中國(guó)式現(xiàn)代化秦皇島市體育旅游發(fā)展價(jià)值、困境及優(yōu)化路徑

摘 要：秦皇島作為河北著名旅游城市之一，承擔(dān)河北旅游發(fā)展的重任，更是河北發(fā)展建設(shè)的重要城市。本文通過(guò)剖析中國(guó)式現(xiàn)代化秦皇島市體育旅游發(fā)展價(jià)值、困境及優(yōu)化路徑，發(fā)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化秦皇島體育旅游發(fā)展具有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，但存在資源挖掘不充分、供給與需求失衡、專業(yè)人才匱乏、管理理念落后等困境，據(jù)此提出加大政策支持力度、注重培養(yǎng)專業(yè)人才、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、激發(fā)消費(fèi)潛力等路徑，以期更好地助力秦皇島體育旅游發(fā)展，加速中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程。

關(guān)鍵詞：中國(guó)式現(xiàn)代化；體育旅游；秦皇島

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：2023年度秦皇島市社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題“中國(guó)式現(xiàn)代化秦皇島體育旅游發(fā)展構(gòu)建研究”（2023LX131）。

一、中國(guó)式現(xiàn)代化秦皇島市體育旅游發(fā)展的價(jià)值

（一）經(jīng)濟(jì)價(jià)值

秦皇島作為一個(gè)海濱城市，擁有豐富的海洋資源，由此可以創(chuàng)造大量的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。旅游業(yè)是秦皇島經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一，體育旅游同樣是其中的主要組成部分。體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合的交叉產(chǎn)業(yè)，體育與旅游的結(jié)合能夠擴(kuò)大單一產(chǎn)業(yè)的廣度，創(chuàng)造更多的直接與間接經(jīng)濟(jì)價(jià)值。體育旅游產(chǎn)業(yè)隸屬于體育產(chǎn)業(yè)，是我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的一部分。秦皇島發(fā)展體育旅游能夠充分利用當(dāng)?shù)氐暮Ｑ筚Y源，在發(fā)展體育旅游業(yè)的同時(shí)，帶動(dòng)海洋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新海洋產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。另外，海洋資源還能夠?yàn)轶w育旅游提供開(kāi)展體育活動(dòng)的物質(zhì)基礎(chǔ)，如帆船、沖浪等海上運(yùn)動(dòng)的正常開(kāi)展均需要依賴海洋資源，由此給秦皇島當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，吸引外來(lái)投資，增加創(chuàng)業(yè)人群，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，共同創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（二）社會(huì)價(jià)值

秦皇島體育旅游的發(fā)展依托于秦皇島的自然資源，體育旅游的興盛需要開(kāi)展多項(xiàng)體育活動(dòng)，游客通過(guò)參加休閑、娛樂(lè)的體育運(yùn)動(dòng)能夠放松身心。例如，秦皇島海洋資源豐富，對(duì)于帆船、槳板等運(yùn)動(dòng)的發(fā)展具有天然優(yōu)勢(shì)，這是其他地區(qū)群眾在日常生活中無(wú)法體驗(yàn)到的體育項(xiàng)目，秦皇島在體育旅游發(fā)展過(guò)程中就可以結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)打造此類項(xiàng)目，讓游客既可以游覽秦皇島當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光，又可以體驗(yàn)很少接觸的體育項(xiàng)目。除此之外，秦皇島發(fā)展體育旅游還能夠帶動(dòng)秦皇島體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善，同時(shí)提高秦皇島體育服務(wù)水平，對(duì)于城市文明建設(shè)、非物質(zhì)遺產(chǎn)保護(hù)等方面也可以起到積極作用。最后，秦皇島通過(guò)發(fā)展體育旅游，弘揚(yáng)體育文化，可以讓游客通過(guò)參與體育活動(dòng)感受獨(dú)屬于當(dāng)?shù)氐拿袼左w育文化魅力，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用衽c外地居民的交流，加快地區(qū)間的文化融合，傳承發(fā)展傳統(tǒng)體育文化，提高體育旅游業(yè)的社會(huì)價(jià)值。

二、中國(guó)式現(xiàn)代化秦皇島市體育旅游發(fā)展的困境

（一）資源挖掘不充分

秦皇島資源豐富，具有獨(dú)特的文化韻味，想要推進(jìn)體育旅游發(fā)展，需要在合理開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上充分挖掘相關(guān)資源。但目前來(lái)看，秦皇島存在體育旅游資源挖掘程度不高、利用率較低的問(wèn)題，在體育旅游發(fā)展過(guò)程中存在資源開(kāi)發(fā)不均衡、不完善、不合理的現(xiàn)象。目前，秦皇島體育旅游初步發(fā)展，帆船、沖浪等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目成為游客體驗(yàn)的熱門項(xiàng)目，但沒(méi)有形成一個(gè)完整的體育旅游生態(tài)圈，這證明在資源挖掘利用上存在一定的問(wèn)題，沒(méi)有開(kāi)發(fā)新穎的體育旅游內(nèi)容，在體育旅游景區(qū)規(guī)劃、體育賽事舉辦等方面還較為落后，整合資源能力不足，同質(zhì)化的現(xiàn)象較為嚴(yán)重。另外，秦皇島同樣是體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承的地域，擁有獨(dú)具特色的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，但此類資源在體育旅游發(fā)展過(guò)程中并沒(méi)有得到實(shí)際應(yīng)用，沒(méi)有融入體育旅游生態(tài)圈中，這就表明秦皇島在挖掘傳統(tǒng)體育項(xiàng)目資源過(guò)程中還有較大的提升空間。

（二）供給與需求的失衡

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要供給方與需求方共同決定，這是基本的要求[1]。雖然近些年，隨著人們閑暇時(shí)間的增加，社會(huì)對(duì)于休閑活動(dòng)的需求增多，體育旅游需求鏈形成，激發(fā)了體育旅游供應(yīng)鏈的發(fā)展活力。但在市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的過(guò)程中，出現(xiàn)了供給與需求失衡的現(xiàn)象，這就造成秦皇島體育旅游發(fā)展面臨困境。究其原因，第一點(diǎn)是居民的旅游需求強(qiáng)烈，但對(duì)于體育旅游的訴求不高；第二點(diǎn)是設(shè)施設(shè)備供應(yīng)不到位，無(wú)法滿足游客的體育旅游需求，更無(wú)法支撐體育旅游發(fā)展；第三點(diǎn)是秦皇島對(duì)于人們的體育旅游需求點(diǎn)掌握不精準(zhǔn)，事實(shí)上，需求點(diǎn)會(huì)隨著環(huán)境變化而有所變化[2]，不同地區(qū)的人們對(duì)于體育旅游的需求是不同的，而秦皇島發(fā)展體育旅游，沒(méi)有根據(jù)自然環(huán)境與地理位置找準(zhǔn)群眾需求點(diǎn)，導(dǎo)致供給與需求失衡，不符合體育旅游發(fā)展的基本要求。

（三）專業(yè)人才的匱乏

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的基礎(chǔ)上，提高服務(wù)質(zhì)量是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要條件。目前，體育旅游服務(wù)質(zhì)量不高成為影響秦皇島體育旅游發(fā)展的重要因素，主要表現(xiàn)在缺乏專業(yè)的從業(yè)人員，創(chuàng)新型人才數(shù)量不足，旅游專業(yè)人才對(duì)于體育技能的不熟悉，體育人才對(duì)于旅游知識(shí)的不了解，導(dǎo)致秦皇島體育旅游服務(wù)質(zhì)量無(wú)法滿足人民群眾的需求。雖然每年體育產(chǎn)業(yè)人員不斷增加，但專攻體育旅游的人才還是少之又少。事實(shí)上，秦皇島體育旅游發(fā)展對(duì)體育旅游專業(yè)人才提出了較高要求，要求其既需要掌握體育專業(yè)相關(guān)知識(shí)，又需要了解旅游管理等方面的內(nèi)容，還需要具有將二者有機(jī)結(jié)合的能力。而現(xiàn)有體育旅游人員的受教育水平參差不齊，且大多為旅游專業(yè)出身，對(duì)于體育專業(yè)知識(shí)與技能并不熟悉，在帶領(lǐng)與指導(dǎo)人們參與體育旅游過(guò)程中略顯乏力，這就造成了體育旅游與傳統(tǒng)旅游行業(yè)的同質(zhì)性，無(wú)法突出體育旅游發(fā)展的特色。

（四）管理理念的落后

體育旅游的發(fā)展需要多方參與，體育旅游企業(yè)更是在其中發(fā)揮著重要作用。但就目前情況來(lái)看，秦皇島體育旅游企業(yè)數(shù)量不足，管理方式與理念也較為落后，這嚴(yán)重影響了體育旅游發(fā)展。因此，企業(yè)亟須創(chuàng)新管理理念。首先，由于體育旅游企業(yè)的類型較多，不同類型的企業(yè)應(yīng)采用不同的管理方式，如體育延伸至旅游的企業(yè)應(yīng)注重體育項(xiàng)目的旅游效應(yīng)，而旅游延伸到體育的企業(yè)應(yīng)把旅游管理的核心方法應(yīng)用到體育行業(yè)當(dāng)中。其次，從企業(yè)內(nèi)部來(lái)看，高層管理者是體育專業(yè)出身還是旅游行業(yè)從業(yè)者同樣影響企業(yè)自身環(huán)境，從而對(duì)整個(gè)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響。因此，更新內(nèi)部管理理念與方式是解決企業(yè)內(nèi)部問(wèn)題的關(guān)鍵。再次，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目的主要是獲得利潤(rùn)，無(wú)論是在經(jīng)營(yíng)模式上還是在人才配置上都應(yīng)以體育旅游為重點(diǎn)，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈，在傳統(tǒng)管理理念的基礎(chǔ)上不斷融合新型管理方式，從而推動(dòng)體育旅游從單一型向復(fù)合型轉(zhuǎn)變，優(yōu)化體育旅游產(chǎn)品，形成品牌效應(yīng)，構(gòu)建完整的體育旅游發(fā)展環(huán)境。

三、中國(guó)式現(xiàn)代化秦皇島市體育旅游發(fā)展的優(yōu)化路徑

（一）加大政策支持力度

政策是保證發(fā)展的基石，是推動(dòng)體育旅游發(fā)展的保障與支撐。體育旅游產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，需要迎合市場(chǎng)需求，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。首先，秦皇島政府部門要保證政策的引領(lǐng)作用，以體育旅游為核心，協(xié)調(diào)社會(huì)主體、需求主體等各方之間的關(guān)系，加強(qiáng)政策對(duì)于體育旅游企業(yè)的扶持，并投入更多的體育旅游創(chuàng)業(yè)資金，鼓勵(lì)更多人才加入體育旅游行業(yè)。其次，政府部門應(yīng)該更加注重對(duì)體育旅游企業(yè)的法律保護(hù)，完善體育與旅游相結(jié)合的法律法規(guī)，對(duì)于體育旅游相關(guān)糾紛作出詳細(xì)規(guī)定，保護(hù)體育旅游企業(yè)的基本權(quán)益，及時(shí)解決在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題。最后，政府部門應(yīng)該主導(dǎo)完善體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施，加大資金投入力度，并制定相關(guān)福利政策，吸引社會(huì)投資，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外人才，從根本上支持體育旅游發(fā)展，提高體育旅游服務(wù)質(zhì)量。

（二）注重培養(yǎng)專業(yè)人才

人才是產(chǎn)業(yè)輸出能量的第一要義，擁有專業(yè)知識(shí)的體育旅游人才是發(fā)展過(guò)程中的必要條件，更是體育旅游能夠提供高質(zhì)量服務(wù)的基本保障[3]。因?yàn)轶w育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，所以從業(yè)人員需要掌握體育與旅游方面的雙重專業(yè)知識(shí)，并能夠?qū)⒗碚撝R(shí)應(yīng)用到實(shí)際工作中。第一，秦皇島高校應(yīng)該有針對(duì)性地開(kāi)設(shè)體育旅游專業(yè)，并建立完善的課程體系，將體育技能與旅游管理學(xué)、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷等課程相結(jié)合，提高專業(yè)人才對(duì)于體育旅游知識(shí)的理解程度。第二，高校應(yīng)該注重對(duì)體育旅游實(shí)踐課程的開(kāi)發(fā)，廣泛與政府及企業(yè)合作，聯(lián)合培養(yǎng)專業(yè)人才，形成多樣化、高質(zhì)量的培養(yǎng)模式。第三，高校還要充分發(fā)揮體育旅游學(xué)科帶頭人的重要作用。目前我國(guó)部分學(xué)者對(duì)于體育旅游的研究頗有成效，在培養(yǎng)專業(yè)人才的過(guò)程中，高校應(yīng)該充分發(fā)揮體育旅游學(xué)科帶頭人對(duì)于體育旅游專業(yè)建設(shè)的作用，將研究成果應(yīng)用到專業(yè)建設(shè)當(dāng)中，共享專業(yè)資源，致力于培養(yǎng)應(yīng)用型體育旅游人才，逐漸壯大師資隊(duì)伍，吸引更多人才報(bào)考體育旅游相關(guān)專業(yè)，為體育旅游發(fā)展輸出更多的專業(yè)人才。

（三）強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

體育旅游作為體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的重要組成部分，同樣具有獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，既然稱之為產(chǎn)業(yè)，自然就需要產(chǎn)業(yè)鏈的支持[4]。首先，秦皇島政府部門需要作為產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的上游，通過(guò)建立監(jiān)管制度、完善基礎(chǔ)設(shè)施、打造旅游品牌、舉辦體育賽事等途徑，充分挖掘當(dāng)?shù)伢w育旅游發(fā)展?jié)摿Γ瑒?chuàng)造良好的體育旅游環(huán)境，保證體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒(méi)有后顧之憂，提高體育旅游服務(wù)水平，為體育旅游發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，助力秦皇島旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。其次，秦皇島體育旅游企業(yè)需要作為產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的中游，通過(guò)創(chuàng)新管理理念，結(jié)合秦皇島自然環(huán)境，推出符合當(dāng)?shù)靥厣捏w育旅游產(chǎn)品，并以線上線下結(jié)合的方式，增加營(yíng)銷手段，拓寬銷售渠道，建立網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體并行的銷售模式，利用大眾媒體、自媒體的宣傳效應(yīng)，吸引更多人了解體育旅游，體驗(yàn)體育旅游產(chǎn)品，并能夠持續(xù)參與體育旅游，打造體育旅游城市。最后，秦皇島還要將服務(wù)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的下游，充分發(fā)揮交通、住宿、餐飲等服務(wù)行業(yè)的商業(yè)效應(yīng)，加快體育旅游產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化進(jìn)程；依托其他服務(wù)行業(yè)的品牌效應(yīng)提高體育旅游品牌的知名度，反過(guò)來(lái)在發(fā)展體育旅游的過(guò)程中給服務(wù)行業(yè)帶來(lái)更多的商機(jī)，互惠互利，甚至衍生出更多吸引大眾的周邊產(chǎn)品，為秦皇島體育旅游發(fā)展吸引更多的客源。

（四）激發(fā)消費(fèi)潛力

秦皇島體育旅游發(fā)展只有將消費(fèi)作為支撐，才能夠創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。體育旅游作為群眾放松、娛樂(lè)、消費(fèi)的方式之一，挖掘消費(fèi)者消費(fèi)潛力，是提高體育旅游產(chǎn)業(yè)盈利水平的重要手段，這就對(duì)體育旅游企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)與管理提出更高的要求[5]。第一，從產(chǎn)品角度來(lái)說(shuō)，企業(yè)需要根據(jù)消費(fèi)者需求找準(zhǔn)產(chǎn)品定位，如為老年人與青少年提供差異化的產(chǎn)品，這是激發(fā)消費(fèi)潛力的有力措施。第二，由于體育旅游不僅是體育與旅游兩種產(chǎn)業(yè)的融合，更是與其他產(chǎn)業(yè)相互配合的產(chǎn)物，因此，企業(yè)在體育旅游發(fā)展過(guò)程中，要打造集體育、旅游、娛樂(lè)、休閑等多種功能于一體的商業(yè)模式，讓消費(fèi)者可以有更多的消費(fèi)聯(lián)結(jié)，帶動(dòng)秦皇島的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。第二，企業(yè)之間要加強(qiáng)合作，共享資源，在競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)新體育旅游服務(wù)方式，提高服務(wù)質(zhì)量。各企業(yè)應(yīng)該充分利用自身優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者在體驗(yàn)體育旅游產(chǎn)品的同時(shí)，透過(guò)秦皇島旅游城市的品牌效應(yīng)，增加購(gòu)買周邊產(chǎn)品、參觀其他旅游景點(diǎn)的行為，促進(jìn)秦皇島當(dāng)?shù)伢w育旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變。

四、結(jié)語(yǔ)

秦皇島體育旅游的發(fā)展可以作為中國(guó)式現(xiàn)代化過(guò)程中河北發(fā)展的有力支撐。秦皇島作為旅游城市，體育旅游同樣可以成為秦皇島經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容。因此，在當(dāng)?shù)卣块T的支持下，依托秦皇島體育旅游，打造河北本土體育旅游品牌，可以加速中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程。

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