基于傳播儀式觀的旅游目的地品牌建設與傳播策略探究

摘 要：本文主要探討基于傳播儀式觀的旅游目的地品牌建設與傳播策略。首先，分析傳播儀式觀在旅游品牌建設與傳播中的重要意義，特別是它如何提升旅游目的地的影響力、文化和歷史價值。其次，探討當前旅游目的地品牌建設與傳播中存在的問題，包括信息傳播單一性、缺乏文化深度、依賴傳統媒體及創新不足。最后，基于傳播儀式觀，提出一系列創新策略，旨在通過故事講述、深度挖掘文化內涵、多媒體和數字平臺的整合使用，以及策略的有效整合與跨文化應用，優化旅游目的地的品牌建設和傳播效果。

關鍵詞：傳播儀式觀；旅游目的地；品牌建設與傳播

中圖分類號：F592.6 文獻標識碼：A

引言

在全球化的浪潮下，旅游已成為連接不同文化和經濟的重要橋梁。隨著旅游業的迅猛發展，旅游目的地品牌建設與傳播成為各國及地區爭奪國際游客、提升經濟效益的關鍵。在這個過程中，傳播儀式觀作為一種獨特的視角，為優化旅游目的地的品牌建設與傳播提供了新的思路。這種視角強調的是通過新聞傳播活動塑造和強化旅游目的地的文化身份和國際形象，不僅關注信息的傳遞，更注重于信息如何在接受者中形成共鳴，進而影響其行為和選擇[1]。

在這一視角下，文章將聚焦于當前旅游目的地品牌建設與傳播中存在的問題，提出一系列創新策略，旨在幫助旅游目的地的品牌有效地觸達目標群體，在全球旅游市場中構建更具影響力和更持久的品牌形象。

一、傳播儀式觀在旅游目的地品牌建設與傳播中的重要意義

（一）塑造獨特的文化和歷史形象

傳播儀式觀在旅游目的地品牌建設與傳播中扮演著至關重要的角色，特別是在塑造旅游目的地的獨特文化和歷史形象方面。這種觀點強調通過新聞媒體定期且儀式化地傳播特定的信息和故事，影響公眾對旅游目的地的認知和情感態度。例如，通過突出展示一個地區的歷史故事、文化傳統或自然美景，傳遞旅游信息，并引起公眾的情感共鳴。這種方法賦予旅游目的地較高的文化和歷史價值，使其成為一個充滿故事和文化的生動場所。

（二）提高旅游目的地的影響力

在旅游目的地品牌建設與傳播中，傳播儀式觀也可以提高旅游目的地的影響力，促進其可持續發展。新聞媒體的儀式化傳播，可以有效地將目的地的旅游形象和信息傳遞給更多的受眾。這不僅有助于提升旅游目的地的知名度，還能夠吸引更多的游客，從而促進區域經濟發展和文化交流。此外，傳播儀式觀還鼓勵對旅游目的地的可持續旅游實踐進行宣傳。新聞媒體通過報道旅游目的地在環境保護、文化傳承和社區參與等方面的努力，加強公眾對這些實踐的認識，從而促進旅游業的可持續發展。

二、旅游目的地品牌建設與傳播中存在的問題

（一）信息傳播單一性

在旅游目的地品牌建設與傳播中，一個突出的問題是信息傳播的單一性[2]。一些旅游目的地傾向于重復的營銷信息和視覺圖像，如標志性建筑或景點，導致傳播內容缺乏差異性特點。這種單一的傳播方式限制了旅游目的地多樣特色的展示，使其難以在激烈的市場競爭中脫穎而出。此外，單一的傳播策略往往忽視了對旅游目的地深層文化和社會價值的傳遞，降低了旅游體驗的深度和廣度[3]。

（二）缺乏文化深度

當前，旅游目的地品牌建設與傳播中存在一個關鍵問題：缺乏文化深度。部分旅游目的地過度強調商業吸引力，如購物、娛樂及奢華體驗，而忽視了對目的地文化和歷史的深入挖掘和傳播。這種做法削弱了旅游目的地的文化價值和獨特性，旅游體驗停留在表面。

（三）依賴傳統媒體

在數字時代，旅游目的地品牌建設與傳播中存在的又一大問題是對傳統媒體的依賴，如電視、廣播和印刷媒體。雖然這些渠道仍有其價值，但它們在覆蓋范圍、互動性和即時性方面與新媒體相比存在局限。特別是年輕一代游客越來越多地依賴社交媒體和在線平臺獲取信息，進而作出旅游決策。而旅游目的地依賴傳統媒體傳播品牌，對其吸引力有限。

（四）創新不足

旅游目的地品牌建設與傳播中存在的另一個重要問題是創新不足。這不僅體現在內容的創新上，更體現在傳播手段的創新上。隨著市場環境的快速變化和消費者需求的多樣化，旅游目的地需要不斷創新其傳播策略，以適應市場環境，滿足消費者需求[4]。然而，部分旅游目的地在品牌建設與傳播中忽視對現代信息技術的使用，也很少采用定制化和個性化的營銷手段吸引不同的游客群體。此外，部分旅游目的地沒有及時對行業發展趨勢和消費者行為進行分析，導致品牌傳播策略與市場需求相悖，效果不理想。

三、基于傳播儀式觀的旅游目的地品牌建設與傳播策略

（一）應用故事講述方法

在傳播儀式觀視角下，故事講述方法成為旅游目的地品牌建設與傳播中的一種強有力的工具。故事講述，作為一種古老且普遍的交流形式，具有獨特的能力，可以傳遞信息、增進情感。對于旅游目的地來說，故事講述不僅是傳遞信息的手段，更是構建和深化品牌形象的策略。

有效的故事講述需要從以下三個方面入手。首先，挖掘和整合旅游目的地的獨特故事元素，這可能包括其歷史背景、文化特征、自然景觀及當地人的生活方式。通過將這些元素編織成引人入勝的故事，可以更好地傳達旅游目的地的獨特魅力，使之與眾不同。例如，通過講述一個小鎮的歷史演變，或者描述一個文化節日的起源和意義，可以增加旅游目的地的文化深度和吸引力。其次，故事講述在旅游目的地品牌建設與傳播中的應用需要考慮到多樣化的媒介和平臺。隨著數字媒體和社交網絡的興起，故事講述有了更廣闊的舞臺和更多樣的形式。旅游目的地可以將抖音、微博等平臺作為講述故事的渠道，從而擴大影響范圍，增強互動性和參與感，吸引更多的游客關注。再次，在實踐中，故事講述還需要注意與目標受眾的關系。不同的受眾群體可能對不同類型的故事感興趣。例如，年輕游客可能對冒險和探索類的故事更感興趣，而年長游客可能對文化和歷史類的故事更有共鳴。因此，旅游目的地需要對受眾進行細分，并針對不同群體設計故事，從而提高品牌傳播效果。

（二）深度挖掘文化內涵

基于傳播儀式觀，對旅游目的地的文化內涵進行深度挖掘是打造獨特品牌形象的關鍵。這一策略不僅涉及表面的信息傳播，更要深入地挖掘和展示旅游目的地的文化底蘊和歷史故事，從而在游客心中構建一個豐富、多維的品牌形象。例如，一個城市的建筑風格、傳統節日、民間藝術、歷史事件及著名人物的故事都是寶貴的文化資源。旅游目的地可以將這些元素融入傳播內容，讓品牌形象更加立體和生動，吸引那些對文化和歷史感興趣的游客。

在傳播旅游目的地的文化和歷史內容時，應用多種形式和渠道至關重要。例如，可以通過制作紀錄片、編寫特色文章、舉辦主題展覽及創造互動式的數字體驗等方式傳播特色文化。這些多樣化的傳播手段不僅可以覆蓋不同的受眾群體，還能夠提供更加豐富的感官體驗，使信息傳遞更加有效。此外，與當地社區的合作也是這種策略成功的關鍵。當地居民和社區團體作為文化和歷史的載體，他們的經驗、故事和知識是無法替代的。通過與他們合作，旅游目的地不僅可以確保傳播信息的真實性，還可以在傳播過程中傳遞一種原汁原味的文化體驗。同時，旅游目的地需要注意持續性和適時性的平衡。一方面，旅游目的地對文化和歷史故事的傳播應當是持續性的過程，加強對品牌的連續性建設；另一方面，目的地也要關注時下熱點和趨勢，將傳統文化與現代元素相結合，以吸引更多的受眾群體。

（三）多媒體與數字平臺的整合使用

在當今數字時代，多媒體和數字平臺的整合使用對于旅游目的地品牌建設和傳播至關重要。這種整合不僅可以增強信息的可訪問性和吸引力，還可以為受眾提供多元化的互動體驗，從而有效提升旅游目的地的吸引力和品牌形象。多媒體整合的關鍵在于利用視頻、音頻、圖像和文字等媒介，傳達旅游目的地的多維信息[5]。例如，可以通過視頻展示旅游目的地的自然風光和文化活動，使用音頻分享當地音樂和口述故事，或者通過攝影和插畫展示地方藝術和建筑美。這些多媒體內容更加生動直觀，能夠在視覺和聽覺上給游客留下深刻印象。

數字平臺的使用則可以擴大旅游目的地的品牌傳播范圍，并增加與目標受眾的互動。例如，可以通過評論、點贊和轉發，提高游客的參與度，激發其對旅游目的地的興趣。旅游目的地在整合使用多媒體和數字平臺時，還需要考慮內容的定制化和個性化。不同的受眾群體可能對不同類型的內容有不同的偏好。例如，年輕游客可能更傾向于通過短視頻和社交媒體了解旅游信息，而年長游客可能更喜歡詳細的文章和長篇紀錄片。因此，了解和分析目標受眾的特點和需求，對于設計有效的多媒體內容和選擇合適的數字平臺至關重要。此外，數字平臺的另一個優勢在于其數據分析能力。通過分析用戶行為和反饋，旅游目的地可以更好地了解其受眾需求特征，從而優化傳播內容，調整傳播策略，更有效地吸引和保留目標受眾。

（四）策略的有效整合與跨文化應用

在基于傳播儀式觀的旅游目的地品牌建設與傳播中，策略的有效整合與跨文化應用是提高品牌影響力的關鍵。旅游目的地不僅要在策略設計中考慮多樣性和包容性，而且要確保這些策略能夠跨越文化界限，吸引和滿足不同文化背景的游客。有效整合策略意味著將故事講述、深度挖掘文化內涵、多媒體和數字平臺的整合使用有機結合，形成一個協同增效的整體。例如，可以通過數字平臺分享具有文化特色的故事，或者利用多媒體手段展現旅游目的地的歷史和文化深度。這種整合不僅可以提升傳播內容的豐富性和互動性，還可以增強信息傳達的效果。此外，策略的有效整合需要旅游目的地考慮到持續性和一致性。這不僅包括在不同媒介和平臺上保持品牌信息和形象的一致性，還包括在不同文化環境中保持策略目標和核心信息的連貫性。這種持續和一致的策略能夠加強游客的品牌認知，提高其忠誠度。

跨文化應用則要求旅游目的地能夠滿足和尊重不同文化背景下游客的需求和價值觀，確保內容的文化適應性，避免出現文化沖突，增強品牌吸引力。跨文化應用的成功在于對目標市場的深入理解和研究。了解不同文化背景下游客的旅游偏好、媒體使用習慣和價值觀，對于制定符合市場需求特征的品牌建設與傳播策略至關重要。通過定制化的策略，旅游目的地能夠更有效地與不同文化背景下的游客建立聯系，提升其在市場范圍內的吸引力和影響力。

四、結語

隨著數字技術的進步和文化交流的加深，旅游目的地品牌建設與傳播策略將面臨更多的機遇和挑戰。這些策略不僅需要適應不斷變化的技術環境，更要展示其獨特性和吸引力。未來的旅游目的地品牌建設與傳播應該更加重視故事講述的力量，以及文化內涵的深度挖掘，為游客提供更加豐富和多元的體驗；同時，將多媒體與數字平臺的整合使用作為重要一環，為游客提供更加個性化和更有互動性的旅游信息；此外，重視跨文化的溝通和理解，確保傳播內容的有效性和適應性，推動旅游業的可持續發展。在這個過程中，傳播儀式觀將繼續發揮其核心作用，幫助旅游目的地在維護其獨特品牌的同時，實現發展目標。

參考文獻

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[3] 梁少禎.產業融合視角下旅游文化品牌建設探究[J].旅游與攝影，2021（21）：46-47.

[4] 高翠峰.傳播儀式觀視閾下的高校宣傳思想工作創新策略分析：以北京協和醫學院的典禮文化為例[J].北京教育（高教），2021（10）：34-36.

[5] 肖怡然.旅游地品牌建設研究：以紅色旅游地“鄧小平故里”廣安市為例[J].中國商論，2020（13）：73-75.