貓狗青年的治愈生活

人生或許很難，但只要在寵物身邊，人們的內(nèi)心就會(huì)得到慰藉。早上醒來(lái)，翻身一抱，懷里不僅是軟乎乎的寵物，還是平凡生活里的愛(ài)與忠誠(chéng)。

一屋兩人，三餐四季，年紀(jì)輕輕，貓狗雙全……什么是令人心動(dòng)的生活方式？《2022青年家居生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，年輕人對(duì)理想家的期待有6個(gè)關(guān)鍵詞：“別浪費(fèi)”“精致懶”“簡(jiǎn)單美”“療愈我”“不孤獨(dú)”“可變化”。

“沒(méi)想到你年紀(jì)輕輕就‘貓狗雙全了’”更是現(xiàn)在形容年輕人過(guò)得充實(shí)快樂(lè)的流行說(shuō)法。隱藏在這句玩笑似的夸獎(jiǎng)背后的，不僅僅是某個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展，更有當(dāng)下年輕人生活和心理狀態(tài)的變遷，將與寵物的關(guān)系視為“家人”的陪伴，正成為一種新的生活方式。

養(yǎng)寵物的年輕人越來(lái)越多

你“吸貓”“擼狗”了嗎？

近年來(lái)，一股寵物熱潮正悄然興起。無(wú)論是在生活中還是社交網(wǎng)站上，“吸貓”“擼狗”已經(jīng)成為很多人日常生活中不可或缺的一部分。

其實(shí)，人對(duì)寵物的鐘愛(ài)古已有之。

原始社會(huì)里已有馴養(yǎng)動(dòng)物的蛛絲馬跡，當(dāng)時(shí)人們通過(guò)馴養(yǎng)狼來(lái)幫助狩獵，后來(lái)邁入文明社會(huì)，生產(chǎn)力不斷發(fā)展，馴養(yǎng)動(dòng)物的目的從輔助狩獵功能逐漸轉(zhuǎn)化為了休閑娛樂(lè)功能。

據(jù)歷史記錄，秦代時(shí)便出現(xiàn)了宮廷養(yǎng)狗。

宋代，飼養(yǎng)動(dòng)物成為百姓休閑娛樂(lè)活動(dòng)的主體。從宋人流傳至今的各類文獻(xiàn)記載中可以看到，兩宋時(shí)期與休閑娛樂(lè)相關(guān)的動(dòng)物飼養(yǎng)，無(wú)論是數(shù)量和種類，還是在人們生活中的普及程度，都較前代有了十分顯著的發(fā)展。

盡管宋代有著各式各樣的娛樂(lè)活動(dòng)，但飼養(yǎng)動(dòng)物卻在當(dāng)時(shí)成為一種主流風(fēng)氣。宋代休閑動(dòng)物已經(jīng)大量出現(xiàn)在市場(chǎng)中，成為眾多商品的一部分。它們的價(jià)格與其價(jià)值和市場(chǎng)供求有著緊密聯(lián)系，一些數(shù)量稀少，品相較好的動(dòng)物甚至可以賣出非常高的價(jià)格。

20世紀(jì)90年代開(kāi)始，隨著社會(huì)生活水平的提高，特別是愛(ài)護(hù)動(dòng)物理念的宣傳和人們生活方式的改變，全新的寵物概念開(kāi)始在我國(guó)悄然興起。中國(guó)的巨大市場(chǎng)也受到國(guó)際廠家的關(guān)注，國(guó)際寵物品牌紛紛進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)人對(duì)寵物的理解受國(guó)際寵物品牌進(jìn)駐的影響而發(fā)生巨大變化，掀起一片“寵物熱”。

進(jìn)入21世紀(jì)后，寵物數(shù)量快速增長(zhǎng)。1999年，我國(guó)真正有效的寵物數(shù)量不足4000萬(wàn)只，到2010年已超過(guò)1.5億只。這個(gè)階段，寵物的角色開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變，寵物在家庭中從“看家護(hù)院”的功能性角色向著“孩子、親人”的情感性角色轉(zhuǎn)變，更加具有了陪伴屬性。

2010年以來(lái)，我國(guó)寵物行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。一方面，寵物食品和寵物用品生產(chǎn)銷售等傳統(tǒng)寵物相關(guān)領(lǐng)域逐漸增多，同時(shí)，寵物醫(yī)院、寵物零售店、寵物養(yǎng)殖場(chǎng)等企業(yè)也逐漸在上海、北京等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市成立，并有逐漸擴(kuò)張的趨勢(shì)。另一方面，寵物種類不斷豐富，除傳統(tǒng)的貓、狗等寵物類型外，諸如爬行動(dòng)物、昆蟲、馬等另類寵物也逐漸增加，并擁有與傳統(tǒng)寵物平分市場(chǎng)的潛在可能。

在我國(guó)，都是哪些人群在養(yǎng)寵物？

《2022年中國(guó)寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書》顯示，在用戶方面，多元養(yǎng)寵逐漸常態(tài)化，有孩家庭、空巢青年、老年寵主三大典型人群成為寵物市場(chǎng)的核心三大驅(qū)動(dòng)。

在大城市，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始養(yǎng)寵物。

公司里的職場(chǎng)麗人，回到家后許多人回歸了最樸素的身份——“鏟屎官”。亞寵研究院發(fā)布的《寵物行業(yè)藍(lán)皮書：2022中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，目前二線及以上城市的主要養(yǎng)寵人群仍以19歲～30歲的青年人為主，占比達(dá)68%，其中女性占比80%。

從各類社交網(wǎng)站中我們可以窺見(jiàn)一些當(dāng)代年輕人的關(guān)鍵詞，在諸多關(guān)鍵詞中，萌寵是個(gè)特殊的存在。越來(lái)越多年輕人愿意觀看萌寵內(nèi)容、養(yǎng)寵物。

當(dāng)下，寵物日漸成為許多人生活中的一部分，人與寵物的關(guān)系也越來(lái)越密切。“吸貓”“擼狗”已成為一些年輕人的日常，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)社交還是現(xiàn)實(shí)的社交場(chǎng)景中，寵物都是人與人之間交流的“硬通貨”。"曬寵物也成為繼曬娃、曬美食之后的又一大主題。

是家人啊

你是否發(fā)現(xiàn)，不知從什么時(shí)候開(kāi)始，可愛(ài)的小貓小狗照片已經(jīng)占領(lǐng)了你的朋友圈。

隨手一刷，就會(huì)看到公司同事又在秀狗，平日在公司一板一眼的他，抱著小狗笑得燦爛。越年輕的群體越是如此。

王琪畢業(yè)后就進(jìn)入北京某互聯(lián)網(wǎng)大廠工作，曾經(jīng)時(shí)刻黏在一起的同學(xué)和姐妹分散各地，喜歡熱鬧的她只能在下班后回到空蕩蕩的房間，躺在床上百無(wú)聊賴地玩手機(jī)。朋友圈里同事和朋友曬的小貓讓她心癢，終于，王琪按捺不住，接回了一只小貓并取名為“金寶”?！懊刻煸缟闲褋?lái)看到金寶躺在身邊靜靜地看著我，就覺(jué)得這個(gè)世界很溫柔，覺(jué)得又有勇氣去面對(duì)新的一天滿滿的工作了?！蓖蹒髡f(shuō)。

為什么年輕一輩越來(lái)越喜歡養(yǎng)寵物？

生活壓力大、工作節(jié)奏快，是不少年輕人當(dāng)下的狀態(tài)，而寵物的“萌、治愈”等標(biāo)簽，能在閑暇之余為年輕人帶來(lái)快樂(lè)，因此越來(lái)越多的年輕人將寵物作為一種情感寄托。

對(duì)不少年輕人來(lái)說(shuō)，不管學(xué)習(xí)、工作的壓力有多大，地鐵有多擠，只要回家看到自己的“毛孩子”，所有疲憊就會(huì)瞬間得到治愈。即使還沒(méi)加入養(yǎng)寵大軍，不少人也會(huì)刷一下小奶貓、小柴犬們的視頻，對(duì)著屏幕笑得一臉滿足。

在古巴小伙王少聰（Wilson）看來(lái)，年輕人之所以越來(lái)越喜歡養(yǎng)寵物，是因?yàn)閷櫸锬軒椭约簻p輕工作、學(xué)習(xí)帶來(lái)的壓力，“當(dāng)你放學(xué)、下班，回到家和狗狗一起玩耍，會(huì)放松不少”。而且在大城市，很多年輕人是獨(dú)自居住，很長(zhǎng)一段時(shí)間見(jiàn)不到家人，這時(shí)候，寵物就承擔(dān)了家人陪伴的功能。

主人與萌寵總是相互陪伴的，時(shí)?？梢愿惺艿街魅伺c寵物一同在路邊等待綠燈的安適愜意；主人帶寵物游逛公園的愉悅開(kāi)懷；也會(huì)看到主人在寵物醫(yī)院里的徹夜陪伴；寵物等待主人歸家的滿心期盼……對(duì)于寵物有多少愛(ài)的付出，就會(huì)從寵物身上獲得多少愛(ài)的回饋。

對(duì)不少養(yǎng)寵物的人來(lái)說(shuō)，寵物有著多重含義，是解壓和陪伴的方式，也是像家人一般的存在。和寵物互相陪伴，不斷被寵物治愈，正成為越來(lái)越多個(gè)人或家庭的真實(shí)寫照。

2019年，一部名為《寵物醫(yī)院》的紀(jì)錄片在視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩上線。其中一個(gè)片段讓人印象深刻：一個(gè)身材微胖的大哥帶著一只叫“老大”的貓看病。得知老大的情況不好，大哥忍了又忍，終于潸然淚下。他說(shuō)：“這只貓除了給你解壓，還帶給你快樂(lè)，它也就吃了點(diǎn)貓糧，花了你那點(diǎn)錢。它不是貓，就是你生活里，離不開(kāi)的那個(gè)人?！?/p>

起初，或許很多人養(yǎng)寵物只是因?yàn)楣聠?，想有個(gè)小動(dòng)物陪伴自己，可時(shí)間長(zhǎng)了卻發(fā)現(xiàn)，它明明就是你生活中離不開(kāi)的那個(gè)家人??！早就融入你的生活，成為你的牽掛。

對(duì)不少在異地打拼的年輕人來(lái)說(shuō)，他們渴望溫暖的陪伴，由此“鏟屎官”逐漸成為90后青年的標(biāo)配身份。

蓬勃發(fā)展的寵物市場(chǎng)，同樣引起不少業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。在他們看來(lái)，寵物經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上其實(shí)是一種較為典型的孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)或情感經(jīng)濟(jì)，獨(dú)居人群在其中貢獻(xiàn)著主要力量。其盛行的背后，蘊(yùn)藏著年輕人新的情感和社交訴求。

人生或許很難，但只要在寵物身邊，人們的內(nèi)心就會(huì)得到慰藉。

早上醒來(lái)，翻身一抱，懷里不僅是軟乎乎的寵物，還是平凡生活里的愛(ài)與忠誠(chéng)。

豐儉由人

“養(yǎng)狗真的感覺(jué)自己像是老母親?！本W(wǎng)友朱古力如此感慨。她說(shuō)，狗要考慮很多方面。一年下來(lái)，狗糧1000多元，保健品3000元，洗漱用品6500元，零食磨牙3000元，驅(qū)蟲900元，等等，總花費(fèi)兩萬(wàn)多元。

養(yǎng)一只愛(ài)寵要花多少錢？實(shí)際情況豐儉由人?？藙阡J調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，48%的人群每月為寵物消費(fèi)200元～500元；25%的人群月均花費(fèi)500元～1000元，00后占比高于其他代際人群；僅8%的人群花費(fèi)在1000元以上，該類人群一般家中同時(shí)飼養(yǎng)多種寵物，以85后和95后為主。

當(dāng)越來(lái)越多年輕人把情感傾注到寵物身上，寵物從單純的陪伴者晉升為親密家人，而這些“毛孩子”也像人類幼崽一樣有著吃喝拉撒睡、醫(yī)療、托管、保險(xiǎn)等各種需求，一個(gè)千億消費(fèi)市場(chǎng)便被創(chuàng)造了出來(lái)。

在市場(chǎng)需求的帶動(dòng)下，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)鏈上游的寵物交易，還是中游的寵物食品、寵物用品，又或是產(chǎn)業(yè)鏈下游的寵物服務(wù)（寄養(yǎng)、醫(yī)療、美容、培訓(xùn)等），市場(chǎng)需求和行業(yè)規(guī)模均出現(xiàn)了急劇攀升的趨勢(shì)。

Mob研究院發(fā)布的《2022年中國(guó)寵物消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)寵物（犬貓）數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1.1億只，市場(chǎng)規(guī)模更是直逼2500億元。

從2022年“雙11”各大商家發(fā)布的數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，寵物已經(jīng)成為眾多賽道中交出亮眼成績(jī)的黑馬。具體來(lái)看，"天貓寵物“雙11”首日預(yù)售開(kāi)啟4小時(shí)內(nèi)，有2個(gè)寵物商家銷量破千萬(wàn)元；10月31日20時(shí)起的京東寵物“雙11”開(kāi)門紅階段戰(zhàn)報(bào)顯示，京東寵物前4小時(shí)成交額突破同期28小時(shí)紀(jì)錄；唯品會(huì)方面，寵物主糧銷量同比增長(zhǎng)94%，寵物強(qiáng)化免疫用品銷量同比增長(zhǎng)115%，寵物驅(qū)蟲、寵物醫(yī)療護(hù)理產(chǎn)品銷量均同比上升80%以上。

近兩年，和寵物一起過(guò)節(jié)，為寵物準(zhǔn)備各種節(jié)日禮物，成為了許多年輕人的新選擇，也讓這條賽道有了新的商機(jī)。不僅是春節(jié)要有寵物年夜飯，中秋節(jié)有寵物月餅禮盒，端午節(jié)有寵物專屬粽子，兒童節(jié)會(huì)有成長(zhǎng)禮盒，生日也會(huì)有寵物生日蛋糕，等等。

2023年兔年春節(jié)前夕，不少年輕的“鏟屎官”除了提前給寵物洗澡做造型、拍新年照，也為家中的寵物準(zhǔn)備了新春禮盒。在電商平臺(tái)搜索“寵物新春禮盒”等相關(guān)字眼，便能看到不少為寵物定制的內(nèi)容豐富的大禮包，且有不少月銷量上千。

《2023寵物年貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，寵物年夜飯銷量同比增長(zhǎng)64%，寵物新年服飾銷量同比增長(zhǎng)55%。

“我網(wǎng)購(gòu)了幾套寵物年夜飯，包含罐頭、凍干等，品類還算豐富，不過(guò)最重要的是一種儀式感?！背啥际忻駨堁┍硎荆约吼B(yǎng)了兩只布偶貓，在它們的陪伴下，生活幸福感提升不少?！靶履晷職庀?，為‘毛孩子’花錢，我一點(diǎn)也不心疼?！?/p>

不難發(fā)現(xiàn)，隨著越來(lái)越多年輕一代加入到養(yǎng)寵陣營(yíng)，消費(fèi)觀念正產(chǎn)生巨大轉(zhuǎn)變，寵物飲食趨勢(shì)從“吃得飽”轉(zhuǎn)向“吃得好”，養(yǎng)寵理念更從“吃得好”升級(jí)為“養(yǎng)得好”。

而這些消費(fèi)現(xiàn)象背后折射出的，不僅僅是表面的寵物消費(fèi)升級(jí)，更多是年輕人自身的情感消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。

寵物主人投射在寵物身上的愛(ài)，也是他們對(duì)于自身生活方式的選擇與愛(ài)。在很多時(shí)候，貓狗形象也是主人形象的一部分，是寵物主人自我個(gè)性的一個(gè)標(biāo)簽，是自身生活狀態(tài)的一層投影。在傳統(tǒng)的愛(ài)情、親情之外，寵物主人又多了一種新的情感寄托。

西南財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院教授王祎表示，近幾年寵物經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)形式在產(chǎn)品和服務(wù)兩個(gè)維度上不斷擴(kuò)展，產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，其根本原因在于寵物不僅僅是工具性和娛樂(lè)性的“它”，還是人們的生活伴侶。一定程度上人類自身的消費(fèi)需求和模式都可以遷移、復(fù)制到寵物身上，因此其消費(fèi)形態(tài)和品類的擴(kuò)展空間巨大。

值得注意的是，在為寵物消費(fèi)的時(shí)候，一些養(yǎng)寵人的消費(fèi)主義攀比心態(tài)，如“自家喵汪需要最新潮的玩具”“要讓寵物吃上最好的糧”，為他們帶來(lái)了新的心理壓力。這實(shí)際上違背了養(yǎng)寵的初心，讓原本“治愈”的事情變成了一種負(fù)擔(dān)。

唯有保持輕松心態(tài)，用心愛(ài)護(hù)寵物，和它們做朋友，才能維持一種健康、和諧的人寵相處關(guān)系。