國劇出海 走出去的文化

國劇佳作頻現，搭建起豐富多元的中華文化傳播矩陣，從各個領域探尋中華優秀傳統文化的豐富內涵，為國外觀眾講述著中國的故事。

2023年這個春節檔似乎無比充實，一邊老中青三代人齊坐在電視機前追電視劇，一邊攜家帶口打卡電影院看賀歲檔，從《三體》一路追到《狂飆》，從《滿江紅》的爆火到《深海》的熱議，這個春節的視覺盛宴似乎讓人有些應接不暇。

說兔年這個春節是影視劇的爆火之年一點都不為過，不僅迎來了一次觀影熱潮，還重啟了全民追劇的回憶殺。

據國家電影局初步統計：2023年春節檔（除夕至正月初六）電影票房為67.58億元，同比增長11.89%，位列中國影史春節檔票房榜第二位；觀影人次為1.29億，同比增長13.16%。

而另一邊，電視劇《狂飆》的收視率也不甘示弱，2023年2月8日，CCTV官方微博發布消息稱，從1月28日到2月3日，電視劇《狂飆》收視率已經破3，收視份額達到12.035%。

值得一提的是，影視劇在國內爆火的同時，也走紅了國際市場。事實上，在近幾年，中國引進國外優質影視IP的同時，很多產自中國的優秀作品也走上了出海的道路。國劇佳作頻現，搭建起豐富多元的中華文化傳播矩陣，從各個領域探尋中華優秀傳統文化的豐富內涵，為國外觀眾講述著中國的故事。

國劇出海

經過這個春節檔，行業內外見證了檔期內國產電影的優良品質。而另一方面，國產電視劇更是迎來高光時刻。

隨著《狂飆》在國內的熱播，有網友上傳視頻稱，泰國的“tutu車”里都是高啟強的“影子”。車里也有藍牙音響，大街小巷都在放《狂飆》。為此有泰國車主稱：“我是為了和親愛的旅客有共同話題。”

留英華人慈先生在觀看《狂飆》時，一群外國友人也一起聚精會神地看了起來。慈先生表示，劇中的打斗畫面吸引了這群英國小伙，他們懂一點點中文，但電視劇的語速對他們來說太快了，只能看著畫面，再結合彈幕里的只言片語互相解釋劇情。

事實上，近些年來，國劇爆款頻出，在一些海外視頻網站平臺上，中國電視劇的觀看量屢創新高，評論區反響熱烈。

打開越南最大的本地視頻網站Zing"TV，《卿卿日常》《點燃你，溫暖我》《不期而至》等國內熱播劇赫然掛在主頁最醒目的推介位置；在歐美頗受青年用戶關注的亞洲視頻平臺Rakuten"Viki上，《愛的二八定律》《卿卿日常》以及播出已有1年之久的《一生一世》都躋身于熱播榜前20位；《蒼蘭訣》《且試天下》先后登陸奈飛（Netflix）付費頻道；迪士尼+也買下了《人世間》的海外播出版權；阿拉伯語版的《山海情》同期在蘇丹、埃及播出，后續將在阿聯酋、伊朗等國播出；《開端》上線奈飛付費頻道；韓國流媒體WATCHA買下《贅婿》翻拍權……

如今的國劇，正在以狂熱勢頭席卷海內外，甚至還未播出，就已被國外平臺盯上。例如，2022年年初，韓國就一口氣買了《誰是兇手》《昔有琉璃瓦》《小女霓裳》《原來我很愛你》《開端》5部國產劇的版權。據相關數據統計，2021年僅韓國買入的中國電視劇版權半年內就逼近百部，而2017年1年才買70部左右。

國產劇出海的步伐正逐漸加快，無論是古裝歷史劇、現代都市劇還是懸疑劇等更多題材作品，正通過海外發行或是版權輸出翻拍，走向日本、韓國、泰國、越南以及歐美等更多國家和地區。

事實上，國劇出海并非新鮮事，早在20世紀八九十年代，《西游記》《三國演義》《渴望》等電視劇走出國門，都曾在亞洲地區掀起一股“華流”，在展示我國優秀傳統文化的同時率先搭建起了中國文化與海外溝通的橋梁。

此后，古裝劇、武俠劇開始占據海外“中劇”的主流陣地，隨后，《還珠格格》強勢進入東南亞，創造了多國歷史上華語電視劇的最高收視率。

中國加入世界貿易組織（WTO）之后，在政策的鼓勵下許多影視公司建立起自己的海外發行部門，國產劇“走出去”的步伐愈發加快。隨著《甄嬛傳》在首播3年后成為第一部成功登陸奈飛付費頻道的中國電視劇，《楚喬傳》《瑯琊榜》《白夜追兇》《長安十二時辰》等作品也開始在海外主流媒體平臺強勢熱播。

2015年，《花千骨》在東南亞一時風頭無兩，該劇在越南Zing"TV的點擊量迅速超過2000萬，效仿劇中裝扮也成為泰國青年的街頭潮流……當年，中國總計出口381部電視劇，價值3.77億元，出口額自2008年以來首次超過進口額，此后中國電視劇出口額穩步攀升。

《中國電視劇國際傳播報告（2022）》顯示，2021年，中國電視劇全年出口總額5683萬美元，同比增長1.18倍，約占中國節目出口總額的75%。全年出口電視劇714部3萬多集，時長約2.5萬小時，占中國出口節目總時長的71%。同時，對新興國家市場也進行了拓展。

值得一提的是，之前都是我國直接引入國外電視劇或進行翻拍，而現在越來越多的情況是外國從中國購買版權，翻拍成外國版本，其原因與中國逐漸鼎盛的影視劇文化產業密不可分。

百花齊放

一直以來，具有濃濃中國特色的古裝劇都是當之無愧的國劇出海“扛把子”，精致的服化道能夠體現中國式審美、展現東方魅力，具有濃厚文化底蘊的歷史故事更容易獲得海外觀眾的注意力。

相對來說，年代劇、現代劇的海外市場影響力似乎并不樂觀。例如，曾在國內大火的《金婚》的出海之路就并不順遂。這部講述中國夫妻50年婚姻故事的作品年代感十足，很難讓生活習慣、文化、審美都有差異的海外用戶產生共鳴感。

可喜的是，近些年來，隨著國產影視劇制作水準進一步提高，題材多樣化、類型多元化、品質優良的作品在海外產生了不俗的影響力和傳播度，越來越多海外平臺開始青睞中國現實題材作品，打破了曾經古裝劇“一枝獨秀”的局面。

一方面，大量高口碑現實題材劇成功“破圈”，觸及更廣市場。《山海情》登陸全球50多個國家和地區，《雞毛飛上天》讓“義烏”在多國成為網絡熱搜詞，《人世間》在攝制階段就被迪士尼買入版權……一個個生動立體的中國故事，為海外觀眾了解中國發展提供了鮮活素材、巧妙窗口。

另一方面，一些特色鮮明的都市劇、懸疑劇成功“圈粉”，成為國產劇的另一張名片。《辣媽正傳》《三十而已》以獨特的女性視角引發廣泛共鳴，播出后大獲成功并被買下版權翻拍；《隱秘的角落》《開端》成功結合國際流行影視題材，憑借縱橫交錯的情節備受海外觀眾追捧……這些作品題材切入精準，制作水平上乘，以本土視角詮釋多樣話題，呈現中國社會千姿百態，為國產劇出海翻涌新浪潮、樹立新口碑。

如今，國劇出海從古典歷史題材劇的一枝獨秀，轉變為百花齊放，出海的現代劇越來越多，以現代都市劇、家庭倫理劇、律政劇、懸疑劇等反映中國普通人生活的現實題材作品正逐漸成為中國影視出海的主力，突破了過去以古裝題材輸出為主的格局，多元、多類型的年輕化影視作品已成為常態，海外文化輸出更具“年輕力”。

《中國電視劇國際傳播報告（2022）》指出，亞洲仍然是國產劇最大的出口市場，其中東南亞、日韓是重心和主干所在。但也要看到，國產劇呈現的發展變遷與生活方式，也吸引中亞及俄語市場、非洲及中東市場等新興觀眾群體對中國社會一探究竟。數十個國家的電視頻道開辟“電視中國劇場”，充分證明中國國產劇在新興市場持續深耕的成績，也搭建起聯接中外、溝通世界的文化橋梁，讓更多人了解中國、愛上中國。

“電視中國劇場”是中宣部對外推廣局、國家廣播電視總局國際合作司組織打造的國際傳播平臺，是播出現實題材劇重大主題劇的主平臺。截至2022年8月，中國在38個國家和地區的視聽媒體開辦了62個“電視中國劇場”，為中國電視劇進入各個主流人群提供了重要渠道。2021年-2022年，該平臺累計播出38部電視劇，包括《在一起》《山海情》《功勛》等多部重大主題創作劇。

隨著都市情感劇、家庭倫理劇、律政劇、懸疑劇等現實主義題材劇逐漸興起，奮斗、愛情、家庭等話題能喚起全世界人民共通的情感，打破了文化觀念上的隔閡。

例如，《雞毛飛上天》在葡萄牙國家電視臺播出，收視率達到23.2%；《都挺好》在哈薩克斯坦播出，引起廣泛共鳴；《三十而已》相繼上線YouTube、Viki、奈飛韓國站等20多個主流播出平臺；《幸福到萬家》更是在開機后就得到諸多亞洲、歐美播出機構的青睞，陸續登陸馬來西亞、新加坡、韓國、加拿大、美國等地……

春羽影視聯合創始人曹平認為，近些年中國的現實題材變得更多元化了，有青春、懸疑、職場、商戰等類型，且語態直面年輕人，制作水平也有所提升，這都令其比原來更易被海外接受。“海外首先看重的還是我們的內容、題材，其次才是演員和主創。當下中國電視劇新穎的故事、精良的制作，才是優先吸引他們的。”

2022年6月發布的最受越南網友喜愛的10部海外電視劇榜單上，中國電視劇《以家人之名》《三生三世十里桃花》《離人心上》《樓下女友請簽收》《冰糖燉雪梨》和《傳聞中的陳芊芊》拿下6個位置。

可以說，如今國劇出海所呈現出的多元化、年輕化，以及與國際視野接軌的新氣象，對于當下影視行業和更大格局的文化輸出而言，有著非比尋常的風向意義。

主旋律劇出圈

這個春節，《狂飆》憑借著蕩氣回腸的劇情、惟妙惟肖的演技、緊扣時代的主旋律，成功成為春節檔期的頂流熱播劇。

而這并非偶然。隨著內容對產業提振效應的逐漸顯現，《覺醒年代》《山海情》《功勛》《叛逆者》《掃黑風暴》等多部主旋律作品，不僅得到了觀眾的廣泛好評，還讓該類作品真正打破年齡、地域等圈層，收獲了海外受眾的關注和好評。

主旋律影視劇能成功出海，為海外受眾所喜愛，一定程度上依托各類線上、線下國際展會展播，以及自有網絡平臺、國外社交媒體平臺等多方力量的積極推介。打造強大的國際傳播平臺矩陣，在主旋律影視劇走出去的過程中發揮了強大推動力。各類傳播媒介的速度和輻射范圍直接影響到作品的“可見性”，甚至影響到其在海外受眾中的接受度。

比如，短視頻《新中國之歌》上線YouTube、Facebook等社交平臺，還有包括美聯社、美國福布斯電視臺等新聞媒體網站的推送，實現了在英國、美國、加拿大、澳大利亞等121個國家和地區的傳播，累計覆蓋6億人群、曝光8000萬次。

但不同區域、不同國度的文化具有一定差異，主旋律劇要想跨越不同文化的鴻溝，僅僅止步于技術層面上傳播通道的拓展還遠遠不夠，更為重要的是要在內容、形式和價值理念上贏得海外受眾的認同。

《人世間》的導演李路表示：“我在片場就告訴所有主創，每個鏡頭、每句臺詞都要有國際視野。我們最起碼要從國際表述的角度把好拍攝關，要思考外國人如何看待我們這50年的變遷。”

李路解釋：“我們現在所說的國際視野，就是劇集的品質要一流，講述的故事要平實、真實。全世界的愛恨情仇都一樣，如果我們想去教化誰，會起到反面效果，所以要把故事講得生動、貼近人心、有毛茸茸的生活質感。”他希望讓外國人看到中國的、社會的、人的巨變，“表達要準確，要有更高的質量”。

如今，國劇正從幾年前的零星“出海”，走向批量“出海”。一部部優秀的作品能夠反映出中華民族5000年的文明和其中所蘊含的追求真善美的內涵。這也是全世界人民共同的追求和向往，其后面是文化交融、文明互鑒。

無論是古裝、懸疑，還是主旋律題材，都代表了國產劇在創作質量上的提升，也是中華文化自信的體現。