大數(shù)據(jù)時代我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇、挑戰(zhàn)與對策研究

摘要：大數(shù)據(jù)時代的到來為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的發(fā)展機遇，同時也迎來了一些挑戰(zhàn)。研究結果表明：大數(shù)據(jù)時代我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇主要表現(xiàn)為：首先，大數(shù)據(jù)為我國體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了許多價值；其次，促進了我國體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展；最后，加快我體育產(chǎn)業(yè)的科技化發(fā)展。大數(shù)據(jù)時代體育產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)為：首先，需要采集的數(shù)據(jù)多，面臨采集難和儲存難的問題；其次，數(shù)據(jù)的挖掘和利用問題；最后，數(shù)據(jù)的安全問題。針對大數(shù)據(jù)時代我國體育產(chǎn)業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)，提出了以下對策。首先，借助大數(shù)據(jù)，優(yōu)化市場與服務；其次，借助大數(shù)據(jù)技術，促進體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展；再次，借助大數(shù)據(jù)技術，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和發(fā)展；最后，做好信息安全工作，注意保護個人隱私。

關鍵詞：大數(shù)據(jù)時代" 體育產(chǎn)業(yè)" 機遇" 挑戰(zhàn)" 對策

新時代下，我國國民的生活水平在持續(xù)提高，越來越多的國民開始關注體育產(chǎn)品，致力于完善生活品質(zhì)，豐富精神世界，這就在無形中增加了體育企業(yè)的發(fā)展壓力。而在大數(shù)據(jù)時代下，企業(yè)借助大數(shù)據(jù)技術，剛好可以分析消費者的實際體育需求，研發(fā)更加多樣化的體育產(chǎn)品，從而促進我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1、大數(shù)據(jù)時代我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇

大數(shù)據(jù)在我國社會各個領域中都表現(xiàn)出了很大的影響力，體育產(chǎn)業(yè)也不例外。大數(shù)據(jù)帶動了我國體育競賽表演市場的發(fā)展。最近幾年，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，國民的生活質(zhì)量也得到了較大程度的提升，使廣大民眾將目光放在了精神享受層面，觀看體育賽事直播以及在網(wǎng)絡上積極互動已經(jīng)成為了人們的日常。借助大數(shù)據(jù)技術，相關企業(yè)可以搜集、整理觀眾的喜好，從而制作出更加符合觀眾需求的體育競賽表演視頻，以此提高收視率。例如，很多球迷在觀看體育比賽的同時，也非常關注一些球星的個人生活，那么在大數(shù)據(jù)時代下，體育賽事的制作方就可以挖掘相關的數(shù)據(jù)信息，滿足廣大球迷的好奇心，從而吸引更多的觀眾觀看體育賽事。另外，在體育健身領域，大數(shù)據(jù)也為人們提供了相應的便利。在大數(shù)據(jù)時代下，人們的運動健身不再盲目，可以根據(jù)自己的實際身體情況、飲食愛好、生活習慣、運動習慣等，選擇適合自己的運動項目，并合理安排運動的時間、運動量等。除此之外，人們還可以在網(wǎng)絡上尋找私人教練員，實現(xiàn)和健身教練的遠程交流，或者在網(wǎng)絡上咨詢體育健身用品等，這些都為我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的發(fā)展契機，具體表現(xiàn)為如下幾個方面。

1.1、大數(shù)據(jù)為我國的體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了很多價值

大數(shù)據(jù)和云計算、物聯(lián)網(wǎng)存儲、獲取數(shù)據(jù)技術相比較有明顯的區(qū)別，大數(shù)據(jù)在應用過程中的重點在于挖掘出更加有價值的數(shù)據(jù)，并對數(shù)據(jù)進行整合和分析，最終成為更加精準且有效的數(shù)據(jù)資源，方便相關企業(yè)或者是管理者應用。基于此，大數(shù)據(jù)為我國的體育產(chǎn)業(yè)也創(chuàng)造了很多價值。第一，相關企業(yè)借助大數(shù)據(jù)技術，可以獲得精準的和體育相關的數(shù)據(jù)信息，從而了解當前的市場需求，了解體育消費者的消費動向，在此基礎上細化體育市場，生產(chǎn)出更加符合消費者意愿的產(chǎn)品，甚至出現(xiàn)為消費者私人定制的產(chǎn)品；比如當前熱門的Keep App，其中的Vip服務購買者，可以根據(jù)自己的健身需求有選擇性地試聽平臺中的運動視頻，平臺也會根據(jù)購買者的購買距離，對購買者的身體狀態(tài)進行追蹤，提請其在不同時段需要做的運動；第二，大數(shù)據(jù)技術在我國體育健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)中也具有較為廣闊的應用前景，相關企業(yè)可以借助物聯(lián)網(wǎng)的傳感器，獲得消費者的身體數(shù)據(jù)，然后再借助相關的社交網(wǎng)絡軟件，比如QQ、微博等，了解消費者的在線信息，并對數(shù)據(jù)資料進行整合，做出科學的運動健康診斷，最終為消費者提供運動建議和處方，這就有利于為體育健身休閑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多的價值。比如，三星Galaxy Note 3智能手機中的“健走伙伴”可以自動跟蹤該手機持有者的日常心率、位置、健身速度、消耗的能量等，還可以借助于攝像頭捕捉用戶的運動軌跡以及精彩瞬間。

1.2、大數(shù)據(jù)可以促進我國體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展

所謂協(xié)同創(chuàng)新主要指的是在企業(yè)、政府、知識生產(chǎn)機構等大跨度整合的創(chuàng)新組織模式。新時期下，隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，我國的體育產(chǎn)業(yè)也迎來了協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的春天。

第一，在大數(shù)據(jù)背景下，體育企業(yè)和相關的上下游企業(yè)都遭受了一定的沖擊。首先，所有的企業(yè)都需要建立專業(yè)的大數(shù)據(jù)機構，對各種體育數(shù)據(jù)、資料等進行搜集、整理、分析和應用，這就在一定程度上提高了企業(yè)對人力資源的要求，也需要企業(yè)設計專項資金用于數(shù)據(jù)整合；其次，受到大數(shù)據(jù)的影響，單個的體育企業(yè)很難應對不斷增加的市場競爭壓力，需要和相關的數(shù)據(jù)分析機構進行合作，或者和其他同類型的企業(yè)進行合作，共享資料，積極交流，這就有利于實現(xiàn)體育行業(yè)的協(xié)同發(fā)展；最后，各個企業(yè)之間為了方便交流，往往會在一定的空間和區(qū)域內(nèi)聚集，進而形成體育產(chǎn)業(yè)集群；

第二，在大數(shù)據(jù)時代下，體育企業(yè)之間通過協(xié)同合作，可以相應減少科研經(jīng)費的投入，或者通過相互之間共享信息，將體育研究成果直接應用到體育行業(yè)，從而提高企業(yè)自身的科研成果轉化能力。

1.3、大數(shù)據(jù)加快了我國體育產(chǎn)業(yè)的科技化發(fā)展

在大數(shù)據(jù)時代下，我國的體育產(chǎn)業(yè)得到了跨越式發(fā)展，在很大程度上提高了體育產(chǎn)業(yè)的科技含量，促進了體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

在大數(shù)據(jù)技術出現(xiàn)之前，我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，究其根本是體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量較低，缺乏科技的支撐，使體育產(chǎn)業(yè)只能在初級階段發(fā)展。就以CBA和NBA為例進行分析。CBA在實際應用中僅僅可以統(tǒng)計體育比賽過程中球員的得分，分析球員的助攻、蓋帽、籃板、搶斷以及失誤等情況，判斷球員的投籃命中率，在體育比賽復盤、訓練等工作中顯然是不夠用的。而NBA除了可以承擔CBA的所有工作以外，還可以分析對手的一些情況，比如得失分、陣地戰(zhàn)得分等比較復雜的數(shù)據(jù)。同時，在NBA的官方網(wǎng)站上，使用者還可以看到專門的統(tǒng)計頁面，整體的比賽數(shù)據(jù)一目了然，用戶的使用體驗較好。

另外，大數(shù)據(jù)技術對我國的體育休閑健身產(chǎn)業(yè)的影響也較大，比如某些智能手機專門開發(fā)了和健身相關的功能，可以自動測試用戶的心率、位置、消耗的能量等，方便用戶選擇體育產(chǎn)品，維持身體健康。

2、大數(shù)據(jù)時代我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

新時代下，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)技術和體育產(chǎn)業(yè)的整合，促進我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展已經(jīng)成為時代發(fā)展的趨勢。但由于體育產(chǎn)業(yè)本身的復雜性以及數(shù)據(jù)采集的艱難性等，在大數(shù)據(jù)時代下，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨著一定的挑戰(zhàn)，具體表現(xiàn)為：第一，在競賽體育中，體育企業(yè)需要搜集運動員的訓練、賽場實際戰(zhàn)術等數(shù)據(jù)資料，并對運動員進行追蹤，多方面搜集和整理信息。另外，在比賽現(xiàn)場也涉及較大的觀賽人群，這些都增加了企業(yè)需要搜集、整理的數(shù)據(jù)量，從而引發(fā)數(shù)據(jù)采集和存儲問題；第二，在大數(shù)據(jù)時代下，數(shù)據(jù)的存儲并不是關鍵內(nèi)容，重點在于數(shù)據(jù)挖掘。體育企業(yè)要借助大數(shù)據(jù)技術多方面的挖掘信息，并從海量的信息中提煉有效的信息，進行信息的分析和利用，這就需要體育企業(yè)具備高素質(zhì)的人才，可以在短時間內(nèi)完成信息挖掘工作，這就給體育產(chǎn)業(yè)帶來了較大的挑戰(zhàn)；第三，在體育信息安全方面，隨著大數(shù)據(jù)技術在體育產(chǎn)業(yè)中的廣泛應用，相關的體育數(shù)據(jù)資料大幅度增加，無形中增加了體育信息安全問題。另外，在大數(shù)據(jù)時代下，很多數(shù)據(jù)都是公開透明的，這就為一些不法分子走上違法犯罪道路提供了便利，甚至會出現(xiàn)員工為了經(jīng)濟利益，故意泄露消費者信息的情況。如有的平臺需要消費者留下一部分自己的隱私信息，包括身份證、銀行卡、姓名、健康狀況、身體數(shù)據(jù)等等，是存在一定程度的暴露風險的，這些信息的泄露會給消費者帶來很大的困擾，也有一部分不法商家會將這部分個人信息進行轉賣，以獲取利益。加之網(wǎng)絡黑客的盜取，給個人及社會都造成了很大的危害。在當前網(wǎng)絡法規(guī)不完善、網(wǎng)絡治理不全面、技術監(jiān)管不足的現(xiàn)實條件下，信息泄露風險呈現(xiàn)出增強勢態(tài)。

3、大數(shù)據(jù)時代我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

3.1、借助大數(shù)據(jù)技術，優(yōu)化市場與服務

第一，在大數(shù)據(jù)時代下，體育企業(yè)要廣泛搜集、剖析和對比體育市場的信息，從海量的信息中提取有價值的信息，在此基礎上對體育產(chǎn)業(yè)的消費群體和市場格局等進行科學劃分，結合各個層次的消費者的生理特點、行為特點和心理特點等，不斷提高體育產(chǎn)品的便利性和時尚性，使體育產(chǎn)品更加貼合消費者的需求；

第二，體育企業(yè)要站在個性化和智能化的角度上，加強對大數(shù)據(jù)技術的分析和應用，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術的應用優(yōu)勢，科學把握消費者的消費動向和體育興趣愛好，從而借助動態(tài)的數(shù)據(jù)，明確消費者的體育需求，不斷優(yōu)化體育產(chǎn)品的設計、服務和價格等，提高消費者對體育產(chǎn)品的滿意度；

第三，體育企業(yè)要利用大數(shù)據(jù)技術對主流的消費者進行追蹤性的數(shù)據(jù)調(diào)查，從而精準體育產(chǎn)品的市場定位，主要為這部分消費者服務，盡量滿足主流消費者的體育運動需求，持續(xù)進行體育產(chǎn)品的升級工作；

第四，體育企業(yè)除了要應用大數(shù)據(jù)中的數(shù)據(jù)分析技術以外，還要挖掘其他服務技術，提高對消費者的服務水平。比如，體育企業(yè)借助大數(shù)據(jù)技術為前往大型體育館的消費者提供精準的地圖導航服務，并為所有消費者都推送了體育館內(nèi)的座次分布圖，方便消費者掃描自己的票面信息，迅速找到自己的位置。除此之外，體育企業(yè)還利用大數(shù)據(jù)技術，為消費者提供了開場路線、賽場路線、密集區(qū)域指引等，不僅為消費者提供了便利，也為相關工作人員維護現(xiàn)場秩序、監(jiān)測安全隱患、控制人流等工作提供了便利。

3.2、借助大數(shù)據(jù)技術，促進體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展

在大數(shù)據(jù)時代下，體育企業(yè)要樹立協(xié)同發(fā)展的觀念，通過加強數(shù)據(jù)共享，建立完善的數(shù)據(jù)共享平臺，提高體育產(chǎn)品的質(zhì)量，促進體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

首先，體育企業(yè)要加強對體育數(shù)據(jù)的分析，將數(shù)據(jù)按照不同的標準進行分類，并將公共、準確高效、標準的體育數(shù)據(jù)存儲在信息共享平臺上，建立區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)共享數(shù)據(jù)庫，充分發(fā)揮體育數(shù)據(jù)的價值，方便各個體育企業(yè)查閱和分析；其次，體育企業(yè)要通過利用大數(shù)據(jù)技術，構建共享數(shù)據(jù)資源庫，減少企業(yè)在體育產(chǎn)品方面的競爭壓力，縮減生產(chǎn)成本，立足市場要求，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的資源配置等，以此促進企業(yè)的高效發(fā)展。例如，體育企業(yè)利用新時代下的慕課等線上培訓手段，實現(xiàn)了體育知識、技能知識的共享，成功打破了時間、地點的限制，借助開放式的資源平臺，共享體育科學成果，在很大程度上促進了體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。再例如，企業(yè)創(chuàng)建了智能化的體育APP，并借助APP整合了區(qū)域內(nèi)的運動器材、場館、教練資源等，提高了體育資源的利用率，在很大程度上減輕了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壓力，通過整合各企業(yè)的協(xié)同發(fā)展力量，保持了企業(yè)自身的發(fā)展優(yōu)勢；最后，體育企業(yè)要借助大數(shù)據(jù)構建完善的產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展機制，加強各個企業(yè)之間的合作，比如體育競賽業(yè)、體育傳媒業(yè)、體育用品制造業(yè)之間就可以借助大數(shù)據(jù)進行合作，整合、共享信息，相互提供資源等。

3.3、借助大數(shù)據(jù)技術，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和發(fā)展

在大數(shù)據(jù)時代下，體育企業(yè)要樹立產(chǎn)業(yè)融合的觀念，借助大數(shù)據(jù)技術，融合醫(yī)療和體育行業(yè)，致力于實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和發(fā)展。

第一，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)常和醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)掛鉤，為此，企業(yè)要借助大數(shù)據(jù)技術，驅使體育產(chǎn)業(yè)朝著醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)器械、運動損傷監(jiān)控預防和治療、健康產(chǎn)品研發(fā)等方向不斷發(fā)展，實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)的突破性進展；第二，企業(yè)要想辦法對消費者的運動健身進行科學指導，借助大數(shù)據(jù)技術，指導消費者學習健康的運動技能，科學安排飲食，或者為消費者提供運動心理疏導服務等，從消費者入手，尋找醫(yī)體結合的突破口；第三，企業(yè)要加強和醫(yī)療企業(yè)的合作，共同研發(fā)可以直接佩戴的儀器，方便消費者隨時隨地檢測自己的疲勞、損傷、心理情緒等，監(jiān)測消費者的身心動態(tài)，方便維護消費者的運動健康；第四，企業(yè)要借助大數(shù)據(jù)技術建立便捷的共享健康知識資源和服務資源，方便消費者結合自己的實際需求，尋找各項服務，或者由系統(tǒng)定期向消費者推送相關服務，提醒消費者及時進行醫(yī)療診斷，維持身心健康；第五，企業(yè)要建立關聯(lián)性的線上醫(yī)療系統(tǒng)，全面評估消費者的生理特征和心理狀況，幫助消費者制定科學的運動計劃。在診斷出消費者出現(xiàn)了身心問題時，要迅速匹配專家信息，方便消費者治療，開辟出便捷的醫(yī)體結合道路。

3.4、做好信息安全工作，注意保護個人隱私

基于大數(shù)據(jù)時代下帶來的體育信息安全風險，體育企業(yè)要做好信息安全工作，注意保護消費者的個人隱私，加強對信息數(shù)據(jù)的管理和應用。首先，國家政策法律法規(guī)的完善，從立法形式上規(guī)范企業(yè)或者數(shù)據(jù)處理機構，嚴格保護個人信息不被泄露和不法利用，對隱私泄露的行為進行嚴厲打擊，給予相關責任方一定的懲罰，以防微杜漸，警醒不法商家；體育企業(yè)要做好信息安全管理工作，明確保護消費者的個人隱私是維護消費者的合法權益，提高消費者黏性的重要手段，在做好相關的數(shù)據(jù)分析、處理和應用工作以外，還要積極遵守國家頒布的相關政策，保護用戶的個人隱私；其次，企業(yè)要加強對工作人員的管理，加強對員工的培訓，使其嚴格遵守行業(yè)規(guī)范，秉持著用戶至上的理念，在未經(jīng)消費者的允許下，絕不泄露消費者的隱私。同時，企業(yè)一旦發(fā)現(xiàn)有員工故意泄露消費者的信息，需要馬上嚴肅處理，絕不姑息；最后，消費者自身也需要提高思想意識，不斷提高自身的鑒別能力，盡量不和有風險，或者是信用評分較低的企業(yè)合作，以免出現(xiàn)信息泄露等問題。對于在平臺上輸入個人信息的要求，要謹慎思考，是否會給自身帶來不良后果，提升自身的個人信息保護能力。

4、結束語

綜上所述，在大數(shù)據(jù)時代下，體育企業(yè)要明確大數(shù)據(jù)技術給體育產(chǎn)業(yè)帶來的機遇和挑戰(zhàn)，從而抓住機遇，借助大數(shù)據(jù)技術，尋找體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口，努力規(guī)避大數(shù)據(jù)帶來的風險問題，最終促進我國體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

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