淺談新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新

［摘 要］ 新媒體時(shí)代背景下的群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新需要依托新媒體平臺(tái)。鑒于此，就新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新進(jìn)行了簡(jiǎn)單的探究與解析，希望可以為相關(guān)探究人員以及工作人員提供一些理論性的借鑒與參考，進(jìn)而使新媒體時(shí)代背景下的群眾文化活動(dòng)得到更高質(zhì)量、高效率的開展，使群眾文化活動(dòng)可以得到更為積極的創(chuàng)新。

［關(guān)" 鍵" 詞］ 新媒體時(shí)代；群眾文化活動(dòng)；創(chuàng)新；探究

一、引言

群眾的文化生活對(duì)群眾的身心健康會(huì)有直接的影響。文化館作為舉辦基層群眾文化活動(dòng)的主要組織，在實(shí)踐工作的開展中應(yīng)當(dāng)注重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升文化館工作人員的素質(zhì)，力求用更加豐富多元的實(shí)踐活動(dòng)，吸引群眾關(guān)注并參與到相應(yīng)的活動(dòng)中，豐富群眾的文化生活，優(yōu)化群眾的文化生活質(zhì)量。具體來說，基層群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新需要通過創(chuàng)新活動(dòng)組織實(shí)施理念、創(chuàng)新實(shí)踐活動(dòng)形式、加強(qiáng)與群眾的溝通交流來實(shí)現(xiàn)，以取得更好的基層文化活動(dòng)開展效果，為優(yōu)化基層文化活動(dòng)的質(zhì)量提供支持。同時(shí)，基層工作者還應(yīng)當(dāng)不斷地在工作實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，提升個(gè)人在實(shí)踐工作中的綜合素質(zhì)和水平。

二、群眾文化活動(dòng)開展的重要性解析

（一）群眾文化活動(dòng)具有社會(huì)功能性

其一，組織群眾文化活動(dòng)具有娛樂交流層面的社會(huì)功能，娛樂交流是群眾文化活動(dòng)最核心的社會(huì)功能。因?yàn)槿罕娢幕顒?dòng)策劃、宣傳以及開展的方式，更趨向于一種群體性的娛樂活動(dòng)，因此，群眾文化活動(dòng)具有娛樂交流的功能。其二，組織群眾文化活動(dòng)具有團(tuán)結(jié)層面的社會(huì)功能。生活需要儀式感，其原因是儀式是群眾提升藝術(shù)思維的重要途徑，因此為體現(xiàn)儀式感需要群眾性文化活動(dòng)［1］。其三，組織群眾文化活動(dòng)具有群體認(rèn)同層面的社會(huì)功能。認(rèn)同感是反思性的自我意識(shí)，伴隨著文化活動(dòng)的組織，由認(rèn)同感出發(fā)逐漸形成集體意識(shí)、民族意識(shí)、國家意識(shí)，最終體現(xiàn)出群眾文化活動(dòng)的意義。

（二）群眾文化活動(dòng)具有文化機(jī)制

群眾文化活動(dòng)作為我國文化建設(shè)的關(guān)鍵內(nèi)容，為確保群眾文化活動(dòng)組織得更有意義，應(yīng)對(duì)群眾文化活動(dòng)背后的文化價(jià)值進(jìn)行探究。其一，引領(lǐng)價(jià)值。文化建設(shè)不是一朝一夕就可以完成的，群眾文化、區(qū)域文化以及民族文化的建設(shè)都不能背離群眾文化活動(dòng)背后的主導(dǎo)性價(jià)值，所以，組織群眾文化活動(dòng)具有引領(lǐng)價(jià)值［2］。其二，產(chǎn)業(yè)價(jià)值。當(dāng)今時(shí)代，我國的文化活動(dòng)分為文化建設(shè)活動(dòng)以及文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)更傾向于公益，因此，為了將群眾文化活動(dòng)背后的文化價(jià)值更加充分地彰顯出來，宣傳與策劃環(huán)節(jié)需要側(cè)重對(duì)文化活動(dòng)的核心內(nèi)容進(jìn)行革新，最終將文化價(jià)值發(fā)揮到最大。

三、群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新對(duì)文化館提出的實(shí)踐性要求

（一）文化館應(yīng)當(dāng)做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是伴隨文化館的日常工作同步開展的一項(xiàng)重要的工作內(nèi)容。對(duì)文化館工作人員來說，應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到在工作中要想求創(chuàng)新，就需要對(duì)基本工作環(huán)境、條件進(jìn)行提升。同時(shí)，對(duì)文化館的管理者來說，也應(yīng)當(dāng)結(jié)合文化館階段性發(fā)展建設(shè)的具體目標(biāo)，通過加強(qiáng)宣傳推廣，吸引社會(huì)和企業(yè)方面的關(guān)注，力求通過宣傳推廣過程中的協(xié)同合作，為文化館的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尋找更加豐富而充足的資金、資源支持。對(duì)群眾來講，當(dāng)文化館的硬件設(shè)施設(shè)備和軟件服務(wù)都能夠達(dá)到更高水平時(shí)，能為其提供參與具體活動(dòng)時(shí)的多樣化選擇，也有利于群眾對(duì)文化館認(rèn)同感的提升，是促進(jìn)文化館穩(wěn)定發(fā)展、提升群眾參與積極性的科學(xué)方法［3］。

（二）文化館要做好專業(yè)人員和團(tuán)隊(duì)的培訓(xùn)教育工作

文化館的工作者雖然各自的工作內(nèi)容有所差異，但是在實(shí)踐工作中的基本目標(biāo)具有高度的一致性［4］。文化館具體工作的落實(shí)開展也需要各崗位工作人員實(shí)現(xiàn)有效的協(xié)同合作。所以，作為文化館的管控人員以及實(shí)踐活動(dòng)的組織者，需要進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到培育素質(zhì)過硬的專業(yè)人才和團(tuán)隊(duì)的重要性，通過開展具有針對(duì)性的培訓(xùn)教育，分別從相關(guān)工作人員的認(rèn)識(shí)水準(zhǔn)以及工作中的專業(yè)技術(shù)能力兩個(gè)方面入手開展教育培養(yǎng)工作，進(jìn)一步提升基層工作人員的實(shí)踐工作能力，調(diào)動(dòng)其工作中思維的靈活性以及創(chuàng)新性，保證素質(zhì)過硬的專業(yè)人員和團(tuán)隊(duì)可以更好地組織與實(shí)施群眾文化實(shí)踐活動(dòng)。

（三）文化館要積極做好管理工作

管理工作的開展成效主要受管理人員、管理制度、管理方法等多方面因素的影響。因此，在文化館的實(shí)際工作開展中，需要綜合考慮多方面因素，落實(shí)好管理工作。在基層文化館實(shí)踐工作的開展過程中，管理工作是實(shí)踐工作落實(shí)開展的重要前提，也是提升實(shí)踐工作合理性和有效性的重要基礎(chǔ)。因此，文化館在組織實(shí)施基層群眾文化活動(dòng)的過程中，還應(yīng)當(dāng)注重實(shí)踐性管理工作的落實(shí)執(zhí)行［5］。通過落實(shí)有效的管理工作、制定管理工作制度等一系列措施，為具體的群眾文化活動(dòng)的組織落實(shí)提供保障和支持。對(duì)于基層工作者來說，也應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到個(gè)人能力水平的提升需要通過管理和約束達(dá)到預(yù)期的效果。只要管理制度的制定在內(nèi)容結(jié)構(gòu)和側(cè)重點(diǎn)上符合現(xiàn)階段文化館各項(xiàng)工作的落實(shí)開展需求，講求人性化和靈活性，就能夠取得預(yù)期的管理工作成效。

四、新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新策略

群眾的文化生活質(zhì)量不僅反映著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，也體現(xiàn)著群眾在文化活動(dòng)方面的主觀需求。對(duì)于基層群眾來說，參與文化活動(dòng)是豐富其生活內(nèi)容、充實(shí)其精神世界的科學(xué)方法。地方文化館作為承擔(dān)相關(guān)工作的重要群體，在實(shí)際工作的落實(shí)開展中應(yīng)當(dāng)把握好目標(biāo)和方向，聆聽群眾的聲音，確保實(shí)踐活動(dòng)的開展效果，滿足群眾的需求。鑒于此，下文從四個(gè)方面對(duì)新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新策略進(jìn)行探究，希望可以為相關(guān)工作人員提供一些理論性的借鑒與參考。

（一）創(chuàng)新實(shí)踐活動(dòng)形式，體現(xiàn)出實(shí)踐活動(dòng)的時(shí)代感

不斷創(chuàng)新和優(yōu)化是實(shí)踐活動(dòng)組織落實(shí)的基本原則。創(chuàng)新實(shí)踐活動(dòng)的形式主要是指在具體的實(shí)踐活動(dòng)組織落實(shí)的過程中，借助更加先進(jìn)的技術(shù)和系統(tǒng)進(jìn)行活動(dòng)組織規(guī)劃方法的完善和具體內(nèi)容的豐富［6］。另外，在新媒體時(shí)代背景下，一些借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和信息技術(shù)進(jìn)行組織落實(shí)的活動(dòng)也應(yīng)當(dāng)在實(shí)踐中積極推進(jìn)。例如，在實(shí)踐活動(dòng)的基本形式方面，除了要引入群眾共同參與的一些團(tuán)體性競(jìng)賽活動(dòng)外，還應(yīng)當(dāng)基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和信息技術(shù)，讓基層群眾通過利用先進(jìn)的新媒體技術(shù)進(jìn)行視頻拍攝，激發(fā)其自主參與體育鍛煉和文藝表演活動(dòng)的興趣。同時(shí)，還可借鑒老年大學(xué)的運(yùn)行模式，在文化館的實(shí)踐活動(dòng)內(nèi)容中融入一部分樂器學(xué)習(xí)以及計(jì)算機(jī)學(xué)習(xí)中具有藝術(shù)性和技術(shù)性的內(nèi)容。在新媒體時(shí)代背景下，計(jì)算機(jī)方面的知識(shí)具有一定的創(chuàng)新性，能夠幫助一些基層群眾，尤其是老年基層群眾掌握新技術(shù)和新方法，促使其跟上時(shí)代的步伐，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和信息技術(shù)更大范圍地豐富自身的文化生活內(nèi)容。在具體活動(dòng)的組織中，只要文化館工作人員能夠結(jié)合實(shí)際對(duì)不同類型的實(shí)踐活動(dòng)組織流程進(jìn)行合理的把握，并且確保活動(dòng)的整體組織更加順暢，就能夠確保活動(dòng)組織的實(shí)效性，提升群眾對(duì)活動(dòng)本身的認(rèn)同感。除此之外，實(shí)踐活動(dòng)組織完成后，還需要文化館工作者聆聽群眾的反饋意見，為改進(jìn)活動(dòng)組織的內(nèi)容和形式提供參考。

（二）創(chuàng)新活動(dòng)組織實(shí)施理念，進(jìn)一步做好實(shí)踐活動(dòng)準(zhǔn)備工作

新媒體時(shí)代背景下，在具體的創(chuàng)新實(shí)踐活動(dòng)組織落實(shí)的過程中，相關(guān)工作人員首先需要從自身入手提高實(shí)踐活動(dòng)組織的有效性以及合理性，結(jié)合傳統(tǒng)狀況下有關(guān)實(shí)踐活動(dòng)組織落實(shí)中的具體問題進(jìn)行分析，并且從個(gè)人的工作開展角度入手對(duì)工作理念進(jìn)行革新［7］。將解決群眾文化生活中的實(shí)際問題，更好地為群眾服務(wù)定位為新媒體時(shí)代背景下文化館基礎(chǔ)實(shí)踐活動(dòng)組織落實(shí)的基本理念與目標(biāo)。在實(shí)踐活動(dòng)的組織準(zhǔn)備環(huán)節(jié)，對(duì)整體的實(shí)踐活動(dòng)開展主題、實(shí)踐活動(dòng)開展目標(biāo)以及實(shí)踐流程等方面的內(nèi)容進(jìn)行全方位明確，進(jìn)一步提高整體實(shí)踐活動(dòng)的組織落實(shí)質(zhì)量，全面優(yōu)化實(shí)踐活動(dòng)的實(shí)施過程。特別是對(duì)于主題性的實(shí)踐活動(dòng)的組織落實(shí)來說，文化館不僅需要注重整體上實(shí)踐活動(dòng)組織落實(shí)的順暢性，而且要對(duì)群眾的思想教育與引導(dǎo)維度引起重視，通過設(shè)置思想教育引導(dǎo)環(huán)節(jié)，促使群眾的思想教育任務(wù)在實(shí)踐中也可以順利完成，這非常有利于促進(jìn)群眾綜合素養(yǎng)的提高，促使群眾可以更加主動(dòng)積極地參與到群眾文化活動(dòng)中。

（三）加強(qiáng)與群眾之間的交流與溝通，為創(chuàng)新活動(dòng)組織形式提供動(dòng)力

溝通交流在實(shí)踐工作開展中是非常重要的環(huán)節(jié)，只有與參與活動(dòng)的群體加強(qiáng)溝通交流，才能取得更好的實(shí)踐效果。同時(shí)，作為基層文化館的工作人員，在與基層群眾進(jìn)行溝通交流的過程中，還應(yīng)當(dāng)注重方式方法的合理性和有效性，盡可能通過運(yùn)用正確的工作方法，聽到來自群眾的真實(shí)聲音。在新媒體時(shí)代背景下，群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新的過程中，符合人民群眾的基本要求和預(yù)期目標(biāo)是非常關(guān)鍵的內(nèi)容［8］。因此，文化館工作人員需要在日常工作的開展中借助新媒體技術(shù)積極聆聽來源于群眾的聲音，一方面接受群眾的建議，開展一些群眾更容易接受，并且更容易付諸實(shí)踐的實(shí)踐活動(dòng)；另一方面也應(yīng)當(dāng)積極從群眾中發(fā)展基層工作開展的骨干力量，對(duì)于有一技之長、在工作中有過突出成績(jī)的基層群眾，要積極進(jìn)行溝通交流，盡可能吸收基層群眾中的優(yōu)秀工作者，使其參與到文化館日常工作的落實(shí)開展過程中，為取得更好的基層工作成效提供幫助。另外，在溝通交流中，也能夠從基層群眾方面聽取工作開展過程中存在的問題，為基層工作未來的改進(jìn)和完善提供重要的參考。

（四）對(duì)文化資源進(jìn)行科學(xué)合理的挖掘

因?yàn)槿罕娢幕顒?dòng)的開展可以充分滿足群眾的文化需求，因此，在對(duì)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行策劃以及組織的過程當(dāng)中，也需要將其與當(dāng)?shù)氐奈幕Y源高效結(jié)合，通過對(duì)當(dāng)?shù)匚幕Y源的科學(xué)挖掘，群眾文化活動(dòng)也會(huì)擁有更優(yōu)質(zhì)的開展條件，再加之對(duì)文化藝術(shù)人才的高效利用，群眾文化活動(dòng)的開展效果也會(huì)達(dá)到最佳。在這一過程中，文化管控部門要充分結(jié)合地區(qū)的文化資源，開展具有文化特色的群眾文化活動(dòng)，這可以使群眾在極大程度上產(chǎn)生親切感，從而愿意接受群眾文化活動(dòng)。

五、結(jié)語

總的來說，在基層群眾的文化活動(dòng)組織落實(shí)的過程中，文化活動(dòng)的組織形式創(chuàng)新需要依托基層工作人員、人民群眾等多方面主體的力量。在具體的實(shí)踐活動(dòng)組織落實(shí)時(shí)，也要同步重視資源條件。通過采取針對(duì)性的措施，為優(yōu)化實(shí)踐活動(dòng)的質(zhì)量，提升實(shí)踐活動(dòng)的水平提供重要的支持和幫助。鑒于此，文章首先對(duì)群眾文化活動(dòng)開展的重要性進(jìn)行了簡(jiǎn)單闡述，然后對(duì)群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新對(duì)文化館提出的實(shí)踐性要求進(jìn)行了解析，最后從對(duì)文化資源進(jìn)行科學(xué)合理的挖掘、加強(qiáng)與群眾之間的交流與溝通、創(chuàng)新活動(dòng)組織實(shí)施理念、創(chuàng)新實(shí)踐活動(dòng)形式四個(gè)方面對(duì)新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新策略進(jìn)行了探究，希望通過上文的闡述與探究能夠?yàn)橄嚓P(guān)工作人員以及探究人員提供一些有效的參考與借鑒。

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作者單位：泰安市文聯(lián)服務(wù)中心