優勢不強的關鍵因素。雖然現階段各類智能設備在其以文化產業中的應用十分廣泛，但是其所具有的市場前景卻相對一般，國內從事體育文化產業制造的大型企業在智能科技制造方面的經驗不夠充足，在現有市場中所流動的各類智能穿戴用品的智能水平不高，表現出功能簡單，質量有待提升等問題，市場支持度普遍不高。

3.2、政策支持有待加強

雖然近幾年政府有關數字經濟在體育文化產業中應用的相關政策文件總數在增加，但是有關該領域的政策范圍需要進一步擴大。首先，很少能夠基于整體戰略角度和頂層設計視角去制定數字經濟和體育文化產業融合的相關政策，現有的政策內容普遍涉及傳統成熟的體育文化產業內容，缺少關于發展新方向以及新趨勢的探討和實踐；其次，涉及到技術類產品方面的管理，有關技術標準以及規范的制定有待進一步增強，缺乏政府監管很有可能導致市場亂象；再次，多數政策用于發展方向規劃，而缺少具體的執行條例及相關標準，無法對數字經濟發展中的具體應用形成有效的指導；最后，由于數字經濟所關聯的設計層面以及應用范圍十分廣泛，在融入體育文化產業的過程中，必然會涉及到數量眾多的領域以及相關管理部門，就需要通過政策的方式促進各部門之間的有效聯動。顯然，現階段政策在該方面所發揮的效果差強人意，各管理部門之間的相互制約也是導致政策無法得到有效落實的關鍵因素。

4、數字經濟融入體育文化產業發展的相關策略

4.1、加強頂層設計

基于戰略角度和頂層視角完成有關政策的規劃以及設計，能夠從長遠發展角度探討數字經濟在體育文化產業中的融入，明確設定有關體育文化產業規模化發展的相關目標。涉及到和體育文化產業發展規劃相關的政策文件中，應當增添數字經濟與體育文化產業融合的具體內容，從而形成有關二者融合的重要性認知，并針對各地方體育文化工作開展設定具體的數字化以及智慧化考核指標。

4.2、鼓勵社會參與

鼓勵社會參與的具體形式是將社會、企業組織以及個人引入到智慧場館建設、體育數字傳媒等多種新興的體育文化產業中，同時面向傳統體育企業，鼓勵其對于互聯網和數字技術的融入，從而更好地與互聯網體育銜接。借助大型互聯網企業的力量，為體育文化產業進行投資，利用其所具有的技術以及平臺優勢，推動互聯網體育文化產業的發展，從而促進數字技術和體育文化產業的相互融合。快速扶持一批中小企業從事數字體育以及智慧體育等產業，通過政策優惠的方式進行扶持，例如減免稅費或者是劃撥土地資源等。隨著社會經濟的不斷發展，人們對于消費文化產品的需求也在不斷提升。同時，消費群體開始追求個性化、體驗化需求。尤其是體育文化產品而言，在實際的供給規模化及消費內容多元化的發展趨勢下，可以為不同類型消費群體提供多元化的消費選擇。此外，從消費層面來分析，體育消費者更注意的是線上體育消費以及線下運動項目體驗消費的融合。特別是數字傳媒發展不斷創新與發展，體育消費群體的消費行為也受到了極大的影響。比如，騰訊體育、新浪體育及央視體育等媒體，都會為消費者提供國際重大賽事轉播節目，給體育消費群體的線上賽事消費提供條件。再從消費產品層面來分析。隨著科技技術的不斷發展，不同類型的智能體育用品與相關器材裝備在市場中占據了非常大的比重。體育消費者也可以從中選擇更多元化、更高端化的產品進行消費。比如，體育智能穿戴設備、智能跑步機等。而這些創新的智能化產品，其功能表現出了信息化、智能化的延伸。最后，再從消費空間層面進行分析，市場中的體育相關企業，正在不斷地借助科技力量創新體育文化消費新場景。比如，廣州二沙島體育公園、河北邢臺健身步道的智能改造等。讓許多體育消費者能夠通過VR技術，體驗冰雪運動項目。這正是體育產業與數字技術的融合發展，進一步促進了體育消費由傳統體育用品消費向數字體育服務消費、體驗消費轉變。

4.3、完善基礎設施

有關基礎設施的完善需要關注大數據，物聯網以及移動互聯網等各類信息技術的研發和投放，重點圍繞5G技術以及超寬帶技術的普及進行發展，強調企業重視關于新工藝和新技術的研發已經引入，通過補貼和獎勵的方式激發研發型企業有關機新技術的研發積極性。建立全國范圍內的智慧體育政務惠民平臺，并面向公眾開放入口，實現關于體育文化，賽事審批以及各類數據查詢的網絡化以及智慧化轉變。涉及到傳統公共體育文化場所的改造和升級，借助專業企業的力量，保重公共空間的建設以及網絡覆蓋，同時關注各類配套服務設施的完善，例如線上門票銷售，信息查詢等，提供更加豐富的產品服務。

4.4、推進數據共享

將數字經濟融入體育文化產業的發展，需要關注數據共享模式的建立，因此應當建立全國性的共享平臺，實現有關體育文化信息數據的分享。基于現階段的產業規模以及增加值等各類宏觀數據，注重關于互聯網觀賽人數、互聯網體育文化消費額度等數據的監測以及分析，深度挖掘數據所具有的產業價值，以推動體育文化產業的發展。通過這樣的共享機制，可以促進相關領域的競爭機制向著市場經濟核心驅動力方向發展。而且，通過這樣的模式所構建起的競合關系，對未來體育產業的競爭以及模式都會起到良性的促進作用。在數字經濟背景下，體育行業之間的組織、企業以及相關產業組織，能夠更好地通過外部合作的方式來明確自身角色定位，從而可以在數字生態環境下構建起合理的競爭關系。隨著競爭關系的不斷磨合，會在體育產業中形成一個數字生態圈，其核心企業能夠借助技術優勢迅速積累用戶數據、建立數字業務平臺，并對碎片化的商業價值進行整合。從而可以在相關領域構建起新型競爭架構，不斷為相關中小企業數據連接、市場分析、產品開發提供數字服務。比如，某省的創辦的信息技術有限公司，其公司構建了體育產品供應鏈協同平臺，此平臺通過基于SCM供應鏈管理平臺的研發、銷售、租賃以及軟件服務功能，能夠為平臺上的各類體育制造企業實現信息交易和商務合作提供便利條件。在這種體育文化數字生態環境中，能夠從宏觀經濟層面來對現有的各類資源進行優化配置。在平臺中所提供的各項信息，可以促進體育企業對市場進行準確預判，并及時調整市場的供需結構。同時，還可以通過組織層面來促進平臺經濟發展。利用好相關的數字化平臺，體育企業構建線上健身培育、線上體育用品銷售等服務業態，有效打破傳統模式中的相關產業限制、擴展范圍經濟。

4.5、完善法律法規

注重對于相關法律法規的完善，例如涉及到版權，行業管理等領域，加強有關《著作權法》的執行力度，避免出現互聯網數字傳播侵權行為，用于整頓市場亂象，建立規范性的市場秩序。同時考慮到現階段存在的行業管理機制以及薪酬體系混亂等問題，對于體育文化產業發展所造成的影響，也需要針對上述工作所關聯的法律法規進行完善。通過加強數字體育產業相關的立法工作，制定適用于體育產業數字化發展的專業性法律法規、行政條例及管理規范，對其技術非法轉讓、數字產權剽竊、平臺壟斷等行為加以規制，同時對于網絡安全、數據交易等方面的市場風險行為應加強防范與懲治力度。

4.6、政府應給予最大化扶持

（1）政府以及相關的體育主管部門，需要根據實際情況制定出適用具有較強專業性和實用性的政策。并通過配套方案的方式，為數字經濟背景下的體育文化產業發展創造條件，明確其產業的數字化轉型發展方向、任務以及步驟。此外，所制定的相關政策，必須要確保具有銜接性與連貫性，結合體育產業區域發展水平客觀合理擬定出符合區域情況并能夠體現地方優勢的產業數字化轉型計劃；（2）根據情況，健全財稅政策，可以進一步提高體育數字產業財政投入力度。同時，需要制定配套的稅收減免、退稅、項補貼等優惠政策。通過這樣的扶持方式，可以縮短中小企業產業扶持的行政審批流程。比如，2019年某省出臺《體育產業發展專項資金管理辦法》，引導金融機構對體育產業數字化的重點項目進行專項幫扶，通過降息、減息方式減少企業融資成本。

5、結語

綜上所述，數字經濟時代背景下，有關體育文化產業的發展，需要遵循時代表現出的規律，充分發揮數字經濟所具有的技術優勢，不斷豐富體育文化產業產品內容以及服務形式，基于頂層設計，完善政策規劃，加強市場監管和引導，關注新產品以及新技術的引入和研發等。相信隨著數字經濟和體育文化產業的不斷融合，我國的體育文化市場勢必會煥發出新的生命力。

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